【营销策划】YOUNG20XX年数字营销解决方案

公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO.LTDSHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO.LTD营销策划方案营销策划方案深圳深圳XXXX实业有限公司实业有限公司童装市场分析近年来，随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长。而持续增长的婴幼儿数量，也给童装市场带来更大的想像空间。2015年我国童装市场规模达到1800亿；不仅如此，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。在前景广阔的童装市场，儿童数量的多少决定了市场的消费容量，而父母品牌意识的强弱决定了市场的消费频率。童装童装类产类产品品线线上上购买购买率超率超过过60%综综合合电电商、各垂直渠道均有一席之地商、各垂直渠道均有一席之地数据来源：艾瑞咨询 2017年中国母婴家庭人群白皮书内容内容内容内容营销营销策略策略直接影响母直接影响母婴婴用用户户的消的消费费母婴用户对情感和归属的需要很强，爱好社交和跟随，容易通过优质内容建立信任关系母婴用户对内容需求大，场景和内容都极为丰富母婴用户乐于关注和分享孩子成长中的点点滴滴一一线线城市关注品牌，二、三城市关注品牌，二、三线线城市关注内容城市关注内容关注的不是便宜，而是有关注的不是便宜，而是有评论评论，并，并“占便宜占便宜“本次方本次方 帮助帮助XXYOUNG实现实现什么价什么价值值？案案我我们为们为什么什么要要进进行社会化媒体行社会化媒体传传播？播？本次方案本次方案三大三大课题课题我我们们能能够够三大三大课题课题我我们们的核心策略的核心策略和和创创意意PART1我我们为们为什么要什么要进进行社会化媒体行社会化媒体传传播？播？安踏儿童：安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS品牌人设：自称小安品牌主张：顽出成长 玩：强调的是在玩耍、顽皮的背后培养出培养坚强、乐观、团队等健康的身心能力 “成长”：作为致力于引领、打造中国专业儿童运动文化的品牌 最重要的使命：如何帮助父母让孩子在运动中获得有意义的成长安踏儿童产品零售额增幅逾30%截至2017年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍首先首先让让我我们们来来看一个案例看一个案例SHOWMediaSalesDesignDSSM帮助安踏儿童帮助安踏儿童获获得收益得收益从从Design、Show、Sales到到Media，将将“Social”放入品牌建放入品牌建设设的的蓝图蓝图中，中，为为品牌品牌传传播和播和营销带营销带来来实际实际ROI增增长长。SocialDesign被众多媒体称之被众多媒体称之为为儿童儿童专专属运属运动动会的会的顽顽运会运会时间：“六一”儿童节期间人数：多达3000人现场体验；网络点击达1000万。亮点：拳王妻子、辣妈冉莹颖携子邹明轩、邹明皓亲自站台助阵不仅联动了社会各界高端资源，也让行业的目光再一次聚焦到运动童装这一前景无限的品类。SocialShow设计（Design）：国际设计团队，深入洞察需求；科技（Technology）：芯技术，发易弯折，吸湿速干；质控（Qualiity control）：严择供应商，高标准材料，严苛质检。2017年8月19日，安踏旗下童装品牌安踏儿童发布了与Hello Kitty的全新合作款,在新系列中表达了运动时尚的态度,掀起“顽酷”的新风潮!SocialSales安踏儿童与天猫母婴签署战略协议通过与天猫的合作 充分利用阿里平台的数据和科技背书，不断改进产品体验 围绕儿童运动文化建立沟通平台，来提升品牌创新营 “安踏儿童智能体感鞋”的天猫独家首发 首次尝试C2B定制的“小怪兽”系列产品将孩子们的涂鸦作品做成定制化产品。