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香香港港超超人人气气组组合合TwinsTwins-Twins-Twins组合出任松日组合出任松日MP3MP3形象代言人形象代言人暨产品上市发布会暨产品上市发布会 松日科娱松日科娱 启迪未来启迪未来项目背景项目背景松日上海上市会推出的产品系列包括多款新型MP3、微硬盘式MP3、USB2.0移动存储盘、掌上电脑等。这些产品的上市将由跳出传统MP3造型与色彩的20系列产品率先登场，启动市场温度，全力扩展国内数码产品的版图，打造松日数码王国此次发表的20系列MP3，风格凸出，以日初黄、玫瑰红、猫眼绿、水晶蓝、加州橙等明亮高色度的色彩，搭配嫩白与亮银呈现与众不同的视觉感受，加上环型显示屏窗口，流线顺畅的外型，使其具有浓厚的休闲风格。令人想到渡假的休闲与浪漫。此次松日采取形象代言人策略，12系列MP3以Twins为形象代言人、16系列MP3以谢霆锋为形象代言人，本次为配合此款极具新浪漫主义风潮的MP3，松日特别重金礼聘香港知名新生代艺人关智成（Kenny）与梁洛施（Isabella）为本系列产品形象代言人。本次发表会，Kenny与Isabella也将亲自前来上海参与盛会。5/235/23松日松日MP3MP3促销活动背景促销活动背景/前期推广计划前期推广计划活动目标：直接目标活动目标：直接目标/间接目标间接目标活动流程活动流程外场节目安排：表演外场节目安排：表演/游戏游戏/促销促销内场建议流程：新闻发布会内场建议流程：新闻发布会/活动流程场地布置建议活动流程场地布置建议媒体邀请及发布媒体邀请及发布安全保卫：外场安全工作安全保卫：外场安全工作/发布会内场发布会内场TwinsTwins等明星出场等明星出场/退场安排退场安排紧急处理：消防安排紧急处理：消防安排/紧急疏散紧急疏散人员分工协调人员分工协调 目录外场活动名称：外场活动名称：Twins的选择的选择-松日松日MP3上海展销上海展销会会（暂定）（暂定）时间时间:2004:2004年年5 5月月2323日上午及下午（星期日）日上午及下午（星期日）活动地点：上海活动地点：上海淮海路连卡佛时代广场淮海路连卡佛时代广场目标人群：当日来往于淮海路的消费者，有潜在购买目标人群：当日来往于淮海路的消费者，有潜在购买MP3意向的消费者，意向的消费者，以及未来有倾向购买松日产品的消费者以及未来有倾向购买松日产品的消费者外场活动名称：外场活动名称：香港超人气组合香港超人气组合TwinsTwins任松日任松日MP3MP3形象代言人形象代言人 暨新产品上市新闻发布会暨新产品上市新闻发布会时间时间:2004:2004年年5 5月月2323日下午日下午1小时左右（星期日）小时左右（星期日）地点：连卡佛广场内某场地（暂未定）地点：连卡佛广场内某场地（暂未定）来宾范围：持入场券入场的部分消费者，松日来宾范围：持入场券入场的部分消费者，松日MP3MP3经销商代表，受到邀经销商代表，受到邀请的媒体记者及工作人员等请的媒体记者及工作人员等 5/23松日MP3促销活动背景前期推广计划前期推广计划因经费有限，建议以低成本因经费有限，建议以低成本的海报张贴及发放的海报张贴及发放DMDM为执行为执行方式：方式：主要选择法规允许范围张贴主要选择法规允许范围张贴在高中大学校园，告示牌、在高中大学校园，告示牌、户外公共广告栏、报亭、音户外公共广告栏、报亭、音像制品销售店、超市、柯达像制品销售店、超市、柯达连锁店等公众场合连锁店等公众场合.