上海别克汽车公关推广方案

LANCER EX&ECLIPSE LANCER EX&ECLIPSE 联合上市方案合上市方案一、主题创意二、活动安排三、媒介推广四、费用预算目 录一、主题创意u活活动阐述述u创意意阐述述u 随着复兴计划的圆满结束，三菱汽车全球市场的表现呈现出良好的趋势，并顺利实现了利润的增长。而作为重中之重的中国市场，三菱汽车年内的进口车战略布局也正在紧锣密鼓地进行。此次上市的LANCER EX和ECLIPSE两大明星车型，分别指向中级运动轿车和中级跑车市场，重拳出击。u 此次三菱LANCER EX&ECLIPSE 联合上市，借古龙经典著作绝代双骄中个性不同、却同样优秀出众的同胞兄弟，来寓意三菱新上市的两款明星车型，而举行的一系列的营销推广活动，引起广大消费者对三菱新车型的持续关注，增加客访量，积极迎接随即到来的车市旺季。u活活动阐述述u 通过活动中一系列营销措施，展示LANCER EX&ECLIPSE的产品个性和优势，激发潜在目标消费者的购买欲望，进一步促进本产品在湖北地区乃至全国的销售。通过上市系列活动，让消费者能更直观的感受LANCER EX&ECLIPSE的产品特性，加深品牌认知度，把更多的潜在购车者争取到三菱的阵营中来。u 本次上市活动，从前期的“4S展厅上市仪式”到后期的“社区汽车电影周”形成一系列的品牌推广方案，对LANCER EX&ECLIPSE形成一个持续的品牌推广效应，大力维持和提升三菱的企业形象和品牌影响力。u活活动阐述述u“绝代双骄”诠释：古龙的经典名著绝代双骄中的主角，一对个性不同，但同样光彩照人的同胞兄弟，用他们来寓意此次三菱上市的两款新车风流倜傥的花无缺（LANCER EX），桀骜不羁的小鱼儿（ECLIPSE）。用大众耳熟能详的人物，赋予三菱LANCER EX&ECLIPSE鲜活的人格魅力，打造“绝代双骄”概念。以连贯、精准、新颖的方式在湖北区域造成大规模的社会影响，以此来提高品牌美誉度和客户忠诚度。u创意意阐述述【活动背景设计图】二、活动安排u4S4S展展厅上市上市仪式式u社区汽社区汽车电影周影周u4S4S展展厅上市上市仪式式u活活动概况概况u活动时间：2008年11月8日晚8点u活动地点：三菱4S展厅u活动主题：绝代双骄LANCER EX&ECLIPSE 撼世登场u参与人员：主流媒体、三菱订购客户、潜在用户以及老客户u4S4S展展厅上市上市仪式式u活活动流程流程u7：30-8：00；功夫茶迎宾，嘉宾签到u8：00-8：15；绝代双骄舞台剧u8：15-8：20；新车揭幕，领导致辞，鼓阵配合u8：20-8：25；车型全方位展示推介u8：25-8：35；车模秀u8：35-8：40；抽奖u8：40-8：50；女子乐坊表演，自由赏车、展厅活动结束u8：45-9：00；媒体见面会u4S4S展展厅上市上市仪式式u环节描述描述u7：30-8：00；功夫茶迎宾，嘉宾签到u内容：1）收取请柬，收取嘉宾名片并放入抽奖箱中待用 2）提供活动资料（新车资料）3）礼仪人员引领嘉宾入场，到观礼席入座 4）销售人员主动上前，与嘉宾交流、沟通u4S4S展展厅上市上市仪式式u环节描述描述u8：00-8：15；绝代双骄舞台剧u内容：1）编排新颖的动作舞台剧，通过演员融入武术的舞蹈表演，传递出“双骄撼世登场”的气魄2）运用灯光和烟雾机营造气氛3）演员表演完毕后，分别站于两辆盖着幕布新车的旁边，追光灯停在演员的身上u4S4S展展厅上市上市仪式式u环节描述描述u8：15-8：20；新车揭幕，领导致辞，鼓阵配合u内容：1）鼓阵击出强劲的节奏，主持人配合做激情的上市主题诠释2）主持人邀请领导揭幕，鼓阵击出连绵急促的节奏3）演员协助领导揭开车身幕布，鼓阵齐鸣，礼花、冷焰火燃放（揭幕后，演员下场）4）领导致辞u4S4S展展厅上市上市仪式式u环节描述描述u8：20-8：25；车型全方位展示推介u内容：1）主持人请品牌经理为新车做全方位的介绍2）在车型介绍的过程中，穿插提问，并向答对问题的嘉宾送礼品，以此来调节气氛，避免沉闷冷场u4S4S展展厅上市上市仪式式u环节描述描述u8：25-8：35；车模