图形图像Photoshop实践平面设计项目实践PPT课件

课程教学内容2134 版面构成 印前与喷绘 广告创意项目制作 1 课程设计思路 电脑绘画基础 彩色桌面排版 图形图像学基础 2平面设计理论基础 课程内容 海报招贴 广告创意 书籍装帧 样本制作 展板制作 产品包装 项目制作 3 教 学 方 法 和 教 学 手 段 分组原则 全班54人，分九个小组，小组长相当于监理，轮流担任，在小组内按企业与用户分两组角色互换。安排并完任务，组长负责对完成的案例的做文字性记录总结评语等 。（具体如何操作可讨论。） 课程设计思路 6 课 程 学 习 思 路 项 目 实 践 过 程 难 度平 面 设 计 项目 实 践 教 师 引 导 模 仿 制 作 简 单到复 杂分 组 互 换 角 色 设 计 制 作顾 客 公 司 模 拟 创 意 制 作 交流 项目兴趣 理论 作品样式要求1.彩色。2.A4副面。3.主图占80%，副画包括作品名称、作者名及模拟用户和监理名、图片素材、图形标志等。4.主图与实际的比例必须说明。 以下内容主要在非上机条件下讲解用，具体案例以教案为主 平面设计流程 10 甲方为委托方，乙方为xxx广告设计有限公司 品牌形象独立项目设计工作流程 一 、 标 志 、 包 装 设 计 工 作 流 程 初 期 沟 通 、 了 解 签 订 合 同 ， 确 定 合 作 项 目 交 付 定 金 ， 填 写 调 查 问 卷 完 成 初 稿 和 甲 方 沟通 后 进 一 步 调 整 、 完 善 设 计 稿 完 成 设 计 稿 甲 方 交 付 尾 款 ， 乙 方 提 交 电 子 稿 件 二 、 画 册 、 宣 传 品 设 计 印 刷 工 作 流 程 前 期 沟 通 确 定 合 作 意 向 ， 签 订 合 同 ， 交 付 定 金 ， 开 始 合 作 完 成 初 稿 和 甲 方 沟 通 后 进一 步 调 整 、 完 善 设 计 稿 定 稿 后 ， 甲 方 应 仔 细 校 对 无 误 后 签 字 确 认 乙 方 以 签 字 稿 为 准 开 始 印 刷 制 作 甲 方 付 清 尾 款 后 提 货 平面设计流程 11 品 牌 形 象 整 体 策 划 设 计 （ VI识 别 系 统 ） 工 作 流 程 第 一 步 前 期 接 触 与 沟 通 1、 电 话 联 系 ， 详 细 了 解 甲 方 情 况 （ 甲 方 提 供 全 面 材 料 ） 2、 甲 乙 双 方 相 互 考 察 ， 加 深 了 解 。 3、 乙 方 根 据 项 目 内 容 需 求 ， 提 供 VI系 统 相 关 项 目 内 容 供 甲 方 选 择 并 向 甲 方 做 详 细 解 释 。 4、 待 甲 方 确 定 VI项 目 内 容 后 ， 乙 方 向 甲 方 提 供 所 需 项 目 报 价 ， 双 方 商 定 价 格 及 设 计 服 务 周 期 。 第 二 步 签 订 合 同 合 作 开 始 1、 甲 乙 双 方 签 订 合 同 ， 确 定 合 作 意 向 ， 甲 方 向 乙 方 支 付 设 计 预 付 款 ， 合 作 开 始 。 2、 甲 方 向 乙 方 介 绍 或 提 供 相 关 资 料 ， 供 乙 方 设 计 研 讨 。 乙 方 开 始 设 计 的 准 备 工 作 。 第 三 步 设 计 前 期 准 备 1、 邀 请 甲 方 CI委 员 会 委 员 或 相 关 负 责 人 到 乙 方 与 CI项 目 设 计 师 面 对 面 的 访 谈 沟 通 。 2、 乙 方 收 集 相 关 资 料 ， 进 行 研 究 分 析 ， 开 始 全 面 进 入 VI设 计 工 作 的 状 态 当 中 。 平面设计流程 12 第 四 步 标 志 设 计 1、 首 先 进 入 VI系 统 的 核 心 部 分 标 志 的 创 意 设 计 2、 创 意 总 监 组 织 全 体 设 计 人 员 开 始 标 志 的 创 意 、 构 思 与 草 图 的 创 作 ， 然 后 对 创 意 初 稿 进 行 评 选 。 3、 甲 方 负 责 人 与 乙 方 设 计 总 监 及 全 体 设 计 人 员 进 行 创 意 初 稿 的 深 入 探 讨 与 完 善 。 4、 甲 方 负 责 人 与 乙 方 设 计 总 监 选 择 确 定 优 秀 设 计 稿 ， 并 对 标 志 的 内 涵 和 意 义 进 行 阐 述 。 