江苏移动2010年度企业品牌传播思路

江 苏 移 动 2010年 度业 务 宣 传 整 合 传 播 思 路 大 纲2010.2 2010年 业 务 宣 传 需 求 9大 类 32分 项 目一 、 移 动 优 势 类规 模 、 网 络 、 服 务 、 业 务 优 势二 、 整 合 营 销 类阶 段 性 整 合 公 司 品 牌 、 业 务 、 服 务 类 活 动 ， 面 向 客 户 推 出 。三 、 品 牌 类全 球 通 （ 品 牌 形 象 、 资 费 、 服 务 、 活 动 ）动 感 地 带 （ 品 牌 形 象 、 资 费 、 服 务 、 活 动 ）神 州 行 （ 品 牌 形 象 、 资 费 、 服 务 、 活 动 ）四 、 资 费 类基 本 资 费 类 （ 如 ： 国 际 漫 游 资 费 宣 传 等 ）资 费 调 整 类 （ 如 ： GPRS资 费 下 调 等 ）阶 段 性 资 费 活 动 （ 如 ： 话 务 量 营 销 、 12593）五 、 全 业 务 产 品 有 线 宽 带家 庭 产 品 （ 如 ： 移 动 之 家 i套 餐 ）六 、 3G1、 3G形 象 类2、 3G业 务 类3、 3G终 端 类七 、 服 务 类基 础 服 务 介 绍 （ 如 ： 跨 区 服 务 ）缴 费 宣 传 （ 多 种 缴 费 渠 道 ）服 务 类 活 动 （ 如 ： 客 户 评 议 活 动 ）电 子 渠 道电 子 渠 道 阶 段 性 活 动 （ 每 季 度 都 有 ）电 子 渠 道 基 本 介 绍 （ 网 营 、 短 营 、 掌 营 ） 八 、 新 业 务 类G3魔 方 商 务 类 （ 手 机 冲 浪 、 号 簿 管 家 、 手 机 报 ）G3魔 方 娱 乐 类 （ 无 线 音 乐 、 手 机 游 戏 、 手 机 视频 、 手 机 地 图 ）G3魔 方 沟 通 类 （ 飞 信 、 139邮 箱 ）前 沿 产 品 （ 如 ： mobile market、 139说 客 、 手 机阅 读 、 手 机 支 付 ）12580 商 旅 类 （ 订 机 票 、 订 酒 店 ）12580 其 他 定 购 业 务 （ 如 ： 订 演 出 票 、 年 货 、 订大 闸 蟹 等 ）12580 查 询 类 （ 如 ： 查 询 餐 饮 、 公 交 、 天 气 等 ）12580 资 讯 类 （ 如 ： 小 贴 示 、 玫 瑰 空 间 、 英 语 天地 、 生 活 播 报 ）12580 求 职 类 （ 求 职 通 ）12580 秘 书 类 （ 秘 书 服 务 ）12580 联 盟 商 户九 、 集 团 产 品集 团 产 品 品 牌集 团 产 品 业 务 类集 团 合 作 项 目 宣 传 多 而 杂需 要 整 合需 要 贯 穿 全 年 的 主 线 ！ 2010年主线一：移动改变生活遵 循 总 部 要 求 ， 结 合 社 会 热 点 ， 提 出 “ 四 大 工 程 ”主线二：大网才有大优惠沿 袭 09年 宣 传 主 题 ， 抓 住 “ 惠 民 ” 诉 求 点 ，提 出 “ 四 项 计 划 ” 传 播 主 线 一 ： 移 动 改 变 生 活移动改变生活（四大工程）展 示 移 动 新 貌 ， 宣 传 移 动 新 服 务 ， 普 及 3G新 业 务关 注 社 会 热 点 ： 围 绕 就 业 、 教 育 、 世 博 会 等 社 会 热 点 ， 整 合 动 感 地 带 、 12580求 职 通 、 大 学 生 足 球 联 赛 等 活 动 开 展 整 合 宣 传关 怀 百 姓 生 活 ： 整 合 全 球 通 、 神 州 行 、 12580与 省 总 工 会 、 省 妇 联 等 活 动充 分 展 现 移 动 为 打 造 新 江 苏 ， 改 善 百 姓 生 活 而 做 的 努 力关 心 经 济 发 展 ： 以 移 动 信 息 化 助 力 江 苏 经 济 发 展 切 入 ， 整 合 动 力 100百 万中 小 企 业 信 息 化 工 程 ， 农 村 信 息 化 项 目 ， 开 展 成 就 新 江 苏 之 动 力 工 程 宣 传新 知 工 程焦 点 工 程关 怀 工 程动 力 工 程 新 知工 程焦 点工 程 品 味 我 能 全 球 通 系 列 活动 、 全 球 通 顾 问 服 务服 务 新 知 计 划 ： 我 最 喜爱 的 移 动 服 务 评 选 活 动 、十 项 服 务 提 升 