秀u内容：1）在鼓阵敲击节奏的配合下，模特走秀2）灯光、烟雾配合u4S4S展展厅上市上市仪式式u环节描述描述u8：35-8：40；抽奖u内容：请领导抽出10名幸运嘉宾，赠送礼品或购车优惠等u4S4S展展厅上市上市仪式式u环节描述描述u8：40-8：50；女子乐坊表演，自由赏车、展厅活动结束u内容：1）女子乐坊表演2）客户自由赏车，销售人员跟进3）展厅活动结束u8：45-9：00；媒体见面会u内容：领导、媒体去会议室进行新闻发布会u4S4S展展厅上市上市仪式式u展展厅布置布置u舞台：倒T型，两款新车位于舞台的两翼，在舞台的周边安置灯光、烟雾机等；u舞台背景：由一块主背景及二块副背景组成;u接待处：在展厅入口处放置接待做，背后放置欢迎背景；u茶点桌：放置茶水糕点。嘉宾席嘉宾席车车车车茶点桌茶点桌入口入口接待处接待处车车车车车车车车车车车车【展厅内平面示意图】激光灯激光灯追光灯追光灯地灯地灯烟雾机烟雾机3M4M5M5M4M【舞台背景图】【舞台效果图】4S4S店店入入口口花坛花坛花坛花坛马路马路刀旗刀旗落地灯落地灯户外背景户外背景地灯地灯【展厅外平面示意图】u4S4S展展厅上市上市仪式式u展展厅外布置外布置u户外背景：尺寸10m*5m10m*5m,在背景前方打灯，以凸显效果；u刀旗：沿马路摆放50面刀旗，营造气氛；u落地灯：沿入口处的地毯摆放，选用高档华美的灯具。【户外背景图】【刀旗画面】u高高级社区社区电影周影周u活活动概况概况u活动时间：2008年11月10日-11月16日u活动地点：七处中高级社区u活动主题：三菱LANCER EX&ECLIPSE 社区汽车电影周u活动形式：根据受众群体等因素，选择七处社区，一天去一处做车型静态展示+放映电影u高高级社区社区电影周影周u活活动流程（每流程（每处小区流程一致）小区流程一致）u10：00-18：00；车型静态展示u18：30-19：00；播放热场音乐、活动播报u19：00-19：10；LANCER EX、ECLIPSE 广告片播放u19：10-19：20；介绍活动意义、推介车型，有奖问答u19：20-19：30；LANCER EX、ECLIPSE 广告片播放u19：30-21：00；放映电影u21：00；活动结束u高高级社区社区电影周影周【活动海报画面】配合前期在社区内投放的电梯视频广告、框架广告，活动效果会非常显著。三、媒介推广确确定定来来宾名名单第一第一轮电话邀邀请向确向确认出席的来出席的来宾邮寄或当面交送邀寄或当面交送邀请函函第二第二轮电话确确认来来宾现场接接待待拟定定来来宾名名单1 12 23 34 45 56 6u嘉嘉宾邀邀请u在方案确认后，开始拟定来宾名单u为确保出席率，来宾邀请名单上的人数应比计划出席的人数多一些，避免其中一些人由于种种原因不能出席u来来宾邀邀请步步骤u媒体邀媒体邀请名名单媒体媒体职位位人数人数姓名姓名长江日报汽车产业部总监1唐铭楚天都市报汽车版记者1郝笠郡楚天金报汽车版记者1徐媛媛武汉晨报汽车版主编1邓志鹏武汉晚报汽车版记者1王雄荆楚网记者1余蒙霞太平洋汽车网湖北站总经理1倪宏祥武汉电视台车驰天下2徐红 安迪武汉电视台名车展台2沈汝彬 鄂潘峰媒体媒体职位位人数人数姓名姓名51汽车网总监1林钦易车网记者1高英中国汽车网记者1钱迎湖北电视台车族风2刘东 彭亮湖北电视台靓车行2雷刚 王南武汉音乐台101.81张新海楚天交通台92.71李知敏湖北交通台107.81曹宁续表表项目目投放媒体投放媒体说 明明时间硬广投放报纸或杂志根据厂家提供的模版，在报纸或杂志媒体上投放活动举办一周之前软文投放报纸在当地各个报纸媒体投放软文活动举办一周之前电梯视频及框架广告中高级社区50100所根据受众群体等因素，选择适宜的50100所社区，投放电梯视频广告或框架广告11月1日开始，至少投放一个月老客户跟进4S店对所有的老客户进行跟进,并尽量统计参加者人数,强调来场即有礼品及抽奖活动举办一周之前店头宣传4S店将活动宣传制作物放在门口及售后服务区；对前期来店者进行活动告知活动举办一周之前网站宣传太平洋汽车网武汉时尚网设置专题页面11月12月，2个月u