奢侈品基础知识培训

尚峰地产基础培训尚峰地产基础培训 奢侈品奢侈品 09/09/2010 目目 录录一、奢侈品的定义与常识一、奢侈品的定义与常识二、中国奢侈品发展与消费二、中国奢侈品发展与消费三、世界三大奢侈品集团三、世界三大奢侈品集团四、奢侈品分类及品牌介绍四、奢侈品分类及品牌介绍五、个人观点五、个人观点09/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识为什么要了解奢侈品？为什么要了解奢侈品？1 1、经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然、经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2 2、奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理、奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3 3、奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报、奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4 4、奢侈品是一种艺术，代表着顶级工艺和手艺的结晶、奢侈品是一种艺术，代表着顶级工艺和手艺的结晶5 5、奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言、奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言09/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识了解奢侈品的切入点？了解奢侈品的切入点？奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的集团化经营奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：设计师品牌奢侈品的品牌区别：设计师品牌-集团品牌集团品牌-主品牌与主品牌与副线副线 例如：例如：Prada-Miu Prada-Miu Miu-Prada SportMiu-Prada Sport09/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识奢侈品的定义奢侈品的定义u奢侈奢侈 “奢奢”由由“大大”和和“者者”构成构成 ，“侈侈”字由字由“人人”和和“多多”构成构成 引申为引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受挥霍浪费财物，过分追求享受”u奢侈奢侈 LuxuryLuxury，源于拉丁语的，源于拉丁语的“光光”(Lux),“(Lux),“极强的繁殖力极强的繁殖力”引申为引申为“超乎寻常的创造力超乎寻常的创造力”u定义：定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特 点的消费品点的消费品”，又称为非生活必需品。，又称为非生活必需品。09/09/2010 商家的定义：用买十头牛的钱，商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。还要再等上一整年甚至更久。这就是这就是“奢侈品奢侈品”奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识09/09/201009/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识奢侈品的意义奢侈品的意义奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felipfelip oliveroliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂著名杂志志奢侈品的价值奢侈品的价值1 1、艺术的升华、艺术的升华2 2、历史的传承、历史的传承3 3、人文价值体现、人文价值体现09/09/2010奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识法国法国典雅、韵味典雅、韵味YSLCHANLE美国美国简约、大都会简约、大都会DKNYDKNYCKCK意大利意大利性感、冶艳性感、冶艳D&GVersace 英国英国个性、创意个性、创意WESTWOOD其他：日本其他：日本(山本耀司、森英惠、川久保玲的品牌山本耀司、森英惠、川久保玲的品牌Comme des GarconsComme des Garcons）西班牙西班牙 巴西巴西09/09/2010华人在国际奢侈品市场表现华人在国际奢侈品市场表现奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识Anna.sui Anna.sui Vera WangVera Wang Vivian TamVivian Tam谭玉燕谭玉燕 上海滩上海滩郑兆良郑兆良何国征何国征Galdman sachsGaldman sachs报告：报告：_年中国年中国超美日，占超美日，占29%29%09/09/2010奢侈品消费发展阶段奢侈品消费发展阶段经济成熟经济起飞大众品牌消费NIKEAD时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛持续发展09/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识解读奢侈品解读奢侈品奢侈品的五大主要特征奢侈品的五大主要特征09/09/2010u沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿u独特的品牌：独特的品牌：18791879年年“伏特加之王伏特加之王”Lars Olsson SmithLars Olsson Smith、LVLV、宝珀、宝珀、PradaPradau传奇人物的力量：乔治传奇人物的力量：乔治阿玛尼、路易阿玛尼、路易威登、宾利威登、宾利 