宣 传 成 就 新 知 计 划 ： “ 发 现新 江 苏 ” 千 万 百 姓 评 江苏 活 动 （ 新 增 ）与 省 总 工 会 联 合 开 展 系 列 活 动 音 乐 动 力 营 系 列 活 动 快 乐 世 博 行聚 焦 农 民 计 划 ： 农 民 工上 网 、 老 乡 网 、 乡 情 网 、农 信 通 等 聚 焦 学 生 计 划 ： 高 校 新生 入 网 、 名 师 百 校 行 、高 校 足 球 联 赛 等 聚 焦 就 业 计 划 ： 大 学 生带 薪 实 习 计 划 、 网 络 创业 计 划 、 12580求 职 通系 列 活 动 、 动 感 职 场 活动动 力工 程 动 力 100品 牌 宣 传 、 电 子 政 务 普 及 、 中 小 集 团 “ 深 耕 工 程 ” 、 百 万 中 小 企 业 信 息 化 体 验 计 划 、 农 村 信 息 化 等 与 省 妇 联 开 展 的 系 列活 动老 龄 市 场 开 发 系 列 活 动 3G新 知 计 划 ： “ G3魔 方带 你 走 进 3G世 界 ” 系 列宣 传关 怀工 程移动改变生活传 播 主 线 一 （ 具 体 内 容 ） 传 播 主 线 二 ： 大 网 才 有 大 优 惠业 务 覆 盖大 网 体 现 在 业 务 覆 盖人 群 的 广 ： 集 团 v网 、 校 园 网 、 亲情 号 码 适 合 各 类 人 群的 需 要 ， 让 全 网 用 户都 能 享 受 到 优 惠 规 模 增 长大 网 体 现 在 用 户 规 模的 大 ：用 户 多 ， 可 供 每 个 用户 选 择 的 优 惠 圈 子 也就 越 广 ， 消 费 者 可 以随 心 所 欲 的 构 筑 自 己的 通 话 优 惠 圈 时 间 积 累大 网 体 现 时 间 的 价值 ：建 网 时 间 最 早 ， 用户 使 用 时 间 最 久 ，能 得 到 的 优 惠 也 就越 多 补 贴 丰 厚大 网 体 现 客 户 回 馈的 丰 厚 ：大 网 络 才 有 客 户 回馈 的 资 本 ， 才 能 让更 多 的 客 户 享 受 到丰 厚 的 补 贴 传 播 主 线 二 （ 具 体 内 容 ）大网才有大优惠（四项计划）整 合 营 销 政 策 ： 将 全 年 、 全 省 性 开 展 的 营 销 优 惠 活 动 进 行 整 合 包 装 ， 落 脚 “ 惠 民 ” 诉 求 点 进行 宣 传 。 通 信 消 费 惠 民 计 划 话 务 量 营 销 、 资 费 下 调 等宽 带 促 销 活 动 、 家 庭 产 品 促 销 活 动家 庭 惠 民 计 划 G3手 机 欢 乐 购 （ G3大 礼 包 ） 、 移 动 手 机 欢 乐 购终 端 惠 民 计 划V网 惠 民 计 划 校 园 网 、 乡 情 网 、 老 乡 网 、 集 团 网 、 双 跨 集 团 网等 （ 让 4500万 移 动 客 户 都 找 到 组 织 ） 外 部 媒 体 电 视 （ 硬 广 告 、 新 闻 ） 电 视 栏 目 合 作 植 入 广 播 内 容 植 入 平 面 媒 体 联 合 宣 传 户 外 媒 体 自 有 渠 道 公 司 网 站掌 上 营 业 厅精 确 宣 传 （ 彩 信 群 发 ） 营 业 厅 宣 传 超 级 电 视传 播 手 段 、 载 体 4500万 客 户 感 知主 题 形 象 宣 传 LOGO标 识 印 记 新 闻 发 布 会 （ 或 媒 体 通 气 会 ） 贯 穿 全 年 ： 3 12月 ， 每 月 一 个 宣 传 主 题 ， 通过 新 闻 发 布 会 的 形 式 向 社 会 发 布 。 从 “ 被 动 接 受 采 访 ” 变 为 “ 走 到 媒 体 面前 ” ， 拉 近 与 媒 体 的 距 离 ， 争 取 媒 体 更 多 支 持 。 充 分 利 用 已 合 作 媒 体 进 行 新 闻 宣 传 报 道 ： 确 保 省 级 媒 体 上 ， 同 一 时 间 ， 同一 主 题 。拓 展 新 的 宣 传 渠 道 ： 针 对 各 大 工 程 、 各 项 计 划 ， 匹 配 合 适 的 宣 传 渠 道 ， 探 索新 途 径 。自 有 宣 传 载 体 保 持 统 一 性 ： 省 市 协 同 ， 在 营 业 厅 宣 传 、 网 站 宣 传 、 电 子 渠 道 宣 传 、 业 务 交 叉 宣 传 等 方 面 保 持 统 一 性 。 传 播 效 果 控 制 谢 谢 ！