直接目标全面细致地利用假日及地理优势向大众消费者展示松日随身数码产品的性能/品质/价格及服务等细节。通过聘请Tinws组合担任代言人充分展示松日的企业实力，使经销商对松日的发展前景充满信心。直接影响目标受众，促其参与活动并对松日产品产生认同和欣赏，从而产生购买松日产品的欲望。间接目标展示松日是一家以尖端科研的企业，依托最先进、现代、时尚、感性、和优质的产品为广大消费者提供服务体现松日所倡导的高品质数码音乐享受，提升品牌形象.活动目标活动目标上午：上午：9：0011:30/下午：下午：13：0016:30流流程程基基本本安安排排:每每场场50分分钟钟（产产品品体体验验区区同同步步运运作作）含含5分分钟钟休休息息快乐星期天：生活音乐剧表演快乐星期天：生活音乐剧表演创意点：将一对同一寝室的漂亮大学女孩星期天的生活表演出来，创意点：将一对同一寝室的漂亮大学女孩星期天的生活表演出来，通过细节展示松日通过细节展示松日MP3及其他产品给生活带来的无限享受和方便，及其他产品给生活带来的无限享受和方便，表演时间约表演时间约30分钟。分钟。早晨起床及早餐：收听早晨起床及早餐：收听FM的广播节目的广播节目公园锻炼：伴随轻松音乐散步和跑步公园锻炼：伴随轻松音乐散步和跑步相约玩电脑：收集网络资料相约玩电脑：收集网络资料/下载音乐并存放在下载音乐并存放在MP3中中一起去逛街：带着一起去逛街：带着MP3，女孩携手游淮海路，在某广场看到一女孩携手游淮海路，在某广场看到一群少年在学街舞，可惜准备的录音机出了问题，于是女孩拿出松群少年在学街舞，可惜准备的录音机出了问题，于是女孩拿出松日日MP3找到适合的音乐使少年找到灵感，炫出精彩表演。找到适合的音乐使少年找到灵感，炫出精彩表演。音乐午餐：女孩买了一些面包零食一起在广场上一边休息吃饭，音乐午餐：女孩买了一些面包零食一起在广场上一边休息吃饭，一边欣赏彼此一边欣赏彼此MP3中的好音乐。并约好去参加松日下午在连卡佛中的好音乐。并约好去参加松日下午在连卡佛的促销活动的促销活动.外场流程编排外场流程编排连卡佛广场：女孩二人在人群中观看松日的活动，跃跃欲试。回答主持人的问题连卡佛广场：女孩二人在人群中观看松日的活动，跃跃欲试。回答主持人的问题和参与游戏节目。（此刻主持人旁白结束，安排衔接的小游戏，邀请观众及两位和参与游戏节目。（此刻主持人旁白结束，安排衔接的小游戏，邀请观众及两位女孩参加，女孩因是表演人员，也将以实力参加游戏，获得奖品后则赠送给参与女孩参加，女孩因是表演人员，也将以实力参加游戏，获得奖品后则赠送给参与的观众。）经过努力女孩获得了优惠的机会，并现场购买了一款的观众。）经过努力女孩获得了优惠的机会，并现场购买了一款MP3准备送给男准备送给男朋友做礼物朋友做礼物.健身中心：逛街后获得了心仪的健身中心：逛街后获得了心仪的MP3，女孩很高兴决定到健身中心去健身（后台，女孩很高兴决定到健身中心去健身（后台换服装）与佩带着松日换服装）与佩带着松日MP3健身中心的朋友们一起跳起了健身操。健身中心的朋友们一起跳起了健身操。英文培训中心：傍晚女孩在英文培训中心培训，老师的课教授得很紧张，女孩将英文培训中心：傍晚女孩在英文培训中心培训，老师的课教授得很紧张，女孩将授课内容现场录音在授课内容现场录音在MP3中，准备晚上回去再复习。中，准备晚上回去再复习。复习课程熄灯休息：女孩一起复习了英文培训的内容后夜已深了，二人设定好复习课程熄灯休息：女孩一起复习了英文培训的内容后夜已深了，二人设定好MP3的定时关机功能，在轻松悠然的音乐中休息了的定时关机功能，在轻松悠然的音乐中休息了.