u有限的数量：有限的数量：BerlutiBerlutiu手工艺的秘密：手工艺的秘密：Bottega VenetaBottega Veneta奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识09/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识奢侈品品牌基因解码奢侈品品牌基因解码福布斯福布斯 顶级奢侈品品牌排行榜顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室世界品牌实验室(WBL)(WBL)世界奢侈品前世界奢侈品前100100名的排行榜单名的排行榜单 09/09/2010品牌品牌“亲缘亲缘”关系关系 奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识国家分布国家分布 ：欧洲的品牌有欧洲的品牌有3434个个,占到了占到了68%,68%,法国有法国有1111个个美国有美国有1414个品牌个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 09/09/2010产品类别产品类别:奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有1212个个 (24%)(24%)和和 1010个个 (20%)(20%)化妆品化妆品 、烟、烟/酒、钟表酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均珠宝、酒店也是重要的类别，均占到占到10%10%以上以上09/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识u怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？u哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？09/09/2010奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识品牌核心要素品牌核心要素l解码一：品质卓越解码一：品质卓越l解码二：身世显赫解码二：身世显赫l解码三：个性独特解码三：个性独特l解码四：引领潮流解码四：引领潮流l解码五：价格震撼解码五：价格震撼l解码六：人气火爆解码六：人气火爆l解码七：内外有别解码七：内外有别l解码八：家族庞大解码八：家族庞大09/09/2010中国奢侈品发展与消费中国奢侈品发展与消费奢侈品市场奢侈品市场u亚洲亚洲奢侈品最大的目标市场奢侈品最大的目标市场 u中国中国奢侈品消费总额世界第三奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的，占全球消费总额的13，仅低于日本的，仅低于日本的41和美国的和美国的17 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。09/09/2010促使中国奢侈品市场飞速发展的因素促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素：如税收等其他因素：如税收等中国奢侈品发展与消费中国奢侈品发展与消费09/09/2010中国奢侈品发展与消费中国奢侈品发展与消费竞争状况分析竞争状况分析中国的传统行业中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 09/09/2010中国奢侈品发展与消费中国奢侈品发展与消费顶级品牌价值体系研究顶级品牌价值体系研究奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是奢侈品是名车名车/游艇游艇/私人飞机私人飞机，是，是高级珠宝高级珠宝/时装时装，也可以是，也可以是钢笔钢笔/钟钟表表/绘画绘画/酒酒/烟草烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它但奢侈品永远不是大众消费品，它超越超越了了物质物质本身，它已经成为一种本身，它已经成为一种象象征征/标签标签，不仅是不仅是一个人，一个人，甚至是甚至是一个时代的一个时代的09/09/2010中国奢侈品发展与消费中国奢侈品发展与消费BerlutiBerluti的每一双鞋的每一双鞋子都是手工制作，花子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款世界上没有任何一款同样的同样的BerlutiBerluti顶级品牌价值更多体现在外延上顶级品牌价值更多体现在外延上元素元素1 1：数量稀缺：数量稀缺不可取代的资源和难以超越不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限的价值，同时具有数量有限DIORDIOR每一次高每一次高级时装强烈的级时装强烈的设计感都引领设计感都引领时尚界的新风时尚界的新风尚与追捧尚与追捧元素元素2 2：创意设计：创意设计艺术性、文化性引入产品的艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）09/09/2010Rolls RoyceRolls Royce纯手工制造的昂贵轿车，是纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一元素：血统纯正元素：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有同类产品百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。