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700余 家 县 (市 )级 电 视 台 广 告 联 盟 有 效 覆 盖 6亿 多 中 小 城 镇 及 农 村 人 口 央 视 市 场 研 究 公 司 的 权 威 性 广 告 监 测CCTN(中 国 县 级 电 视 台 广 告 网 ） 一 、 公 司 简 介 二 、 为 什 么 选 择 农 村 市 场 三 、 选 择 农 村 市 场 选 择 CCTN 四 、 CCTN运 作 模 式 及 运 作 现 状 奥 美 地 亚 传 媒 由 国 际 国 内 多 家 著 名 财 团 共 同 投 资设 立 ， 是 一 家 以 媒 介 开 发 与 经 营 业 务 为 核 心 的 专 业传 媒 服 务 机 构 。 运 营 总 部 设 在 北 京 ， 同 时 在 上 海 、江 苏 、 浙 江 、 湖 北 、 安 徽 等 地 设 有 分 公 司 或 办 事 机构 ， 并 按 专 业 媒 体 经 营 模 式 设 置 公 司 各 大 部 门 。 公 司 依 托 优 秀 的 人 才 、 雄 厚 的 资 本 和 丰 富 的 社 会资 源 ， 一 直 致 力 于 发 展 成 为 国 内 一 流 的 传 媒 产 业 集团 。 目 前 已 初 步 建 立 覆 盖 电 视 、 平 面 、 户 外 等 媒 体的 全 国 媒 介 购 买 网 络 ， 成 为 国 内 媒 体 投 播 范 围 最 广的 传 媒 公 司 之 一 。 江 浙 办 事 处 安 徽 办 事 处湖 北 办 事 处 山 东 办 事 处辽 宁 办 事 处 河 南 办 事 处四 川 办 事 处 北 京 公 司 上 海 公 司客 户 中 心奥 美 地 亚 传 媒媒 介 中 心 今 日 的 中 国 传 媒 市 场 进 入 了 战 国 时 代 。 和 复 杂 的 中 国 市 场一 样 ， 中 国 拥 有 3000多 家 大 小 的 电 视 台 ， 7000余 家 平 面 媒 体 ，户 外 与 其 它 媒 体 更 是 不 计 其 数 。 面 对 如 此 错 综 复 杂 的 局 面 ，客 户 、 媒 体 、 资 本 都 彷 徨 而 不 知 所 措 ， 奥 美 地 亚 将 联 合 战 略 伙伴 建 立 一 个 庞 大 的 Media shopping mall（ 媒 体 交 易 平 台 ） ， 使各 方 面 的 资 源 通 过 我 们 的 整 合 ， 实 现 其 最 大 的 商 业 价 值 。 我们通过搭建媒体广告交易平台、媒体内容交易平台、媒体资本交易平台三大平台来架构完善的媒体交易平台。其中媒体广告交易平台已基本成型。 奥 美 地 亚 传 媒客 户 内 容 资 本媒 介 媒 介 媒 介媒 体 广 告 交 易 平 台 媒 体 资 本 交 易 平 台媒 体 内 容 交 易 平 台基 本 成 型 部 分 完 成 部 分 完 成引入先进技术手段提升服务能力 市 场 资 源 整 合 完 成 平 台 搭 建北 京 广 播 学 院央 视 市 场 研 究 中 国 电 视艺 术 家 协 会国 家 统 计 局 奥 美 地 亚 传 媒媒 体 交 易 平 台服 务 服 务 服 务 服 务服 务服 务 销 售销 售 销 售 购 买购 买 购 买 国际客户：上海大众、柯达胶卷、联合利华、尤妮佳、立邦漆、西门子手机、施贵宝、达能、肯德基、轩尼诗、惠普等。国内客户：中国联通、太平洋保险、中国人寿保险、美的空调、海信、上海家化、华夏银行、郎酒、 吉林敖东、荣事达、光明乳业等。