5、 标 志 确 认 后 ， 甲 方 负 责 人 需 在 最 终 设 计 稿 上 签 字 确 认 。 平面设计流程 13 第 五 步 VI最 终 完 成 1、 下 一 步 进 入 VI系 统 的 应 用 部 分 各 个 具 体 项 目 的 创 意 设 计 2、 甲 方 向 乙 方 提 供 VI视 觉 识 别 应 用 系 统 具 体 应 用 内 容 相 关 的 图 片 文 字 资 料 ， 供 设 计 效 果 用 。 3、 乙 方 在 合 同 规 定 的 期 限 内 向 甲 方 提 供 合 同 签 定 内 容 的 VI手 册 一 本 或 电 子 光 盘 ， 供 甲 方 审 定 。 4、 VI手 册 审 定 修 改 完 成 ， 甲 方 在 最 终 印 刷 稿 上 签 字 确 认 。 5、 乙 方 按 合 同 签 订 数 量 提 供 全 套 VI手 册 印 刷 稿 及 电 子 文 件 光 盘 ， 甲 方 向 乙 方 结 清 合 同 余 款 。 第 六 步 后 期 服 务 1、 合 同 完 成 后 ， 甲 方 如 需 要 具 体 项 目 的 印 刷 、 加 工 等 服 务 ， 需 另 签 订 合 同 完 成 。 2、 乙 方 将 热 情 周 到 的 为 甲 方 提 供 VI相 关 内 容 的 指 导 服 务 。 平面设计流程实例 14 画册设计流程一、客户需求分析(客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的)；二、收集整理资料；三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）；四、平面方案设计1、封面封底及内页2P的方案设计；2、客户确认封面封底及内页1P的设计方案；3、开始内页设计制作；4、完成全部设计；五、客户确认设计方案；六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误；七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩喷稿样）八、客户通过后，签字出片打样；九、打样送客户签字，印刷； 十、出货验收。 作品演示 15 作品演示 16 作品演示 17 作品演示 18 第一章 版面构成 19 版面构成的造型要素 点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可以归纳为点、线、面；一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。 点的感觉是相对的。它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列组合，带给人们不同的心理感应；线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。 第一章 版面构成 20 点是平面构成中相对较小的元素，它与面的概念是相互比较而形成的。同样是一个圆，如果布满整个作用，它就是面；如果在一幅构成中可以多处出现，就可以理解为点。 点最重要的功能就是表明位置和进行聚集，一个点在平面上，与其它元素相比，是最容易吸引人的视线的(如图)。 第一章 版面构成 21 点可是最基本和最重要的元素，一个较小的元素在一幅图中或者两个以上的非线元素如果同时出现在一个图中，我们都可以将其视为点。(如上图中那些小扇子和小鱼)这么说来，点可以有各种各样的形状，有不同的面积，但在平面设计理论中，它位置关系重于面积关系，甚至很多时候，我们并不关心点的面积大小。两个以上的点，可以有不同的对应关系，如并列、上下重叠、大小不同对比等，各有各的礼觉感受。更多的线上的点可以形成点线。(如下面图中的那些可以视为点的文字) 第一章 版面构成 22 点可是最基本和最重要的元素，一个较小的元素在一幅图中或者两个以上的非线元素如果同时出现在一个图中，我们都可以将其视为点。(如上图中那些小扇子和小鱼)这么说来，点可以有各种各样的形状，有不同的面积，但在平面设计理论中，它位置关系重于面积关系，甚至很多时候，我们并不关心点的面积大小。两个以上的点，可以有不同的对应关系，如并列、上下重叠、大小不同对比等，各有各的礼觉感受。 第一章 版面构成 23 更多的线上的点可以形成点线。