不可超越的无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先：超越物质、建立壁垒、典范领先元素元素3 3：技术领先：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳关注客户的需求，同时行业最佳09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团法国法国LVMHLVMH集团集团LVMH LVMH 全名全名 Louis Vuitton Moët HennessyLouis Vuitton Moët Hennessy 集团负责人：阿诺尔特集团负责人：阿诺尔特Moët Moët 的全称是的全称是 Moët&Chandon (Moët&Chandon (酩悦酩悦 )，成立于，成立于17431743年年 Hennessy(Hennessy(轩尼诗轩尼诗 )成立于成立于17651765年年 Louis Vuitton(Louis Vuitton(路易威登路易威登 )1854)1854年成立年成立 19811981年，年，Moët&Chandon Moët&Chandon 与与 Hennessy Hennessy 合并合并 19871987年，公司又与年，公司又与 Louis Vuitton Louis Vuitton 合并合并 09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团u葡萄酒及烈酒（葡萄酒及烈酒（Wines&SpiritsWines&Spirits）u时装及皮革制品（时装及皮革制品（Fashion&Leather GoodsFashion&Leather Goods）u香水及化妆品（香水及化妆品（Perfumes&CosmeticsPerfumes&Cosmetics）u钟表及珠宝（钟表及珠宝（Watches&JewelryWatches&Jewelry）u精品零售（精品零售（Selective RetailingSelective Retailing）09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团葡萄酒及烈酒葡萄酒及烈酒 u酩悦香槟（酩悦香槟（Mot&ChandonMot&Chandon）：成立于）：成立于17431743年，主营香槟。年，主营香槟。u香槟王（香槟王（Dom Dom PrignonPrignon）：成立于）：成立于1818世纪，主营香槟。世纪，主营香槟。u凯歌香槟（凯歌香槟（VeuveVeuve ClicquotClicquot）：成立于）：成立于17721772年，主营香槟。年，主营香槟。u库克香槟（库克香槟（KrugKrug）：成立于）：成立于18431843年，主营香槟。年，主营香槟。u梅西耶香槟（梅西耶香槟（MercierMercier）：成立于）：成立于18581858年，主营香槟。年，主营香槟。u修纳尔香槟（修纳尔香槟（RuinartRuinart）：成立于）：成立于17291729年，主营香槟。年，主营香槟。u伊更堡（伊更堡（Chateau Chateau dYquemdYquem）：成立于）：成立于15931593年，主营高级葡萄酒。年，主营高级葡萄酒。u轩尼诗（轩尼诗（HennessyHennessy）：成立于）：成立于17651765年，主营干邑。年，主营干邑。u格兰摩兰吉（格兰摩兰吉（GlenmorangieGlenmorangie）：成立于）：成立于18931893年，主营苏格兰威士忌。年，主营苏格兰威士忌。u云湾（云湾（Cloudy BayCloudy Bay）：成立于）：成立于19851985年，主营新西兰葡萄酒。年，主营新西兰葡萄酒。u曼达岬（曼达岬（Cape Cape MentelleMentelle）：成立于）：成立于19761976年，主营澳洲葡萄酒。年，主营澳洲葡萄酒。u纽顿（纽顿（NewtonNewton）：成立于）：成立于19841984年，主营加州葡萄酒。年，主营加州葡萄酒。u安地斯之阶（安地斯之阶（TerrazasTerrazas de los Andes de los Andes）：成立于）：成立于19991999年，主营葡萄酒。年，主营葡萄酒。09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团时装及皮革制品时装及皮革制品 u路易威登（路易威登（Louis VuittonLouis Vuitton）：成立于）：成立于18541854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。u罗威（罗威（LoeweLoewe）：成立于）：成立于18461846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。u思琳（思琳（CelineCeline）：成立于）：成立于19451945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。u贝鲁堤（贝鲁堤（BerlutiBerluti）：成立于）：成立于18951895年，主营鞋履。年，主营鞋履。u高田贤三（高田贤三（KenzoKenzo）：成立于）：成立于19701970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。u纪梵希（纪梵希（GivenchyGivenchy）：成立于）：成立于19521952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。u马克雅各布（马克雅各布（Marc JacobsMarc Jacobs）：成立于）：成立于19841984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。u芬迪（芬迪（FendiFendi）：成立于）：成立于19251925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。u艾米里欧普奇（艾米里欧普奇（Emilio PucciEmilio Pucci）：成立于）：成立于19481948年，主营成衣及饰品。年，主营成衣及饰品。u唐娜凯伦（唐娜凯伦（Donna KaranDonna Karan）：成立于）：成立于19841984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。年，主营男女成衣、童装及服饰用品。ueLuxuryeLuxury：成立于：成立于20002000年，主营精品网络销售。