700多家县级电视台广告代理200多家地市台广告代理中央电视台、省台广告代理100多家报纸广告投放网Golf Digest、投资与合作等名牌杂志北京、上海等地优秀户外路牌 客 户 客 户 客 户电 视 平 面 户 外 中 心 城 市12% 农 村62%县 （ 市 ） 级城 市 28% 数 据 来 源 ： 中 国 人 口 统 计 年 鉴 2003 资 料 来 源 ： 中 国 城 市 统 计 年 鉴 2003 份 省 地 区 地 区 总 人口 地 级 市 市区 人 口 县 级 市 人口 县 级 市 人 口 占 地 区 总 人 口 百 分比 % 山 东 德 州 地 区 5,436,000 555,800 4,880,200 90% 黑 龙 江 齐 齐 哈 尔 地 区 5,610,600 1,438,500 4,086,523 73% 江 苏 苏 州 地 区 5,838,600 1,224,000 4,614,600 79% 浙 江 台 州 地 区 5,500,000 1,450,000 4,050,000 74% 辽 宁 丹 东 地 区 2,413,000 760,100 1,652,900 68% 湖 北 襄 樊 地 区 5,773,800 1,176,700 4,597,100 80% 湖 南 湘 潭 地 区 2,811,700 692,100 2,119,600 75% 河 北 邢 台 地 区 6,638,300 546,200 6,092,100 92% 河 南 周 口 地 区 10,665,700 362,200 10,303,500 97% 四 川 雅 安 地 区 1,525,800 335,600 1,190,200 78%w县 级 市 人 口 通 常 占 到 地 区 总 人 口 的 70%以 上 ， 选 择 有 效 的 媒 体覆 盖 该 市 场 至 关 重 要 。 数 据 来 源 ： 中 国 统 计 年 鉴 2003和 中 国 农 村 统 计 年 鉴 2003 支 出74%支 出73%城 市 户 均 支 出 占 收 入 比 例 农 村 户 均 支 出 占 收 入 比 例 虽 然 城 市 家 庭 平 均 收 入 是 农 村 家 庭 平 均 收 入 的 3倍 左 右 ，但 两 者 支 出 比 例 基 本 相 同 ， 且 农 村 人 口 是 城 市 人 口 的 4倍 ，加 上 县 (市 )级 城 镇 人 口 ， 因 此 县 （ 市 ） 级 城市2 8% 农 村41% 中 心 城 市31% 数 据 来 源 ： 中 国 统 计 年 鉴 2003 w 电 视 61%w 口 碑 传 播 24%w 报 纸 2%w 广 播 和 店 头 广 告 1%w 杂 志 0.7% 农 村 户 均 支 74 数 据 来 源 ： 2003年 农 村 家 电 市 场 调 查 报 告 国 务 院 经 济 发 展 中 心调 查 发 现 ： 农 村 消 费 者 具 有 强 烈 的 消 费 趋 同 性 ，从 众 心 理 和 攀 比 心 理 突 出 农 村 户 均 支 74 数 据 来 源 ： 2003年 农 村 日 用 品 市 场 研 究 报 告 零 点 调 查 公 司0102030 40 50 60 70 80 百 分 比 70.8 61.7 39.1 27.7 13 14.4 8.4 6.1 2.2 电 视 广 告 个 人 使 用 经 验 朋 友 介 绍 销 售 现 场 家 人 介 绍 销 售 人 员 介 绍 报 纸 杂 志 广 告 电 台 广 告 其 它 中 央 台省 级 台地 市 台 地 市 台县 市 台 县 市 台县 市 台县 市 台w覆 盖 各 县 级 城 市 最 有 效 的 媒 体 是 县 级 电 视 台w中 央 台 ,省 台 和 地 市 台 由 于 各 县 级 城 市 的 有 线 电 视 覆 盖 率 较 低 , 因 此 ,不 能 完 全 达 到 有 效 的 媒 体 覆 盖 微 波 覆 盖 87% 有 线 入 户 数13% 数 据 来 源 ： 各 县 (市 )级 电 视 台 的 统 计 占 13%的 有 线 入 户 人 口 可 看 约 20个 各 类 频 道 ， 而 剩 余 的 人 口还 只 能 看 到 本 地 台 及 中 央 台 1套 等 少 数 