(如下面图中的那些可以视为点的文字) 第一章 版面构成 24 三个以上不在同一条线上的点可以形成面，我们可以运用点面这种特性来进行设计，点面具有面的优势，更多的是面的特征，但同时也有点的美感，因此看起来有种特别的美。(如图) 第一章 版面构成 25 我们要多用点之间的不同的组合关系，来找出一些美丽的排列方式。 第一章 版面构成 26 .线在版面上的构成线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。 第一章 版面构成 27 .面在版面上的构成面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的。 第一章 版面构成 28 思想性与单一性一 版面构成的四大设计原则 29艺术性与装饰性 二 趣味性与独创性 三 整体性与协调性 四 版面构成的四大设计原则 30 思想性与单一性 版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。 一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。 只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。 版面构成的四大设计原则 31 思想性与单一性 以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目 将图片处理成前明后暗的效果，加强主体形象的注视率； 版面构成的四大设计原则 32 思想性与单一性 版面构成简洁、主体诉求单一，使观众瞬间过目不忘，达到了产品宣传的最佳境界。 版面构成的四大设计原则 33 艺术性与装饰性 为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。 主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 版面构成的四大设计原则 34 艺术性与装饰性 版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意识；取斑马背部富有特征的纹理，来增强版面的装饰味。 版面构成的四大设计原则 35 趣味性与独创性 版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情境。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。 版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。 因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。 版面构成的四大设计原则 36 趣味性与独创性 为了突出产品，连如何长相也不可顾及，这种独特的版面诉求，能给读者以视觉的惊喜。 版面构成的四大设计原则 37 整体性与协调性 版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎么说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组俣与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。 版面构成的四大设计原则 38 整体性与协调性 主体与文字的穿插，既产生前后的空间层次变化，而又不失为一个整体。 文字沿着视线流程很顺利地流趟下来，形成不可分割的整体。 样本设计 39 样本设计的表现手法众多，从创意构思上说，有直接表达法和间接表达法；从表达手段上说，有摄影写实法也有绘画抽象法。在众多的产品中，工业机械一般较难表现，因为其造型粗笨，体积庞大，摄影时往往很难完善表达，通常必须惜心构思，并选择取景的最佳角度，同时辅以巧妙的用光和道具的摆放，才能完成较满意的拍摄。对现成的图片，则可能要采用修饰喷绘、电脑调整、特技处理等方法以达到所需要的质量。有时结合创意也能使用剖切、夸张、特写等表现方法间接地带出主题，从而以扬长避短、去粗取精的手法来获得对产品的最佳表现效果。对于造型美观、制作精细的日用消费类产品来说，则应直接地把其美的形象尽可能充分地表现在人们的面前。一般常采用写真的手法来渲染产品的高品质，从而唤起消费者的占有欲。 