体现了产品在专业科技支撑的前提下，更符合孩子的视角和趣味度。SocialMedia微信号：anta_kids（安踏儿童）预估活跃粉丝：30-50W运营开始日期：2013.6.27展现形式：视频，海报，文字内容分类：多为情感类，品牌类的单向推送日常图文首条阅读量：2w-6w第二条阅读量：1.5w左右发布频率及内容量：每周2-4条SocialMedia微博号：安踏儿童粉丝量：55411运营开始日期：2010.6.09展现形式：视频，海报，文字内容分类：多为产品宣传、线下活动直播，线上有奖互动等发布频率及内容量：每天2-3条（含原创和转评）2002年1月 巴拉巴拉品牌诞生品牌理念品牌理念：2006年全面制定品牌发展蓝图，推出童年不同样的品牌理念品牌价品牌价值值：一站式全品类全年龄段的专业、时尚童装品牌，专业、时尚、愉悦是巴拉巴拉的品牌核心价值消消费费理念理念：“潮童节”是时尚童装品牌巴拉巴拉创立的节日消费概念，专属于时尚儿童的一个节日新媒体自称新媒体自称：小巴粉粉丝丝：巴粉第二个案例第二个案例电电商和内容商和内容营销营销最佳品牌最佳品牌巴拉巴拉巴拉巴拉SocialMedia围绕围绕星座主星座主题连题连接儿童和父母，接儿童和父母，连连接接产产品品微信号：Balabala2002预估活跃粉丝：1020W运营开始日期：2017.4.28发布频率：每周1到2次，一次1篇微博号：巴拉巴拉官方微博预估活跃粉丝：189292运营开始日期：2011.1.05发布频率：每周1到2次SocialSales电电商媒体商媒体评论评论数高，互数高，互动动活活跃跃聚焦至我聚焦至我们们自身自身从从传传播播现现状来看，状来看，XXYOUNG的网的网络传络传播尚播尚处处于于“培育期培育期”阶阶段段品牌声量：品牌声量：品牌在社会化媒体上的声量较小品牌互品牌互动动程度：程度：目前品牌微信处于初期，互动量低影响力指数：影响力指数：XXYOUNG微博搜索指数很低影响人群：影响人群：粉丝基数较小，影响人群范围小“培育期培育期”阶阶段，有效的社会化媒体段，有效的社会化媒体营销颇为营销颇为重要重要品牌形象尚未固定化，品牌形象尚未固定化，我们有机会进一步梳理适合品牌调性的人设形象受众受众对对品牌的品牌的认认知尚不健全，知尚不健全，我们有机会去逐步丰富受众心智当中的品牌印象奥运宝宝的世界奥运宝宝的世界观观独立思考独立思考 “我可以自己想一些事情我可以自己想一些事情”阅读阅读偏好偏好 “我只我只读读我感我感兴兴趣和看得懂的内容趣和看得懂的内容”情感明确情感明确 “我喜我喜欢这欢这个，我喜个，我喜欢这欢这个个”好奇好好奇好动动 “这这是什么？我想要走近看清楚是什么？我想要走近看清楚”互互联联网萌生代网萌生代 “嘿！可叫我小学生嘿！可叫我小学生”天天生生爱爱动动00后后是一是一拨拨怎怎样样的的熊孩子熊孩子天天生生爱爱动动00后后是一是一拨拨怎怎样样的的熊孩子熊孩子顽童天天真，本性纯善自由的生生命力热爱爱未知的事物萌萌欲动动，渴望探索PART2我我们们能能够够帮助帮助XXYOUNG实现实现什么价什么价值值？品牌影响力的提升品牌影响力的提升影响人群范影响人群范围围：预估每季度可实现上万用户数量的增长微博活微博活跃跃度：度：在建立官微的基础上快速提升官微的微博知名度和活跃度微信黏性：微信黏性：在现有基础上提高用户黏性，通过一年建立15%以上的用户黏性品牌互品牌互动动度力的提升度力的提升互互动动率：率：在建立官微基础上，通过2-3个月实现页面阅读率增长达到50%+互互动动量：量：每月互动量预估可达到当月增加粉丝量的50%粉粉丝丝增增长长：通过一年的时间，全年微博粉丝：2W+，微信5W+品牌品牌SCRM系系统统的的完善管理完善管理内容管理：内容管理：实时监测微信、微博互动数据，根据效果敏捷迭代发布内容关系拓展：关系拓展：精准洞察并定位目标消费人群，并主动进行对话、沟通，