3-4个 频 道 w 中 央 台 一 套 33.8%w 省 级 ,县 市 级 电 视 频 道 63.5%w 中 央 台 其 他 频 道 及 各 省 卫 视 频 道 2.7% 数 据 来 源 ： 2003年 农 村 家 电 市 场 调 查 报 告 国 务 院 经 济 发 展 中 心 数 据 来 源 ： 2003年 农 村 家 电 市 场 调 查 报 告 国 务 院 经 济 发 展 中 心电 影 /电 视 连 续 剧 71.9 65.6 44.9 27.5 20.8 12.601020304050607080 中 央 台 新 闻 文 艺 晚 会 地 方 台 新 闻 体 育 节 目 农 业 节 目 注 ： 19:00-22:00是 农 村 消 费 者 主 要 的 收 视 时 间资 料 来 源 ： 央 视 索 福 瑞 2003年 11省 网 收 视 数 据02040608002:00 - 02:1503:30 - 03:4505:00 - 05:1506:30 - 06:4508:00 - 08:1509:30 - 09:4511:00 - 11:1512:30 - 12:4514:00 - 14:1515:30 - 15:4517:00 - 17:1518:30 - 18:4520:00 - 20:1521:30 - 21:4523:00 - 23:1524:30 - 24:45城 市 农 村 资 料 来 源 ： 央 视 索 福 瑞 2003/7-2003/10 泰 州 市 各 电 视 台 收 视 率 表 现 0 5 10 15 20 25 30 19:00 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 收视 率 泰 州 无 线 一 套 泰 州 有 线 台 中 央 台 一 套 江 苏 卫 视 江 苏 有 线 台 一 套 资 料 来 源 ： 央 视 索 福 瑞 2003/7-2003/10 苏 州 市 各 电 视 台 收 视 率 表 现 0 5 10 15 20 25 30 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:30 21:45 22:00 时 段 收时 率% 中央 台1 套 江 苏 卫 视 江苏 有线 1套 苏州 电视 台1 套 12.4 8.7 7.7 2.2 1.9 0 4 8 12 16 荆 州 精 彩 频 道 中 央 一 套 荆 州 新 闻 频 道 荆 州 有 线 湖 北 微 波 收 视 率 %w本 地 台 的 收 视 率 均 要 高 于 外 来 的 频 道 资 料 来 源 ： 央 视 索 福 瑞 2003/5-2003/7 6.9 4.3 4.1 3.9 3 0 2 4 6 8 常 熟 一 台 上海 8频 道 苏 州 有 线 中 央 一 台 苏 州 一 台 收 视 率 %w本 地 台 的 收 视 率 均 要 高 于 外 来 的 频 道 资 料 来 源 ： 央 视 索 福 瑞 2003/5-2003/7 CCTN的 千 人 成 本 比 中 央 1台 同 时 间 节 目 低 1/4CCTN (19:30 - 21:30) 中 央 1台 -电 视 剧省 份 覆 盖 人 口（ 万 ） 预 计 收 视 人 口 (万 )收 视 率 ： 8.0 30 净 价 千 人成 本 平 均收 视 率 预 计收 视 人 口 (万 ) 30 净 价 千 人成 本江 苏 (34家 ） 2924 233.9 21,000.0 9.0 7.5 219.3浙 江 （ 37家 ） 1490.1 119.2 14,500.0 12.2 1.5 22.4湖 北 （ 50家 ） 2844 227.5 6,700.0 2.9 2.7 76.8安 徽 （ 32家 ） 2718.4 217.5 5,500.0 2.5 4.1 111.5山 东 （ 100家 ） 