年，主营精品网络销售。09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团香水及化妆品香水及化妆品 u克丽丝汀迪奥（克丽丝汀迪奥（Parfums Christian DiorParfums Christian Dior）：成立于）：成立于19471947年，主营香水、化妆品及保养品。年，主营香水、化妆品及保养品。u娇兰（娇兰（GuerlainGuerlain）：成立于）：成立于18281828年，主营香水、化妆品及保养品。年，主营香水、化妆品及保养品。u纪梵希（纪梵希（Parfums GivenchyParfums Givenchy）：成立于）：成立于19571957年，主营香水、化妆品及保养品。年，主营香水、化妆品及保养品。u高田贤三（高田贤三（Kenzo ParfumsKenzo Parfums）：成立于）：成立于19881988年，主营香水、沐浴系列及保养品。年，主营香水、沐浴系列及保养品。uBeneFit CosmeticsBeneFit Cosmetics：成立于：成立于19761976年，主营化妆品、美容及保养品。年，主营化妆品、美容及保养品。uFreshFresh：成立于：成立于19911991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。uMake Up for EverMake Up for Ever：成立于：成立于19891989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。u帕尔马之水（帕尔马之水（Acqua di ParmaAcqua di Parma）：成立于）：成立于19161916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。u罗威（罗威（Perfumes LoewePerfumes Loewe）：成立于）：成立于19721972年，主营香水。年，主营香水。09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团钟表及珠宝钟表及珠宝 u豪雅表（豪雅表（TAG Heuer):TAG Heuer):成立于成立于18601860年年,主营钟表及计时器。主营钟表及计时器。u先力表（先力表（ZenithZenith）：成立于）：成立于18651865年，主营钟表及计时器。年，主营钟表及计时器。u迪奥（迪奥（DiorDior）：成立于）：成立于19851985年，主营腕表及书写用品。年，主营腕表及书写用品。u佛列德（佛列德（FredFred）：成立于）：成立于19361936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。u夏慕（夏慕（ChaumetChaumet）：成立于）：成立于17801780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。u欧玛斯（欧玛斯（OmasOmas）：成立于）：成立于19251925年，主营书写用品。年，主营书写用品。09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团精品零售精品零售 uDFS GalleriaDFS Galleria：成立于：成立于19611961年，主营免税商品销售。年，主营免税商品销售。uMiami Cruiseline ServicesMiami Cruiseline Services：成立于：成立于19631963年，主营游轮免税商品销售。年，主营游轮免税商品销售。u丝芙兰（丝芙兰（SephoraSephora）：成立于）：成立于19701970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。u玻玛榭百货（玻玛榭百货（Le Bon MarchLe Bon March）：成立于）：成立于18521852年，主营百货商品、年，主营百货商品、Franck&Fils Franck&Fils ParisianParisian商店、商店、La Grande Epicerie de ParisLa Grande Epicerie de Paris食品店。食品店。u萨玛利丹百货（萨玛利丹百货（SamaritaineSamaritaine）：成立于）：成立于18691869年，主营百货商品。年，主营百货商品。09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团瑞士瑞士RichemontRichemont历峰集团历峰集团由南非亿万富翁安顿由南非亿万富翁安顿鲁伯特鲁伯特(Anton Rupert)(Anton Rupert)于于1988 1988 年建立年建立世界第二大奢侈品公司世界第二大奢侈品公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装 09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团珠宝钟表珠宝钟表 Cartier(Cartier(卡地亚卡地亚)VanCleef&)VanCleef&ArpelsArpels（梵克雅宝）（梵克雅宝）PiagetPiaget（伯爵）（伯爵）IWC(IWC(万国万国)Jaeger-LeCoultreJaeger-LeCoultre（积家）（积家）VacheronConstantinVacheronConstantin（江诗丹顿）（江诗丹顿）Baume&MercierBaume&Mercier（名士）（名士）Montblanc(Montblanc(万宝龙万宝龙)Dunhill(Dunhill(登喜路登喜路)09/09/2010世界三大奢侈品集团世界三大奢侈品集团法国法国PPRPPR（Pinault Printemps RedoutePinault Printemps Redoute）集团）集团 始于始于18651865年，年，至今已有至今已有一一百百多多年的經營歷史年的經營歷史 