胜利70周年大报道方案提报.pptx

抗战胜利70周年系列报道项目推荐方案2015 国家领导人最关注的 办好纪念世界反法西斯战争和中国人民抗日战争胜利7 0周年相关活动。“不忘历史，发愤图强，开创未来，振兴中华” 全民族抗战是中国人民抗日战争胜利的重要法宝。中国人民抗日战争胜利是全民族抗战的胜利，是全体中华儿女的荣光。 全国媒体最关注的据百度搜索显示：搜寻“抗战”找到相关结果为2 4 5 0 0 0 0 0个 搜狐最关注的据百度搜索显示：搜寻“抗战”“搜狐军事”找到相关结果为3 ,9 2 0 ,0 0 0个 搜狐军事震撼出击整合新闻资源，完善重磅报道看军事新闻，只在搜狐军事 搜狐军事 业内居首 05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 03 5 02 0 1 4年UV（单位：百万）搜狐新浪网易米尔新军事中华铁血鼎盛军事战略网强国网根据第三方统计：搜狐军事成为获取军事相关信息的人数最多的军事类页面。 搜狐男女用户数排名均为业内第一，女性用户在去年涨幅迅速，今年已达到新高。搜狐军事 业内居首从用户月收入状况看，搜狐用户各收入水平用户均高于其它资讯网站。备注：具体推广媒体及形式以搜狐视频当期排期确定 垂 直 度 高 的 新 闻 ，影 响 面 是 否 够 广 和大 ， 关 键 在 于 反 应速 度 和 专 业 深 度 。 军 事 新 闻 流 量 是 否能 被 大 多 数 网 友 浏览 ， 主 要 依 靠 曝 光和 体 现 程 度 。深 度 剖 析 海 量 推 广 前 沿 风 采要 留 住 网 友 ， 培 养忠 实 用 户 ， 就 要 靠多 样 的 表 现 形 式 来展 示 新 闻 。搜狐军事PC、手搜、客户端三端总量千万，联合狐首、手搜等大流量页面体现，保证高曝光度 。 新闻、专题、讲武堂、搜狐军报、直播间、图表、图片、互动类(H5)技术产品，提高页面黏性 。优秀的数据来源于专业化的报道专业编辑、顶级专家、写手团队，第一时间奉上最新资讯反馈，以及最深度的独家见解 。 PART 1 项目概述 习近平主席亲自提出阅兵，并将邀请世界各国元首来华，一齐纪念反法西斯70周年。 前事不忘后事之师现在，比过去更需要记录 新中国上一次阅兵是在2009年国庆60周年，长时间成为话题焦点。 当前国际形势和平与动荡并存，中国与周边国家关系在某些问题上持续紧张。 抗战胜利70周年大阅兵，到底意味着什么？纪念活动重要程度爆表，地位崇高、不可取代。 除国庆外首次阅兵，实属罕见稀有，话题性高。 新装备出现，创新性、科技性前所未有。近两年，解放军新型装备交付行为呈井喷式发展，新颖，独特，已走上世界强国之列。 相关问题重复体现，曝光力度之强无可匹敌。 抗战70周年纪念报道计划震撼出炉 搜狐下半年重中之重 唯一能媲美两会的大型报道搜狐军事领衔全内容频道聚焦抗战纪念70周年2015.04至09 共3阶段搜狐媒体联盟 崔永元、孙冕、毛新宇、罗援、尹卓7大类报道形式报道周期 报道形式媒体矩阵 豪华阵容 2015.04抗战胜利70周年纪念报道流程05.08 05.09 08.15具 体 报 道 时 间 以 实 际 时 间 为 准 08.16欧洲、北非战场 4月-5月8日 太平洋战场5月9日-8月15日 中国战场8月16日-9月3日09.03 阶段一大专题4月中旬上线 抢占先机 吸引关注时间：4月中- -5月8日 掀起第一轮报道高潮重磅出击 1 0期独家视频引领舆论 造成话题 上线7大类1 0档产品 深度跟进 强势曝光 2 0 1 4搜狐军事强势报道：第十届珠海航展关注程度前所未有流量爆表 