分众传媒白皮书(楼宇销售)简约版

2005年 7月 分 众 传 媒 成 功 登 陆 美国 NASDAQ， 成 为 海 外 上 市 的中 国 纯 广 告 传 媒 第 一 股 ， 并 以1.72亿 美 元 的 募 资 额 创 造 了 IPO纪 录 2006年 10月 分 众 传 媒 市 值 已 超过 30亿 美 元 ， 是 纳 斯 达 克 上 市 中国 概 念 股 第 一 股 目 前 分 众 传 媒 是 市 值 最 高 的 媒 体上 市 公 司 ， 约 为 新 浪 ， 搜 狐 ， 凤凰 卫 视 ， 白 马 四 大 中 国 媒 体 上 市公 司 市 值 的 总 和 2006年 分 众 传 媒 的 广 告 营 业额 已 超 过 中 国 各 大 卫 星 电 视频 道 分 众 传 媒 广 告 营 业 额 已 超 过中 国 各 大 户 外 媒 体 公 司 海 外 分 析 师 预 测 ， 2006年 分众 传 媒 营 业 额 将 超 过 20亿 人民 币 ， 将 成 为 中 国 三 大 媒 体集 团 之 一 遍及100个城市每天覆盖1.5亿都市主流消费群围绕生活圈构建最大的媒体群商 旅 /领 袖 人 士 联 播 网覆 盖 36城 市1000+机 场 贵 宾 厅 和 巴 士每 周 覆 盖 300万 购 物 者住 宅 社 区 联 播 网覆 盖 75城 市覆 盖 35000栋 电 梯 公 寓 楼每 天 覆 盖 2000万 中 高 收 入 人 群商 业 楼 宇 联 播 网覆 盖 75城 市超 过 45000栋 楼 宇每 天 覆 盖 4000万 中 高 收 入 阶 层 时 尚 人 士 联 播 网覆 盖 一 级 城 市4000+家 高 档 消 费 场 所每 周 覆 盖 1000万 购 物 者住 宅 楼酒 店 银 行 KTV酒 吧 餐 厅 美 容 院高 尔 夫 球 场商 务 楼 健 身 中 心 购 物 中 心机 场 贵 宾 厅 RMB: Mil 317%300% 100% 备 注 ： 分 众 传 媒 及 其 附 属 公 司 聚 众 、 框 架 营 业 额 - 电 信 类 ：- 移 动 类 ：- 金 融 类 ：- IT数 码 类 ： - 汽 车 类 ： 食 品 /饮 料 类 ：美 容 美 发 ： 家 电 类 ： 饮 料 /酒 类保 险 类 ：保 健 /药 品 ：服 务 类 ：家 居 建 材 :奢 侈 品 /手 表 ： 服 装 类 ：航 空 /旅 游 ：网 站 ： 分 众 的 业 界 评 价分 众 的 业 界 评 价2004年 8月 ， “ 中 国 年 度 创 意 传 媒 ”2004年 8月 ， “ 中 国 最 具 销 售 力 广 告 媒 体 ” 2004年 8月 ， “ 中 国 年 度 唯 一 最 佳 投 资 案 例 ”2005年 3月 ， “ CCTV2004年 度 中 国 广 告 十 大 风 云 人 物 ”2005年 4月 ， “ 中 国 最 具 销 售 力 户 外 媒 体 大 奖 ”2005年 12月 ， “ 中 国 最 具 销 售 力 户 外 媒 体 大 奖 ”2006年 3月 ， “ 05年 度 中 国 广 告 最 有 效 到 达 媒 体 ” 2006年 6月 ， “ 05年 度 最 佳 商 业 模 式 大 奖 ”2006年 9月 ， 8000位 广 告 主 票 选 “ 中 国 都 市 最 具 价 值 媒 体 奖 ” 硬 件 设 施 在 电 梯 口 采 用 17英 寸 液 晶 电 脑 在 较 大 空 间 内 采 用 42英 寸 PDP主 要 位 置电 梯 内 或 电 梯 等 候 厅 内每 天 滚 动 播 放 60次 北 京 广 州 成 都 南 京 西 安 昆 明 青 岛 天 津 厦 门 哈 尔 滨 郑 州 合 肥 杭 州 宁 波 珠 海 佛 山 上 海 深 圳 武 汉 长 沙 沈 阳 大 连 济 南 重 庆 福 州 长 春 太 原 石 家 庄 温 州 苏 州 东 莞 惠 州。 。 。 