达比斯广告公司经营模式分析

达 比 思 (中 国 )品 牌 设 计 机 构 领 袖 品 牌 塑 造 与 设 计 专 家建 立 品 牌 与 受 众 互 动 对 接 关 系 目 录 公 司 简 介组 织 结 构核 心 能 力核 心 业 务一二三四 目 录 目 标 客 户样 板 客 户 介 绍营 销 策 略结 论五 六七八 一 、 公 司 简 介 达 比 思 广 告 公 司 在 1940年 由 Theodore Bates创 立 ， 原 名 Ted Bates， 现 公 司 总 部 设 在 美 国 纽 约 ， 隶 属 于 WPP集 团 ， 全 球 年 营业 额 超 过 8亿 美 元 ， 在 72个 国 家 设 有 165个 分 公 司 ， 全 球 有 7000多 名 员 工 ， 亚 太 地 区 排 名 第 二 。 达 比 思 是 国 内 十 大 设 计 公 司 之 一 ， 并 是 与 国 际 设 计 行 业 接轨 最 为 密 切 的 机 构 ， 随 时 关 注 着 国 际 商 务 设 计 潮 流 的 动 向 ， 并及 时 与 客 户 分 享 这 些 信 息 。 为 了 让 客 户 企 业 形 象 在 视 觉 与 理 念上 拥 有 国 际 水 准 ， 达 比 思 定 期 在 为 客 户 收 集 资 料 与 情 报 ， 为 了不 断 提 高 设 计 水 平 ， 达 比 思 坚 持 专 人 收 集 国 外 的 资 料 ， 引 进 好的 观 念 和 风 格 ， 为 中 国 企 业 打 造 更 好 的 品 牌 形 象 。 达 比 思 的 合作 伙 伴 遍 布 中 国 各 地 与 近 百 家 优 秀 企 业 建 立 了 稳 固 的 合 作 基 础， 达 比 思 拥 有 一 个 国 际 化 观 念 的 创 作 团 。 二 、 组 织 结 构 服 务 团 队 客 户 服 务 总 监分 组 客 户 总 监客 户 总 监客 户 经 理客 户 主 任 执 行 创 意 总 监创 意 总 监创 意 主 任撰 稿 员正 稿 制 作 组 电 视 制 作 主 任 媒 介 总 监媒 介 策 划媒 介 购 买企 划 总 监企 划 经 理客 户 部 策 划 部 设 计 部 调 研 部 工 程 部部 门 各 有 所 长 ， 分 合 有 道 三 、 核 心 能 力（ 一 ） 整 合 品 牌 、 策 略 设 计 ： 以 策 略 指 导 创 作 、 策 略 先 行 、 设 计 至 性（ 二 ） 达 比 思 品 牌 塑 造 优 势 ： 注 重 品 牌 资 源 整 合 与 策 略 的 制 定 ， 建 立 符 合 市 场 与 消 费 者 心理 的 品 牌 视 觉 设 计 ； 以 差 异 化 、 独 特 性 和 国 际 化 的 观 念 打 造 品 牌视 觉 与 提 升 品 牌 形 象 。 力 致 帮 助 企 业 /品 牌 建 立 与 受 众 良 好 的 情感 沟 通 关 系 。（ 三 ） 达 比 思 品 牌 策 划 观 ： 品 牌 在 于 概 念 对 接 与 超 越 人 群 的 情 感 。 品 牌 是 给 拥 有 者 带 来溢 价 、 产 生 增 值 的 一 种 无 形 资 产 。 产 品 增 值 的 源 泉 来 自 于 消 费 者心 智 中 形 成 的 关 于 其 载 体 的 印 象 认 可 ， 并 对 其 情 感 加 以 引 导 和 超越 的 结 果 。 