7132.7 570.6 25,000.0 4.4 5.2 370.9河 南 （ 78家 ） 6122.6 489.8 7,600.0 1.6 7.3 446.9四 川 （ 50家 ） 3375.1 270.0 6,500.0 2.4 7.8 263.3总 计 26606.9 1,596.4 86,800.0 5.4 1,511.0 107,100 7.09 107,100 w 从 千 人 成 本 的 比 较 可 以 看 出 ， 在 省 级 范 围 内 ， 卫星 /省 级 电 视 台 比 CCTN贵 10%-200%。CCTN 省 级 电 视 台收 视 人 口(万 )预 计 收 视率 ： 8.0 30 净 价 千 人成 本 平 均收 视 率 预 计收 视 人 口 (万 ) 30 净 价 千 人成 本江 苏 (34家 ） 2924.0 233.92 21,000.0 9.0 2.4 70.2 13,000.0 18.52 206浙 江 （ 37家 ） 1490.1 119.21 14,500.0 12.2 4.4 65.6 12,880.0 19.64 162湖 北 （ 50家 ） 2844.0 227.52 6,700.0 2.9 2.0 56.9 5,400.0 9.49 322安 徽 （ 32家 ） 2718.4 217.47 5,500.0 2.5 11.0 299.0 8,400.0 2.81 111山 东 （ 100家 ） 7132.7 570.62 25,000.0 4.4 12.0 855.9 14,850.0 1.73 40河 南 （ 78家 ） 6122.6 489.81 7,600.0 1.6 6.9 422.5 10,500.0 2.49 160四 川 （ 50家 ） 3375.1 270.01 6,500.0 2.4 8.9 300.4 8,280.0 2.76 115CCTNVS省 级 电 视 台 *覆 盖 人 口（ 万 ）省 份备 注 ： CCTN为 100。 -10000 10000 30000 50000 70000 江 苏 浙 江 山 东 河 北 河 南 湖 北 辽 宁 安 徽 湖 南 四 川 CCTN价格 （3 0秒 ） 各台 30 秒 累 积刊 例价 格（ 元）资 料 来 源 ： 各 省 （ 市 ） 刊 例 价 格 表 客 户 自 己 投 放投 放 过 程 成 本 高 ：各 省 县 （ 市 ） 级 电 视 台 数 量 很 多 （ 平 均 每 省 60家 ） ， 如 果广 告 主 在 各 县 (市 ） 级 电 视 台 单 独 投 放 ， 必 须 花 费 大 量 人 力物 力 ， 投 放 成 本 很 高累 积 价 格 高 ：虽 然 每 个 县 （ 市 ） 级 电 视 台 广 告 价 格 很 低 、 但 全 省 县 （ 市） 级 电 视 台 的 广 告 价 格 累 加 起 来 ,远 要 高 于 省 台 的 广 告 价 格播 出 无 保 证 ：现 在 各 县 （ 市 ） 级 电 视 台 没 有 有 效 监 播 系 统 ， 有 些 台 经 营不 规 范 ， 造 成 漏 播 、 错 播 广 告 的 事 情 屡 屡 发 生 ， 所 以 广 告是 否 投 放 到 位 没 有 保 证 广 告 价 位 低w 联 网 后 的 广 告 价 格 是 各 个 县 （ 市 ） 级 电 视 台 累 加 价 格 的 30-40%左 右 ;平均 千 人 成 本 只 有 省 台 的 1/3.投 放 成 本 低w 通 过 电 视 广 告 网 ， 以 省 为 单 位 ， 对 各 个 县 （ 市 ） 电 视 台 统 一 投 放 广 告， 与 单 独 投 放 相 比 大 大 节 省 了 广 告 投 放 成 本 。收 视 率 高w 本 地 电 视 台 电 视 节 目 更 能 受 到 当 地 观 众 的 青 睐 ,本 地 媒 体 的 观 众 亲 和 力是 其 它 外 来 媒 体 所 无 法 相 比 的 .