《SEO培训》PPT课件

SEO介 绍 大 纲 什 么 是 SEO 做 SEO的 目 的 是 什 么 搜 索 引 擎 的 工 作 原 理 搜 索 引 擎 的 排 名 规 则 如 何 对 网 站 进 行 优 化 网 站 优 化 的 介 绍 关 键 词 是 SEO的 核 心 网 站 常 用 的 SEO操 作 基 本 法 则 什 么 是 SEO SEO（ Search Engine Optimization） ， 汉 译 为搜 索 引 擎 优 化 。 SEO就 是 在 了 解 搜 索 引 擎 排 名 算 法 的 基 础 上 ， 对 网站 进 行 站 内 和 站 外 的 优 化 ， 对 网 站 存 在 的 弊 端 加以 更 正 ， 提 高 网 站 关 键 词 在 搜 索 引 擎 中 的 排 名 ，获 得 更 多 流 量 与 转 化 率 ， 从 而 获 得 盈 利 （ 最 终 目的 是 购 买 服 务 或 者 产 品 ） 。 站 内 优 化 ： 关 键 词 选 取 、 网 站 布 局 、 html代 码 、页 面 打 开 速 度 、 各 种 标 签 的 运 用 等 。 站 外 优 化 ： 外 部 链 接 建 设 （ 友 情 链 接 ， 外 推 等 ） 。 做 SEO的 目 的 是 什 么 提 高 关 键 词 的 自 然 排 名 只 是 seo的 效 果 表 现之 一 ， seo的 最 终 目 的 是 获 得 高 转 化 率 的 流量 ， 从 而 达 到 销 售 或 品 牌 建 设 的 目 的 。 也就 是 让 用 户 通 过 某 一 关 键 词 的 排 名 或 外 部链 接 进 入 我 们 的 网 站 ， 购 买 我 们 的 产 品 或者 服 务 ， 从 而 达 到 盈 利 的 目 的 。 （ 体 验 客购 买 的 就 是 产 品 ） 搜 索 引 擎 的 工 作 原 理 搜 索 引 擎 派 出 “ 蜘 蛛 ” 程 序 ， 沿 着 已 知 的链 接 对 互 联 网 站 进 行 检 索 。 一 旦 发 现 新 的网 站 ， 它 会 自 动 提 取 网 站 的 信 息 和 网 址 加入 搜 索 引 擎 的 数 据 库 。 （ 蜘 蛛 主 动 爬 行 ，等 待 时 间 久 ） 网 站 拥 有 者 也 可 以 主 动 向 搜 索 引 擎 提 交 网址 。 “ 蜘 蛛 ” 程 序 ， 将 会 直 接 来 扫 描 你 的网 站 并 将 有 关 信 息 存 入 数 据 库 ， 以 备 用 户查 询 。 （ 用 户 提 交 网 站 通 知 蜘 蛛 ， 相 对 快些 ） (蜘 蛛 不 爬 flash内 容 ) 搜 索 引 擎 的 排 名 规 则 搜 索 引 擎 的 任 务 是 ， 把 最 符 合 用 户 搜 索 需求 的 网 站 排 在 检 索 结 果 的 前 面 。1、 搜 索 引 擎 通 过 一 系 列 复 杂 的 算 法 ， 来 给 每 个网 站 打 分 ， 并 排 名 。2、 根 据 经 验 ， 我 们 大 概 可 以 发 现 搜 索 引 擎 一 般通 过 网 站 受 欢 迎 程 度 （ 点 击 率 ） 、 网 站 质 量 、网 站 的 相 关 度 （ 关 键 词 和 网 站 主 题 相 关 性 ） 三个 方 面 来 评 估 网 站 。 如 何 对 网 站 进 行 优 化 对 一 个 网 站 进 行 优 化 包 括 的 方 面 有 很 多 ， 它 涉 及到 了 网 站 方 方 面 面 的 内 容 ， 同 时 网 站 优 化 也 是 一个 长 期 的 过 程 ， 需 要 长 期 的 坚 持 和 维 护 ， 需 要 大家 的 细 心 和 耐 心 ， 概 括 的 来 对 对 一 个 网 站 进 行 主要 从 以 下 几 个 方 面 入 手 ： 1、 网 站 的 关 键 词 策 略 ， 网 站 优 化 的 核 心 策 略 。 2、 网 站 对 于 搜 索 引 擎 的 友 好 度 。 3、 网 站 的 链 接 ， 包 括 站 内 链 接 和 站 外 链 接 。 网 站 优 化 的 介 绍网站优化站内优化网站结构优化目录/URL导航链接页面优化Meta标签正文关键词H标签/ALT文字推广链接友情链接站外推广 关 键 词 是 SEO的 核 心 客 户 是 通 过 搜 索 引 擎 找 到 你 的 网 站 ， 同 时搜 索 引 擎 优 化 也 是 围 绕 这 些 关 键 词 进 行 的 ，因 此 关 键 词 优 化 是 搜 索 引 擎 优 化 的 核 心 。 要 设 置 关 键 词 ， 首 先 要 定 位 网 站 ， 确 定 网站 是 要 做 什 么 产 品 ； 其 次 确 认 主 关 键 词 ；然 后 是 长 尾 关 键 词 ； 最 后 就 是 关 键 词 推 广 关 于 关 键 词 的 设 置 一 个 产 品 的 关 键 词 包 括 核 心 关 键 词 （ 也 就 是 主 /目 标 关 键词 ） 和 相 关 关 键 词 。 