四 、 核 心 业 务（ 一 ） 项 目 服 务 概 述 ： 品 牌 核 心 价 值 提炼 品 牌 概 念 差 异 化塑 造 品 牌 VI形 象 策 划 提 升 空 间 卖 场 SI系 统打 造 终 端 推 广 宣 传 四 、 核 心 业 务（ 二 ） 服 务 项 目 详 细 阐述 ： 品 牌 定 位 品 牌 命 名 品 牌 价 值 品 牌 问 题 诊 断 品 牌 环 境 分 析 品 牌 价 值 拟 定品 牌 概 念 差 异品 牌 情 感 信 息 我 要 创 建 /提 升 品 牌 四 、 核 心 业 务 品 牌 沟 通 点 创 意 视 觉 VIS识 别 塑造 品 牌 空 间 体 验 /感 染 品 牌 终 端 宣 传 设 计 品 牌 包 装 设 计品 牌 互 联 网 形 象 建 设广 告 倡 导 口 号 /标 志企 业 /品 牌 形 象 VI设 计 专 卖 商 业 空 间 设 计 广 告 海 报 /杂 志 /宣 传 册包 装 /网 络 /展 览 /展 示 / 产 品 外 观 设 计 /影 视 年 度 服 务 /商 业 摄 影日 常 维 护 设 计 顾 问品 牌 成 长 维 护品 牌 促 销 服 务 五 、 目 标 客 户 达 比 思 广 告 公 司 在 亚 洲 的 13个 国 家 设 有分 支 机 构 。 在 北京 、 上 海 及 天 津 设 有 办 公 室 ， 提 供 不 同 的 专 业服 务 ； 达 比 思广 告 ； XM互 联 网 行 销 及 其 它 线 下 活 动 。 达 比 思一 直 为 中 国 优秀 企 业 提 供 视 觉 与 品 牌 的 设 计 与 咨 询 服 务 ， 涉猎 咨 询 、 食 品、 工 业 、 IT等 众 多 行 业 ， 并 树 立 了 良 好 的 口 碑， 积 累 丰 富 的经 验 。 达 比 思 的 现 代 派 和 国 际 化 风 格 ， 使 其 站 在 全 球 品 牌 高 度， 致 力 于 国 际 品 牌 形 象 建 设 和 提 升 ， 专 注 于 高要 求 客 户 合 作 。 六 、 样 板 客 户 介 绍（ 一 ） 、 主 要 客 户 ： 喜 力 （ Heineken） 、 诺 基 亚 （ NOKIA） 、 戴尔 （ DELL） ， 华 为 （ Huawei） ， LG电 子 ， 别 克 汽 车 (Buick)， 必 胜 客 (Pizza Hut)， 阿 迪 达 斯 (Adidas)， 人 头马 (Remy Martin)， 立 邦 (Nippon)， 暴 雪 (Blizzard)， 索 尼 笔 记 本(Sony-notebook)， 交 通 银 行 /汇 丰 信 用 卡 (HSBC/BoCom)， 雅 芳(Avon)， 小 天 鹅 (little Swan)， 世 界 黄 金 协 会 (WGC)， 蒙 牛 冰 激 淋 （ Mengniu） ， MIO， 猫 人 （Maoren） , 竹 叶 青 （ Zhuyeqing Tea） , 国 窖 1573（Guojiao 1573） 等 。 六 、 样 板 客 户 介 绍 六 、 样 板 客 户 介 绍 （ 二 ） 样 板 客 户 分 析 ： 1、 长 虹 产 品 品 牌 设 计六 、 样 板 客 户 介 绍 2、 孝 傲 江 湖 全 案 设 计六 、 样 板 客 户 介 绍 3、 泉 汇 来 净 水 器六 、 样 板 客 户 介 绍 4、 威 创 画 册 设 计六 、 样 板 客 户 介 绍 七 、 营 销 策 略 作 为 “ 创 变 未 来 的 整 合 营 销 公 司 ” （ The Change Agency） , 达 比 思 旨 在 为 客 户 的 品 牌 与生 意 “ 把 握 变 化 ， 利 用 变 化 ” ， 并 为 其 协 助 过众 多 国 际 与 国 内 客 户 达 成 他 们 的 发 展 目 标 而 骄傲 。 “ 独 特 销 售 主 张 ” 即 USP（ Unique Selling Proposition） 在 广 告 界 是 人 所 共 知 的 策 略 经 典。 从 六 十 多 年 前 到 现 在 ， 它 作 为 广 告 公 司 苛 守的 信 条 ， 不 知 影 响 了 多 少 代 广 告 人 和 客 户 ， 闪耀 着 真 理 永 恒 的 光 辉 。 而 它 的 创 造 者 正 是 达 比思 广 告 公 司 。 在 北 京 、 上 海 、 广 州 、 成 都 与 西 安 的 办 公室 里 ， 数 百 位 专 业 人 士 ， 他 们 有 着 共 同 的 理 念 ： 我 们 了 解 自 己 的 行 业 ， 我 们 热 爱 客 户 的 事 业， 我 们 致 力 于 让 客 户 的 品 牌 比 我 们 更 有 名 。 七 、 营 销 策 略 USP经 营 概 念产 品 外 观 设 计 、包 装 、 品 质 管 理 、专 利法 律 保 护 、品 牌 平 台 、品 牌 架 构 人 才 培 养 、能 力 态 度 合 作 伙 伴 、分 包 商 、 物 流视 觉 、 传 播 、市 场 营 销 、公 关 零 售 概 念 、 体 验 七 、 营 销 策 略 品 牌 承诺品 牌 原 型 品 牌 定 位 品 牌 认 同品 牌 个 性 视 觉 表 达文 化 来 源 七 、 营 销 策 略 消 费 什 么 情 感产 品 /服 务 产 生 什 么 好 感适 应 什 么 人 群 如 何 告 知 人 群利 用 什 么 渠 道 八 、 结 论 达 比 思 （ 中 国 ） 品 牌 设 计 机 构 是 一 家 现 代派 、 国 际 化 的 4A广 告 公 司 。 他 站 在 全 球 品 牌 高 度 ， 致 力 于 国 际品 牌 形 象 建 设 和提 升 ， 专 注 于 高 要 求 客 户 合 作 。 作 为 亚 洲 唯 一为 客 户 采 用 国 际服 务 模 式 来 探 索 本 地 消 费 者 的 特 性 ， 以 帮 助 客户 在 当 地 成 功 发展 业 务 的 达 彼 思 立 志 为 客 户 度 身 定 做 本 地 市 场拓 展 方 案 。 凭 借对 本 地 市 场 、 消 费 者 和 品 牌 变 化 的 最 细 微 的 了解 ， 为 客 户 提 供 最 佳 传 播 与 市 场 解 决 方 案 。 作 为 久 负 盛 名 的 国 际 4A广 告 公 司 ， 达 彼 思141在 北 京 、 上海 、 广 州 、 成 都 与 西 安 设 有 分 公 司 ， 可 根 据 国际 与 国 内 客 户 的不 同 需 要 ， 提 供 各 种 定 制 或 整 合 营 销 服 务 。 业务 范 围 包 括 广 告 八 、 结 论代 理 、 公 关 策 划 及 管 理 、 数 字 媒 体 行 销 、 品牌 战 略 、 品 牌 塑造 及 管 理 、 促 销 规 划 及 线 下 管 理 、 旅 游 推 广及 城 市 文 化 营 销、 渠 道 及 活 动 行 销 等 。 达 比 思 以 品 牌 经 营 为 主 导 ， 形 成 了 跨 平台 的 媒 体 互 动 。因 此 ， 达 比 思 是 知 识 整 合 力 、 资 源 整 合 力 强的 以 创 意 经 营 、媒 体 整 合 为 主 的 广 告 公 司 。 谢 谢 聆 听