时间： 5月9日-8月1 5日巩固第一段舆论热潮上线8大类9档产品 持续保证高曝光阶段二2 0 1 4搜狐军事独家专栏搜狐军报话题性、曝光度、影响力持续UP罗援、尹卓、李杰等数十名国内知名军事专家全程参与狐首、闻首强力推广2 0 1 4年1 1月1 0日上线一月两期推出1 0期跟进性热点访谈 预热下阶段话题同步推进线下活动 制造全社会影响力 时间：8月1 6日-9月3日最高潮1 0期独家访谈围绕热点全面展开 重磅：大阅兵直播 +解读 全矩阵最优位推广1 0大类产品传播广 占领移动端阶段三 PART 2 项目详情 围 绕 “ 反 法 西 斯 暨 抗 战 胜 利 70周 年 ” 内 容总 结 8大 线 上 线 下 报 道 方 案内 容 直 击 大 阅 兵（ 直 播 类 ）主 打 ：胜利日大阅兵现场直播+专家解读 期 数 ： 1期介 绍 ：全程视频直播首次非国庆大阅兵，多名专家同 步视频解读，在PC+手搜+客户端大头条推广。 同步推出网上虚拟阅兵产品，延展话题。智 库 内 参（ 视 频 类 ）主 打 ：直播访谈期 数 ：访谈2 0期介 绍 ：采 访 各 领 域 知 名 人 物 ，拟 邀 毛 新 宇 ， 乔 良 ， 徐焰 等 嘉 宾 ， 涉 及 历 史 ，军 事 ， 文 化 等 多 个 层 面 ，共 20期 贯 穿 全 年 ； 走 访多 个 抗 战 战 场 ， 拍 成 回忆 纪 念 短 片 。名 人 会 客 厅（ 访 谈 类 ）主 打 ： 名 人 访 谈 +走 访 老 兵期 数 ： 待 定 至 少 5期介 绍 ： 5月 中 旬 开 始 ， 邀 请崔 永 元 、 孙 冕 等 名 人 围 绕二 战 、 老 兵 等 话 题 进 行 深度 访 谈 。以 公 益 性 质 看 望 参 加 抗 战却 生 活 艰 苦 的 老 兵 ， 展 现媒 体 和 企 业 职 责 ；大 专 题主 打 ： 史 诗 级 二 战 胜 利专 题期 数 ： 1期 （ 持 续 1年 ）介 绍 ： PC端： 大量独家深度内容， 汇集直播，访谈，视频，FLASH，图表，互动产品， 线下活动等多种表现形式。 移动端： 以H5形式为主， 融入多种创新形式。 围 绕 “ 反 法 西 斯 暨 抗 战 胜 利 70周 年 ” 内 容总 结 8大 线 上 线 下 报 道 方 案内 容 图 玩 军 事（ 图 表 类 ）主 打 ： 数 说 变 迁期 数 ： 待 定 含 多 个 子 策划 。介 绍 ：以 图 表 新 形 式 、 运 用 大数 据 ， 科 普 历 史 中 的 小 故 事 大 变 迁 ， 形 式 新 颖 ，通 俗 易 懂 ， 转 发 量 超 高 。 重 访 古 战 场（ 线 下 活 动 类 ）主 打 ： 二 战 古 战 场 （ 国 内+海 外 ）期 数 ： 待 定介 绍 ：邀 请 明 星 专 家 一 起 重 走 古战 场 ， 忆 往 昔 。亲 临 前 线（ 图 片 类 ）主 打 ：独家老照片+阅兵组图+民间历史记忆（照片墙网友上传）+老电影中历史+二战相关多组图片策划期 数 ： 50介 绍 ：以 10组 独 家 老 照 片 策 划 为主 ， 配 合 多 组 相 关 图 片 ，从 不 同 视 角 重 现 历 史 ， 记录 现 在 ， 同 时 加 入 与 网 友互 动 环 节 ， 曝 光 度 高 ， 互动 性 强 。我 的 爱 国 心（ 互 动 类 ）主 打 ：有奖问答+敬酒 其他：军服换装期 数 ： 待 定介 绍 ： 高 参 与 +广 传 播有 奖 问 答 (3期 )， 高 度 适应 移 动 端 传 播 性 参 与 性 ；专 题 内 设 敬 酒 和 名 将 PK，吸 引 用 户 互 动 ， 延 长 曝光 时 长 ； 军 服 换 装 可 自由 配 装 ， 创 建 个 性 卡 通人 物 截 图 分 享 。 