第七讲-电视剧策划ppt课件

我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物电视节目策划电视节目策划电视节目策划电视节目策划第七讲第七讲 电电 视视 剧剧 策策 划划电视节目策划第七讲电视剧策划1我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物点击添加标题认识过程机制电视剧策划的界定电视剧策划的界定电视剧策划的流程电视剧策划的流程电视剧策划的运作机制电视剧策划的运作机制点击添加标题认识过程机制电视剧策划的界定电视剧策划的流程电视2我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物一、电视剧策划的界定一、电视剧策划的界定一、电视剧策划的界定3我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧1 1、电视剧的定义电视剧的定义一种专在电视荧屏上播映的演剧形式。一种专在电视荧屏上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸多因素。绘画、造型艺术等诸多因素。就一种适应电视广播特点、整合舞台和电就一种适应电视广播特点、整合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。影艺术的表现方法而形成的艺术样式。叫法：叫法：台湾：当地制作台湾：当地制作连续剧连续剧 美、加、欧，以电影方式拍摄美、加、欧，以电影方式拍摄电电视系列剧视系列剧香港：电视剧，简称剧集香港：电视剧，简称剧集（一）关于电视剧1、电视剧的定义4我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧电视连续剧电视连续剧&电视系列剧电视系列剧电视连续剧是指电视连续剧是指3集以上，分集播出的多部集集以上，分集播出的多部集电视剧。电视剧。主要人物和情节是连续的，每集只播出整主要人物和情节是连续的，每集只播出整个故事的一部分，尤其往往在每集结尾里留个故事的一部分，尤其往往在每集结尾里留下悬念，以待下集再继续发展。下悬念，以待下集再继续发展。“章回小说章回小说”、“长篇评书长篇评书”艺术特征艺术特征（1 1）开放型的艺术结构）开放型的艺术结构（2 2）叙事式的表现手法）叙事式的表现手法（3 3）巧设悬念）巧设悬念电视系列剧（在我国借鉴为情景喜剧），虽由电视系列剧（在我国借鉴为情景喜剧），虽由几个主要人物贯穿全剧，但故事本身并不连几个主要人物贯穿全剧，但故事本身并不连续。每一集都是一个新的、完整的故事，上续。每一集都是一个新的、完整的故事，上下集之间的故事没有内容上的联系。下集之间的故事没有内容上的联系。观众既可以连续收看，也可中途收看。观众既可以连续收看，也可中途收看。编辑部的故事闲人马大姐心理诊所编辑部的故事闲人马大姐心理诊所武林外传武林外传艺术特征：艺术特征：（1）背景相同）背景相同（2）独立成篇）独立成篇（3）以情节取胜）以情节取胜（一）关于电视剧电视连续剧&电视系列剧5我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧、英文翻译英文翻译广义：广义：TV plays TV drama program teleplay television play teledrama狭义：狭义：TV series TV play series肥皂剧：肥皂剧：soap opera（一）关于电视剧、英文翻译6我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧3 3、美国的电视剧分类美国的电视剧分类情境喜剧（情境喜剧（situation comedy-sitcom）30分钟一集，系列喜剧分钟一集，系列喜剧播出时伴随着现场观众笑声为外部特征播出时伴随着现场观众笑声为外部特征基本模式：基本模式：A 主要角色和基本环境永不变化，主要角色和基本环境永不变化，通常每一集讲述一个独立成章的完整故事，通常每一集讲述一个独立成章的完整故事，有小标题，各集间或有连续性。有小标题，各集间或有连续性。