巴黎春天在中国巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折巴黎春天集团的转折旗下拥有古姿、圣罗兰、彪马等诸多知名时尚品牌，以及法国最大的文旗下拥有古姿、圣罗兰、彪马等诸多知名时尚品牌，以及法国最大的文 化及信息产品连锁店化及信息产品连锁店 09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍奢侈品主要分类奢侈品主要分类 u顶级私人飞机品牌顶级私人飞机品牌 u顶级珠宝品牌顶级珠宝品牌u顶级服装品牌顶级服装品牌 u顶级腕表品牌顶级腕表品牌u顶级汽车品牌顶级汽车品牌 u顶级钢笔品牌顶级钢笔品牌u顶级雪茄品牌顶级雪茄品牌 u顶级手机品牌顶级手机品牌09/09/2010世界顶级珠宝品牌世界顶级珠宝品牌奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍品牌品牌国家国家品牌创立品牌创立时间时间进入中国进入中国时间时间品牌风格品牌风格经典型号经典型号0808年主推型年主推型号号全球网全球网点数点数中国中国网点网点数数卓玫法国1789年2007年顶端法国Frisson系列Class One/Attrape-moi/Liens系列50家1家Chaumet皇家珠宝蒂芙尼美国1837年2001年优雅经典，Tiffany Setting系列Tiffany Celebration Rings系列200余家7家Tiffany&Co.简洁创新卡地亚法国1847年1990年非凡创造、Panthre de Cartier系列/神秘印度系列250家18家Cartier大胆创新LOVE系列宝诗龙法国1858年2005年尊贵优雅、Cinna Pampille,Ava系列Sheherazade系列约35家2家Boucheron大胆奢华宝格丽意大利1884年2003年卓越尊贵、B.zero 1系列Bulgari Bulgari系列/245家10家BVLGARI大胆现代B.zero 1彩宝系列御木本珠宝日本1893年2004年简洁大方The Best of the Best 项链2008 S/S 系列100余家2家Mikimoto梵克雅宝法国1906年2005年优雅丰富、“隐秘式镶嵌法”作品08RED系列、Ballet Precieux 系列50家3家Van Cleef&Arpels魅惑柔美海瑞温斯顿美国1932年2007年非凡品味、Wreath 项链Bridal 系列18家2家Harry Winston优美隽永09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍uBvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽 uCartier Cartier 卡地亚卡地亚uTiffany Tiffany 蒂芬尼蒂芬尼uHarry WinstonHarry Winston哈利哈利温斯顿温斯顿uVanCleef VanCleef Arpels Arpels 梵克雅宝梵克雅宝五大顶级珠宝品牌五大顶级珠宝品牌09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽uBvlgari 1884Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥年创立于罗马，希腊银匠索里奥宝格丽（宝格丽（Sotirio Sotirio BulgariBulgari）u浓厚的希腊与意大利古典风格浓厚的希腊与意大利古典风格u9090年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配饰，如丝巾、年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配饰，如丝巾、领带及皮件等领带及皮件等 09/09/201009/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Cartier Cartier 卡地亚卡地亚u18471847年，路易年，路易法兰梭法兰梭卡地亚卡地亚(Louise-Francois Cartier)(Louise-Francois Cartier)在巴黎在巴黎创立了卡地亚创立了卡地亚u誉为誉为 皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝 uJeanne Toussaint Jeanne Toussaint 珍妮珍妮杜桑猎豹般的女人杜桑猎豹般的女人u“LOVE”LOVE”系列的手镯系列的手镯 09/09/2010 Cartier 09/09/2010Tiffany Tiffany 蒂梵尼蒂梵尼u查尔斯查尔斯刘易斯刘易斯蒂梵尼（蒂梵尼（Charles Lewis TiffanyCharles Lewis Tiffany）,于于18371837年年来到纽约百老汇创立来到纽约百老汇创立u18861886年，年，Tiffany Tiffany 独创了闻名于世的独创了闻名于世的“Tiffany Setting”Tiffany Setting”uTiffanyTiffany经典的代名词经典的代名词 奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010蒂芙尼蒂芙尼 全新全新NOVONOVO订情钻戒订情钻戒 09/09/2010世界顶级服饰品牌世界顶级服饰品牌奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010品牌品牌国家国家所属集团所属集团品牌创立品牌创立时间时间进入中进入中国时间国时间品牌风格品牌风格现任设计师（现任设计师（执执掌时间）掌时间）全球网点全球网点数数中国中国网点网点数数爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺设计师组261家8家HermsHerms路易威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神，传统与创新完美结合Marc Jacobs（1997年）391家21家Louis VuittonLVMH巴宝莉英國博柏利有限公司1856年1993年浓厚英伦风情、优雅奢华设计师组97 