版面构成的四大设计原则 40 整体性与协调性 版面图片的秩序化构成，具有一种韵律的节奏感。 版面图形运用同一因素不同形状，具有理性色彩，从而达到版面的整体感与协调感。 海报招贴 41 海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣传画；用于商品宣传的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告、文化广告、艺术广告和公用广告等。 海报招贴 42 文化类的海报招贴，更加接近于纯粹的艺术表现。是最能张扬个性的一种设计艺术形式。可以在其中注入一个民族的精神、一个国家的精神、一个企业的精神，或是一个设计师的精神。商业海报招贴具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的，并为商业目的而努力。 海报招贴 43 海报招贴的特点-尺寸大 海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。 海报招贴 44 海报招贴的特点-艺术性高 就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。 海报招贴 45 海报招贴的设计原则一目了然，简洁明确 为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想。 海报招贴 46 海报招贴的设计原则以少胜多，以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。 海报招贴 47 招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。 海报招贴 48 海报招贴的设计原则表现主题，传达内容 设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容寻息，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现。 海报招贴的种类 49 1商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众 作品演示 50 海报招贴的种类 51 2文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 海报招贴的种类 52 3电影海报 电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。 海报招贴的种类 53 4公益海报社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 海报招贴的种类 54 5店内海报设计店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。 海报招贴的种类 55 6.招商海报设计 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。 海报招贴的种类 56 7.展览海报设计展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。 海报招贴的种类 57 一、书籍版面内容： 书籍的构成封面护封腰封护页扉页前勒口后勒口 当护封与封面合二为一，称简精装。有些书有环扉页（或环衬），环扉之后，有一个护页，护页有时候不印东西或只染一个底色，护页之后是扉页，有些书还有书函（或叫书套）。 版心：书籍每一页的正文文字从左到右、从上到下所占用的版面位置; 天头、地脚:书籍每一页版心之外上下部所留下的空白; 书眉、中缝 : 印在每一页版心之外的书名或篇名等主要作用是方便读者查找翻阅及活跃版式。印在书籍天头靠版心的位置的内容为书眉;直排正文印在书籍切口处的内 容为中缝; 插图、插页 : 插图、插页对书籍都起到丰富版式、规范书籍内容总体构、装饰形式、提示内容等作用。 海报招贴的种类 58 海报招贴的种类 59 二、书籍开本 在书籍印刷中一张全开的纸被切成多个幅面相等的张数被称为开数 而装订成册的书籍、刊物的开数即被称为开本 。 一般来说 书籍、刊物的开本是根据图书类型来确定的。