名 人 会 客 厅搜 狐 邀 请 草 根 话 题 名 人 ： 崔 永 元 、 陈 坤 、 孙 冕等 ， 讲述他们“老兵”的故事。亮 点 1 曝 光 持 续 时 间 长名 人 加 持 ， 提 振 宣 传效 果 邀请崔永元， 孙冕， 陈坤，等知名人士，结合抗战70周年纪念，名人效 应 带 来 话 题 影 响 力的 成 倍 扩 大 。 表现形式 搜狐PC、手搜、客户端三端打通，直播间进行访谈直播，吸引各端用户关注，硬性曝光力度大，曝光次数多，曝光效果好。活动概述 客户体现 直 击 大 阅 兵抗 战 70周 年 纪 念 最 高 潮 ： 解 放 军 大 型 阅兵 式 ， 搜 狐 将 进 行 前 方 、 会 客 厅 两 地 直播 ， 打 造 千 万 UV影 响 力 最 高 潮 。亮 点 2 视 频 内 外 ， 线 上 线 下 ， 重 要 资 源 位 、全 角 度 体 现 元 素 ， 匹 配 度 高 ，效 果 好 线上体现：采用视频外包边框设计，可体现元素多，美观性强，曝光率高。（更多形式可与频道沟通实现）落地体现：充分体现客户元素，曝光形式多样（实物、宣传品，冠名等），曝光率高。 （更多形式可与频道沟通实现） 请来最专业的军事专家和学者，围绕70周年的相关历史背景、各国关系以及发展现状等，进行视频直播的现场解说，将最有深度、最有看点的信息传递给大众，创造海量关注。 表现形式 搜狐三端打通，进行抗战70周年大阅兵视频+图文直播，吸引各端用户关注，同时提供最详细的相关报道，打造最全面的直播。无论是软性植入，还是硬性曝光，都有千万次曝光机会。独家解读 直播间 搜 狐 智 库 内 参搜狐军事请到关注度高的热点人物（例如毛新宇、张召忠），带 来 与 民间 人 士 不 一 样 的 专 业 性 官 方 解 读 。亮 点 3 新 媒 体 独 到 体 现 方 式倚 靠 大 平 台 强 势 推 广 视频内：视频首尾广告体现；视频内易拉宝、客户商品等落地；主持人念白体现视频外：视频页面外部嵌套模块体现（如视频外是电视机框）；视频部分冠名、赞助体现等。 表现形式采用直播&录播形式，请到国内外有名望的专家，为大家解答话题度高的时事热点问题。每期日均UV达到130万报道概述 体现形式 我 的 爱 国 心与 爱 国 小 伙 伴 们 一 起 交 流 ， 一 起 活 动 ，体 验 新 媒 体 的 交 互 乐 趣 ！亮 点 4 传 播 度 最 广 ， 互 动 性 最 强 ， 后续 影 响 最 大参 与 用 户 资 料 一 网 打 尽 表现形式 移动端有奖问答推广期间每日参与(填写资料)人数曾达到：290万可根据客户需要，在互动产品中定制客户元素体现方式：硬性曝光互动产品嵌入在大专题首屏&二屏中，保证曝光率；软性植入原 创 内 容 与 客 户 元 素 的 完 美 结 合 ，契 合 度 100%， 传 播 度 爆 表活动概述 1. 有奖问答：关于二战你知道多少？2. 给抗日将士们敬酒：点击一下，寄托哀思；3. 创作出征的你：卡通人物换装二战同盟国军服；虚拟效果图客户体现 亮 点 5 图 片 的 体 现 位 置 最 广 泛 ， 且 不 可或 缺 ， 同 时 又 适 合 嵌 入 各 种 报 道形 式 ， 万 能 体 现 。亲 临 前 线搜 狐 军 事 用 大 数 量 、 高 质 量 的 组 图 ， 第 一时 间 向 网 友 反 馈 来 自 前 方 的 军 事 新 闻 、 热点 消 息 、 图片策划表现形式 日常数据1、搜狐军事独家图片策划；2、老照片墙：搜狐独家二战照片+网友上传与二战有关的照片，将全部展示在照片墙上，供网友回忆和怀念。 