数 据 来 源 ： AC Nielsen 数 据 来 源 ： AC Nielsen FocusMedia分 众 传 媒 商 业 楼 宇 联 播 网锁 定 中 国 1.5亿 中 高 收 入 阶 层 的 视 线成 为 中 高 端 商 品 传 播不 可 或 缺 的 重 要 组 成 部 分 AM8:158:30离 家 ， 开 车 或 乘坐 的 士 上 班 AM9:009:30到 达 office AM10:0012:00在 公 司 与 客 户 开 会 PM12:0013:30与 客 户 同 进 午 餐 PM14:0017:00外 出 拜 访 客 户 或合 作 伙 伴PM18:0023:00陪 客 户 或 主 管 领 导 共 进 晚 餐 ， 并到 酒 吧 、 KTV交 际PM24:00身 心 疲 惫 地返 家 睡 觉周 六 、 周 日 如 不 加 班 ，可 陪 妻 子 或 女 友 到高 级 商 厦 shopping或到 商 级 影 院 看 一 场 大 片 由 于 工 作 紧 张往 往 缺 乏 阅 读 时 间由 于 返 家 很 晚收 视 机 会 与 时 间 较 普 通 人 少 竞 争 压 力 大 、思 考 事 情 多 ，身 处 高 干 扰 的环 境 ， 对 路 途中 各 类 户 外 广告 缺 乏 记 忆知 名 Office、商 厦 、 高 级 餐厅 、 KTV等 目标 受 众 频 繁 进出 光 顾 的 地 点传 统 媒 体 ， 如 报 纸 、电 视 在 到 达 上 述 受 众方 面 存 在 明 显 的 缺 陷从 其 生 活 形 态 分 析 ，可 以 看 到 上 述 受 众 对某 些 特 定 的 空 间 地 点有 十 分 高 的 接 触 频 次 健 身 房 机 场 候 机 处酒 店电 影 院 公 寓高 尔 夫 球 场 购 物 中 心 餐 厅 /酒 吧/会 所商 业 楼 宇K TV 磁 悬 浮美 容 院SPA围 绕 中 高 端 人 群 的 生活 轨 迹 ， 将 液 晶 电 视植 入 到 中 高 端 人 群 经常 光 顾 的 场 所 ， 全 面渗 透 ， 交 叉 覆 盖 ， 扩大 对 目 标 受 众 的 有 效到 达 率 。 分 众 性 ： 令 投 资 更 精 准 ， 避 免 浪 费 在 无 效 人 群 ， 针 对 月 收 入 3000+ 以 上 的 目 标 受 众 ， 30秒 广 告 CPM成 本 仅 为 电 视 的 1/10联 播 网 有 效 锁 定 企 业 主 、 经 理 人 和 高 级 白 领 ， 充 分 覆 盖 25-50间 都 市 中 高 学 历 、高 收 入 群 体 ， 他 们 是 社 会 最 活 跃 的 消 费 阶 层 ， 是 中 高 档 时 尚 商 品 的 重 度 消 费 者无 缝 化 传 播 ： 有 效 锁 定 传 统 媒 体 很 难 打 中 的 受 众 ，与 传 统 媒 体 结 合 最 大 限 度 为 品 牌 挖 掘 出 其 可 能 的 消 费 者 商 务 人 士 和 都 市 高 收 入 时 尚 白 领 生 活 习 性 决 定 了 与 传 统 媒 体 接 触 率和 关 注 较 普 通 人 低 ， 而 商 业 楼 宇 联 播 网 则 能 有 效 覆 盖 上 述 目 标 受 众立 体 组 合 、 有 效 补 充令 品 牌 记 忆 深 刻 ， 令 投 资 成 本 更 低与 传 统 媒 体 具 有 很 强 互 补 性 ， 立 体 化 组 合 通 过 不 同 时 间 不 同 空 间 的 传 播 ， 强 化 受众 品 牌 的 认 知 与 记 忆 ， 而 其 普 通 受 众 的 千 人 成 本 仅 为 电 视 的 1/2以 下 在 家 看 电 视 ， 你 面 对 一 个 选 择 题 ：在 楼 宇 电 梯 口 ， 你 也 面 对 一 个 选 择 题 ：广 告 什 么 时 候 有 效 ？ 什 么 时 候 消 费 者 对 媒 体 的 心 理 排 斥 性 最 小 ？当 你 处 在 比 广 告 更 无 聊 的 时 间 以 及 空 间楼 宇 液 晶 电 视 广 告 就 在 那 里 、 那 一 刻 等 着 你 的 受 众 ！ 资 料 来 源 : CTR 2005年 楼 宇 液 晶 电 视 调 研 根 据 CTR电 视 观 众 行 为 和 心 理 统 计 数 据 ， 人 们 在 家 中 收 看电 视 ， 对 节 目 有 较 高 的 关 注 度 ， 而 由 于 人 们 可 以 选 择 ， 所以 广 告 收 视 机 率 正 在 大 幅 下 降 ， 只 有 17.76 的 人 对 于 广 告有 较 好 关 注 。 