《电视节目策划》PPT课件

节 目 ： 通 常 是 指 文 艺 演 出 的 项 目 ， 同 时 也 泛 指 一定 时 段 里 表 现 一 定 内 容 的 一 种 形 式 。 电 视 节 目 ： 电 视 台 或 社 会 上 制 作 电 视 节 目 的 机 构（ 如 电 视 广 告 公 司 、 电 视 文 化 传 播 公 司 、 影 视 制作 公 司 等 ） ， 为 播 出 、 交 换 和 销 售 而 制 作 的 表 达某 一 完 整 内 容 的 可 供 人 们 感 知 、 理 解 和 欣 赏 的 视听 作 品 。 集 娱 乐 产 品 、 精 神 产 品 和 信 息 产 品 于 一身 。 电 视 栏 目 ： 按 照 一 定 的 宗 旨 和 目 的 ， 把 一 些 或 一 组题 材 内 容 、 内 容 性 质 、 功 能 目 的 或 形 态 相 近 的 小 节目 纳 入 一 个 定 期 、 定 时 长 的 时 段 中 播 出 ， 并 将 这 一定 期 、 定 时 长 播 出 的 时 段 冠 以 名 称 ， 这 一 冠 名 播 出时 段 的 节 目 我 们 称 之 为 栏 目 。 电 视 栏 目 是 一 种 电 视 节 目 的 编 辑 形 式 或 称 电 视 节 目的 包 装 形 式 ， 它 与 报 纸 杂 志 的 专 栏 一 样 ， 是 一 种 编辑 排 版 的 形 式 。 从 其 反 映 的 内 容 来 讲 ， 这 种 编 辑 和包 装 可 以 包 含 新 闻 、 经 济 、 文 化 、 教 育 、 科 技 、 卫生 保 健 、 艺 术 、 体 育 等 各 个 方 面 的 节 目 。 电 视 节 目 的 传 播 特 征（ 一 )综 合 性从 电 视 节 目 表 现 的 基 本 元 素 上 看从 电 视 节 目 的 传 播 形 态 上 看从 节 目 的 内 容 上 看从 节 目 的 组 成 形 态 上 看从 节 目 产 生 的 组 成 人 员 上 看从 节 目 传 播 的 功 能 上 看 （ 二 ） 直 观 性 和 现 场 性（ 三 ） 互 动 性（ 四 ） 连 续 固 定 性 一 、 电 视 节 目 的 构 成 要 素 ： 图 像 和 声 音 电 视 节 目 的 图 像 ： 实 物 图 像 、 绘 制 图 像 、 虚 拟 图 像 绘 制 图 像 ： 由 电 视 美 术 设 计 和 电 视 美 术 工 程 构 成 电 视 美 术 ： 电 视 美 术 是 对 电 视 屏 幕 与 电 视 节 目 总 的 视 觉 形 象 、 节 目 效 果 进 行 总 体 或 部 分 造 型 设 计 和 制 作 的 构 思 方 案 。 电 视 美 术 主 要 包 括 ： 各 类 电 视 节 目 的 场 景 设 计 、 灯 光 设 计 、 节 目 片 头 设 计 、 动 画 、 服 装 设 计 、 化 妆 、 道 具 设 计 、 特 技 字 幕 等 设 计 。 电 视 美 术 要 达 到 的 效 果舞 美 的 景 具 符 合 节 目 的 内 涵 ， 并 充 分 地 伸 展 开 来充 分 发 挥 好 电 视 直 播 画 面 转 场 过 渡 的 作 用构 图 的 和 谐 ， 构 成 电 视 画 面 图 像 的 视 觉 美 感 一 、 电 视 节 目 策 划 电 视 节 目 策 划 ： 是 指 对 电 视 频 道 、 电 视 形 象 、 电 视活 动 及 电 视 栏 目 和 节 目 的 策 划 规 划 思 维 过 程 ， 是 对电 视 频 道 及 栏 目 和 节 目 整 体 性 与 未 来 性 的 策 划 与 规划 。 它 包 括 从 构 思 、 分 解 、 归 纳 、 判 断 ， 一 直 到 综合 拟 定 策 略 、 实 施 方 案 、 事 后 追 踪 与 评 估 过 程 。 电 视 节 目 的 策 划 是 一 种 艺 术 再 创 造 的 活 动 ， 还 是 一种 科 学 创 造 活 动 。 培 养 和 造 就 一 批 策 划 人 才 ， 是 电 视 节 目 策 划 健 康 发展 的 重 要 保 障 。 