交互KOL管理：管理：主动拓展官微与KOL大号关系建立专属KOL矩阵实时监测实时监测：实时监测评论品牌的消息，并及时响应回复小米玩法：小米玩法：评论容易传播电电商商-以以销带销带推推打通垂直打通垂直电电商渠道：商渠道：通过母婴、育儿、教育等电商垂直渠道提高XXYOUNG的品类曝光通路即推广：通路即推广：通过垂直电商合作的传创意玩法来提升品牌用户认知和消费购内容内容电电商：商：预计通过内容营销和电商推广方式实现电商传播直通销售额500W+抓住一切和抓住一切和“天生天生爱动爱动”有关的有关的爱爱的原力的原力目目标标打造一个完全不同的与儿童成长相关的品牌自媒体场场景景一个孩子和父母共同的阅读场景受众受众互联网萌生代&互联网原住民（6-12岁为主）（80后，85后）PART3我我们们的核心策略和的核心策略和创创意意树树立形象立形象品牌人品牌人设设官微拟人化，树立人设调性常常规规运运营营日常微博内容合理规划常规及时互动和沟通创创意活意活动动分阶段有步骤打造系列创意活动，突破常规有奖活动形式，更有趣好玩，吸引受众互动关系培育关系培育口碑口碑扩扩散散通过人物的设定把热点、IP、话题、事件和品牌&产品做紧密连接起来，并有样有趣有料的传递给用户，积极引导用户产生为内容买单的意愿！18年重点内容梳理年重点内容梳理YOUNG产产品：超品：超轻轻十五十五IP内容合作：内容合作：DISNEY事件事件/活活动动：世界杯：世界杯线线下下赛赛事：事：XX杯杯+情感洞察与关情感洞察与关联联+父母与孩子之父母与孩子之间间的的爱爱产产品关品关联联：关：关爱爱，爱护爱护卡通世界里都在卡通世界里都在讲爱讲爱的故事的故事IP关关联联：米奇，玩具：米奇，玩具总动总动员员对对足球的足球的热爱热爱事件关事件关联联：世界杯：世界杯赛场赛场上的友上的友爱爱活活动动关关联联：XX杯小学生杯小学生篮篮球球赛赛让爱更生动主主题诠释题诠释爸爸，妈妈用奇妙的魔法把我带到这个地球上绑好鞋带，大手牵小手，跟着她们去踏青，完成了人生的第一幅涂鸦跟在爸爸屁股后面晨跑，和爸爸一起踢球，什么时候我能像爸爸一样厉害沉浸在我的童话世界里，幻想有一天能向它们一样具有超能力，去拯救星球喜欢生活中的每一刻都像故事一样发生爱玩，爱闹，爱笑，爱奔跑天生爱动让爱更生动数字数字资资源源整合策略整合策略网网络络母母婴婴KLO资资源源XX自媒自媒体平台体平台体育界体育界资资源矩源矩阵阵电电商渠道商渠道推广推广资资源源3.YOUNG品牌双微1.体育明星微博2.体育明星微信3.影视/歌手名人1.小小包麻麻2.年糕妈妈3.妈妈育儿1.微博红人KOL2.微信自媒体大号1.XX官方微博2.XX官方微信时间时间123456789101112人人设设形象形象常常规规运运营营结合品牌调性确立品牌人设形象日常微信、微博运营：保持热度、积淀粉丝创创意活意活动动产产品：品：超轻十五推广主推广主题题：轻舞飞YOUNG展展现现形式：形式：微信H5，动画，微信图文，微博活动，主题海报活活动动主主题题：小时候的绝地武士展展现现形式：形式：微信H5，微信图文年度传播规划Road map活活动动主主题题：俄罗斯方块展展现现形式：形式：线下活动+线上互动，微信图文，微博热门话题传传播目的：播目的：结合世界杯热点，挖掘生活中足球场地少的痛点，提高XX的社会责任感，以及XXyoung的品牌影响力活活动动主主题题：送条内裤给老爸展展现现形式：形式：微信H5，插画传传播目的：播目的：结合父亲节、玩具总动员皮克斯系列巡展、超人总动员的热点，将父爱，爱的超能力，超人等线索连接，提升产品情怀，产品态度活活动动主主题题：米奇90周年生日展展现现形式：形式：线下活动，视频动画、微博话题、微信表情包传传播目的：播目的：结合米奇90周年热点，通过围绕孩子们的涂鸦，生成动画，提高XXYOUNG的主题“天生爱动”活活动动主主题题：燃，我是小韦德展展现现形式：形式：线下XX杯篮球赛事，线上与IP英雄结合，微信投票活动传传播目的：播目的：通过线上投票活动，增加互动性，吸引粉丝对公众号的关注，提高口碑节节日日热热点点SCRM根据实时热点，进行内容的输出日常内容运营&舆论引导品牌活品牌活动动根据XXYOUNG市场部不定期的线下活动做相应的线上配合电电商推广商推广超轻十五世界杯文化鞋PIXAR主题产品米奇主题产品韦德系列产品WHAT品牌人品牌人设设是什么？