人物类型：人物类型：常规角色常规角色 辅助角色辅助角色 客座演员客座演员代表：代表：老友记生活大爆炸老友记生活大爆炸 我爱我家闲人马大姐家有我爱我家闲人马大姐家有儿母东北一家人儿母东北一家人（一）关于电视剧3、美国的电视剧分类7我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧3 3、美国的电视剧分类美国的电视剧分类犯罪剧（犯罪剧（crime show）别对我撒谎犯罪现场犯罪心别对我撒谎犯罪现场犯罪心理等理等科幻剧（科幻剧（science show）陨落星辰陨落星辰V星入侵星入侵冒险剧（冒险剧（adventure show）遗失的世界罗宾汉新传行尸遗失的世界罗宾汉新传行尸走肉走肉戏剧（戏剧（drama）无法归类的，特指微型连续剧无法归类的，特指微型连续剧mini-series（一）关于电视剧3、美国的电视剧分类8我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧3 3、美国的电视剧分类美国的电视剧分类肥皂剧（肥皂剧（soap）与生活同步，边拍边播与生活同步，边拍边播幸福街幸福街西部剧（西部剧（westerns）地狱之轮地狱之轮医疗剧（医疗剧（doctor show）豪斯医生实习医生格蕾永不豪斯医生实习医生格蕾永不放弃妙手仁心感动生命放弃妙手仁心感动生命（一）关于电视剧3、美国的电视剧分类9我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧4 4、中国的电视剧分类中国的电视剧分类按年代分按年代分为统一电视剧的题材分类标准，量为统一电视剧的题材分类标准，量化各类题材比例。掌握全国电视剧创作化各类题材比例。掌握全国电视剧创作的题材态势，结合电视剧投拍备案公示的题材态势，结合电视剧投拍备案公示管理办法的实施，现将电视剧题材的划管理办法的实施，现将电视剧题材的划分做以下统一分类要求。各省级管理部分做以下统一分类要求。各省级管理部门和制作机构在投拍备案办理中，须严门和制作机构在投拍备案办理中，须严格按下列划分的题材种类填写备案公示格按下列划分的题材种类填写备案公示表格，自行设立题材名目视为无效。表格，自行设立题材名目视为无效。（一）关于电视剧4、中国的电视剧分类10我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧4 4、中国的电视剧分类中国的电视剧分类当代题材：当代题材：年代背景为改革开放以来的各类电视剧年代背景为改革开放以来的各类电视剧为当代题材剧，可根据具体的故事内容为当代题材剧，可根据具体的故事内容分为：分为：当代当代军旅军旅题材题材 当代当代都市都市题材题材 当代当代农村农村题材题材 当代青少题材当代青少题材 当代当代涉案涉案题材题材 当代当代科幻科幻题材题材 当代其它题材当代其它题材（一）关于电视剧4、中国的电视剧分类11我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧4 4、中国的电视剧分类中国的电视剧分类现代题材：现代题材：年代背景为年代背景为1949年至改革开放前的各年至改革开放前的各类电视剧为现代题材剧，可根据具体故类电视剧为现代题材剧，可根据具体故事内容分为：事内容分为：现代军旅题材现代军旅题材 现代都市题材现代都市题材 现代农村题材现代农村题材 现代青少题材现代青少题材 现代涉案题材现代涉案题材 现代传记题材现代传记题材 现代其它题材现代其它题材（一）关于电视剧4、中国的电视剧分类12我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧4 4、中国的电视剧分类中国的电视剧分类近代题材：近代题材：年代背景为年代背景为辛亥革命辛亥革命至至1949年以前各年以前各类电视剧为近代题材剧，可根据具体故类电视剧为近代题材剧，可根据具体故事内容分为：事内容分为：近代革命题材近代革命题材 近代都市题材近代都市题材 近代青少题材近代青少题材 近代传奇题材近代传奇题材 近代传记题材近代传记题材 近代其它题材近代其它题材（一）关于电视剧4、中国的电视剧分类13我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧4 4、中国的电视剧分类中国的电视剧分类古代题材：古代题材：年代背景为辛亥革命以前的各类电视剧年代背景为辛亥革命以前的各类电视剧为古代题材剧，可根据具体故事为古代题材剧，可根据具体故事 内容分为：内容分为：古代传奇题材古代传奇题材 古代宫廷题材古代宫廷题材 古代传记题材古代传记题材 古代武打题材古代武打题材 古代青少题材古代青少题材 古代历史题材古代历史题材 古代其它题材古代其它题材（一）关于电视剧4、中国的电视剧分类14我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧4 4、中国的电视剧分类中国的电视剧分类重大题材：重大题材：重大题材特指总局关于重大革命和历史重大题材特指总局关于重大革命和历史题材文件规定的题材，根据故事内容分题材文件规定的题材，根据故事内容分为：为：重大革命题材重大革命题材 重大历史题材重大历史题材（一）关于电视剧4、中国的电视剧分类15我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧4 4、中国的电视剧分类中国的电视剧分类按内容分按内容分现在电视剧很多。现在电视剧很多。穿越剧：穿越剧：如：如：2011年穿越大戏步步惊心和宫锁心玉年穿越大戏步步惊心和宫锁心玉。