结束：全体演员谢幕，主持人宣布第一场活动结束，期待观众下一场再光临结束：全体演员谢幕，主持人宣布第一场活动结束，期待观众下一场再光临道具：体现各场景特色的简单布景道具，主要以主持人旁白解释及演员表演为主道具：体现各场景特色的简单布景道具，主要以主持人旁白解释及演员表演为主旁白：主持人衔接各场景的过渡及内容的承上启下。旁白：主持人衔接各场景的过渡及内容的承上启下。活动要求：活动要求：1.严谨、有序、合理的流程安排严谨、有序、合理的流程安排2.严格掌控的执行质量，场面热烈气氛的煽动调节严格掌控的执行质量，场面热烈气氛的煽动调节3.3.优质的硬件道具设计制作优质的硬件道具设计制作，一丝不苟的表演态度。，一丝不苟的表演态度。4.最大程度将表演及游戏与松日推广的产品相结合，寓教于乐。最大程度将表演及游戏与松日推广的产品相结合，寓教于乐。外场流程编排外场流程编排其他节目配合构成：流行音乐其他节目配合构成：流行音乐+街舞表演街舞表演+小游戏小游戏+运动表演运动表演+有将问答有将问答开场表演：姐妹花模仿开场表演：姐妹花模仿Twins舞蹈及演唱舞蹈及演唱表演。邀请专业女子组合以类似表演。邀请专业女子组合以类似Tiwns的的大众形象出现，并做开场的舞蹈表演。大众形象出现，并做开场的舞蹈表演。街舞表演：街舞是起源于美国的一种街头街舞表演：街舞是起源于美国的一种街头即兴舞蹈，它以强烈劲爆的音乐和热情奔即兴舞蹈，它以强烈劲爆的音乐和热情奔放的动作深受青年朋友的喜爱放的动作深受青年朋友的喜爱，我们将，我们将安排六名表演人员身着哈韩日服装，佩带安排六名表演人员身着哈韩日服装，佩带松日松日MP3表演精彩节目。此节目穿插在生表演精彩节目。此节目穿插在生活剧中表演活剧中表演节目穿插安排节目穿插安排车技小丑表演：演员伴随车技小丑表演：演员伴随MP3播放的快慢节奏表演，主要体现松日播放的快慢节奏表演，主要体现松日MP3可调节音乐节奏的功能，此节目穿插在生活剧中表演可调节音乐节奏的功能，此节目穿插在生活剧中表演.健身操表演：表演了具有活力和动感的健身操健身操表演：表演了具有活力和动感的健身操，主要体现松日，主要体现松日MP3可循环不间断的播放功能可循环不间断的播放功能.此节目穿插在生活剧中表演此节目穿插在生活剧中表演.其他推荐小游戏：其他推荐小游戏：Twins歌曲模仿秀，播放一段音乐，参与者学唱并用歌曲模仿秀，播放一段音乐，参与者学唱并用MP3录音后现录音后现场播放。场播放。各款各款MP3图片拼板型号与画面配对，加深消费者对产品的平面印象图片拼板型号与画面配对，加深消费者对产品的平面印象利用利用Twins的知名度将录有的知名度将录有Twins祝福话语的祝福话语的MP3在现场限期抢购在现场限期抢购促销展示建议促销展示建议轮盘转转转之买就送轮盘转转转之买就送凡活动当天购买松日任何产品，凡活动当天购买松日任何产品，即可参加轮盘转转转活动；即可参加轮盘转转转活动；消费者凭发票单即可转一次轮盘，消费者凭发票单即可转一次轮盘，指针所指向的礼品编号，指针所指向的礼品编号，便是消费者所获赠的礼品，最高便是消费者所获赠的礼品，最高奖品为可获得进入奖品为可获得进入TwinsTwins发布会现发布会现场一睹明星风采。场一睹明星风采。轮盘礼品为：轮盘礼品为：冲调棒、钥匙圈、冲调棒、钥匙圈、冰箱贴、冰箱贴、MP3MP3耳机、时尚杯等耳机、时尚杯等日常日常用品（建议）用品（建议）场地布置场地布置将以突出松日数码产品的特色场地布置将以突出松日数码产品的特色“科技科技”与与“娱乐娱乐”的主题的主题来表现。体现本身宣扬的来表现。