楼 宇 电 视 vs 家 庭 电 视 上 海 北 京 广 州 深 圳广 告 内 容 更 容 易 记 住 66% 64% 68% 51%吸 引 我 更 认 真 地 看 广 告 60% 56% 65% 51%吸 引 我 去 购 买 广 告 中 的 商 品 77% 86% 74% 72%让 我 会 关 注 广 告 中 的 品 牌 70% 73% 64% 56%感 觉 广 告 介 绍 的 产 品 服 务 档 次 高 58% 63% 52% 45% 资 料 来 源 : CTR 2005年 楼 宇 液 晶 电 视 调 研 人 们 认 为 楼 宇 电 视 广 告 传 播 的 有 效 性 高 于 电 视人 们 对 楼 宇 电 视 广 告 的 接 受 程 度 高 于 电 视 广 告 显 然 ， 大 部 分 的 目 标 受 众 对 分 众 的 液 晶 电 视 联 播 网 持 正 面 态 度 样 本 : 全 部 800个 受 访 者 液 晶 电 视 联 播 网与 电 视 相 同 甚 至比 电 视 更 好 80%以 上 的 目 标 受 众 认 为 这 些 广 告 是 可 信 的 , 液 晶 屏 联 播 网 播 放 广 告 能够 激 发 他 们 的 购 买 欲 望 和 影 响 他 们 的 品 牌 选 择 。 98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90% 97%0% 20% 40% 60% 80% 100%能 影 响 品 牌 选 择能 激 发 购 买 欲 望广 告 是 可 信 的 上 海北 京广 州成 都 样 本 : 全 部 800个 受 访 者 样 本 : 全 部 800个 受 访 者 最 受 欢 迎 广 告 类 型四 个 市 场 的 目 标 受 众 都 希 望 看 到 楼 宇 电 视 联 播 网 播 放 手 机 ， IT 数 码 类 ，汽 车 ， 旅 游 ， 化 妆 品 类 等 广 告 信 息 ， 对 中 高 端 受 众 而 言 ， 楼 宇 电 视 联 播网 已 经 成 为 他 们 获 得 上 述 信 息 的 主 要 来 源 。上 海 北 京 广 州 成 都手 机 汽 车 旅 游 信 息 汽 车IT/数 码 旅 游 信 息 IT/数 码 手 机汽 车 房 地 产 汽 车 IT/数 码化 妆 品 手 机 手 机 房 地 产房 地 产 IT/数 码 化 妆 品 化 妆 品 基 数 : 上 海 200个 受 访 者 17.5 24.5 34.536.5 40.5 43.54546 53 610 10 20 30 40 50 60 70电 信金 融 保 险旅 游 信 息食 品 /饮 料服 装 /手 表房 地 产化 妆 品汽 车IT/数 码手 机 基 数 : 北 京 200个 受 访 者 8.5 1818.519 22.5 28 3131.5 42 460 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50食 品 /饮 料服 装 /手 表金 融 保 险电 信化 妆 品IT/数 码手 机房 地 产旅 游 信 息汽 车 基 数 : 广 州 200个 受 访 者 23.524 29.53030.5 33 35.537 39 41.50 5 10 15 20 25 30 35 40 45电 信金 融 保 险房 地 产食 品 /饮 料服 装 /手 表化 妆 品手 机汽 车IT/数 码旅 游 信 息 基 数 : 成 都 200个 受 访 者 34 3738.539.542.5 44.546 50.5 56 590 10 20 30 40 50 60 70食 品 /饮 料服 装 /手 表旅 游 信 息电 信金 融 保 险化 妆 品房 地 产IT/数 码手 机汽 车 平 均 数5.1 次5.6 次4.6 次4.9 次几 乎 没 有 受 访 者 是 上 班 不 需 要 乘 搭 电 梯 的 ， 目 标 观 众 每 天 乘 搭 电 梯 超 过 4次 。 基 数 : 全 部 800个 受 访 者 1.0% 7.0% 53.5%28.5% 8.0%2.0%1.0% 11.5% 57.0%22.5%8.0%3.5% 15.5% 36.0%23.0%10.5%11.5% 18.0% 48.5%20.5%6.5%6.5%0.0%0.0%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%少 于 1次2 3次4 5次6 7次8 9次10次 以 上 上 海北 京广 州成 都 平 均 数2.4分 钟2.4分 钟2.3分 钟1.8分 钟平 均 起 来 ， 每 次 等 候 电 梯 的 时 间 为 2分 钟 或 更 多 ， 每 天 等 候 4-5分 钟 。 