群众文化活动品牌培育和打造方法

群众文化活动品牌培育和打造方法 摘要：兰溪星舞台;是兰溪宣传文化部门按照全市群众文化发展的市级基础和现实需求所打造的一项大型群众性文化活动。活动坚持群众主体性和活动常态化，着力凸显全民性、草根性、连贯性;特色，以兰溪星舞台有梦你就来;为宣传口号，在活动中不断探索一条贴近群众、服务群众、惠及群众的群众文化活动之路。关键词：全民；草根；梦想兰溪星舞台;是兰溪市文化部门贯彻落实党的十八大以来中央开展群众性文化活动，引导群众在文化建设中自我表现、自我教育、自我服务;指示精神，着眼于打造全民性、草根性、趣味性、观赏性、连贯性活动平台，而推出、创新、设计的一项大型群众性文化活动。活动倡导兰溪星舞台、有梦你就来;的精髓，以每年一届频率，以全市各镇乡（街道）分场海选、初赛、复赛、半决赛及年度总决赛的形式，不分男女、老少、本地人和在兰工作的外地人，不分年龄、不分专业，只要有梦想，星舞台就是梦想开启的地方。自活动开展以来，得到了全市1万余名群众的参与，受到累计300余万人的全程关注。如今，兰溪市一年一届的星舞台;己成为兰溪民间群众的精神向往，更是兰溪文化工作的品牌活动。2013年，该活动荣获金华市首届宣传文化工作创新奖；2016年联合浙江卫视开展首场启动仪式，让我们身边的民星;登上浙江卫视。回顾总结星舞台;的工作，我们认为对于今后做好深化基层群众文化活动品牌培育和打造具有借鉴和推动作用。本文就以兰溪星舞台;为背景，对基层群众文化活动品牌培育和打造的方法路径作以探讨。1兰溪星舞台的主要做法1.1广泛发动，形成全民参与的大合唱;坚持开门搞活动，先后6次召集各界人士商议活动方案，吸收接地气意见建议30余条，比如兰溪星舞台、有梦你就来;的口号就是公开征询意见的结果。在活动载体设计上，打破户籍、专业限制，生活工作在兰溪的新老兰溪人，只要拥有舞蹈、声乐、曲艺、戏曲、绝技绝活等任何一项技艺都可报名参加。并在全市16个镇乡（街道）海选的基础上，每年增设开发区海选专场，为外来务工人员送去精神实粮和展示平台。每年开设18个现场报名点，2条网络报名通道，1条电话报名热线，并在网上公布每个报名点的联系人及联系方式。张贴宣传海报5000份，在市中心大型LED屏做宣传广告，同时充分利用导报、广电等各类媒体进行广泛宣传，以最大限度地扩大活动的知情度。每年兰溪星舞台;的开启，就是全民大合唱;的氛围。1.2赛培结合，成为培育人才的大练场;星舞台的选手绝大部分都来自民间，未接受过专业的培训，其技艺大多学自电视或网络。为提高选手的专业技能，文化馆每年活动在海选之后采用比赛培训交叉进行的模式，晋级选手根据自己的节目类型选择文化馆一名专业导师，由专业导师对其进行一段时间的指导之后，由导师和选手共同选定参赛节目参加下一轮比赛。（举例）100余名选手经过专业导师的培训和指导后，深受鼓舞，表演技能明显的提高，2016年更是邀请到国家级、省级声乐专家马建华、严圣民等老师为选手们进行魔鬼式赛前培训。这批人的成功挖掘，为基层文化注入了活力，也为每年的群众文化活动增添了新鲜血液，整体提升了基层群众文化队伍的团队建设。1.3组团服务，打造全民狂欢的大节日;星舞台只是一项单项性的文化活动，为扩大活动影响，使市民尽情享受文化大餐。兰溪市文化部门整合全局资源，在星舞台各场海选举办地，同时时间段集中开展送戏、送电影、送书、送讲座展览等各项文化惠民活动，实行组团化服务。各镇乡（街道）在星舞台活动举办的那几天，村民们都会邀朋聚友共同看戏、看电影，俨然成为了村里的一个重大节日。1.4全面包装，搭建实现梦想的大舞台;活动弘扬社会正能量，突出人性化和精神追求，为一大批执着、向上特殊文化人，搭建展示自我的平台和大舞台，真正成为帮助实现他们人生的梦想。另外，活动中充分发挥各单位特长，报纸、电视、网络全方位的宣传和展示，每年组织星舞台选手参加送文化下乡、文化进企业和春节文化大拜年等活动，使众参赛选手成为兰溪人民熟知的草根明星。选手们所到之处受到了群众的热烈欢迎，很多群众会指着舞台上的演员说：那就是星舞台的某某某。这才是我们身边真正的民星;。2工作的意义和启示兰溪星舞台;是兰溪宣传文化部门按照全市群众文化发展的实际基础和现实需求所打造的一项大型群众性文化活动。活动坚持群众主体性和活动常态化，着力凸显全民性、草根性、连贯性;特色，以兰溪星舞台有梦你就来;为宣传口号，在活动中不断探索一条贴近群众、服务群众、惠及群众的群众文化活动之路。2.1打破限制，保障参与主体的全民性兰溪星舞台;对参赛选手年龄、性别、籍贯、专业水平等等全不设限，只要工作、生活、居住在兰溪的新老居民及部队官兵、学生均可以个人、团队等形式报名参加，而且对表演的舞蹈、声乐、曲艺、戏曲、绝技绝活等形式全不设限，只要有梦想都可上台一展风采。