广告投放广告投放说明明四、费用预算项目目数量和数量和规格格单价（元）价（元）小小计（元）（元）备注注内内场舞台10000搭建主背景4m*4m，1块20/m2320制作主背景桁架40m20/m800租用副背景3m*4m,2块20/m2480制作副背景桁架30m+30m20/m1200租用接待背景2m*2m20/m280制作接待背景桁架20m20/m400租用接待桌2100200租用桌花2100200购买地毯10m*2m20/m2400购买合合计（元）（元）1408014080项目目数量和数量和规格格单价（元）价（元）小小计（元）（元）备注注外外场户外背景10m*5m20/m21000制作背景桁架80m20/m1600租用刀旗502001000制作落地灯165008000购买地毯2m*10m20/m400购买合合计（元）（元）1200012000灯光系灯光系统设备规格产地数量SGM 摇头式电脑灯意大利6台PAR GE1000CP61 CP60 台湾60个SGM 电脑扫描灯意大利6台MXZ2000W 电影回光灯成都6个MXZ1000W 云灯成都4个MXZ1200W追光灯1台MACOSTAR 数字硅箱佐图4台MACOSTAR换色器佐图若干MACOSTAR 数字调光台佐图1台MACOSTAR XC1016换色器控制台佐图1台AVLOITFES20000 电脑灯空台爱富丽1台F-3000烟机(3300W)丹麦1台F-3000泡泡机（1500W）丹麦1台F10雪花机台湾2台TRUSS灯光架 1副095电缆 三相四线 广州音响音响系系统设备JBL线阵音响美国1套低音炮美国2只SMITHS MA5000 功放德国8台SOUNDTAR24/48/8英国1台YAMAHA EQ2031 均衡器日本2台YAMAHA SAX 990 效果器日本1台BEHRINGER DSP1400 压限器德国1台BEHRINGER EX2200 激励器德国1台SENNHERSER EW300 UFH 无线手持话筒德国4套SHURE BETTA870 UFH 无线手持话筒美国1套SHURE SM57 专业乐器话筒美国1套TAMA 专业话筒架日本4支BOSS DH1-1 直给盒美国3台设备总价价值：150150万元人民万元人民币 租租赁费：2 2万元人民万元人民币 （1 1场）项目目数量和数量和规格格单价（元）价（元）小小计（元）（元）备注注其它其它茶点100人份100/人份10000含桌子、服务人员3人知名茶社提供邀请函100份202000制作台卡2个3060制作签到本、笔2套100200购买礼花10个80800购买冷焰火10个1001000购买烟雾机2台300600租用礼品合合计（元）（元）1466014660项目目人数人数单价（元）价（元）小小计（元）（元）备注注演出部分演出部分主持人1人2000+12003200含一位电视台主持人音效师1人1000/人/场1000现场配乐，提供各种音效礼仪小姐8人300/人/场2400模特6人500/人/场3000含服装租用、造型舞台剧演员2人1000/人/场2000鼓阵5人800/人/场4000功夫茶3人费用包含在茶点费中女子乐坊6人500/人/场3000媒体嘉宾20人300/人6000合合计（元）（元）2460024600项目目数量和数量和规格格单价（元）价（元）小小计（元）（元）备注注电影周影周费用用投影一套10000/场，7场70000租用舞台8m*4m5000/场，7场35000含桁架，租用礼品合合计（元）（元）105000105000总费用用=14080+12000+20000+14660+24600+105000=190340=14080+12000+20000+14660+24600+105000=190340（元）（元）税税费=190340=190340元元*8.9%=169408.9%=16940元元运运输费+人工人工费=10000=10000元元费用用总计=190340=190340元元+16940+16940元元+10000+10000元元=217280=217280元元