是什么？人人设设定位就是将品牌定位就是将品牌拟拟人化，人化，结结合品牌自身合品牌自身调调性性和形象，按受众所需和形象，按受众所需树树立品牌的人立品牌的人设设形象，形象，拉近品牌和受众之拉近品牌和受众之间间的距离，吸引受众的距离，吸引受众进进行互行互动动HOW我我们们如何定如何定义义品牌人品牌人设设？自称：小自称：小young（小（小样样儿）儿）粉粉丝丝：young粉粉定定义义：童趣、活：童趣、活泼泼、天真、可、天真、可爱爱小小young（小（小样样儿）儿）活活泼爱动泼爱动，天真可，天真可爱爱轻舞飞YOUNG产产品推广主品推广主题题：轻轻舞舞飞飞young推广内容推广内容 时尚的设计和图案（幻彩标识、魔术贴）轻质XX云科技（减震、回弹、轻盈）运动DNA（专业跑鞋、透气清凉）传承荣耀（十五代传承，扛鼎之作）创创意描述意描述 制作微信H5，通过对手机吹一口气实现人机交互 触发指令后轻盈的羽毛在手机屏上跳舞，并逐渐演变为超轻十五 会跳舞的羽毛与超轻十五产品结合生成系列海报创创意目的意目的通过羽毛的轻舞，带入超轻十五的核心优势：轻，提高XXYOUNG的超轻十五的关注度电电商引流商引流引流：优质的内容建设，情绪煽动，共鸣话题落地：为产品增加附加值和荣誉感会跳舞的羽毛会跳舞的羽毛去俄去俄罗罗斯打方斯打方块块创创意描述意描述热点事件：世界杯、足球、俄罗斯情感支撑：父母小时候都玩过俄罗斯方块寻找痛点：中国的足球场很少，适合孩子们玩的更少解决方案：生活中有很多地方比如家里，公园，学校，它们就像俄罗斯方块一样，有着各种形状，XXYOUNG的创意大咖们集运动DNA和设计灵感于一身，创作不同场景下的足球场方案，并赋予各个国家的文化在传播中核心核心传传播平台播平台线下活动，线上互动，微信图文，微博热门话题创创意目的意目的生活无处不足球，让孩子们随时感受足球的乐趣，通过设计师们设计不同场景不同形状的足球场地，就像俄罗斯方块一样占据每个孩子的心灵，不要让空间限制了“小样儿们”好动的天分电电商引流商引流在世界杯热点期间，从内容产生到内容再生产，吸引关注度的同时各渠道联动导向世界杯文化鞋的产品销售送条内送条内裤给裤给老爸老爸创创意描述意描述梗：超人现在不穿内裤了，穿内裤年代的超粉如今已为人父母18年父亲节6月17日，在父亲节期间，玩具总动员皮克斯巡展，超人总动员预热，借势制作微信创意H5#送条内裤给老爸#，表达在孩子心中，父亲永远都是超人一样的英雄，父亲的超能力来源于对孩子的爱，同时也唤起父亲的童心核心核心传传播平台播平台微信H5，微信图文，微博话题创创意目的意目的围绕热点信息，制作内容，借势传播，传递父爱的同时，提升XXYOUNG的品牌情怀，品牌关注度电电商引流商引流通过内容聚拢人气，媒体头条报道，淘宝头条贴近主流客群，推出限量版超人总动员主题产品米奇的彩色照片米奇的彩色照片创创意描述意描述18年是米奇的90周年生日，给米奇庆生，XX先生亲自发起一场线下的亲子涂鸦连环画活动，设计师提前将手绘好的米奇设计图发给每组家庭，每组家庭进行涂鸦创作，最终生成连续性的动画展示，打造XXYOUNG米奇款产品爆款，并将活动销售额通过腾讯公益捐献给山区儿童核心核心传传播平台播平台线下活动，视频网站，微博，微信创创意目的意目的米奇90周年生日，也是小朋友们的节日，通过为米奇庆生的线下活动电商销售米奇款XXYOUNG公益活动，增强孩子们的动手能力，凸显“天生爱动”的传播主题，提高产品口碑，同时提升XXYOUNG的品牌影响力电电商引流商引流XXYOUNG米奇产品-用户原创款，天猫众筹首发，所有收益通过阿里公益捐出，给没有条件去运动的小朋友。