一 般 情 况 下 产 品 的 名 称 或 者 产 品 达 俗称 就 是 产 品 的 核 心 关 键 词 . 站 在 客 户 的 角 度 思 考 ， 如 果 你 是 一 个 客 户 如 果 你 要 搜 索 这个 产 品 的 时 候 ， 你 第 一 个 想 到 的 是 用 哪 个 关 键 词 进 行 搜 索 ，或 者 你 能 想 到 与 这 个 产 品 相 关 的 几 个 关 键 词 。 将 关 键 词 扩 展 成 一 系 列 词 组 ， 做 长 尾 关 键 词 ， 并 且 也 考 虑用 户 搜 索 习 惯 。 选 择 相 关 的 关 键 词 ， 可 以 利 用 百 度 相 关 搜 索 选 择 相 关 关 键词 。 参 考 竞 争 对 手 的 网 站 ， 查 找 他 们 相 关 搜 索 的 关 键 词 。 关 键 词 设 置 的 注 意 事 项 关 键 词 的 数 量 ： 直 接 影 响 密 度 关 键 词 的 密 度 ： 就 是 在 一 个 页 面 中 关 键 词 数 量 占 所有 改 页 面 中 词 语 的 百 分 比 ， 一 般 页 面 的 关 键 词 密 度保 持 在 3%-5%之 间 。 避 免 关 键 词 堆 砌 关 键 词 分 布 ： 合 理 分 布 在 有 利 于 排 名 的 位 置 （ 页 面Title和 头 部 文 章 标 题 和 首 段 图 片 ALT标 签 另 外网 址 中 含 有 关 键 词 英 文 或 拼 音 有 利 于 优 化 ） Title和 description相 关 标 题 和 描 述 的 内 容 一 般 会 成 为 搜 索 引 擎 检 索 结 果 的 简 介 。 标 题 和 描 述 的 长 度 需 要 在 合 理 的 范 围 内 ， 否 则 在 检 索 结 果 中 无 法 被 显 示出 来 。 标 题 和 描 述 的 内 容 中 适 度 增 加 关 键 词 出 现 频 次 ， 可 以 有 效 提 升 搜 索 排 名 。 标 题 和 描 述 的 内 容 描 述 简 洁 、 概 括 、 有 吸 引 力 ， 可 以 增 加 目 标 用 户 的 点击 。 站 内 优 化 网 站 内 部 所 有 子 页 面 ， 都 有 指 向 首 页 的 链 接 。 页 面 出 现 关 键 词 文 字 ， 可 以 用 来 链 接 相 关 主 题 的页 面 。 清 晰 的 网 站 导 航 。 建 立 展 示 网 站 所 有 内 容 的 网 站 地 图 。 尽 量 把 站 内 所 有 重 要 页 面 之 间 ， 两 两 互 联 。 尽 量 用 文 字 链 接 ， 少 用 图 片 、 FLASH链 接 。 （ 锚文 本 ） 不 要 让 你 的 网 站 出 现 死 链 接 。 站 外 优 化 主 动 将 你 的 网 站 提 交 搜 索 引 擎 相 关 目 录 。 （ 通 知蜘 蛛 来 爬 ） 与 高 质 量 （ PR和 流 量 ） 的 相 关 网 站 ， 进 行 友 情 链接 。 在 重 要 的 行 业 网 站 ， 发 表 带 有 网 站 链 接 的 软 文 。 外 链 推 广 ： 通 过 论 坛 、 博 客 、 分 类 信 息 网 站 ， 微博 、 问 答 平 台 操 作 ， 不 要 做 一 些 垃 圾 链 接 ： 在 论坛 、 留 言 本 等 批 量 发 带 有 网 址 的 内 容 。 网 站 常 用 的 SEO操 作 基 本 法 则 网 站 选 择 的 关 键 词 也 有 搜 索 量 ， 而 且 与 网 站 内 容 相 关 网 站 标 题 最 多 融 入 23个 关 键 词 网 页 重 要 的 页 面 一 定 是 静 态 页 面 网 站 内 容 增 加 原 创 内 容 网 站 内 部 链 接 要 形 成 蜘 蛛 网 ， 相 互 链 接 ， 体 现 层 次 重 要 多 增 加 相 关 网 站 的 反 向 链 接 不 要 主 动 链 接 被 搜 索 引 擎 惩 罚 的 网 站 不 要 为 了 SEO而 SEO， 网 站 面 向 用 户 不 要 作 弊 SEO相关名词介绍 反 向 链 接 ： 假 设 页 面 A中 有 一 个 指 向 页 面 B的 链 接 C， 那 么 链 接 C即 为 页 面 B的 反 向 链 接 。 内 链 ： 网 站 内 部 的 超 级 链 接 外 链 黑 帽 ： seo就 是 作 弊 的 意 思 白 帽 ： 正 规 的 方 式 和 手 段 获 得 好 的 自 然 排 名 沙 盒 效 应 ： 在 谷 歌 的 搜 索 结 果 中 ， 新 发 布 的 网 站 排 名 越 来 越 低 。 这 一现 象 被 称 为 “ 沙 盒 效 应 ” 目 标 关 键 词 长 尾 关 键 词 Pr值 ： 是 Google用 于 评 测 一 个 网 页 “ 重 要 性 ” 的 一 种 方 法 百 度 权 重 ： 百 度 对 一 个 网 站 的 整 体 评 价