2009年穿越戏神话（中国历史上第一部在年穿越戏神话（中国历史上第一部在央视播出的穿越剧）。央视播出的穿越剧）。宫廷大戏：宫廷大戏：美人心计宫心计。美人心计宫心计。偶像剧偶像剧命中注定我爱你下一站幸福命中注定我爱你下一站幸福 神话剧神话剧：仙剑奇侠传天外飞仙。：仙剑奇侠传天外飞仙。历史剧历史剧三国演义红楼梦水浒传等三国演义红楼梦水浒传等等。等。谍战剧谍战剧动画片、动漫动画片、动漫也可以称为电视剧，也有集数，也可以称为电视剧，也有集数，百变小樱海贼王神奇宝贝猫和老鼠百变小樱海贼王神奇宝贝猫和老鼠海绵宝宝等许多动画片都是孩子们喜欢看的。海绵宝宝等许多动画片都是孩子们喜欢看的。（一）关于电视剧4、中国的电视剧分类16我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧5 5、经典剧目经典剧目1980年年上海滩上海滩历史上民国剧收视冠军历史上民国剧收视冠军 1983年年射雕英雄传射雕英雄传历史上武侠剧收视冠军历史上武侠剧收视冠军 1987年年红楼梦红楼梦历史上古典剧收视冠军历史上古典剧收视冠军 1986年年西游记西游记历史上神话剧收视冠军历史上神话剧收视冠军 1992年年新白娘子传奇新白娘子传奇历史上神话情感剧收历史上神话情感剧收视冠军视冠军 1994年年三三国演义历史上三国类收视冠军国演义历史上三国类收视冠军 1998年年还珠格格还珠格格1全年度收视冠军全年度收视冠军 1999年还珠格格年还珠格格2 历史上收视冠军历史上收视冠军 2000年年西游记后传西游记后传 当年神话剧收视冠军当年神话剧收视冠军 2000年年春光灿烂猪八戒春光灿烂猪八戒当年神话苦情剧收当年神话苦情剧收视冠军视冠军 2001年年寻秦记寻秦记当年穿越剧收视冠军当年穿越剧收视冠军 2001年年情深深雨蒙蒙情深深雨蒙蒙全年度收视冠军全年度收视冠军 2002年年流星花园流星花园当年偶像剧收视冠军当年偶像剧收视冠军 2002年年穿越时空的爱恋穿越时空的爱恋历史上穿越剧收视历史上穿越剧收视冠军冠军（一）关于电视剧5、经典剧目17我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧5 5、经典剧目经典剧目2003年年男才女貌男才女貌当年央视收视冠军当年央视收视冠军 2003年年粉红女郎粉红女郎当年国产电视剧收视冠当年国产电视剧收视冠军军 2003年年天龙八部天龙八部当年武侠剧收视冠军当年武侠剧收视冠军 2004年年金枝欲孽金枝欲孽历史上宫廷剧收视冠军历史上宫廷剧收视冠军 2004年年仙剑奇侠传仙剑奇侠传当年神话剧收视冠军当年神话剧收视冠军 2005年年大长今大长今历史上韩剧收视冠军历史上韩剧收视冠军 2005年年家有儿女家有儿女1当年儿童家庭剧收视冠当年儿童家庭剧收视冠军军 2005年年京华烟云京华烟云当年央视收视冠军当年央视收视冠军 2005年年亮剑亮剑当年年度收视冠军当年年度收视冠军 2006年年武林外传武林外传全年收视冠军全年收视冠军 2006年年王子变青蛙王子变青蛙当年偶像剧收视冠军当年偶像剧收视冠军 2007年年士兵突击士兵突击当年收视冠军剧当年收视冠军剧 2007年年奋斗奋斗当年励志类收视冠军当年励志类收视冠军 2008年年放羊的星星放羊的星星当年偶像剧收视冠军当年偶像剧收视冠军（一）关于电视剧5、经典剧目18我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（一）关于电视剧5 5、经典剧目经典剧目2009年年 仙剑奇侠传三当年神话剧收视仙剑奇侠传三当年神话剧收视冠军冠军 2009年年一起来看流星雨一起来看流星雨当年偶像剧收视当年偶像剧收视冠军冠军 2009年年潜伏潜伏当年碟战剧收视冠军当年碟战剧收视冠军 2010年年 三国三国（新版）当年全国收视冠军（新版）当年全国收视冠军 2010年年神话神话当年穿越剧收视冠军当年穿越剧收视冠军 2010年年蜗居蜗居当年家庭剧收视冠军当年家庭剧收视冠军 2010年年美人心计美人心计 当年宫廷剧收视冠军当年宫廷剧收视冠军 2011年年宫锁心玉宫锁心玉当年穿越剧收视冠军当年穿越剧收视冠军 2011年年步步惊心步步惊心当年宫廷悲剧收视冠军当年宫廷悲剧收视冠军 2011年年裸婚时代裸婚时代当年话题类收视冠军当年话题类收视冠军 2011年年回家的诱惑回家的诱惑全年收视冠军全年收视冠军 2012年年后宫甄嬛传后宫甄嬛传当年宫斗剧收视冠军当年宫斗剧收视冠军（一）关于电视剧5、经典剧目19我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物6 6、两个对比两个对比电视剧不长于场面，而长于讲故事，有较长篇幅电子版的民间文学卖关子、悬念卖关子、悬念 不平衡不平衡平衡平衡新的不平衡新的不平衡 中国连续剧中国连续剧 平衡平衡不平衡不平衡平衡平衡 美国系列剧美国系列剧 单元剧康熙微服私访记单元剧康熙微服私访记 弹性叙事系列剧弹性叙事系列剧 重案六组重案六组 （一）关于电视剧6、两个对比（一）关于电视剧20我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 电视剧策划既是电视剧生产与传播的电视剧策划既是电视剧生产与传播的基础环节，同时也贯穿生产与传播全过基础环节，同时也贯穿生产与传播全过程之中。