广告的表现形式

广告的表现形式广告的表现形式主讲：主讲：主讲：主讲：王红兵王红兵王红兵王红兵导入新课导入新课n n 我们已经初步的接触到广告设计是怎么一回事，我们已经初步的接触到广告设计是怎么一回事，并且学习了各种不同类型的广告以及其设计与制并且学习了各种不同类型的广告以及其设计与制作的方法；平面广告的构成要素，广告中的色彩作的方法；平面广告的构成要素，广告中的色彩应用等知识。应用等知识。n n 今天，我们又将接触到广告中一个新型知识就今天，我们又将接触到广告中一个新型知识就是广告中的表现形式，这也是广告中一个非常重是广告中的表现形式，这也是广告中一个非常重要的知识。要的知识。广告中几广告中几广告中几广告中几 种种种种 常常常常 见见见见 的的的的 表表表表 现现现现 形形形形 式式式式n n1 1、陈述的表现形式、陈述的表现形式n n2 2、名人的表现形式名人的表现形式n n3 3、情节的表现形式情节的表现形式n n4 4、夸张的表现形式夸张的表现形式n n5 5、对比的表现形式对比的表现形式n n6 6、比喻的表现形式、比喻的表现形式n n7 7、超现实的表现形式、超现实的表现形式n n8 8、联想的表现形式、联想的表现形式案案 例例 分分 析析n n1 1、陈述的表现形式、陈述的表现形式n n 陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者陈述，开门见山，直截了当突出主题陈述，开门见山，直截了当突出主题。n n2 2、名人的表现形式名人的表现形式n n 在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产生信任感。生信任感。n n3 3、情节的表现形式情节的表现形式n n 情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情节，情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情节，一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。n n4 4、夸张的表现形式夸张的表现形式n n 夸张是对所描写夸张是对所描写对象的某些特点加对象的某些特点加以夸大和强调，突以夸大和强调，突出事物的本质特征，出事物的本质特征，幽默夸张广告构思幽默夸张广告构思新奇、立意独特。新奇、立意独特。n n5 5、对比的表现形式对比的表现形式n n 这种方式一般从商品这种方式一般从商品的性能入手，以对比的的性能入手，以对比的手法塑造商品的特定形手法塑造商品的特定形象，而通过对比，使消象，而通过对比，使消费者对新产品、新功能、费者对新产品、新功能、新形象产生鲜明的印象，新形象产生鲜明的印象，强调产品本身的优点，强调产品本身的优点，去对比其他同类商品的去对比其他同类商品的不足不足。n n6 6、比喻的表现形式比喻的表现形式n n 该手法不直接说明广该手法不直接说明广告的本意，而是用与商告的本意，而是用与商品主题有关的某种含义品主题有关的某种含义让消费者通过联想理解让消费者通过联想理解主题。主题。n n7 7、超现实的表现超现实的表现形式形式n n 它是采用一种它是采用一种反常态的手法制反常态的手法制造意想不到的效造意想不到的效果主观的表现出果主观的表现出现实生活中无法现实生活中无法存在的离奇现象。存在的离奇现象。n n8 8、联想的表现形式联想的表现形式n n 联想是由一具体联想是由一具体事物诱发使人产生事物诱发使人产生的联想过程，也可的联想过程，也可以说是在原有的形以说是在原有的形象基础上创造出新象基础上创造出新形象的联想过程。形象的联想过程。广告的表现形式案例分析广告的表现形式案例分析课堂小结课堂小结课堂小结课堂小结n n今天，我们主要学习了广告中八种比较常见的表现形式，今天，我们主要学习了广告中八种比较常见的表现形式，请大家课后一定根据今天学习的理论知识结合相关的广告请大家课后一定根据今天学习的理论知识结合相关的广告图片再理解一下其中的含义。图片再理解一下其中的含义。作作作作 业业业业n n准备自己的形象照片准备自己的形象照片1-21-2张，用名人（自己）的表现形式来张，用名人（自己）的表现形式来设计一张任意题材的商品广告。设计一张任意题材的商品广告。