小小时时候的候的绝绝地武士地武士创创意描述意描述星球大战8-最后的绝地武士预计在2018年1-2月份上映，故事承接星球大战7-原力觉醒结合星战文化，带小朋友穿越回绝地武士小时候（星战1）为切入点利用H5互动游戏的形式，穿越太空，躲避陨石，获得原力值，赢取和爸妈一起观影门票H5重点突出科幻，太空核心核心传传播平台播平台微信H5，微博话题创创意目的意目的通过结合星战上映期间热点，XXYOUNG的IP合作，利用微信H5互动的传播形式，宣传产品，提高品牌的关注度电电商引流商引流通过星战故事为内容核心，导向星战文化衫等产品销售。并通过育儿、教育类渠道释放唤醒原力开始冒险躲避陨石积攒原力装备XXYOUNG继续游戏再玩一次，邀请好友积攒原力觉醒奖励（星战电影票）燃，我是小燃，我是小韦韦德德创创意描述意描述XX杯小学生篮球联赛，线上复活赛，线上活动主题，#燃，我是小韦德#，投票评选人气王，参与复活赛核心核心传传播平台播平台线下活动，线上微信投票活动页创创意目的意目的通过线下活动的举办，线上进行配合，投票活动设置奖励机制，奖品以XXYOUNG产品为主，吸引参与和关注活动的孩子、家长们进行线上互动，并转发分享邀请好友助力，增加公众号的关注度，提高品牌的口碑和影响力电电商引流商引流线下展示通过扫码跳转到篮球爆款专题页，直接线上下单，线上支付。解决现场售卖的问题。韦德亲子款借势重点区域电商强力推出，打造区域聚爆效应。品牌品牌产产品品“XXYOUNG”品牌和产品推广、品牌动态、线下活动、新品上市主推等话题示意：6月新品速递：生来斑斓，要你好看XXYOUNG新品Q云：我的宝宝走在棉花糖云朵上儿童周儿童周边边针对儿童运动领域的信息进行挖掘，如各季节儿童运动知识、儿童成长教育、儿童健身等话题示意：儿童健身：做个从小就酷的00后00后：论斗图我还没输过节节日日热热点，点，热门话题热门话题其他内容多维度，实时关联热点，如节日推送、父母育儿段子、明星亲子真人秀等，打造一本WeChat百科杂志话题示意小黄人儿来啦！神偷奶爸暑假回归！微博、微信内微博、微信内容容规规划划抓住一切和抓住一切和“天生天生爱动爱动”有关的因素有关的因素WeChat内容界面内容界面规规划划XXYOUNG服服务务号：天生号：天生爱动爱动公众号菜公众号菜单栏单栏架构架构新新鲜鲜事儿事儿：品牌动态，新鲜资讯，实体店活动追踪报道，节日推送好玩意儿好玩意儿：新产品上市月主推新闻，产品动向，商城入口你你们们的地儿的地儿：VIP注册、登录、咨询基基础现础现况况公众号类型：服务号，已认证完毕，923粉丝消息发布频率：4次/月接口：更开放的高级接口，有效追踪每一个消费者行为，高效低成本进行CRM注：节日类软文推送、实体店活动软文推送等视实际情况而定。WeChat内容内容结结构构规规划划注：节日类软文推送、实体店活动软文推送等视实际情况而定。打造一个打造一个为为“天生天生爱动爱动”而生的自媒体而生的自媒体由“以产品为主的内容输出”向“以讲故事、分享知识为主，植入产品信息”的方式转化，拉近与粉丝之间的距离微博#小YOUNG语录#XXYOUNG梦瑶姐姐：摔倒了，咱们爬起来再哭XXYOUNG我虽然小，但我充满力量，依然有一颗爱篮球的心微博内容微博内容创创意手段意手段微漫画微漫画：精心打造的系列漫画配图，丰富微博内容形式Info-graphic：基于客户给出的白皮书、新闻稿、产品资料等专业内容，对相关信息精简和视觉化，制作色彩鲜艳、图案丰富、信息简单的info-graphic形式，激发KOL的主动扩散和普通网友的阅读兴趣。