佳女主播项目策划案

Content 第 一 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 背 景 第 二 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 目 的 第 三 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 保 障 第 四 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 大 纲 第 五 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 推 广 第 二 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 背 景 李 霞1999年 进 入 光 线 传 媒 ， 担 当 娱乐 现 场 第 一 任 女 主 播 ， 8年 时 间从 一 个 毫 无 背 景 的 “ 北 飘 ” 族 到今 日 内 地 首 席 娱 乐 女 主 播 。她 以 独 特 的 美 丽 创 下 了 内 地 时 尚娱 乐 主 持 人 的 多 个 第 一 ， 第 一 位出 现 在 时 代 周 刊 上 的 中 国 电视 节 目 主 持 人 ， 首 位 英 国 BBC采 访的 大 陆 音 乐 主 持 人 她 成 长 自 光 线 索 妮主 播 台 前 尽 显 知 性 本 色舞 台 上 表 现 张 力 十 足生 活 中 极 富 慈 善 之 心她 ， 数 十 年 如 一 日1999年 加 入 光 线 ， 主 持 娱 乐 现场 、 影 视 风 云 榜 等 王 牌 节 目 ，并 出 演 多 部 热 播 剧 ， 被 称 为 “ 娱 乐新 闻 联 播 的 高 度 公 信 人 物 ” 。她 成 长 自 光 线 谢 娜2002年 进 入 光 线 ， 因 主 持 娱 乐现 场 、 音 乐 风 云 榜 、 娱乐 中 心 而 成 为 “ 娱 乐 主 持 界 的小 魔 女 ” ， 倍 受 观 众 喜 爱 ， 现 主持 湖 南 卫 视 的 快 乐 大 本 营 ，身 兼 多 个 代 言 且 进 军 音 乐 界 ， 出有 搞 怪 专 辑 菠 萝 菠 萝 蜜 。她 成 长 自 光 线 柳 岩2005年 加 入 光 线 ， 现 已 成 为 光 线的 当 家 女 主 播 ， 亦 是 中 国 新 生 代最 当 红 的 美 女 主 播 之 一 。 主 持 音 乐 风 云 榜 、 周 日 我 最大 、 同 一 首 歌 等 王 牌 节 目数 10档 ， 并 出 演 电 影 、 话 剧 多 部 ，被 称 为 热 辣 千 面 新 主 播 、 “ 内 地小 S” 。她 成 长 自 光 线 光 线 传 媒 培 养 了 众 多 国 内 最 优 秀 的 娱 乐 主 持 人 ， 并 通 过 主 持 人 大赛 等 方 式 积 极 推 陈 出 新 ， 聚 拢 培 养 了 大 量 的 主 持 新 人 ， 被 称 为 “ 中 国娱 乐 主 持 人 的 摇 篮 ” 。 作 为 中 国 最 大 的 主 持 人 经 纪 公 司 ， 光 线 传 媒 凭借 在 娱 乐 圈 的 权 威 影 响 力 、 强 大 的 媒 体 资 源 、 一 流 的 宣 传 推 广 团 队 ，打 造 自 己 的 主 持 人 梦 之 队 ， 目 前 旗 下 共 拥 有 近 20名 签 约 主 持 人 。“中国娱乐主持人的摇篮” 第 二 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 目 的 l打 造 中 国 第 一 流 的 娱 乐 主 持 人 选 拔 平 台光 线 传 媒 作 为 最 大 的 传 媒 娱 乐 公 司 ， 凭 借 丰 富 的 项 目 策 办 经 验 ， 联 动多 方 资 源 ， 必 将 把 本 次 活 动 打 造 成 一 个 公 平 公 开 公 正 且 极 具 影 响 力 和关 注 度 的 主 持 新 人 展 现 舞 台 。