首 先 应 采 取 优 惠 措 施 ， 鼓 励 那 些 具有 策 划 知 识 和 才 能 的 人 ， 从 编 辑 、 记 者 队 伍 中 适 当分 离 出 来 。 其 次 要 培 养 策 划 专 业 人 才 。 最 后 就 是 吸引 业 内 外 较 高 水 平 的 专 家 ， 学 者 投 身 于 电 视 策 划 ，找 准 电 视 和 文 化 的 契 合 点 。 学 者 介 入 电 视 ， 其 中 首 要 和 集 中 地 表 现 为 学 者 的 思想 文 化 观 点 和 电 视 手 段 结 合 的 问 题 ， 并 进 一 步 存 在着 学 者 和 电 视 工 作 者 结 合 的 问 题 。 学 者 介 入 电 视 ，理 性 化 的 状 态 是 学 者 成 为 电 视 型 的 学 者 ， 同 时 电 视工 作 者 也 应 成 为 学 者 型 的 电 视 工 作 者 。 学 者 一 开 始 介 入 电 视 的 方 式 大 体 有 三 ： 一 是 创 意 策 划 ， 这 种 策 划 并 非 成 熟 的 策 划 ， 而 不 过 是 凭 借 感 觉 给 节 目 出 点 子 ， 提 想 法 。 由 于 点 子 被 当 做 秘 密 武 器 多 次 贩 卖 ， 以 致 催 生 了 一 批 面 目 相 似 的 电 视 节 目 。 二 是 撰 稿 ， 这 算 是 一 种 深 度 介 入 ， 其 作 用 等 同 于 枪 手 。 三 是 做 嘉 宾 ， 如 实 话 实 说 中 的 学 者 嘉 宾 和 今 日 说 法 中 的 法 学 专 家 ， 其 作 用 也 各 不 相 同 。 学 者 介 入 电 视不 用 笼 统 、 抽 象 的 概 括 性 语 言 ， 多 用 形 象 生 动 的事 实 说 话 。注 重 可 操 作 性 和 实 用 性 。善 于 用 细 节 展 示 人 物 和 事 件 的 特 征 。 学 者 介 入 电 视 ， 是 电 视 走 向 繁 荣 和 成 熟 的 内 在 需 要 ，也 是 必 然 结 果 。 学 者 介 入 电 视 还 有 一 个 极 为 重 要 的层 面 ， 就 是 介 入 电 视 的 理 论 研 究 。 二 、 电 视 节 目 策 划 的 由 来 在 电 视 节 目 中 首 创 引 入 策 划 概 念 ， 并 开 始 运 用 策 划活 动 与 电 视 节 目 有 机 结 合 的 是 电 视 文 艺 节 目 。 真 正 让 策 划 步 入 规 范 化 、 科 学 化 殿 堂 的 是 东 方 时空 ） （ 1993年 ） 。 1994年 又 一 次 策 划 推 出 了 更 受 一筹 的 焦 点 访 谈 。 电 视 节 目 策 划 概 念 的 端 倪 是 1983年 的 春 晚 ， 推 波 助澜 于 80年 代 的 电 视 剧 市 场 化 ， 形 成 气 候 于 电 视 广 告业 ， 发 展 成 系 统 理 论 于 电 视 新 闻 。 电 视 节 目 策 划 过 程 分 为 五 大 步 骤 ：理 解 和 吃 透 栏 目 或 节 目 的 定 位 与 宗 旨认 真 解 读 栏 目 和 节 目 宗 旨 下 的 选 题解 读 栏 目 的 结 构 或 策 划 栏 目 的 结 构寻 访 栏 目 和 节 目 的 选 题 、 确 定 其 主 题 、 找 准 其 切入 口选 择 表 现 和 反 映 主 题 的 内 容 ， 考 虑 能 实 施 的 可 能 ，形 成 创 作 拍 摄 方 案 ， 估 计 和 了 解 观 众 的 反 映 二 、 学 习 电 视 策 划 的 意 义 调 集 人 才 优 势 ， 借 优 秀 外 脑 为 我 所 用 实 施 电 视 精 品 战 略 ， 创 作 出 更 过 更 好 的 鼓 舞 观 众 的优 秀 电 视 作 品 迎 接 外 压 内 争 的 挑 战 规 范 和 有 序 化 地 开 掘 节 目 选 题 、 把 握 节 目 切 入 口 、合 理 配 置 节 目 资 源 与 人 、 财 资 源 ， 使 电 视 节 目 达 到最 优 化 的 效 果