基 数 : 789个 每 天 乘 坐 电 梯 的 受 访 者 （ 上 海 200人 ， 北 京 183人 ， 广 州 198人 ， 成 都 198人 ）7.1% 59.1%30.8% 3.0%0.0% 6.6% 45.5%27.3%11.6%9.1%4.7% 38.3%32.6%19.7%4.7% 37.5%43.0%10.5%5.5%3.5%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%少 于 1分 钟1 2分 钟2 3分 钟3 5分 钟5分 钟 或 以 上 上 海北 京广 州成 都 平 均 数4.66.94.76.9目 标 受 众 在 搭 电 梯 中 每 10次 看 到 LCD中 通 常 有 5-7次 会 注 意 到 广 告 内 容 。 基 数 : 789个 每 天 乘 坐 电 梯 的 受 访 者 （ 上 海 200人 ， 北 京 183人 ， 广 州 198人 ， 成 都 198人 ）1.0% 14.0% 21.0%13.0% 23.0% 29.0%8.0% 28.0% 35.0%13.0%7.0%4.0% 12.0% 22.0%12.0%12.0% 38.0%29.0% 38.0%17.0%5.0%7.0%10.0%6.0%0% 10% 20% 30% 40%少 于 2次2 3次4 5次6 7次8 9次10次 上 海北 京广 州成 都 对 于 目 标 受 众 ， 楼 宇 电 视 具 有 更 好 的 回 忆 率 ，能 够 回 忆 起 楼 宇 电 视 的 广 告 个 数 多 于 家 庭 电 视 广 告 基 数 : 全 部 800个 受 访 者 城 市 广 告 记 忆 度家 庭 电 视 楼 宇 电 视上 海 3.0 3.4北 京 1.9 2.9广 州 2.4 3.3成 都 2.3 3.3 Focus Media SinomonitorInternational FocusMedia商 业 楼 宇 液 晶 电 视 联 播 网受 众 分 析 节 选(数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 媒 介 研 究 部 ) SinomonitorInternational 资 料 来 源 : 2004年 月 度 连 续 调 查 北 京 上 海 广 州 深 圳 四 城 市 调 查 总 体20-29岁 21.5 23.3 22.7 22.0 22.430-39岁 64.9 63.3 64.9 64.4 64.440岁 以 上 13.6 13.5 12.5 13.6 13.3北 京 上 海 广 州 深 圳 四 城 市 调 查 总 体大 专 及 以 下 12.9 11.3 12.9 12.8 12.5大 学 或 以 上 87.1 88.7 87.1 87.2 87.5 SinomonitorInternational 资 料 来 源 : 2004年 月 度 连 续 调 查051015 20253035402999元 或 以 下 10.3 10.6 9.1 11.2 10.33000-5000元 36.7 37 37.2 36.4 36.25000-7999元 30.2 28.2 28.6 33.5 30.28000-9999元 15.4 16.7 17.6 15 12.310000元 或 以 上 7.4 7.6 7.5 3.8 11四 城 市 调 查 总 体 北 京 上 海 广 州 深 圳 商 业 楼 宇 联 播 网 广 告 关 注 度 较 高 ， 74.2%的 人 在 每 次 等 候 电 梯 中都 会 经 常 关 注 播 出 内 容 ， 其 中 每 天 看 的 人 达 到 45.9%， 远 高 于 电视 等 其 他 媒 体 , 对 于 都 市 OFFICE白 领 而 言 , 楼 宇 电 视 已 成 为 他 们接 触 率 最 高 的 媒 体 每 天 媒 体 广 告 接 触 状 况SinomonitorInternational 资 料 来 源 : 2004年 月 度 连 续 调 查 液 晶 电 视 电 视 公 车 车 身 广 告 候 车 亭 广 告每 天 都 会 看 （ 看 到 ） 45.9 32.8 17.9 13.1经 常 看 28.3 22.7 23.2 18.1有 时 候 看 21.1 10.9 23.2 20不 太 看 4.6 32.5 23.6 27.2根 本 不 看 / 1.1 12 21.5 备 注 ： （ 1） 覆 盖 楼 宇 数 量 由 Focus Media提 供 截 止 2006年 7月 最 新 统 计 结 果 。