l发 掘 并 培 养 中 国 第 一 流 的 娱 乐 主 持 人光 线 传 媒 作 为 最 大 的 主 持 人 经 纪 公 司 ， 除 了 以 专 业 眼 光 挖 掘 、 培 养 主持 新 人 外 ， 还 将 全 面 调 动 旗 下 资 源 ， 包 括 电 视 节 目 、 各 大 颁 奖 礼 、 电影 电 视 剧 等 曝 光 机 会 ， 来 培 养 打 造 一 流 的 主 持 新 人 。项目目的 l打 造 中 国 第 一 流 的 娱 乐 营 销 模 式娱 乐 是 沟 通 大 众 最 佳 语 言 ， 光 线 传 媒 有 着 业 内 最 丰 富 的 娱 乐 营 销 经 验 ，将 品 牌 植 入 到 娱 乐 活 动 中 ， 迅 速 提 升 观 众 及 消 费 者 对 品 牌 的 认 可 度 ，通 过 大 量 的 互 动 设 置 实 现 “ 品 牌 、 媒 体 、 消 费 者 ” 三 位 一 体 的 有 效 推广 方 式 。l打 造 中 国 电 视 界 又 一 个 强 势 品 牌 项 目 ， 再 创 收 视 神 话凭 借 光 线 传 媒 对 电 视 节 目 的 策 划 制 作 能 力 和 行 业 经 验 ， 把 本 次 项 目 做出 影 响 ， 做 出 规 模 ， 做 成 品 牌 ， 并 且 每 年 一 届 ， 一 直 延 续 下 去 。项目目的 第 三 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 保 障 “项目成功的核心保障” 自 1999年 成 立 以 来 ， 光 线 传 媒 一 直 是 中 国 民 营 传 媒 领 域 的 先 锋 和 领 袖 , 以 电 视 节 目 制 作 为 核 心 业 务 ， 兼 营 广 告 、 发 行 、 大 型 活 动 、 电 视 包 装 、 娱乐 网 站 、 影 视 剧 制 作 、 明 星 经 纪 等 多 项 娱 乐 与 传 媒 业 务 。 作 为 第 一 个 提 出 “ 娱 乐 营 销 ” 主 张 的 传 媒 公 司 ， 光 线 传 媒 深 诣 品 牌 传播 之 道 ， 具 备 更 有 效 的 策 略 思 维 ； 作 为 全 国 最 大 娱 乐 节 目 联 播 网 的 拥 有 者 ，光 线 有 着 先 天 的 平 台 优 势 ； 作 为 国 内 最 大 的 传 媒 娱 乐 集 团 ， 光 线 有 着 最 丰富 的 传 媒 娱 乐 行 业 经 验 。 有 效 的 策 办 能 力 +庞 大 的 传 播 平 台 +丰 富 的 行业 经 验 及 资 源 ， 就 是 本 次 项 目 成 功 的 绝 对 保 障 。 核心优势一：强大的策划执行能力 光 线 拥 有 400多 名 高 素 质 的 员 工 ， 在 北 京 、 上 海 、 广 州 、 香 港 、 台 北 、首 尔 均 设 有 分 公 司 或 办 事 处 ； 7000平 方 米 办 公 面 积 的 光 线 传 媒 ， 已 自 发 形 成了 一 套 行 之 有 效 的 项 目 管 理 模 式 和 运 营 方 法 ， 从 策 划 、 制 作 、 包 装 、 发 行 、推 广 到 销 售 ， 严 格 执 行 轻 松 把 控 。 这 一 切 ， 让 我 们 拥 有 了 影 响 全 国 的 强 大 的娱 乐 内 容 生 产 力 和 策 办 力 。 核心优势二：庞大的媒体传播平台 光 线 拥 有 国 内 最 大 的 娱 乐 节 目 联 播 网 ， 其 旗 下 王 牌 节 目 娱 乐 现 场 、 音 乐 风 云 榜 、 最 佳 现 场 、 影 视 风 云 榜 、 音 乐 学 院 、 慈善 歌 会 、 全 能 综 艺 班 等 ， 整 合 在 600多 个 电 视 频 道 播 出 ， 强 势 的 节 目品 牌 和 稳 定 的 观 众 群 ,让 光 线 成 为 最 有 效 的 信 息 传 播 平 台 ， 交 叉 覆 盖 中 国 10亿 以 上 观 众 。 