家34家(含零售店）BurberryBurberry杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华设计师组253家33家Ermenegildo ZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美Karl Lagerfeld（1986年）分布117个国家3家ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静Miuccia Prada（1979年）400多家9家PradaPrada古驰意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感设计师组138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅John galliano（1996年）逾220家9家Christian DiorChristian Dior Group乔治阿玛尼意大利阿玛尼集团1975年1998年贴身剪裁，强调线条感Giorgio Armani(1975年）75家3家GiorgioArmaniGiorgio ArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集团1978年1996年奢华，高贵Donatella Versace（1997年）69家15家VersaceVersace09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Herms Herms 爱马仕爱马仕 u18371837年在巴黎创立年在巴黎创立 ，以马具起家，以马具起家uKELLYKELLY（凯利包）和（凯利包）和 BIRKINBIRKIN（柏金包）（柏金包）u爱马仕丝巾爱马仕丝巾 09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍品牌故事：品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人创立人Thierry Herms Thierry Herms 160160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：业务范畴：Herms Sellier(Herms Sellier(皮、皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰列、餐具及首饰 )，经典设计经典设计19301930年问世的姬莉皮包年问世的姬莉皮包 (Kelly(Kelly Bag)Bag)品牌个性：低调品牌个性：低调设计师：设计师：Jean Paul Jean Paul GaultierGaultier09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍柏金包柏金包凯利包凯利包09/09/2010Louis Vuitton Louis Vuitton 路易威登路易威登u18541854法国成立，创始人：法国成立，创始人：Louis VuittonLouis Vuittonu一个旅行箱的开始一个旅行箱的开始u产品线：男装、女装、时装、香水、服饰产品线：男装、女装、时装、香水、服饰u19971997年纽约设计师年纽约设计师Marc JacobsMarc Jacobs加入加入LV LV 奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍u品牌个性：旅行风尚品牌个性：旅行风尚u传奇设计师：传奇设计师：Marc Jacobs Marc Jacobs u经典设计：三个系列经典设计：三个系列u品牌故事品牌故事18541854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易年，一位来自法国东部山区的年轻人路易威登威登(LouisVuitton)(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售销售额额已经达到了已经达到了3838亿美元，这几乎是紧随其后的亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在普拉达以及古奇的两倍。已经在5252个国家拥有个国家拥有322322家家专专卖店卖店;设计总监马克设计总监马克雅各布斯雅各布斯(Marc Jacob)(Marc Jacob)，“从零开始从零开始”的极简哲学的极简哲学 ，150150年的经验不仅缔造了一个传年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易奇品牌，路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 09/09/201009/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Burberry Burberry 巴宝莉巴宝莉 u一个最能代表英国的品牌一个最能代表英国的品牌,一件风衣的历史一件风衣的历史u19011901年骑士商标注册，年骑士商标注册，19241924年经典格子图案年经典格子图案u19111911年年 Burberry Burberry 扬名于世扬名于世uCEO Rose Marie BravoCEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽罗丝玛丽布拉沃布拉沃09/09/201009/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Ermenegildo ZegnaErmenegildo Zegna杰尼亚杰尼亚 u男装极品之一男装极品之一u追求上乘原材料追求上乘原材料u量体裁衣量体裁衣杰尼亚公司总裁杰尼亚公司总裁paolo zegna paolo zegna 09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Chanel Chanel 