有声微博有声微博：日常微博偶尔发布声音微博，让XXYOUNG的人物形象更丰满对话对话体体：结合网络热点和事件，运用对话体诠释XXYOUNG对于运动的解读微博常微博常规规内容管理内容管理对对日常日常发发布微博的内容布微博的内容进进行多角度行多角度监测监测，对对效果效果进进行行实时评实时评估估对微博互动情况进行统计，便于我们对内容进行实时调整对微博活跃时间段进行统计，便于对微博发布时间进行调整对互动话题进行统计，便于审视话题设置是否合理对粉丝增长进行统计，可总结出粉丝增长原因品牌品牌层层面面#天生天生爱动爱动#XX、XXYOUNG、品牌形象及品牌故事展示窗口#童星小咖秀童星小咖秀#小YOUNG新品秀，人物秀，以图片为主#小小YOUNG语录语录#以儿童的角度参与评论热点内容微博常微博常规规内容管理内容管理运运动时动时尚尚#XXYOUNG运运动风动风向向标标#发布运动、科技、时尚等资讯#小小YOUNG进进行行时时#针对品牌线下活动进行线上传播内容占比及内容占比及话题标签话题标签示例示例生活方式生活方式#小小YOUNG管家管家#XXYOUNG高级定制服务、高级管家模式#辣辣妈妈点点评评#针对产品转载宝妈们的分享#玩味生活玩味生活#分享儿童书籍、电影、及音乐工作内容工作内容1规规划划内容分类和配比优化内容调性分类和规划优化每月活动创意、流程、效果预估2内容内容常规内容文案撰写：每周发布5条以上条原创内容（工作日每日2条以上（包含原创及转发），周末酌情发布）常规内容图片编辑：对所发布内容进行配图实时热点内容发想与创作：结合社会热点及互联网热点进行可结合的创作配合甲方客户提供的相关公告、新闻、活动等信息进行内容发布常规内容及实时性内容均由甲方审核确认后才能发布3互互动动5个消费者相关关键词搜索，每日不少于2次，主动互动每日与KOL进行互动（KOL是指：在传播中有重要扩散或桥梁作用的用户，由此节点传播出的信息5次）评论、私信、中与有价值粉丝进行互动，互动率10%（活动产生的互动除外）工作时间内，对直接参与品牌形象、具体产品与业务的对话，1小时内反馈给对应部门处理4创创意活意活动动每月1次微博活动或每季度1次普通版APP活动方案、发布内容均由甲方审核确认后才能发布5活活动执动执行行活动参与情况监测活动参与人员统计奖品分发6报报告告常规运营月报。合同期内提交年度及半年度总结一份重大项目经由与甲方沟通后提供报告日常运日常运营营工作内容工作内容XXYOUNG2018年新媒体运年新媒体运营营年度年度报报价价NO.序序号号Item项项目目SubNo.RetainerePRActivityItems日常服日常服务项务项目目SOW价格价格备备注注社会化媒体平台运社会化媒体平台运营营和管理（月度）和管理（月度）1微博日常运营1.1平台管理与维护官方账号设计、建立，版式定期更新与维护视频、图片等基础元素定期更新与维护150,000博文月度发布不少于20条博文年度发布不少于240条日常活动年度执行不少于6次如果单月未完成KPI，将在整个服务周期内完成KPI指标1.2内容管理与维护原创博文策划、撰写，根据博文需求进行配图设计（140字以内短微博）每周发布5条原创短微博每月粉丝增长率，达到3%1.3日常活动管理与维护全年根据特殊的时间节点（如：元旦、儿童节、中秋节、国庆节等）定期策划相关微博活动，如投票、晒图、转发有礼等，可与微信同步2微信日常运营2.1平台管理与维护自定义菜单定期更新与维护关键词定期更新与维护240,000图文月度推送不少于12条图文年度推送不少于144条日常活动年度执行不少于6次如果单月未完成KPI，将在整个服务周期内完成KPI指标2.2内容管理与维护原创图文策划、编辑、排版，根据图文需求进行配图设计每周推送3条原创微信图文每月粉丝量增长率，达到3%2.3日常活动管理与维护全年根据特殊的时间节点（如：元旦、儿童节、中秋节、国庆节等），不定期策划相关微信活动，如投票、点赞、分享有礼等，可与微博同步3大型活动执行3.1大型创意活动管理与维护根据全年运营规划，策划5场大型线上活动/事件，微博、微信同步执行执行方式包括微博热门话题、微信创意H5等200,000大型活动年度执行5次4运营报告4.1总结报告管理项目管理、用户关系、数据分析等月度运营工作报告每月提供1次总结报告合计590,000税费（6%）35,400总计625,400费费用用预预算算