程之中。狭义：狭义：狭义的电视剧策划仅指为电视剧投拍之前狭义的电视剧策划仅指为电视剧投拍之前围绕围绕剧本剧本所做的准备工作。所做的准备工作。广义：广义：电视剧策划是指为实现理想的电视剧策划是指为实现理想的艺术效果艺术效果与与商业目标商业目标，项目运作，项目运作者对电视剧的者对电视剧的生产生产与与传播传播进行的进行的创造性定位和预设性筹划。创造性定位和预设性筹划。（二）电视剧策划的界定电视剧策划既是电视剧生产与传播的基础环节，同时也21我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物1 1、策划的目的、策划的目的 艺术效果与商业目标艺术效果与商业目标2 2、策划的主体、策划的主体 投资人、投资人、制片人制片人、发行人、导演、发行人、导演3 3、策划的对象、策划的对象 生产与传播生产与传播4 4、策划的手段、策划的手段 定位、筹划定位、筹划5 5、策划的特点、策划的特点 前瞻性、可操作性前瞻性、可操作性 （二）电视剧策划的界定1、策划的目的（二）电视剧策划的界定22我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物1 1、电视剧生产与传播流程：、电视剧生产与传播流程：（三）电视剧策划的流程创意调研、创作剧本（策划书）创意调研、创作剧本（策划书）立项（申报题材规划）立项（申报题材规划）筹措资金、制定预算（投资与融资）筹措资金、制定预算（投资与融资）成立剧组、拍摄制作成立剧组、拍摄制作营销宣传、发行销售营销宣传、发行销售审查（获得发行许可证）审查（获得发行许可证）播出播出1、电视剧生产与传播流程：（三）电视剧策划的流程创意调研、创23我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物1 1、剧本策划、剧本策划2 2、市场策划、市场策划3 3、制作策划、制作策划 剧本、导演、演员、剧组、管理剧本、导演、演员、剧组、管理制度、工作进度制度、工作进度4 4、营销策划、营销策划 （二）电视剧策划的流程1、剧本策划（二）电视剧策划的流程24我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、电视剧策划的运作机制二、电视剧策划的运作机制二、电视剧策划的运作机制25我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物曾经的两种运作机制：曾经的两种运作机制：导演中心制和制片人中心制导演中心制和制片人中心制制片人制：制片人制：减少了因导演、制减少了因导演、制片主任两权分离而出现的制片主任两权分离而出现的制约现象约现象成为广泛认可的成为广泛认可的模式模式 （一）制片人制曾经的两种运作机制：（一）制片人制26我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物1 1、总制片人、总制片人2 2、执行制片人、执行制片人3 3、委托制片人、委托制片人 项目目标责任制项目目标责任制 VS VS 任期目标责任期目标责任制任制4 4、独立制片人、独立制片人 （一）制片人制1、总制片人（一）制片人制27我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物1 1、电视剧市场状况、电视剧市场状况研究报告：中国影视剧市场分析研究报告：中国影视剧市场分析2 2、资质与资金、资质与资金3 3、主创人员与社会资源、主创人员与社会资源 签约演员、制作班底、人力、物力、理论界签约演员、制作班底、人力、物力、理论界 4 4、制片人的素质与观念、制片人的素质与观念对电视剧价值的准确评价，是制片人必备的对电视剧价值的准确评价，是制片人必备的素质素质5 5、电视剧项目本身、电视剧项目本身 剧本因素、类型因素剧本因素、类型因素 （二）影响因素1、电视剧市场状况（二）影响因素28我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物2 2、资质与资金、资质与资金（二）影响因素立项（资立项（资质）质）资金资金主要题材主要题材国有制作国有制作机构机构拥有有利条件规模有限宏大叙事的历史题材、弘扬时代进步的现实题材和讴歌民族精神的主旋律题材等民营制作民营制作机构机构一剧一报，程序繁琐融资能力较强武侠剧、言情剧、偶像剧、戏说剧、涉案剧、公安剧等2、资质与资金（二）影响因素立项（资质）资金主要题材国有制作29