峰域白沙金世纪上市推广工作进展更新

白沙金世纪上市推广白沙金世纪上市推广工作进展更新工作进展更新提案：峰域广告提案：峰域广告日期：日期：2002年年11月月8日日围绕品牌围绕品牌DNA，展开整合的攻势展开整合的攻势1.创造鲜活的品牌形象创造鲜活的品牌形象2.品牌曝光无处不在品牌曝光无处不在线下战役线下战役(Tactical Campaign)主题战役主题战役(Thematic Campaign)电视电视/户外广告户外广告（灯箱，广告牌）（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者接触点高檔吸煙者高檔吸煙者休闲娱乐休闲娱乐夜场夜场/卡拉卡拉OK机场吸烟室机场吸烟室金萃会馆金萃会馆杂志杂志/报纸报纸平面广告平面广告在广播中在广播中进行赞助活动进行赞助活动工作工作/Daily 生活生活休闲娱乐休闲娱乐杂志广告杂志广告超市超市/商场商场促销促销活动活动夜场夜场/卡拉卡拉OK 本香本香活动活动餐厅餐厅/咖啡厅咖啡厅促销促销活动活动电视广告电视广告酒店酒店主题推广主题推广TVC/平面平面/户外看板户外看板/店内灯箱店内灯箱/POSM金色金色15金世本香金世本香金萃汇馆金萃汇馆促销活动促销活动短期短期1年年长期长期长期长期常年常年尊貴階級尊貴階級健健康康香香隨時地与我一起隨時地与我一起黃金享受黃金享受金世本香金世本香促销活动促销活动高档香烟目标群分类高档香烟目标群分类高档品牌消费者高档品牌消费者（主要被芙蓉王所占领）（主要被芙蓉王所占领）经常消费者经常消费者 偶尔消费者偶尔消费者 有兴趣尝试新品牌的消费者有兴趣尝试新品牌的消费者未接触过金世纪的消费者未接触过金世纪的消费者刺激试用刺激试用初次购买初次购买重复购买重复购买酒店酒店电视电视/户外广告户外广告（灯箱，广告牌）（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者接触点高檔吸煙者高檔吸煙者休闲娱乐休闲娱乐夜场夜场/卡拉卡拉OK机场吸烟室机场吸烟室金萃会馆金萃会馆杂志杂志/报纸报纸平面广告平面广告在广播中在广播中进行赞助活动进行赞助活动工作工作/Daily 生活生活休闲娱乐休闲娱乐杂志广告杂志广告超市超市/商场商场促销促销活动活动夜场夜场/卡拉卡拉OK 本香本香活动活动餐厅餐厅/咖啡厅咖啡厅促销促销活动活动餐厅餐厅/咖啡厅咖啡厅促销促销活动活动“金时金刻重重享金时金刻重重享”2002年年12月月9日日-2003年年1月月31日日餐厅（餐厅（AB级）级）/咖啡厅活动方案咖啡厅活动方案刺激试用刺激试用刺激购买刺激购买重复购买重复购买金世本香金世本香品吸活动品吸活动“金世好礼金世好礼”集盒换奖集盒换奖餐厅（餐厅（AB级）级）/咖啡厅活动方案咖啡厅活动方案刺激试用刺激试用初次购买初次购买重复购买重复购买金世本香金世本香品吸活动品吸活动“金世好礼金世好礼”集盒换奖集盒换奖餐厅（餐厅（AB级）级）/咖啡厅活动方案咖啡厅活动方案刺激试用刺激试用初次购买初次购买重复购买重复购买金世本香金世本香品吸活动品吸活动“金世好礼金世好礼”集盒换奖集盒换奖餐厅餐厅/咖啡厅宣传品布置咖啡厅宣传品布置酒店酒店电视电视/户外广告户外广告（灯箱，广告牌）（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者接触点高檔吸煙者高檔吸煙者休闲娱乐休闲娱乐夜场夜场/卡拉卡拉OK机场吸烟室机场吸烟室金萃会馆金萃会馆杂志杂志/报纸报纸平面广告平面广告在广播中在广播中进行赞助活动进行赞助活动工作工作/Daily 生活生活休闲娱乐休闲娱乐杂志广告杂志广告超市超市/商场商场促销促销活动活动夜场夜场/卡拉卡拉OK 本香本香活动活动餐厅餐厅/咖啡厅咖啡厅促销促销活动活动夜场夜场/卡拉卡拉OK 