比如 学术专著、理论书籍以及经典 著作等 一般选择32开或大32开的纸张印刷;科技类图书、大专院校的教材则适宜采用16开的纸张印刷;艺术类图书特别是大型画册等宜选用大开本如 6开、 8开、12开、大16开等;中小学教材以及儿童读物 为了方便学生携带或存放多采用32开本印刷。 海报招贴的种类 60 常用书籍纸张开本尺寸一般有两种 尺寸为 7871092mm 的纸张开本为标准开本其中12开本为 245255mm16开本为187260mm32开本为130185mm20 开本为187208mm24 开本为170187mm。 尺寸为 8501168mm 的纸张开切开本为大开本如大16开本为210285mm 大32开本的尺寸为140203mm 等。 海报招贴的种类 61 三、封面装帧设计的基本要求 版式设计所涉及的内容比较多其中除了一些印刷装帧中的工艺技术因素外最主要的方面就在于艺术设计上。一般来说书籍的封面装帧设计有其具体的设计要求或标准具体体现在以下几个方面。 主题性:书籍封面的装帧设计要充分体现出书籍的内容、主题和精神这也是书籍封面设计的目的。主题性要求书籍的封面设计要根据书籍的内容主题来确定设计的凤路、形式是封面成为读者直接感知书籍内容信息的重要途径。 原创性:创意是任何设计的灵魂所在只有创造出新的设计形式、新的设计风路和新的图像图形视觉才能使设计不是流于一般对内容简单的图解而是对具体内容表达的再创造。 装饰性:在设计手法、设计形式上版式设计具有很强的装饰性和形式感要灵活运用各种形式语言、色彩语言来进行视觉美感的创造。 可读性：设计的目的是为了更好地传达书籍的内容信息故设计要有清晰明了的形式和主题。没有信息传达的准确性和形式设计的可读性设计就有可能是混乱的失败的。 海报招贴的种类 62 三、封面装帧设计的基本要求 版式设计所涉及的内容比较多其中除了一些印刷装帧中的工艺技术因素外最主要的方面就在于艺术设计上。一般来说书籍的封面装帧设计有其具体的设计要求或标准具体体现在以下几个方面。 主题性:书籍封面的装帧设计要充分体现出书籍的内容、主题和精神这也是书籍封面设计的目的。主题性要求书籍的封面设计要根据书籍的内容主题来确定设计的凤路、形式是封面成为读者直接感知书籍内容信息的重要途径。 原创性:创意是任何设计的灵魂所在只有创造出新的设计形式、新的设计风路和新的图像图形视觉才能使设计不是流于一般对内容简单的图解而是对具体内容表达的再创造。 装饰性:在设计手法、设计形式上版式设计具有很强的装饰性和形式感要灵活运用各种形式语言、色彩语言来进行视觉美感的创造。 可读性：设计的目的是为了更好地传达书籍的内容信息故设计要有清晰明了的形式和主题。没有信息传达的准确性和形式设计的可读性设计就有可能是混乱的失败的。 海报招贴的种类 63 样本设计 64 所谓样本设计，即产品样本和团体机构的业务信息与形象推介册集的简称。 样本设计 65 一本好的样本必须正确传达产品的优良品质及性能 样本设计 66 给受众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升 样本设计 67 产品样本通常由三种要素组成，即产品形象、品牌名称和文案介绍。其中品牌是产品的识别标志，文案是剖析产品的钥匙，而产品则是被传达的主体。 项目制作 68 请选择房地产类、服务类、服装类、食品类、饮料类、手机类等典型行业的平面广告作品或PPT样张模仿制作五张。 印前与喷绘 69 一、文件的格式 现输出中心大部份采用方正栅格世纪RIP(pspnt）输出系统，及HQ510、以色列的赛天使、海德堡等照排输出系统。全都支持postscrit打印机描述文件。也就是后缀名为。ps的文件。 其它常见的可以直接RIP输出的文件格式有：s2、s72、ps2（方正书版）、EPS、TIF、PDF等。 目前较普遍使用的设计软件：photoshop、pagemaker、coreldraw、illustrator等，都可通过postscrip虚拟打印机生成一个PS文件或是PDF文件，而像方正书版、维思、飞腾等一些方正软件所生成的s2、ps2、ps文件，也可直接在方正世纪RIP输出，但其它输出系统就不支持。 其它还有一些像word、wps2000等一些字处理软件，同样可以通过postscript虚拟打印机生成ps文件。实际上印前输出都要进行诸如拼版、加套准规线、裁切线等一些处理，而word、wps2000等软件在这方面可以说是无能为力，特别是彩色稿，一旦做好后，再去后期加工，将会带来极大的困难。