3 、电影中的历史注：独家策划和照片墙都可冠名+体现，详见资源包搜狐军事独家图片策划流量：日平均PV3 2 0万，UV2 5万组图可结合客户属性进行软性植入，也可在图片中直接曝光客户元素 亮 点 6 可 制 作 易 传 播 的 全 景 图 谱 ，结 合 客 户 需 求 设 计 超 人气 话 题 图 表 策 划图 玩 军 事大 数 据 时 代 下 最 简 明 扼 要 的 表 达 方 法 ， 采取 长 图 的 形 式 进 行 新 闻 的 深 度 解 析 ， 通 俗易 懂 。 产品介绍 备注：具体推广媒体及形式以搜狐视频当期排期确定 根据热点问题&客户宣传需要，推出数读变迁图解栏目，一张图，解读热点难点，统筹媒体消息，传递客观信息。1、大数据统计，百分百中箭；2、图片简单有趣易懂，减少传播噪音；3、可报道方面涵盖社会各方面，eg,通讯及交通工具（科技+车企等）演变史，能完全根据用户需求，进行软性植入，配合进行商品&品牌宣传，进行选题规划传播，也可直接冠名。 丈 量 祖 国搜 狐 军 事 举 行 线 下 活 动 ， 从 网 络 走 向 现实 ， 重 访 抗 日 战 争 战 场 ， 走 访 被 遗 忘 的抗 战 老 兵 ， 丈 量 祖 国 的 力 量 。亮 点 7 宣 传 企 业 社 会 责 任 的最 佳 舞 台 ， 正 能 量 满 分 活动介绍1、重走抗战路，借其中一两段，追忆当年抗战的峥嵘岁月； 2、走访老兵，看望中国的脊梁，同时与老兵进行访谈，走进那个战火纷飞的年代；3、重访海外古遗迹：太平洋战场上有很多发生过战争的岛屿。组织网友参加旅行，上传途中体验，介绍岛屿前世今生，变迁，地理环境等； 4、可直接体现客户元素，也可结合活动内容进行软性植入推广。活动形式 PART 3 重磅推广矩阵 私 人订 制 体 现曝 光 媒 体联 盟平 台 强 势报 道 大 专 题 带 队多 频 道 联 合 报 道三 端 首 页 力 挺整 合 全 国 数 十 家媒 体 ， 影 响 力 +体 现 成 倍 增 长根 据 客 户 需 要 进行 深 度 定 制 报 道 ，宣 传 更 契 合 搜 狐 矩 阵 全 平台 鼎 力 推 广搜 狐 军 事 领 衔 ， 整 合 站 内 站 外 平 台利 用 平 台 优 势 对 节 目 进 行 推 广 步 骤 选 择搜 狐 军 事 抓 取 、 推 送 具 有 重 大 价 值 的 稿 件 ， 先 推 送 给 搜 狐 矩 阵 中 的 其他 频 道 ， 完 成 信 息 影 响 力 的 第 一 轮 放 大 。搜狐内容联盟再将合适的内容推送给南方都市报、人物周刊、北京电视台等媒体，完成搜狐内容影响的再扩大 门户五大频道通栏 手搜&客户端信息流 在狐首，搜狐军事新闻比例达2 0 %每天最少有4条新闻维持在狐首2 2条每天最少有1组图片登上狐首策划区搜狐军事PC端狐首推广内容日均UV：2 0 0万日均PV：5 0 0万移动端（手搜+客户端）推广内容日均UV：9 3万日均PV：2 8 8万 在闻首，搜狐军事新闻比例达1 5 %每天最少有3条新闻登上闻首要闻区每天闻首军事区全部更新。 在手搜+客户端，搜狐军事流量排名前三每天最少有4条新闻保持在手搜要闻区每天最少有5条信息流推送到客户端要闻页 阅兵当天狐首2 2条高位推广阅兵当天手搜头条区高位推广抗战7 0周年大专题流量预估：PC端：总UV3 0 0 0万总PV1亿移动端：总UV5 0 0 0万总PV2亿 THANKS