本香本香活动活动夜场夜场A级级(夜总会夜总会)活动方案活动方案刺激试用刺激试用投射高档消费者形象投射高档消费者形象强化品牌形象强化品牌形象金世本香金世本香品吸活动品吸活动转换品牌转换品牌换烟活动换烟活动金时金刻大转盘金时金刻大转盘游戏活动游戏活动夜场夜场A级级(夜总会夜总会)活动方案活动方案刺激试用刺激试用投射高档消费者形象投射高档消费者形象强化品牌形象强化品牌形象金世本香金世本香品吸活动品吸活动转换品牌转换品牌换烟活动换烟活动金时金刻大转盘金时金刻大转盘游戏活动游戏活动夜场夜场A级级(夜总会夜总会)活动方案活动方案刺激试用刺激试用投射高档消费者形象投射高档消费者形象强化品牌形象强化品牌形象金世本香金世本香品吸活动品吸活动转换品牌转换品牌换烟活动换烟活动金时金刻大转盘金时金刻大转盘游戏活动游戏活动夜场夜场(B级）级）-卡拉卡拉OK/Disco活动方案活动方案强化品牌形象强化品牌形象POSM items酒店酒店电视电视/户外广告户外广告（灯箱，广告牌）（灯箱，广告牌）高檔吸煙者接触点高檔吸煙者接触点高檔吸煙者高檔吸煙者休闲娱乐休闲娱乐夜场夜场/卡拉卡拉OK机场吸烟室机场吸烟室金萃会馆金萃会馆杂志杂志/报纸报纸平面广告平面广告在广播中在广播中进行赞助活动进行赞助活动工作工作/Daily 生活生活休闲娱乐休闲娱乐杂志广告杂志广告超市超市/商场商场促销促销活动活动夜场夜场/卡拉卡拉OK 本香本香活动活动餐厅餐厅/咖啡厅咖啡厅促销促销活动活动超市超市/商场商场促销促销活动活动超市超市/商场活动商场活动刺激购买刺激购买重复购买重复购买“金时金刻金时金刻 新春品香新春品香促销活动促销活动“集盒换奖集盒换奖”“本香体验”活动在该场所不能做到，因此我们更多的集中力量在促销上“金时金刻金时金刻 新春品香新春品香”白沙金世纪元旦春节促销活动白沙金世纪元旦春节促销活动2002年年12月月25日日-2003年年1月月31日日礼品推荐礼品推荐节日气氛的节日气氛的高级的高级的享受的享受的配合配合“本香本香”策略策略酒类酒类法国红酒法国红酒：配合新春佳节的气氛其葡萄“原香”正与“本香”特点配合做出“金时金刻金时金刻 佳节品佳节品香香”礼品推荐礼品推荐内部调研内部调研：题目题目：提起外国红酒提起外国红酒，你首先想到什么你首先想到什么？样本：样本：精信北京精信北京、上海上海、广州广州、香港办公室香港办公室享受享受高档生活高档品味高档生活高档品味分享分享令人惊叹的令人惊叹的(Amazing)欢乐欢乐问题问题：商场内无法做商场内无法做“本香本香”体验体验用红酒的用红酒的“原香原香”配合配合，突出突出“本香本香”特点特点通过推广大使的介绍通过推广大使的介绍礼品包插页礼品包插页满载节庆气氛的满载节庆气氛的促销包装促销包装内置木盒，没有顶面的盖子外层为塑料封套提兜2条金世纪+红酒一瓶+瓶启+本香书签+“集合换奖”单页(置于底部)“品香品香”书签书签-用于礼盒内的插页用于礼盒内的插页以优雅的文字细述金世纪的“本香”与红酒的葡萄“原香”如何在新春佳节做最佳配合，给你最佳享受！作为书签形式，即雅致，也有一定的保留价值问题问题：如何从众多的竞争对手中如何从众多的竞争对手中跳出来跳出来？与众不同的分发品与众不同的分发品红包封活动宣传插页=红封包红封包(内附活动宣传小插页内附活动宣传小插页)满载节庆气氛及与众不同的宣传品满载节庆气氛及与众不同的宣传品海报海报满载节庆气氛及与众不同的宣传品满载节庆气氛及与众不同的宣传品挂旗挂旗满载节庆气氛及与众不同的宣传品满载节庆气氛及与众不同的宣传品立牌立牌抢眼的促销装柜台陈列抢眼的促销装柜台陈列铺金黄色丝绒或丝绸周围辅以条装及单盒装产品陈列2003年全年广告活动时间表年全年广告活动时间表2003年广告活动安排时间表年广告活动安排时间表