除 此 之 外 ， 光 线 运 营 了 一 个 全 国 性 的 数 字 频 道 新 娱 乐 ； 并 正 在 打造 国 内 第 一 个 电 视 网 ， 现 已 签 约 50多 家 地 方 电 视 台 ， 这 些 电 视 台 均 每 天 24 小 时 不 间 断 播 出 光 线 节 目 。 光线节目群 光线电视网地 域 电 视 台 名 称江 苏 徐 州 电 视 台 文 艺 影 视 频 道海 门 电 视 台 娱 乐 频 道扬 中 电 视 台 娱 乐 频 道安 徽 淮 北 电 视 台 影 视 综 艺 频 道芜 湖 广 播 电 视 总 台 影 视 娱 乐 频道马 鞍 山 电 视 台 公 共 频 道合 肥 电 视 台 欢 乐 频 道 淮 南 电 视 台 第 三 频 道宿 州 电 视 台 影 视 娱 乐 频 道湖 北 荆 州 电 视 台 娱 乐 频 道襄 樊 电 视 台 娱 乐 频 道十 堰 电 视 台 娱 乐 频 道咸 宁 电 视 台 公 共 频 道黄 石 电 视 台 影 视 频 道荆 门 电 视 台 鄂 中 电 视 经 济 频 道 黑 龙 江 黑 河 电 视 台 公 共 频 道黑 龙 江 农 垦 电 视 台 公 共 频道绥 化 电 视 台 公 共 频 道佳 木 斯 电 视 台 -图 文 娱 乐 频 道吉 林 通 化 电 视 台 公 共 频 道辽 宁 抚 顺 电 视 台 第 三 频 道山 东 泰 安 电 视 台 影 视 频 道济 宁 电 视 台 公 共 频 道威 海 电 视 台 娱 乐 频 道日 照 电 视 台 科 教 都 市 频 道枣 庄 电 视 台 公 共 频 道河 南 焦 作 电 视 台 娱 乐 频 道安 阳 电 视 台 公 共 频 道驻 马 店 电 视 台 科 教 频 道新 乡 电 视 台 影 视 娱 乐 频 道四 川 内 江 电 视 台 影 视 文 艺 频 道宜 宾 电 视 台 城 市 资 讯 频 道眉 山 电 视 台 公 共 频 道 江 西 赣 州 电 视 台 影 视 娱 乐 频 道抚 州 电 视 台 影 视 娱 乐 频 道新 余 电 视 台 影 视 娱 乐 频 道九 江 电 视 台 科 教 频 道樟 树 电 视 台 影 视 娱 乐 频 道广 东 惠 州 电 视 台 公 共 时 尚 频 道台 山 电 视 台 综 合 频 道山 西 阳 泉 广 播 电 视 总 台 影 视 娱 乐 频道广 西 玉 林 电 视 台 公 共 频 道海 南 东 方 电 视 台 新 闻 综 合 频 道琼 海 广 播 电 视 台 新 闻 综 合 频 道云 南 普 洱 电 视 台 科 教 文 娱 频 道宁 夏 宁 夏 教 育 电 视 台浙 江 湖 州 电 视 台 第 4频 道湖 南 长 沙 电 视 台 互 动 频 道 莱 州 电 视 台 生 活 娱 乐 频 道 商 丘 电 视 台 娱 乐 频 道 集 安 电 视 台 影 视 综 艺 频 道 截 至 2009年 6月 12日 ， 共 有 55家 电 视 台 加 入 光 线 电 视 网 ，每 天 24小 时 播 出 光 线 节 目 内 容 ， 2009年 底 ， 预 计 达 到 80家 。 光 线 经 过 10年 的 积 累 和 历 练 ， 已 从 传 媒 娱 乐 行 业 的 观 察 者 变 成 行业 标 准 的 制 定 者 ， 丰 富 全 面 的 行 业 经 验 能 为 合 作 客 户 提 供 专 业 而 准 确的 市 场 判 断 和 事 半 功 倍 的 营 销 策 略 。 在 行 业 经 验 的 积 累 中 ， 光 线 的 媒 体 、 明 星 资 源 也 不 断 壮 大 ， 至 今已 和 国 内 外 数 千 家 媒 体 建 立 了 伙 伴 关 系 ， 类 型 包 括 电 视 、 报 纸 、 杂 志 、网 络 、 电 台 等 ； 此 外 ， 依 托 自 身 的 娱 乐 传 媒 背 景 ， 光 线 与 内 地 、 港 台 、日 韩 及 东 南 亚 等 地 3000多 位 艺 人 保 持 紧 密 合 作 ， 拥 有 中 国 最 大 的 明 星数 据 库 。