（ 2） 人 流 测 算 时 间 ： 2006年 3-5月 。 随 机 抽 取 楼 宇 从 液 晶 电 视 开 始 播 放 到 液 晶 电 视 结 束 播 放 计 算 人 次 。 A+B套 覆 盖 楼宇 数 量 平 均 每 个 楼 宇 日接 触 人 次(人 次 ) 日 接 触 人 流 量（ 人 次 ） 日 接 触 人 流 量(人 数 ) A+B套 覆 盖 楼宇 数 量 平 均 每 个 楼 宇日 接 触 人 次(人 次 ) 日 接 触 人 流 量（ 人 次 ） 日 接 触 人 流 量(人 数 )上 海 6,221 3,432 21,349,812 6,569,173 成 都 2,608 2,329 6,073,513 1,840,458北 京 4,589 2,962 13,591,520 4,854,114 重 庆 1,683 2,624 4,415,355 1,549,247广 州 3,758 2,862 10,756,148 4,089,790 武 汉 1,787 2,336 4,175,206 2,066,934深 圳 4,082 3,099 12,650,144 3,953,170 长 沙 1,539 2,133 3,282,214 1,058,779沈 阳 1,066 2,001 2,133,510 1,255,006 杭 州 2,021 2,333 4,714,383 1,386,583大 连 1,267 2,906 3,682,515 1,195,622 温 州 261 1,647 429,867 206,667石 家 庄 352 1,530 538,560 313,116 福 州 698 1,593 1,111,978 570,245天 津 1,609 2,345 3,772,367 1,840,179 厦 门 1,073 1,890 2,028,035 716,620济 南 896 2,092 1,874,462 884,180 昆 明 582 1,819 1,058,598 588,110青 岛 1,224 2,343 2,867,784 1,082,183 珠 海 245 1,948 477,244 271,161南 京 1,525 1,997 3,045,493 1,471,253 汕 头 179 2,009 359,611 199,784 西 安 838 2,127 1,782,598 1,012,840 东 莞 475 2,081 988,252 506,796 以 下 是 一 线 城 市 楼 宇 内 液 晶 电 视 媒 体 单 个 广 告 的 千 人 成 本 ， 相 对 于 当 地 电 视 频 道平 均 的 CPM具 有 一 定 的 优 势 ， 尤 其 是 在 当 地 中 高 端 收 入 的 人 群 中 优 势 愈 加 明 显 。单 位 ： 元 备 注 ： （ 1） 以 上 费 用 计 算 使 用 的 均 为 2006年 30广 告 的 刊 例 价 ； 以 截 止 7月 底 分 众 传 媒 统 计 为 依 据 ；（ 2） 电 视 数 据 为 2006年 6月 ， 监 播 时 间 为 每 日 17： 00-24： 00；（ 3） 以 上 城 市 电 视 台 收 视 率 的 调 查 方 法 为 个 人 收 视 仪 调 查 方 法 ；（ 4） 当 地 电 视 广 告 CPM 所 有 当 地 电 视 广 告 刊 例 价 /所 有 当 地 电 视 收 视 人 群 ；（ 5） 中 高 端 人 群 定 义 ： 北 京 、 上 海 、 广 州 、 深 圳 :个 人 月 收 入 在 3000+以 上 ， 其 他 城 市 : Focus Media在 2000+以 上 ， 当 地 电 视 台 在 1400+以 上 ；A +B 套 Focus Media单 个 广 告 CPM 当 地 电 视 台单 个 广 告 CPM Focus Media中 高 端 人 群单 个 广 告 CPM 当 地 电 视 台中 高 端 人 群单 个 广 告 CPM上 海 30 245 40 2,425北 京 56 262 75 3,765广 州 39 278 54 6,170深 圳 30 203 35 936 以 下 是 二 线 城 市 楼 宇 内 液 晶 电 视 媒 体 单 个 广 告 的 千 人 成 本 ， 相 对 于 当 地 电 视 频 道平 均 的 CPM具 有 一 定 的 优 势 ， 尤 其 是 在 当 地 中 高 端 收 入 的 人 群 中 优 势 愈 加 明 显 。 