香奈尔香奈尔u创始人香奈尔于创始人香奈尔于19131913年在法国巴黎创立年在法国巴黎创立u标识：双标识：双C C，菱形格纹，菱形格纹 ，山茶花，山茶花 ，白与黑，白与黑u现任设计师卡尔现任设计师卡尔拉格菲尔德拉格菲尔德(Karl LagerfeldKarl Lagerfeld)09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍品牌个性：品牌个性：超越生命极限的设计超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格崇尚自由随意搭配的风格设计师设计师 卡尔拉格菲尔卡尔拉格菲尔经典设计经典设计 夏奈尔五号、格纹、山茶花夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：品牌故事：传奇的夏奈尔传奇的夏奈尔(1883-1971),(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师，她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商夏奈尔不仅仅是一位设计师，她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋品的先锋09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Prada Prada 普拉达普拉达 u19131913年年 ,创始人创始人Mario Prada,Mario Prada,皮具包类为主皮具包类为主u19781978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力年，品牌被赋予了新的发展元素与活力,Miuccia Prada ,Miuccia Prada u19841984年推出年推出PRADAPRADA经典的黑色经典的黑色“pocono”pocono”尼龙背包尼龙背包 uPradaPrada、MuiMuiMuiMui 、JilJil Sander Sander、Helmut Lang.Helmut Lang.09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍设计师设计师：MiucciaPardaMiucciaParda个性：机能美学个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋经典设计：宝石衫。皱纹袋故事：故事：世纪初世纪初Mario PradaMario Prada于米兰创立了于米兰创立了PradaPrada品牌。为了要求最好的品质，品牌。为了要求最好的品质，MarioMario还是坚持还是坚持 向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Gucci Gucci 古奇古奇uGuccio GucciGuccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家创立于一九零六年，皮具起家uGucciGucci的明星效应，的明星效应，Grace KellyGrace Kelly，Jackie KennedyJackie KennedyuTom Ford Tom Ford 汤姆汤姆福特，福特，GucciGucci的传奇人物的传奇人物09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍故事：故事：19231923年创立年创立GucciGucci位于佛罗伦萨的位于佛罗伦萨的GucciGucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一 样，样，GucciGucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom FordTom Ford与总裁与总裁Domenico De SoleDomenico De Sole两人通力合作下，才将两人通力合作下，才将GucciGucci拉回国际拉回国际主流，达到巅峰。主流，达到巅峰。GucciGucci以以“身份与财富的象征身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅垂青，时尚之余不失高雅 。19941994年，年，GucciGucci正式合并为正式合并为Gucci Group NVGucci Group NV，并提拔原女装设计师，并提拔原女装设计师Tom FordTom Ford为全系列商品创意总监，全新的为全系列商品创意总监，全新的1995199519961996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logoG logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连新形象，连MadonnaMadonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将GucciGucci转换成结合经典与现代、传统与转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义革新的形象，重新定义GucciGucci在时尚界的地位。在时尚界的地位。个性：派对女皇个性：派对女皇经典设计：经典设计：LOGOLOGO手袋手袋 竹节柄手袋和晚装竹节柄手袋和晚装0 0亿元，让亿元，让guccigucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一。古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一。