所以，尽量选用pagemaker等一系列专业设计、排版软件。 印前与喷绘 70 二、图片的格式、精度 现代胶印采用的都是柯式印刷(四色套印)，也就是将彩色图片分成四色：青(C)、品(M)、黄(Y)、黑(B)四色网点菲林，再晒成PS版，经过胶印机四次印刷，出来后就是彩色的印刷成品。印刷用图片不同于平常计算机显示用图片，图片必须为CMYK模式，而不能采用RGB模示或是其它模式。输出时将图片转换为网点，也就是精度：dpi，印刷用图片理论上精度最小要达到300dpi/像素/英寸，而平时大家经常在电脑上看到的精美图片，在显示器上感觉非常漂亮，其实大多为72dpi的RGB模式图片，大多数都不能用于印刷。采用的图片不能以显示为准，不要因为图片经过acdsee或是其它软件看到挺精美，放大后也很精美就认为可以作为印刷用，一定要经过photoshop打开，用图像大小一项来确认其真正精度。 常见的图片格式有：TIF、JPG、PCD、PSD、PCX、EPS、GIF、BMP等，做稿时，TIF彩色、黑白位图，EPS矢量图或是JPG压缩格式位图为印刷前输出软件常用图形格式，图片尽量采用这三种格式。 印前与喷绘 71 三、图片的色彩 关于印刷上的套印、叠印、掏空、专色等一些专业术语，大家可以查阅一些相关的印刷基础知识，这里只说一些必须注意的常识。 1、掏空 黄色底板上压有一行蓝色字，那么在该菲林的黄色版上，蓝色字所处位置就必须为空。反之蓝版亦然。否则蓝色的东西直接印在黄色上，颜色会产生变化，本来蓝色的字变成了绿色。 2、叠印 某红色底板上压有一行黑色字，那么在该菲林的红色版上，黑色字所处位置就不应该掏空。因黑色可压住任何色，若将黑色内容掏空，特别是一些较小的文字，印刷时稍微有误差就会导至露出白边，而黑白色反差又较大，很容易看到。 印前与喷绘 72 三、图片的色彩 关于印刷上的套印、叠印、掏空、专色等一些专业术语，大家可以查阅一些相关的印刷基础知识，这里只说一些必须注意的常识。 3、四色黑 这也是较为常见的问题。输出前必须检查出版物文件内黑色文字，特别是小字，是不是只有黑板上有，而在其它三色版上不应该出现。如果如现，则印刷出来的成品质量会打一折扣，RGB图形转为CMYK图形时，黑色文字肯定会变为四色黑。除非特殊指定，否则必须将其处理一下，才可输出菲林。 4、图片为RGB模式 RGB模式的图片输出时，RIP系统一般都会自动将其转换为CMYK模式输出。但其色彩质量会大打折扣，印出的成品色彩淡，不鲜亮，效果很不好。图片最好在photoshop内将其转换为CMYK模式，若为扫描稿件，那么还必须经过校色这一道工序，图片才可使用。 印前与喷绘 73 四、胶片挂网精度 挂网精度一般称为挂网目，挂网的精度越高，印刷成品就越精美，但与纸张、油墨等有较大关系。如果你在一般的新闻纸（报纸)上印刷挂网目高的图片，该图片不但不会变得更精美，反而会变得一团糊(惨不忍睹），所以，输出前必须了解一下你印刷品的印刷用纸是什么，再决定挂网的精度。 一般常见的用纸及挂网目精度：进口铜版纸或不干胶等：175-200线进口胶版纸等：150-175线普通胶版纸等：133-150线新闻纸：100-120线，以此类推，纸张质量越差，挂网目就越低，反之亦然。 印前制版分色 74 印刷品是一色一色的印出来的，单色产品就一色，双色就是二色，同理四色印刷物就是由四种色彩构成的。印刷机的印刷方式也是一色一色印出来的,这一色色是由PS版+油墨+橡皮+滚筒在机器上滚出来的，PS版上的图案则是由菲林片晒出来的，而菲林片就要靠我们制版人从电脑上做成文件后从发排机上出来的。下面就二种分色制版来图解说明。 印前制版分色 75 一、四原色版印刷中的四原色称为CMYK，C代表青蓝或天蓝，M代表洋红或桃红，Y为中黄或透明黄，K即为黑墨。(注：上面油墨仅作参考，跟据油墨生产商的不同，墨色命名也会有所区别。)这种版子制版法最为简单也是最麻烦的。简单：如果是自己设计的，设计完稿就是一个制版文件。麻烦：客户来样是四原色印刷的，要扫描或电分，还要根据效果调整网层。下面是一张四原色的效果图（加上角线就是制版图，在本文中所用的图片均不加角线）下面几张是输出后出来的分色版C版M版Y版K版 印前制版分色 76 一、四原色版印刷中的四原色称为CMYK，C代表青蓝或天蓝，M代表洋红或桃红，Y为中黄或透明黄，K即为黑墨。