案例61：儿童节活动总结

BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 1 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动石 家 庄 宝 和 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 2 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动u 活 动 时 间 ： 5月 29日u 活 动 地 点 ： 石 家 庄 宝 和 展 厅u 合 作 伙 伴 ： 石 家 庄 市 公 安 局 安 全 宣 讲 团 博 雅 庄 园 幼 儿 园 蒙 台 梭 利 班u 活 动 项 目 ： 儿 童 安 全 知 识 课 堂 、 赏 “ 悦 ” 不 同 、 画 “ 悦 ” 未 来石 家 庄 宝 和 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 3 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动u 儿 童 安 全 问 题 已 经 越 来 越 被 社 会 所 关 注 ， 对 那 些 活 泼 好 动 的 儿 童 ， 该 如 何 进 行保 护 ， 更 是 一 个 被 公 众 关 注 的 焦 点 。 值 此 儿 童 节 之 际 ， 送 给 儿 童 的 一 份 贺 礼 。u 通 过 儿 童 安 全 教 育 活 动 ， 支 持 和 发 扬 BMW履 行 企 业 社 会 责 任 的 承 诺 。u 在 公 关 方 面 达 到 传 播 目 的 ;邀 请 媒 体 参 与 ， 提 高 媒 体 曝 光 率 ； 提 升 石 家 庄 宝 和品 牌 形 象 及 品 牌 美 誉 度 。u 与 高 端 幼 儿 园 合 作 ， 获 得 潜 在 客 户 信 息 。 u 特 别 邀 请 了 E90热 潜 在 客 户 ， 让 他 们 充 分 感 受 BMW的 文 化 和 对 客 户 的 关 爱 ， 制 定销 售 政 策 ， 促 成 销 售 。 并 推 广 BMW的 置 换 政 策 和 金 融 计 划 。u 展 示 BMW Lifestyle精 品 ， 优 惠 促 销 ， 促 进 精 品 销 售 。活 动 背 景 和 目 的 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 4 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 应 邀 参 加 人 群u 活 动 计 划 邀 请 石 家 庄 高 端 幼 儿 园 博 雅 庄 园 幼 儿 园 的 孩 子 和 其 父 母 参 加 博 雅 幼 儿 园 位 于 石 家 庄 市 高 端 社 区 “ 博 雅 庄 园 ” 内 ,环 境 优 美 别 致 ,占 地 面 积 5500平 方 米 ，是 国 家 教 育 部 “ 科 学 教 育 ” 科 研 成 果 推 广 基 地 ， 起 点 高 ,幼 教 理 念 前 瞻 ,以 国 际 视 野 培 养 健 康完 整 的 儿 童。该 幼 儿 园 大 多 家 庭 条 件 优 越 ， 现 已 拥 有 E90或 者 属 于 E90潜 在 客 户 具 备 购 买 能 力 。u 活 动 预 计 参 加 人 数 ： 30个 孩 子 和 其 父 母 u 销 售 邀 请 15人 （ 5宝 马 车 主 或 10潜 在 客 户 ）u 市 场 部 邀 请 媒 体 15人u 活 动 预 期 出 席 率 ： 80% BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 5 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 环 节儿 童 安 全 知 识 课 堂 公 安 局 安 全 宣 讲 团 与 宝 马 阿 姨 寓 教 于 乐 讲 解 安 全 讲 解 。 （ BMW的 安 全 性 能 以 及 交 通 、 消 防 、 公 安 三 方面 安 全 知 识 ， 期 间 设 置 互 动 演 示 问 答 ， 答 对 获 得 “ 交 通 小卫 士 ” 、 “ 消 防 小 卫 士 ” 、 “ 公 安 小 卫 士 ” 勋 章 ） 。赏 “ 悦 ” 不 同 找 不 同 比 赛 ， 1系 与 特 意 装 扮 的 3系 展 车 ， 找 到 5处 不 同 者 可 获 得 “ 宝 马 小 卫 士 ” 勋 章 。画 “ 悦 ” 未 来 画 我 心 目 中 的 宝 马 车 或 环 保 小 汽 车 ， 将 小 朋 友 的 每 幅 画 贴 在 背景 板 上 ， 通 过 大 家 的 力 量 勾 勒 出 BMW， 再 次 突 出 品 牌 。小勋章： BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 6 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动u 新 增 潜 在 客 户 目 标 数 ： 18位u 新 车 销 售 目 标 数 ： 4台 1台318i 1台320i 1台520Li 1台535Li 活动后15天，参加活动的客户 购1台。销 售 成 果 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 7 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 前 后 期 宣 传u 活 动 开 始 前 -媒 体 软 文 宣 传 +各 个 网 络 软 文 刊 登当地媒体的宣传及邀请情况报纸 电视台燕赵晚报 河北交通频道燕赵都市报 石家庄1台车天下精品导报 网络 电台 中国汽车网 FM 90.7 汽车中国网 FM 99.2汽车之家 FM106.7网上车市太平洋汽车网易车网分别给予简讯、图片和深度的报道。 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 8 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 照 片展厅布置 幼儿园将获奖作品贴上展板展示。 客户签到活动开始 宝马阿姨主持致欢迎词 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 9 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动 交通安全讲座 消防知识讲座 公共安全知识讲座活 动 照 片 陆警官为小朋友解答问题 史参谋讲解消防器械 王警官与小朋友们做游戏 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 10 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动主持人宝马阿姨为小朋友们贴勋章 小朋友们观看手工制作的环保小汽车活 动 照 片 为孩子们准备了精美茶歇 BMW 3系促销展示板精品展示精品展示 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 11 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 照 片赏“悦”不同 宝马阿姨讲解游戏规则，小朋友们踊跃参与寻找特意装扮的3系展示车与1系车的不同。 家长也出谋划策，同时也了解了3系 画“悦“未来 家长们与孩子一同构思，画出未来心中的小汽车 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 12 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 照 片 孩子们与宝马阿姨合影留念 活动当天销售顾问与购车客户合影留念孩子们与石家庄市公安局安全宣讲团陆警官、史参谋和王警官合影留念 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 13 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动 幼儿园现场展示获金奖作品小朋友画“悦”未来作品小朋友手工作品 活 动 照 片 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 14 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 反 馈家 长 们 纷 纷 表 示 ： 宝 马 是 非 常 有 社 会 责 任 感 的 品 牌 ， 举 办 此 类 活 动 很 有意 义 ， 让 孩 子 们 在 寓 教 于 乐 的 小 课 堂 中 学 会 重 要 的 安 全 知 识 ， 并 且 懂 得“ 监 督 ” 爸 爸 妈 妈 和 周 围 的 成 年 人 遵 纪 守 法 ， 真 正 担 负 起 了 “ 安 全 小 卫士 ” 的 责 任 。 很 愿 意 再 次 到 店 试 驾 ， 选 择 宝 马 这 个 品 牌 。到 店 参 加 活 动 的 客 户 则 表 示 非 常 乐 意 参 加 活 动 ， 再 有 此 类 的 活 动 ， 一 定要 通 知 他 们 。 成 为 宝 马 车 主 感 到 很 荣 幸 。石 家 庄 市 公 安 局 安 全 宣 讲 团 的 警 官 们 也 表 示 此 类 活 动 在 企 业 范 围 中 尚 属首 例 。 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 15 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 剪 报 BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 16 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动活 动 剪 报 部 分 电 台 资 讯 音 频 和 更 多 网 站 报 道 将 将 放 到 ftp BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 17 欢 “ 悦”六 一 儿 童 安 全 日 活 动Thanks for your attention！