保 证 广 告 播 出 到 位w 由 央 视 调 查 中 心 投 入 的 广 告 监 播 系 统 ， 确 保 广 告 投 放 有 效 到 位 。 即 使由 于 技 术 失 误 ， 造 成 漏 播 、 错 播 广 告 ， 通 过 各 省 办 事 处 ， 可 以 对 错 播、 漏 播 进 行 及 时 的 修 正 和 补 播满 足 区 域 性 广 告 战 略 要 求 w 我 们 的 电 视 广 告 网 是 以 省 为 单 位 的 广 告 网 络 ， 更 具 本 地 市 场 的 针 对 性， 最 大 限 度 的 减 少 广 告 投 放 浪 费 。 注 ： 联 网 县 级 电 视 台 700家 以 上 ， 覆 盖 人 口 约 6亿 辽 宁26个 县 级 台河 北70个 县 级 台河 南78个 县 级 台 山 东100个 县 级 台江 苏34个 县 级 台浙 江 37个 县 级 台湖 北50个 县 级 台 安 徽32个 县 级 台湖 南80个 县 级 台四 川50个 县 级 台 广 东90个 县 级 台 及 电视 广 播 站 注 ： 网 络 覆 盖 约 6亿 多 人 口 ， 为 中 国 较 富 裕 的 农 村 人 口浙 江 4,647 2,360 51% 722 3,082江 苏 7,383 4,629 63% 1322 5,951山 东 9,082 8,056 89% 2,417 10,473辽 宁 4,203 3,045 72% 922 3,967河 北 6,735 4,524 67% 1,324 5,848湖 北 5,988 5,002 84% 1,501 6,503湖 南 6,629 5,708 86% 1421 7,129安 徽 6,338 5,220 82% 1520 6,740四 川 8,640 5,081 59% 1,615 6,696河 南 9,613 6,136 63% 1,835 7,97169,258 64,360省 份 省 人 口 总 数(万) *网 络 内 县 级 台覆 盖 人 口 总 数(万) 比 例 数 周 边 覆盖 人 口数( 万 ) 网 络 总 的 覆盖 人 口 数(万)资 料 来 源 ： 中 国 人 口 统 计 年 鉴 2003 中 国 县 （ 市 ） 社 会 经 济 统 计 年 鉴 2003 w中 央 电 视 台 凭 借 其 高 权 威 性 高 可 信 任 性 ， 对 于 企业 的 品 牌 塑 造 和 巩 固 经 销 商 的 信 心 ， 起 着 无 可 替 代的 作 用 。 而 省 级 台 覆 盖 全 省 ， 在 当 地 也 有 一 定 的 影响 力 。w而 CCTN则 凭 借 在 当 地 的 亲 和 力 和 高 收 视 率 ， 使 企业 在 该 平 台 投 放 的 广 告 极 强 的 影 响 当 地 消 费 者 的 购买 习 惯 ， 从 而 影 响 企 业 产 品 的 销 售 。w“ CCTV+CCTN” 或 “ 省 级 台 +CCTN” 或 “ CCTV+省 级台 +CCTN” 的 农 村 市 场 广 告 投 放 模 式 已 获 得 众 多 的业 内 媒 体 专 家 和 企 业 市 场 人 士 的 认 可 。 w农 村 市 场 具 有 多 样 性 与 复 杂 性 ， 企 业 如 何 在 农 村各 个 区 域 市 场 中 ， 保 持 企 业 品 牌 形 象 的 一 致 性 ， 做到 以 “ 一 个 声 音 ” 向 消 费 者 做 出 承 诺 ， 将 是 一 个 非常 重 要 的 问 题 。 而 CCTN的 出 现 ， 将 以 它 的 联 网 优 势和 多 年 的 运 作 优 势 ， 对 企 业 在 农 村 地 区 投 放 的 电 视广 告 合 理 安 排 媒 体 计 划 ， 并 通 过 央 视 市 场 股 份 有 限公 司 进 行 监 播 ， 保 证 企 业 广 告 投 放 的 高 可 控 性 。