单 位 ： 元A+B套 Focus Media单 个 广 告 CPM 当 地 电 视 台单 个 广 告 CPM Focus Media中 高 端 人 群单 个 广 告 CPM 当 地 电 视 台中 高 端 人 群单 个 广 告 CPM沈 阳 57 343 61 8,801大 连 38 97 44 2,549石 家 庄 71 197 71 2,248天 津 57 132 69 3,493济 南 69 109 69 2,634青 岛 41 193 49 2,822南 京 62 433 65 2,319西 安 49 385 59 8,058 成 都 36 136 40 1,150 单 位 ： 元 备 注 ： （ 1） 以 上 费 用 计 算 使 用 的 均 为 2006年 30广 告 的 刊 例 价 ； 以 截 止 7月 底 分 众 传 媒 统 计 为 依 据 ；（ 2） 电 视 数 据 为 2006年 6月 ， 监 播 时 间 为 每 日 17： 00-24： 00；（ 3） 以 上 城 市 电 视 台 收 视 率 的 调 查 方 法 为 个 人 收 视 仪 调 查 方 法 ；（ 4） 当 地 电 视 广 告 CPM 所 有 当 地 电 视 广 告 刊 例 价 /所 有 当 地 电 视 收 视 人 群 ；（ 5） 中 高 端 人 群 定 义 ： 北 京 、 上 海 、 广 州 、 深 圳 个 人 月 收 入 在 3000+以 上 ， 其 他 城 市 Focus Media在 2000+以 上 ， 当 地 电 视 台 在 1400+以 上 ； A+B 套 Focus Media单 个 广 告 CPM 当 地 电 视 台单 个 广 告 CPM Focus Media中 高 端 人 群单 个 广 告 CPM 当 地 电 视 台中 高 端 人 群单 个 广 告 CPM重 庆 51 458 61 7,778武 汉 76 290 86 7,955长 沙 39 603 49 4,725杭 州 60 245 64 1,718温 州 188 812 198 4,223福 州 88 654 88 8,575厦 门 45 355 48 2,038昆 明 75 144 82 2,170珠 海 151 284 151 1,825汕 头 101 60 101 2,248东 莞 90 63 90 860 周 到 达 率 （ ） Reach 1+ Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+ Reach 5+上 海 74.88 71.04 62.40 49.92 37.44 北 京 63.14 50.82 36.96 32.34 23.10 广 州 57.80 48.28 44.20 34.68 29.24 深 圳 70.47 61.77 54.81 51.33 49.59 南 京 62.10 56.58 27.60 20.70 19.01 杭 州 66.40 47.31 32.37 19.92 19.09 成 都 64.08 43.20 26.64 21.60 17.28 重 庆 66.40 53.95 37.35 28.22 16.60 大 连 47.31 37.05 25.65 18.24 17.10 青 岛 53.60 46.90 30.15 18.13 10.05 长 沙 49.60 36.58 33.48 30.38 24.18 武 汉 57.27 31.05 17.25 13.80 11.73 天 津 59.25 27.62 22.12 16.59 14.22 注 ： 北 京 上 海 广 州 深 圳 为 3000元 以 上 收 入 者 ， 其 他 城 市 为 2000元 以 上 者