为鼓励和方便群众报名，活动主办方特意开设18个现场报名点，2条网络报名通道，1条电话报名热线，并将每个报名点的联系人及联系方式公布于网上。同时还充分利用各类媒体和广告进行广泛宣传，以最大限度地扩大活动的知情度。2.2打破权威，凸显评奖主体的群众性为增强活动的可看性，扩大活动的覆盖面，提高群众参与活动的积极性，充分发挥群众的创造性，兰溪星舞台活动在比赛中采用了专家点评+大众评审的评选方式，大胆打破专家的权威垄断，给予群众话语权，将群众的喜爱与支持作为评分的重要标准，真正使群众成为文化活动的主体，引导群众在活动中自编、自导、自评、自娱、自乐。2.3打破界限，彰显大文化的服务理念活动由中共兰溪市委宣传部、市文化局、市教育局、市广播电视台、兰江导报联合主办，兰溪市文化馆和市广播电视台生活娱乐频道、各镇乡（街道）文化站承办，并有一批社会上热心文化事业的企业协办。全面整合了兰溪宣传文化系统的所有资源和全部力量，在市委宣传部的统一协调下，为活动的顺利开展提供了有力的保障，成为该市大文化服务理念的一次深入实践。2.4全民参与，掀起群众文化活动新高潮四年来，2300多个节目，近万名群众在此实现了自己的舞台梦。观众达到20余万人次，是该市近年来参与人数最多的群众性文化活动。参赛节目涵盖戏曲、舞蹈、演唱、魔术、杂技等，既有现代流行音乐、舞蹈，也有古老的戏曲和道情；既有当地的兰溪摊簧，也有国际流行的探戈、拉丁。这里更是一个播种的舞台，引领新风采。通过活动的参与，广大群众在欢乐的歌声里和优美的舞蹈中，赌博、酗酒、懒惰等一个个社会陋习被改变，文明、和谐、友善等一颗颗种子被播下。这里还是一个引人向善的平台。主办方充分利用参赛选手的民星;示范效应，构建基层文化活动的新常态。在开展星舞台活动的同时，组织选手开展送演出去敬老院、做交通劝导员、为独居老人送米、送油等活动，一件件小善事汇聚成一件大大的善事，一件件小事情传递着满满的社会正能量，活动期间参赛人员彼此产生的团结、互助、友谊和在活动取得的喜乐，影响和感染了每个兰溪人。3对基层群众文化活动品牌培育和打造的方法路径可借鉴经验纵观这几年的成功实践，我们感慨颇多，收获满满。特别对于群众性文化平台搭建，基层群众文化活动品牌培育和打造启发很大。概括起来主要有以下几点可以借鉴的成功经验：3.1顶层设计是关键开展群众性文化活动，引导群众在文化建设中自我表现、自我教育、自我服务;重在载体创新，关键在细节设计。在兰溪星舞台;的实践当中，我们自始自终不断强化对制度、活动载体的顶层设计，不断为活动注入活力，确保了活动每年有亮点，提升了活动的生命力。比如，在全市16个镇乡（街道）海选的基础上，为适应和吸引外工务工人员的精神需求，活动的第二年，我们增设了开发区海选专场，得到外来误工人员的一致欢迎，体现了文化不分你我、相互包容的内涵，更树立起了兰溪市委、市政府包容、亲商、安商的主人翁形象；活动第三年每位选手可领取老百姓的微心愿，结合各方资源去帮助需要帮助的人；活动第四年邀请国家级、省级专家组建导师团队、创新专家点评+大众评审的评选方式等，增强活动的互动性同时大力提升了整个品牌活动的档次。正因为注重这方面细节的设计，使兰溪星舞台;从一开始推出就得到广大群众的欢迎。3.2服务群众需求、大众参与是基础群众文化之所以为群众文化，是她通过自娱自乐的方式，满足群众自身精神为目的一种社会文化。只有将通过特定的方式，将这方面的精神需求展示出来，满足大家的需求，那么群众文化活动才有生命、有市场，才能让广大群众所认可，才能有特色和品牌。群众文化工作作为文化部门的一项重要职能，培育和打造群众文化活动品牌首先要着眼于打造大众文化，对活动品牌进行准确定位。也就是要坚持三贴近;原则，打造全民参与的浓厚氛围。其次是要整合资源，建立以需定供;的文化产品供给模式，多方面满足群众的需求，尽可能提高群众对活动的吸引力和参与度，不断提高文化活动品牌所带来的受众率和感染率。3.3政府引导、社会化运作是保障任何一项文化活动都需要大量的人力、物力，财力离开这些最基本的条件，那么文化活动将寸步难行。近年来，虽然各级政府越来越重视基层文化工作，但是投入的资金与文化活动需求还存在较大的差距。为此，对于文化品牌培育和打造，政府引导、吸引社会资金办活动不失为一种解决资金投入不足的捷径。兰溪星舞台;的成功实践告诉我们，只要我们的活动有市场、有人气，就有商家营销、宣传的需求，当然这个我们活动要认可比选，不能因为这方面的不慎而砸了自己文化的品牌。参考文献1北京师范大学出版社群众文化工作实务2北京师范大学出版社社区公共文化服务