核心优势三：丰富的行业经验和资源 第 四 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 大 纲 1个 省 级 卫 星 频 道 +50个 地 级 市 地 面 频 道天 罗 地 网 ， 再 创 收 视 神 话 ！ 本 次 活 动 将 以 前 所 未 有 的 平 台 组 合 与 媒 介 投 入 以 达 到 高 频 次 、 大 范围 、 全 方 位 的 曝 光 推 广 ， 充 分 保 证 活 动 期 间 的 宣 传 广 度 、 深 度 和 密 度 ，迅 速 引 起 社 会 眼 球 关 注 ， 营 造 最 强 大 的 娱 乐 营 销 效 应 。卫 星 覆 盖 全 国 +光 线 节 目 群 精 准 传 播 +光 线 电 视 网 补 充 巩 固三大核心电视平台备 注 ： 具 体 合 作 卫 视 根 据 赞 助 商 需 求 进 行 最 终 确 定 四大参赛诱因及奖励一 、 胜 出 选 手 将 签 约 光 线 ， 获 得 全 方 位 的 打 造 推 广二 、 胜 出 选 手 还 有 机 会 签 约 电 视 台三 、 胜 出 选 手 将 担 任 大 赛 赞 助 商 的 品 牌 代 言 人四 、 胜 出 选 手 将 获 得 赞 助 商 提 供 的 奖 品 或 奖 金 奖 励 最 佳 女 主 播 MSN（ 即 时 通 讯 ） 新 浪 （ 门 户 网 站 ） 优 酷 （ 网 络 视 频 ） 百 度 （ 搜 索 引 擎 ） 校 内 网 （ 互 动 平 台 ） 天 涯 （ 论 坛 ）六大门户网站强强联手 项 目 亮 点 ： 播 出 亮 点光 线 传 媒 与 省 级 卫 视联 手 播 出 渠 道 亮 点5大 地 面 赛 区 社 会 亮 点联 合 社 会 公 益 机 构共 同 举 办制 作 亮 点光 线 传 媒 丰 富 的 策划 /执 行 /推 广 经 验演 艺 亮 点邀 请 名 人 明 星 名 主 持全 程 支 持 、 参 与 “ 最 佳 女 主 播 ” 宣 传 亮 点平 面 网 络 电 视 电 台多 媒 体 宣 传 报 道 启 动 仪 式 报 名 宣 传 片 5大 赛 区 选 拔项 目 制 作 播 出 规 划 最 佳 女 主 播 总 决 赛集 结 培 训全 程 宣 传 、 全 程 播 出 、 全 程 报 道省 级 卫 视 +光 线 节 目 群 +光 线 电 视 网 +网 络 视 频 联 盟 第 五 部 分 |“ 最 佳 女 主 播 ” 项 目 推 广 平 面 媒 体杂 志 周 刊新 闻 引 擎电 视 节 目广 播 媒 体深 度 报 道视 频 网 站论 坛 写 手集 聚 人 气 门 户 网 站搜 索 引 擎全 面 覆 盖 省 级 卫 视光 线 传 媒线 上 轰 炸最 佳 女 主 播项 目 推 广 阵 营 官 方 稿 件 在 主 流 媒 体 渠 道 宣 传 的 同 时 ， 加 强 各 类 网 络 媒 体 的 新 闻 炒 、作 、 话 题 评 论 、 论 坛 发 帖 ； 因 此 ， 网 络 宣 传 的 重 要 性 更 加 充 分 调 动 起 来 ；增 强 新 闻 的 提 前 策 划 性 和 病 毒 传 播 效 应 ， 用 稿 件 的 含 金 量 增 加 网 站 发布 的 积 极 性 ， 用 话 题 争 议 性 引 导 网 友 讨 论 传 播 的 自 发 性 。遵 循 宣 传 上 的 注 意 力 循 环 规 律 ： 在 电 视 及 平 面 媒 体 通 过 活 动 主 题 硬 广告 的 投 放 播 出 制 造 第 一 轮 关 注 ， 然 后 在 互 联 网 发 动 第 二 轮 关 注 ， 进 而 通过 线 下 地 面 宣 传 引 发 第 三 论 关 注 ， 再 反 扑 线 上 形 成 各 类 媒 体 的 第 四 轮 关注 ， 最 后 引 发 目 标 受 众 的 密 切 关 注 和 参 与 。根 据 典 型 人 物 策 划 典 型 事 件 ， 制 造 新 闻 传 播 ： 整 体 宣 传 借 势 发 力 ， 善于 搭 载 热 点 明 星 、 热 点 人 物 策 划 争 议 性 事 件 ， 形 成 热 点 话 题 。项 目 推 广 策 略