2023年网络直播行业分析报告

2023年网络直播行业分析报告 2023 年直播行业分析报告 书目 直播新风尚 直播生态 数说直播 有案可稽 直播已成为社交 APP 新宠儿 直播，即主播可以随时随地，边录边播；观众实时参与互动，并以弹幕等形式呈现；目前，移动+社交+直播基本上定义了新一代移动社交 APP。 播社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章。 直播进化论或将变更社会读取信息的方式 文字直播： 直播平台： 贴吧、赛事直播等 直播特征： 以文取胜 图文直播： 直播平台： 微博、微信等 直播特征： 图文见长 语音直播： 直播平台： YY 语音、千聊等 直播特征： 省流量，设备要求门槛低 视频直播： 直播平台： 始终播、花椒等 直播特征： 直观，实时性更强，交互强，变现快捷 直播新风尚背景缘由 01.技术驱动，6.56 亿手机网民，智能手机普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI 高速网络接入，使直播，随时随地，想播就播，想看就看。 02.大众需求，大众八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满意，直播现场营造出的某些氛围可以对大众产生足够强的刺激。 03.社会氛围，现代性语境下的消遣至死、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显 04.商业驱动，内容 IP 的商业价值起先凸显；已经出现多种迅猛变现方式。 直播 2023 年呈现爆发式发展 直播平台数量 200 家 平台市场规模 90 亿 平台用户规模 3.25 亿 直播 APP DAU 2400 万 资本涌入助力直播商业模式的探究与发展 2023 年 11 月，始终播获得新浪微博领投，红杉资本、韩国 YG 消遣等知名投资机构跟投，价值 2 亿美元的 D 轮融资。 2023 年 1 月，映客获得昆仑万维领投的 8000 万人民币 A+轮投资。 2023 年 6 月，花椒上线 VR 直播专区获亿元及以上人民币融资。 2023 年 8 月，斗鱼完成 C 轮 15 亿元融资，腾讯与凤凰投资领投。 直播生态 产业化协作提升直播商业价值 直播已经从现象级产品逐步向满意大量需求可变现产品发展，其经济产业链条不断完善，从而产业内部的社会分工不断细分。 01.直播内容平台，专业优质垂直化内容是直播流量的基础保障，教化直播、电商直播，旅游直播，美食直播等向垂直领域纵深。 02.社交平台战略合作，深化传播平台的战略合作关系： 微博、微信等多平台传播聚集志同道合用户，建立有粘性的粉丝群体。 03.多元的变现模式，广告植入、电商导流、打赏获赠以及其他一些变现渠道。 直播将从泛消遣渐渐向垂直领域纵深 社交传播是直播集客的重要环节 直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。 微博等平台将是主播影响力升级的重要平台 第一，微博中干脆嵌入直播功能，操作便捷，传播更为快速，覆盖广。 其次，微信挚友圈，微信群中转发直播所带来用户由于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有限。 第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。 直播变现模式的多元化发展与探究 从网红直播到明星直播，在直播中植入广告或代言广告成为主要变现方式。 直播+电商对于用户拥有消费升级需求，从品类型品牌宠爱过渡到信仰型品牌，结合自身与粉丝特征精准定位优势，匹配对应产品，通过粉丝流量快速变现。 在满意了大众消遣心里的同时，也让一部分人通过直播打赏获得收益。 微博为直播供应商业变现 整体来看，微博在直播变现中所担当的作用，主要是作为传播平台，在微博上拥有千万级的粉丝效应，进而实现品牌与 IP 的增值。 换言之，公开传播是直播变现最重要的前提，没有之一。 数说直播 女生主播明显高于男生，95、90 后成主力军 主播观众地域分布 主播集中在北京、广东、江浙等地、四川主播跻身全国 TOP5。 直播观众除集中在北京、广东、江苏以为，河南、山东用户位居 TOP3、TOP4 超过浙江上海。 主播观众运用手机分布与偏好 主播运用苹果手机超 50% 美图OPPO 偏好度更高 观众运用安卓手机超 60% VIVOOPPO 偏好度更高 直播观众活跃时段 直播一般活跃晚上 20 点 直播时长观看时长 直播红人直播场次直播频次 直播用户的打赏 VS 观看 高颜值的帅哥靓妹获得观众是最多 消遣明星、商界名人或打赏是最多 观众更情愿打赏动漫、设计美学类网红 用户最宠爱的直播红人 一线、四线城市直播观众更简单打赏 不一样的观看 不同的爱好 外语爱好者更宠爱看，运动健身、广播电台、互联网、电视剧、设计美学类红人的直播节目。 财经爱好者更宠爱看，广播电台、海外、商界名人、读书作家、互联网类红人的直播节目。 旅游爱好者更宠爱看，旅游出行、音乐、财经、人文艺术、摄影拍照类红人的直播节目。 汽车爱好者更宠爱看，读书作家、汽车、摄影拍照、电商、美食类红人的直播节目。 直播观众不同的关注，不同的行为习惯 直播观众宠爱影视、音乐、购物、社交交友、嬉戏，常常在体育馆、图书馆、咖啡厅等地出没。 有案可稽 有案可稽#直播红人周# 精彩不容错过 1.8 万人参与竞赛 2.09 亿次观看 8.02 亿点赞 17.3 亿累计阅读量 有案可稽见证商业大佬王健林的直播首秀 总观看人数 300 万+ 话题累计阅读量 6000 万+ 总互动人次 800 万+