w企 业 的 市 场 推 广 活 动 常 常 会 同 时 在 多 个 省 市 中 开展 ， 涉 及 到 活 动 内 容 的 电 视 广 告 片 需 要 在 统 一 计 划的 时 间 内 在 活 动 区 域 的 电 视 台 同 时 投 放 ， 而 这 正 是CCTN联 网 优 势 的 最 佳 体 现 。 w中 央 电 视 台 与 省 级 电 视 台 在 理 论 上 讲 都 可 以 覆 盖 农村 地 区 ， 但 是 由 于 中 间 涉 及 的 多 次 转 播 ， 使 真 正 传 递到 农 村 消 费 者 电 视 机 前 的 企 业 广 告 播 放 效 果 大 打 折 扣w中 国 农 村 地 区 地 大 物 博 ， 各 地 风 俗 习 惯 迥 异 ， 当 地电 视 台 能 够 根 据 当 地 观 众 的 喜 好 制 作 播 放 相 应 的 电 视节 目 ， 相 应 由 于 “ 晕 轮 效 应 ” ， 在 县 市 台 投 放 的 企 业广 告 也 将 更 有 亲 和 力 。w因 此 ， 在 县 市 级 电 视 台 投 放 广 告 将 保 证 投 放 到 位 ，广 告 更 有 说 服 力 ， 真 正 实 现 企 业 与 农 村 消 费 者 面 对 面的 沟 通 。 w引 进 央 视 市 场 研 究 股 份 有限 公 司 的 广 告 监 播 系 统 ，对 我 们 客 户 投 放 的 广 告 ，提 供 跟 踪 监 播 服 务 ， 解 除广 告 主 的 后 顾 之 忧w如 客 户 需 要 ， 我 们 可 在 广告 播 出 后 提 供 央 视 的 广 告监 播 报 告 ， 并 对 错 播 或 漏播 实 行 缺 一 补 二 的 赔 偿 原则 央 视 索 福 瑞 对 CCTN的 监 播 体 系 央 视 索 福 瑞 是 国 内 最 大 的 市 场 研 究 公 司 ，拥 有 中 国 最 大 的 媒 介 调 查 网 络 。 目 前 对CCTN的 监 播 方 法 为 ：w 在 当 地 培 训 专 门 的 监 播 人 员 ， 进 行 日 记 卡 式 记 录， 即 人 员 测 量 仪 法 。w 设 置 相 关 的 测 量 设 备 -机 顶 盒 ， 进 行 仪 器 监 播 。w 由 客 服 部 提 供 科 学 的 监 播 数 据 。 代 理买 断节 目 交 换 （ 4） 广 告 监 播（ 3）监播报告央 视 调 查 中 心广告时间购买 （ 1）广 告 客 户 奥 美 地 亚广告时间（ 2） 各 省 办 事 处广告时间（ 2）县 (市 )级 电 视 台广告购买广告购买 （ 2）（ 2） 县 级 央 视 播 出 15秒 30秒 台 数 监 播 证 明 价格 (元 ) 价格 (元 ) 山 东 100 有 有 19:30-21:30 22,300 32,400 江 苏 34 有 有 19:30-21:30 18,500 26,300 浙 江 37 有 有 19:30-21:30 12,800 17,900 湖 北 50 有 有 19:30-21:30 7200 8800 安 徽 32 有 有 19:30-21:30 4,800 6,600 河 南 78 待 定 有 19:30-21:30 6,700 10,000 四 川 50 待 定 有 19:30-21:30 5,700 8,200 湖 南 80 有 有 19:30- 21:30 10,000 14,300 河 北 70 待 定 有 19:30- 21:30 6,500 9,600 辽 宁 26 有 有 19:30- 21:30 6,600 7,700 广 东 90 待 定 有 19:30- 21:30 26,400 38,500 省 份 播 出 时 间 我 们 的 客 户 我 们 的 客 户 w2001年 5月 22日 ， 中国 经 营 报 在 “ 营 销 实 战 ”版 块 中 以 “ CCTN批 发 县 （ 市）级 电 视 广 告 网 中 国 县（ 市 ） 级 电 视 广 告 网 营 销 案例 ” 为 题 进 行 整 版 报 道 ， 对CCTN项 目 进 行 了 透 彻 的 分 析和 精 彩 的 点 评 。 