体现本身宣扬的“松日科娱，启迪未来松日科娱，启迪未来”之主旨。之主旨。场地分为两大区域：松日科技展示区，场地分为两大区域：松日科技展示区，MP3娱乐大舞台；两大区域娱乐大舞台；两大区域相辅相成，区域之间连接的一段道路将用地贴布置成一条星光熠熠相辅相成，区域之间连接的一段道路将用地贴布置成一条星光熠熠的音乐大道。五线谱和跳动的音符将整条道路铺满，使每一位踏入的音乐大道。五线谱和跳动的音符将整条道路铺满，使每一位踏入大道的人立刻被特殊的布置吸引。大道的人立刻被特殊的布置吸引。展展示示区区布布置置建建议议一一改改往往日日单单调调乏乏味味的的模模式式，建建议议布布置置成成音音像像店店试试听听区区的的模模式式、每每架架试试听听台台前前安安排排一一名名工工作作人人员员随随时时为为消消费费者者介介绍绍。另另外的工作人员在试听区外围发放外的工作人员在试听区外围发放DM，设立咨询台及购买专柜。，设立咨询台及购买专柜。娱娱乐乐大大舞舞台台的的背背景景设设计计为为多多边边形形，画画面面体体现现Twins组组合合对对松松日日MP3的的青青睐睐，设设计计风风格格热热情情轻轻松松。舞舞台台设设计计为为半半圆圆型型，以以便便与与现现场场来来宾宾全面互动，氛围上可用氦气球全面互动，氛围上可用氦气球/海报海报/旗帜旗帜/展示板等传统方式营造展示板等传统方式营造.因因时时间间缘缘故故，此此方方案案为为初初步步想想法法，如如蒙蒙青青睐睐，我我们们将将在在进进行行细细节节讨讨论后提交更详细的执行方案及平面论后提交更详细的执行方案及平面/立体效果设计等资料。立体效果设计等资料。我公司承担内容与客户确定召开发布会的时间、内容以及出席人员协助客户安排会场或者适当的户外广场就发布会的议程提出计划准备新闻稿及相关资料制作并发出邀请函，对出席、缺席情况进行管理制定发布会的程序及Q&A新闻发布会全程管理及当天的现场管理会议后对媒体报道进行跟踪，并将收集到的媒体建议反馈给客户产品上市新闻发布会产品上市新闻发布会这是一本上海杂志，而不是全国性杂志。这是一本有大量免费派送的杂志，而不是单纯被动依赖零售的大众化杂志。这是一本有内容、有报道、有个性的杂志，而不是单纯的DM杂志。这是一本上海中产阶级中产阶级潮流读物：每期推出强档上海特色潮流专题、本地名流专访、国际及本地时尚动态、建筑家居潮流、电子消费潮流、餐饮名店指南、读书、音乐、电影、艺术我们了解他们。上海文化是一本什么样的杂志？上海文化是一本什么样的杂志？上海文化在哪里可以看到上海文化在哪里可以看到？1.全市1300家东方书报亭2.机场售报亭3.地铁售报亭4.超过2000家高档酒吧、中餐厅、西餐厅、咖啡馆、茶坊、健身中心、美容美发中心、沐浴休闲场所、KTV、会所、高档社区及写字楼。5。总发行量50,000份内内场场为为召召开开产产品品发发布布会会的的区区域域，目目前前贵贵公公司司尚尚未未确确定定地地点点，但但根根据据我我公司经验应该选择通道畅通有安全保障的地方。公司经验应该选择通道畅通有安全保障的地方。签到处签到处签到处总设在入口处，礼仪小姐事先准备迎接，一侧指示牌指示，签签到处总设在入口处，礼仪小姐事先准备迎接，一侧指示牌指示，签到台上铺台布、围黄色围幔。上有台牌到台上铺台布、围黄色围幔。上有台牌,名片、托盘及鲜花等名片、托盘及鲜花等.主席台区主席台区主主席席台台前前的的左左侧侧或或者者右右侧侧安安排排Twins及及关关梁梁等等明明星星摄摄影影背背景景，礼礼仪仪小小姐姐分分立立在在主主席席台台前前的的两两侧侧，以以备备来来宾宾致致词词作作路路线线的的引引导导。