粉丝通与常规微博的区别-详解.pptx

最具专业的新浪微博营销北京九州欢腾广告有限公司 社会化媒体之路，新浪微博“粉丝通” 社 会 化 媒 体 改 变 以 往 媒 体 一 对 多 的 传 播 方 式 为 多 对 多 的 “ 对 话 ”网 络 的 社 会 化 将 逐 渐 地 影 响 到 每 个 人 ， 每 家 公 司 ， 深 入 到 世 界 的 每 个 角 落 微博广告的优势第 一 时 间 覆 盖 潜 在 消 费 者精 准 定 位 相 关 消 费 人 群短 时 间 内 提 升 产 品 的 关 注 度 和 美 誉 度通 过 公 共 关 系 使 用 户 主 动 表 达 和 传 播 粉 丝 数 量 较 少 缺 乏 接 触 潜 在 粉 丝 的 通 路 发 布 的 内 容 粉 丝 无 法 全 部 看 到企业面临的挑战 微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。 REASON (原因)1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。 DIFFICULT(困境)1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。 什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”产品优势海量触达将品牌信息广泛传递 给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 多维传播微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 推荐引擎：为4亿用户定义兴趣爱好人际关系 社交兴趣个人信息每个用户的兴趣爱好提炼 4亿微博用户数十万兴趣标签 精准定向：在4亿用户中找到潜在客户地域兴趣爱好年龄性别关键词 匹配 您的潜在客户把您的活动信息进行推送到潜在客户面前 置顶显示：企业的活动信息不再被淹没在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。在您的用户的微博信息流置顶位置显示 覆 盖 PC、 智 能 手 机 、 平 板 电 脑 效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用CPM:Cost Per Mille1、 按 照 微 博 在 置 顶 位 置的 曝 光 用 户 数 计 费 。2、 每 千 次 曝 光 为 一 个CPM。 3、 起 投 金 额 5元 /CPM，最 小 加 价 单 位 为 0.1元 。 CPE:Cost per Engagement1、 按 照 微 博 在 置 顶 位 置的 有 效 互 动 计 费 。2、 起 投 金 额 为 0.5元/CPE， 最 小 加 价 单 位 为0.01元 。3、 有 效 互 动 包 括 转 发 、点 击 短 链 、 加 关 注 、 收 藏 。 转 发 ： 口 碑 传 播点 击 短 链 ： 流 量 导 引关 注 、 收 藏 ： 真 实 转 化置 顶 显 示 ： 有 效 曝 光 生命周期：有效触达每个潜在用户普 通 草 根 帖 子县 级 社 会 事 件省 级 社 会 事 件 全 国 性 事 件 =5分 钟=6小 时=24小 时=16天 新 浪 微 博 “ 粉 丝 通 ”7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息 增值服务：珍惜您的每一笔投入只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入 微博“粉丝通”展现机制l微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置；l微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；l同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；l微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式l以微博的形式出现在信息流内；l与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。 推广 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式l以微博的形式出现在信息流内；l与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。 推广 加关注关注按钮以标识用户关系微博推广提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息 竞价规则出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）客户可设置每日投放成本保证控制预算“扣费&竞价规则”：1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。 2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） 谢谢观看！ 北京九州欢腾广告有限公司 广 告 销 售 部QQ:785587474TEL:010-85892726E-mail:http:/