w 2002年 11月 4日 ， 21世 纪 经 济 报 道 以 “奥 美 地 亚 撒 网 中 国 700家 电 视 台 ” 为 题 进 行半 版 报 道 ， 对 CCTN在运 作 二 年 之 后 所 取 得显 著 成 绩 及 光 明 前 景进 行 了 深 入 报 道 。 w 2002年 11月 4日 ， 在 21世 纪 经 济 报 道 报道 奥 美 地 亚 的 同 时 ，经 济 观 察 报 也 在 同 一天 以 半 版 的 篇 幅 对 奥美 地 亚 的 运 营 策 略 与思 路 进 行 了 探 讨 也 报道 ， 题 为 ： CCTN， 以农 村 包 围 城 市 ？ 。 两家 重 量 级 经 济 类 报 纸的 同 时 报 道 在 企 业 界引 起 强 烈 的 反 响 。 w 2002年 国 际 广 告 第 7期 在 “ 媒 介 ” 版 块以 “ 郎 酒 借 力 CCTN袭击 农 村 市 场 ” 为 题 进行 连 续 三 大 整 版 报 道， 郎 酒 集 团 选 择 CCTN投 放 广 告 开 发 中 小 城市 与 农 村 市 场 的 媒 体策 略 进 行 了 案 例 剖 析， 引 起 众 多 企 业 对 媒体 投 放 新 思 路 的 关 注。 w2001年 国 际 广 告 12期 在“ 媒 介 市 场 ” 版 块 以 “ 如 何 用广 告 抢 占 县 乡 级 农 村 市 场 ” 为题 进 行 连 续 四 大 整 版 报 道 ， 对农 村 市 场 媒 体 环 境 、 企 业 在 农村 市 场 推 广 策 略 、 CCTN项 目 核心 优 势 等 重 点 问 题 进 行 了 深 入的 探 讨 和 阐 述 。 w 2002年 6月 销 售与 市 场 杂 志 以 CCTN： 构 建 县 （ 市） 级 电 视 广 告 网 为 题 ， 对 CCTN寻 找开 发 新 兴 市 场 的 视角 与 策 略 进 行 了 案例 分 析 。 w 2002年 时 代 财 富 第 五 期 在 “ 调 查 ” 版 块中 以 “ 打 造 传 媒 业 的 沃尔 玛 ” 为 题 进 行 7个 整版 报 道 的 深 度 报 道 ， 进一 步 揭 示 CCTN项 目 诞 生对 中 国 地 方 媒 体 产 生 的深 远 影 响 。 w 2002年 媒 介 第 五期 在 “ 封 面 故 事 ” 版 块中 以 “ 谁 来 引 导 农 村 消费 市 场 ” 为 题 进 行 4个整 版 报 道 的 专 题 报 道 ，深 刻 分 析 了 CCTN在 农 村市 场 的 媒 体 传 播 威 力 。 w 2001年 ， CCTN项 目 被 中 国 记 者 协 会 评 为 (中 华 新 闻 报 ) “ 2001年 中 国 新 闻 界 十 大 新 闻 ”w “ 目 前 国 内 惟 一 一 家 专 门 致 力 于 搭 建 中 小 城 市 及 农 村 电 视广 告 媒 体 平 台 的 北 京 奥 美 地 亚 传 媒 也 传 出 消 息 ： 当 其 买 断 省（ 市 ） 、 多 家 县 市 级 电 视 台 的 黄 金 时 间 段 、 进 行 统 一 的 广告 媒 体 投 放 后 ， 立 即 受 到 众 多 企 业 的 广 泛 关 注 。 在 其 为 农 村 市 场特 意 搭 建 的 媒 体 上 ， 越 来 越 多 的 企 业 斥 巨 资 投 放 广 告 ，表 现 出 对 开 发 国 内 农 村 市 场 的 巨 大 热 情 ， 占 领 那 片 广 阔 市 场 的 行动 也 由 此 演 化 为 一 场 波 澜 壮 阔 的 诸 侯 纷 争 局 面 ” 摘 自 2001年 7月 16日 农村 市 场 一 片 曙 光