摄摄影影背背景景板板及及背背景景板板上上的的设设计计均均以以展展现现松松日日产产品品风风采采为为主主。主主席席台台上上铺铺红红色色地地毯毯，以示喜庆气氛。台上安排以示喜庆气氛。台上安排1010人座位，桌上放置入座者铭牌。人座位，桌上放置入座者铭牌。来宾区来宾区安安排排座座位位100-150人人为为座座位位区区，其其中中前前排排左左侧侧或或者者右右侧侧的的50个个位位置置为为记记者专用。另安排者专用。另安排30人规模的战立观礼区人规模的战立观礼区.注注意意：如如果果场场地地条条件件允允许许，可可在在场场内内放放置置部部分分可可固固定定的的产产品品展展示示板板，并由专人看守并由专人看守.内场现场布置内场现场布置活动流程建议活动流程建议 项目形式：上市会产品介绍项目形式：上市会产品介绍+Twins代言感受代言感受+新闻问答专访新闻问答专访15：00-音响播放，调试完成，大屏幕循环播放松日音响播放，调试完成，大屏幕循环播放松日产品广告产品广告15：10-15：20礼仪小姐到位，保安人员做备战迎准备礼仪小姐到位，保安人员做备战迎准备15：00-15：30组织安排警车开道接送组织安排警车开道接送Twins等贵宾的专车等贵宾的专车14：30-15：30一般来宾签到、候场一般来宾签到、候场（贵贵宾宾秘秘密密到到达达后后先先至至贵贵宾宾休休息息室室休休息息,活活动动开开始始前前由由8名名安安全全人员组成人墙护送贵宾进入会场）人员组成人墙护送贵宾进入会场）15:30-新闻发布会正式开始新闻发布会正式开始由主持人宣布并组织整场活动，进行开场白，介绍到场贵宾。由主持人宣布并组织整场活动，进行开场白，介绍到场贵宾。15：30-15：35领导致欢迎词领导致欢迎词15：35-16：00新产品介绍及演示新产品介绍及演示16：00-16：15Twins及关梁等人介绍松日产品的感受（配及关梁等人介绍松日产品的感受（配广东话到国语翻译一名备用）广东话到国语翻译一名备用）16：15-16：25Twins及关梁等人出任松日及关梁等人出任松日MP3产品代言人产品代言人合作签字仪式。（或其他签名活动）合作签字仪式。（或其他签名活动）16：25-16：30Twins及关梁等人及松日领导答记者问并配及关梁等人及松日领导答记者问并配合在展示版前合影留念。合在展示版前合影留念。16:30-主持人宣布发布会会结束主持人宣布发布会会结束16:30-17:00现场嘉宾合影留念现场嘉宾合影留念16：3 30-17：00来宾至礼品发放处，由礼仪小姐发送礼品来宾至礼品发放处，由礼仪小姐发送礼品注意：注意：Twins及关梁等人是否出席户外展销活动，应充分考及关梁等人是否出席户外展销活动，应充分考虑活动场地及保安措施等情况与客户商量后再确定虑活动场地及保安措施等情况与客户商量后再确定活动流程建议活动流程建议 安全保卫：安全保卫：各类活动的宗旨是安全第一，享受第二。安全队员组成主要由特种部队的优秀退伍军人、市级以上的散打拳击运动员及相关专业的大学生，所有队员都经过了严格的专业培训和紧急疏散的培训工作。场地安全检查，及时堵塞漏洞，消除事故隐患，对部分不合格的地方要求场地整改；活动当日加强广场道路疏导和管理，确保安全；内场活动各出入口，明星经过之地均安排专人管理，我们建议在发布会现场设置2个入口，以保证观众进场不拥挤、不混乱；场内还按请柬详细分出区域，每个区域的进出口都是单独的；为了避免来宾出现向舞台前拥挤的情况，我们这次的舞台是横向安置的，由于歌迷狂热程度不逊香港，加上对当地场馆的环境不太熟悉，建议此此艺人便携同随身保镖入场或退场，以确保人身安全，从保安角、度来看，我们从保安角、度来看，我们也可派出也可派出3名保镖，作名保镖，作品品字形贴身保护。