(注：上面油墨仅作参考，跟据油墨生产商的不同，墨色命名也会有所区别。)这种版子制版法最为简单也是最麻烦的。简单：如果是自己设计的，设计完稿就是一个制版文件。麻烦：客户来样是四原色印刷的，要扫描或电分，还要根据效果调整网层。二、超过四色的专色版同样以哈啤的一种标贴来举例，这是由八个专色来印刷的，直接做成制版稿后的效果如下：稿子中除了用CMYK表示专色外，还使用了四种PANTONE色板。输出菲林后的效果：第1专色版：第2专色版：第3专色版：第4专色版：第5专色版：第6专色版：第7专色版：第8专色版： 还是一种四原色加专色的制版分色我就不再举例了，其实了解分色是怎么回事后这些都自然而然的明白了。 有关喷绘机的几个常用概念 77 描述喷绘机一般有几个常用概念：幅宽，单/双面，分辨率，速度，颜色还原性能等。幅宽：常用的幅宽为3.2米，最宽为5米，但是超过3.2米幅宽机器及耗材费用都会增高，这是由目前市场上布基幅面决定的，机器幅宽再增加，没有太大的实际意义。单/双面：单/双面是指双面喷绘能否一次完成，双面喷绘机同时完成正反面的制作，而单面喷绘机要完成双面喷则很麻烦，尤其是画面精细，尺寸较大时，正反面肯定会出现不同精度的位差。分辨率：分辨率为描述制作画面的精细程度，目前一般使用的是9-72dpi，分辨率越高，画面制作越精细，相应的速度也降低，一般公司都备有几种分辨率的喷头，根据不同情况使用。速度：速度由机器本身的性能和使用的分辨率来决定。颜色还原性：颜色还原性能对画面质量是至关重要的，设计者意图能否实现由此决定。 喷绘耗材 78 与彩色喷绘紧密相关的是耗材，主要包括油墨和布基。一般来说液体油墨都是复印机器专用配套，互相之间不能代替，布基则与机器无关。目前最常用的有德国欧特龙，韩国韩华等。前者最大幅宽达5米，后者有2.5米、3.2米，但后者价格便宜很多。实际上这些布本身质量没有太大的差别。一般在户外使用四年以上没问题，而喷绘油墨与布的结合只能保证三年不褪色、不掉色。 喷绘分辨率的选择 79 另外在实际制作与使用中发现，客户认为分辨率越高越好，实际上这是一个误区，分辨率的选择应由画面大小和实际安装决定，过高的分辨率在远距离观察时效果反而不好。根据经验，分辨率一般选用18-36dpi比较合适。 喷绘后期制作的程序 80 后期制作概念广泛，基本上所有设计制作工作之后的都属于后期制作。例如有：输出、剪裁、覆膜、裱板、拼接等等。输出：图像设计制作完毕后的首项工作便是输出。在这个过程中，被输出的图像一定要合并所有层（layer），一般需存成.tif或.jpg格式，如果图像是用苹果电脑制作的话，文件须有扩展名。对于图像文件点数设置，基本保持在100dpi上下即可达到输出精度，如果所要输出的图像的图面很大，点数可适当降低。这个过程有几点需注意的问题：首先喷绘不同于印刷，喷绘的色彩要比印刷艳丽、好看得多。喷绘一般都是CMYK模式。喷绘图像的图面往往很大，一些在印刷品上不易察觉的瑕疵放大输出后会变得很明显而夸张，而这点又无法通过小样去发现，因此喷绘图像在制作完毕一定要放大到100仔细检查一遍。对于文字很多的画面，更要仔细校对。又因为喷绘输出中没有现成的色标，在色偏的把握上要凭经验，这才是打小样的目的所在。 喷绘后期制作的程序 81 剪裁：画面输出完毕，机器将自动裁纸。对于画面大小与纸张相差较大需裁剪的，要剪裁整齐。在我们裁膜时，也应用剪刀沿着标线走齐，因为这会方便在覆膜中的上膜工作，更能保证质量与成功率。 覆膜：“覆膜”工作是个“三人行”的项目，它对人员的合作性要求很高，一个成功的覆膜工作是“进纸”“拉膜”和“摇滚”三者高度协调的成果。具体操作如下：在保证画图宽度合适的情况下，膜的长度要适当加长一点（一般为20cm）。首先是调节滚子的旋钮，到手感到完全没有阻力为止、旋钮微紧。将膜平展送入，保证在膜走动的过程中不产生侧偏，不受挤压。然后，将膜拉起，在膜即将到头时，将滚子稳住，用力拉一下膜，保证端部平齐。此时，拉膜者下垂护膜同时“进纸”者可将画面进入（画面的一端应平齐），保证画面平展，两侧与膜平行。当准备就序，可让“摇滚”者缓缓摇动，看到没有问题之后即可匀速前进到头。这一过程中，进纸者要仔细检查画面上是否有头发之类的东西，尽量清去。覆膜完后，即进入“剪裁”工作。 喷绘后期制作的程序 82 裱板：当客户要求加板时，我们便进入下一道裱板工序，和表裱常用的有两种技术，即背胶纸型和喷3M胶型。二者相比，背胶型会更持久一些。 