09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Dior Dior 迪奥迪奥u创始人：克里斯汀创始人：克里斯汀迪奥迪奥(Christian Dior)(Christian Dior)u19461946年年“New Look”New Look”系列一举成名系列一举成名u风格：华丽高雅，光彩夺目风格：华丽高雅，光彩夺目uYves Saint LaurentYves Saint Laurent、Marc BohanMarc Bohan、Gianfranco FerreGianfranco Ferre及及John Galliano John Galliano、Hedi Slimane Hedi Slimane 09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍品牌个性品牌个性 奢靡又罗曼蒂克奢靡又罗曼蒂克设计师设计师 Christian Dior Christian Dior费雷、费雷、John GallianoJohn Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子经典设计：马鞍包、夸张的裙子品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian DiorChristian Dior近期作品中，设计师近期作品中，设计师John GallianoJohn Galliano让让 自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在_年更名为年更名为DIOR DIOR HOMMEHOMME，由法国籍设计师，由法国籍设计师Hedi SlimaneHedi Slimane担纲设计担纲设计09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍Giorgio Armani Giorgio Armani 阿玛尼阿玛尼u成立于成立于19741974年，品质优良，剪裁流丽年，品质优良，剪裁流丽 u打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍品牌故事：品牌故事：19341934年，乔治年，乔治阿玛尼出生在米兰阿玛尼出生在米兰 19731973年年ArmaniArmani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权权力套装力套装(power suit)(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治乔治阿玛尼阿玛尼(Giorgio Armani(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥爱姆普里奥阿玛尼阿玛尼Emporio Emporio Armani”Armani”、女装品牌、女装品牌“玛尼玛尼(Mani)”(Mani)”、休闲装、休闲装“阿玛尼牛仔系列阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 。设计师：设计师：阿玛尼阿玛尼个个 性：性：优雅，沉稳，权力优雅，沉稳，权力品牌名言：品牌名言：当你不知道要穿什么的时候，穿当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANIARMANI就没错了！就没错了！09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍品牌线品牌线1 Armani Prive高级定制服,优雅的阿玛尼高定 2 Giorgio Armani高级成衣（包含男女装，是阿玛尼正装中最贵的一个系列）3 Armani Collezioni成衣（为高端白领推出的系列，价格比GA便宜25%左右）4.Emporio Armani成衣（阿玛尼的年轻系列，价格普遍在2500-15000之间）5.Armani Casa高端家居系列，设计简单优雅一贯秉承阿玛尼的时装风格 6 AJ Armani Jeans休闲服及牛仔服（阿玛尼旗下的牛仔系列，很少看出是阿玛尼的风格）7 A/X Armani Exchange休闲服（阿玛尼的贴牌系列，目前是新加坡的品牌公司负责，完全没有阿玛尼的设计风格，完全是贴牌设计）8 Armani Junior童装 9.Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010Gianni Versace Gianni Versace 范思哲范思哲u创始人：创始人：Gianni VersaceGianni Versaceu詹尼范思哲詹尼范思哲 米兰米兰 1978 1978 u风格鲜明，超现实的华丽风格鲜明，超现实的华丽uVJC Versace Jeans Couture VJC Versace Jeans Couture 奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010故事：故事：“范思哲范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时 尚品牌之一。尚品牌之一。范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉19811981年开始与哥哥合作，上世纪年开始与哥哥合作，上世纪8080年代末期，她凭借自己的创造年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。19981998年，她完全接管了范思哲年，她完全接管了范思哲设计师：设计师：唐娜泰拉唐娜泰拉个性：个性：夸张，性感，流露对梦想的写意。夸张，性感，流露对梦想的写意。奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍09/09/2010奢侈品分类及品牌介绍奢侈品分类及品牌介绍品牌线品牌线目前范思哲旗下的很多品牌线都是比较乱的，这里我简单的总结下范思哲目前在目前范思哲旗下的很多品牌线都是比较乱的，这里我简单的总结下范思哲目前在售的品牌线系列售的品牌线系列时装类：时装类：第一档：第一档：VERSACE ALTIER COUTURE VERSACE ALTIER COUTURE（范思哲高级定制）（范思哲高级定制）第二档：第二档：VERSACE COLLECTION VERSACE COLLECTION（范思哲高级成衣）（范思哲高级成衣）第三档：第三档：VERSUS COLLECTION VER