字形贴身保护。在进一步勘察场地后，我公司将出具专业的安全建议及紧急疏散图在进一步勘察场地后，我公司将出具专业的安全建议及紧急疏散图。安全保卫成功案例安全保卫成功案例上海亚洲音乐节-2003亚洲巨星反盗版激情演唱会亚洲巨星反盗版演唱会是这项亚洲音乐皇冠上一颗璀璨的明珠。本次演出会宏大的规模，精良的制作，庞大的顶级艺员阵容，加上主办单位可精心策划和承办单位务实且丰富的市场运作经验，这台盛况空前的晚会已经成为亚音节上一道亮丽的风景线。出场阵容香港：王菲、莫文蔚台湾：王力宏、F4、蔡依林、周杰伦、庚澄庆、日本：中岛美嘉、化学超男子内地：韩红、陆毅、大地乐队主持人：吴大维、倪琳参加此次演出的全部参加此次演出的全部2525名明星在上海期间的个人安全保卫以及演出名明星在上海期间的个人安全保卫以及演出期间、后台休息间的安全保卫工作均由本公司独立完成，由于本公期间、后台休息间的安全保卫工作均由本公司独立完成，由于本公司具有成熟的专业素质、丰富的实战经验，使本次活动的安保工作司具有成熟的专业素质、丰富的实战经验，使本次活动的安保工作得以圆满完成，充分显示了公司的雄厚实力。得以圆满完成，充分显示了公司的雄厚实力。音响师音响师2名，背景协调名，背景协调1名名-负责背景处的音响协调负责背景处的音响协调媒体招待媒体招待公关人员公关人员3名名演出负责演出负责-专门人员专门人员2名名摄影师摄影师-1位在活动举行时进行全天候的拍摄，场外活动进位在活动举行时进行全天候的拍摄，场外活动进行时，按照场场地的分隔分成几个点拍摄。行时，按照场场地的分隔分成几个点拍摄。礼仪小姐礼仪小姐12名名-贵宾休息室礼仪小姐贵宾休息室礼仪小姐2名，负责贵宾的接待及名，负责贵宾的接待及签到、佩戴胸花；签到处礼仪小姐签到、佩戴胸花；签到处礼仪小姐6名负责来宾签到，入口处礼仪小名负责来宾签到，入口处礼仪小姐姐4名负责迎宾。名负责迎宾。销售咨询人员销售咨询人员10名名-负责所有来宾的咨询，了解及配合接待，奖负责所有来宾的咨询，了解及配合接待，奖品发放并负责现场客户资料的登记品发放并负责现场客户资料的登记促销小姐及先生：促销小姐及先生：20名，主要负责发放名，主要负责发放DM及接受咨询及接受咨询.人员分工协调人员分工协调 安全协调人员安全协调人员50名名-现场总协调现场总协调2位，贵宾停车处位，贵宾停车处2位，通道维位，通道维护护6人，活动现场秩序维护人，活动现场秩序维护40位（外场位（外场5人；内场人；内场35人）人）.演员组织演员组织-安排协调人员安排协调人员1名，负责演员的组织及安排，以避免不名，负责演员的组织及安排，以避免不必要的临时状况的发生。必要的临时状况的发生。游戏安排游戏安排-安排协调人员安排协调人员2名，负责游戏道具的安排名，负责游戏道具的安排工作人员工作人员-客户方、企划公司、场地方面相互协调客户方、企划公司、场地方面相互协调注意：正式着装、工作人员佩带胸卡注意：正式着装、工作人员佩带胸卡所有设备在活动开始前所有设备在活动开始前1小时进行最后检查小时进行最后检查现场分设总协调人员现场分设总协调人员1名，负责协调所有工作。名，负责协调所有工作。工作人员始终保持高度热情，用语礼貌、规范工作人员始终保持高度热情，用语礼貌、规范人员分工协调人员分工协调 谢谢 谢！谢！
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