背胶型：将画面剪裁到所需尺寸，平整地放在展板上，将四边对齐，中间用重物或由人压住。将一端背胶揭开约10公分的一条，粘贴到展板上，然后拿到覆膜机上，调节压力至刚好通过展板为止。将已贴上画面端进入，拉起画面，由一人抽出背胶纸，一人推展板到头为止。 喷胶型：对于四边已有卡条的标准展板（规格如：120cm90cm、90cm60cm），我们更方便应用喷胶的方法。将展板平放，画面平整地放在展板上。为了使画面的四边更好地与展板边缘吻合，我们先将画面沿其中相临两边裁齐，而后以此两边为基准，对齐展板的边缘，把画面与展板的相对位置固定（画面上压一重物或由其他人压住），掀起已对齐的两边中的一边，在其后的展板上喷胶。半分钟后，将画面两边拽紧，匀速下落。在这时由一人用刮板从画面的中央向两边压住画面到画面完全与展板贴合；同样做法掀起画面的另一端，喷胶后压紧，最后用裁纸刀沿展板的卡条，将画面多余的部分裁掉，即把整幅华裱完。 喷绘后期制作的程序 83 拼接：当客户要求的画面大过喷绘机的最大喷绘幅面时，我们会将画面分开输出，然后再拼接在一起，在做这种拼接的工作时，画面的设计制作和输出是其前提，因此每一步都不应该有误。首先画面的拼接位置要弄清楚，到底是谁在上面，谁在底下，哪张会更大一些，哪张会更小一些。在输出过程中，因为要输出的画面是同一张图，因此务必保持其色彩一致和大小相应（比如说宽一定），要记录输出时的设置参数，确保无误。在进行拼接的过程中，首先将两幅画要相接的一端裁齐。然后在一个足够大的平面上将画面展平，按正确的相对位置，把画面放好，用胶条固定，掀起上层画面相接部位的前端，喷胶（要遮住画面不被喷胶）之后用刮板由中间向两边将画面压实贴紧。翻起上层画面的另一端，在下层画面的相接部分喷胶，压实，即将画面拼接好了。拼接好的画面一定不可垂直接缝卷起，这样很易在相接处产生皱褶，这点应注意！ 广告创意 84 广告创意图片欣赏 课程内容 海报招贴 广告创意 书籍装帧 样本制作 展板制作 产品包装 项目制作 85 平面设计流程 86 第 五 步 VI最 终 完 成 1、 下 一 步 进 入 VI系 统 的 应 用 部 分 各 个 具 体 项 目 的 创 意 设 计 2、 甲 方 向 乙 方 提 供 VI视 觉 识 别 应 用 系 统 具 体 应 用 内 容 相 关 的 图 片 文 字 资 料 ， 供 设 计 效 果 用 。 3、 乙 方 在 合 同 规 定 的 期 限 内 向 甲 方 提 供 合 同 签 定 内 容 的 VI手 册 一 本 或 电 子 光 盘 ， 供 甲 方 审 定 。 4、 VI手 册 审 定 修 改 完 成 ， 甲 方 在 最 终 印 刷 稿 上 签 字 确 认 。 5、 乙 方 按 合 同 签 订 数 量 提 供 全 套 VI手 册 印 刷 稿 及 电 子 文 件 光 盘 ， 甲 方 向 乙 方 结 清 合 同 余 款 。 第 六 步 后 期 服 务 1、 合 同 完 成 后 ， 甲 方 如 需 要 具 体 项 目 的 印 刷 、 加 工 等 服 务 ， 需 另 签 订 合 同 完 成 。 2、 乙 方 将 热 情 周 到 的 为 甲 方 提 供 VI相 关 内 容 的 指 导 服 务 。 第一章 版面构成 87 三个以上不在同一条线上的点可以形成面，我们可以运用点面这种特性来进行设计，点面具有面的优势，更多的是面的特征，但同时也有点的美感，因此看起来有种特别的美。(如图) 版面构成的四大设计原则 88 思想性与单一性 以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目 将图片处理成前明后暗的效果，加强主体形象的注视率； 版面构成的四大设计原则 89 整体性与协调性 主体与文字的穿插，既产生前后的空间层次变化，而又不失为一个整体。 文字沿着视线流程很顺利地流趟下来，形成不可分割的整体。 海报招贴 90 海报招贴的设计原则以少胜多，以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。 海报招贴 91 招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。 海报招贴的种类 92 5店内海报设计店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。