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2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved C H A P T E R 供给与需求的市场力 量 经济学原理 N.格里高利 .曼昆 著 4 供给与需求的市场力量 2 本教学 PPT双语版由 浙江工商大学经济学院 陈宇峰 编译 本章我们将探索这些问题的答案： 影响买者物品需求的因素有哪些？ 影响卖者物品供给的因素有哪些？ 供给与需求怎么决定物品出售的价格与数量？ 影响供给与需求的因素又是如何影响市场价格与数 量？ 市场是如何配置资源的？ 3 供给与需求的市场力量 4 市场和竞争 市场是由某种物品或劳务的买者与卖者组成的一个 群体 竞争市场是有许多买者与卖者，以至于每个人对市 场价格的影响都微乎其微的市场 在一个完全竞争市场里： 可供销售的物品是完全相同的 买者与卖者人数众多，以至于没有任何一个买者 或卖者可以影响市场价格，也就是说，每个人都 是“价格接受者” 本章我们假定市场是完全竞争的 供给与需求的市场力量 5 需求 物品的需求量是买者愿意并且能够购买的一种物 品的数量 需求定理：认为在其他条件不变时，一种物品的 价格上升，对该物品的需求量减少的观点 供给与需求的市场力量 6 需求表 需求表： 表示一种物品的价格与需求 量之间关系的表格 例如 : 海伦对拿铁咖啡的需求 拿铁 咖啡 价格 需求量 $0.00 16 1.00 14 2.00 12 3.00 10 4.00 8 5.00 6 6.00 4 注意海伦的偏好满足需求定理 供给与需求的市场力量 7 $ 0 . 0 0 $ 1 . 0 0 $ 2 . 0 0 $ 3 . 0 0 $ 4 . 0 0 $ 5 . 0 0 $ 6 . 0 0 0 5 10 15 拿铁咖 啡价格 拿铁咖啡 数量 海伦的需求表与需求曲线 拿铁 咖啡 价格 拿铁咖啡 需求量 $0.00 16 1.00 14 2.00 12 3.00 10 4.00 8 5.00 6 6.00 4 市场需求与个人需求 市场需求量是所有买者在每一价格水平下需求量的 总和 假设海伦与肯是拿铁咖啡市场上唯一的两个买者 （ Qd = 需求量） 4 6 8 10 12 14 16 海伦的需求量 2 3 4 5 6 7 8 肯的需求量 + + + + = = = = 6 9 12 15 + = 18 + = 21 + = 24 市场需求量 $0.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 价格 8 供给与需求的市场力量 9 $ 0 . 0 0 $ 1 . 0 0 $ 2 . 0 0 $ 3 . 0 0 $ 4 . 0 0 $ 5 . 0 0 $ 6 . 0 0 0 5 10 15 20 25 P Q 拿铁咖啡的市场需求曲线 P Qd (市场 ) $0.00 24 1.00 21 2.00 18 3.00 15 4.00 12 5.00 9 6.00 6 供给与需求的市场力量 10 需求曲线的移动 需求曲线表示在其他条件不变的情况下，价格与 需求量之间关系的图形 这些“其他条件”是决定需求的非价格因素（也 就是决定买者对物品需求的除开物品价格的其他 因素） 改变它们会引起需求曲线的移动 供给与需求的市场力量 11 需求曲线的移动 : 买者的数量 买者数量的增加会增加每一种价格水平下需求量， 并使需求曲线向右移动 供给与需求的市场力量 12 $ 0 . 0 0 $ 1 . 0 0 $ 2 . 0 0 $ 3 . 0 0 $ 4 . 0 0 $ 5 . 0 0 $ 6 . 0 0 0 5 10 15 20 25 30 P Q 如果买者数量增加， 那在每一种价格水平 P，需求量 Q会增加 （在本例中需求量增 加为 5） 需求曲线的移动：买者的数量 供给与需求的市场力量 13 正常物品的需求与收入成正比： 收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并 使需求曲线向右移动 （低档物品的需求与收入成反比，收入增加会使 低档物品的需求曲线向左移动） 需求曲线的移动：收入 供给与需求的市场力量 14 替代品：一种物品价格上升引起另一种物品需求量 增加的两种物品 例如，皮萨与汉堡包。皮萨价格的上升会增加汉堡 包的需求，并使汉堡包的需求曲线向右移动 其它例子：可口可乐与百事可乐，笔记本电脑与台 式电脑， CD与音乐下载 需求曲线的移动：相关物品的价格 供给与需求的市场力量 15 互补品：一种物品价格上升引起另一种物品需求 量减少的两种物品 例如，电脑与软件。如果电脑价格上升，那人们 会减少电脑的购买，因此也会减少软件的购买。 软件的需求曲线向左移动 其它例子：大学学费与教材，百吉饼与奶油乳酪， 鸡蛋与咸肉 需求曲线的移动：相关物品的价格 供给与需求的市场力量 16 对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加， 并使它的需求曲线向右移动 比如， 阿特金斯饮食法在 90年代开始流行，这引 起对鸡蛋的需求增加，使鸡蛋的需求曲线向右移 动 需求曲线的移动：嗜好 供给与需求的市场力量 17 预期会影响消费者的购买决定 例如 : 如果人们预期他们的收入将增加，他们对于昂 贵餐厅的饮食需求现在就可能增加 如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保 障，现在对新汽车的需求就可能减少 需求曲线的移动：预期 供给与需求的市场力量 18 总结：影响买者的变量 变量 这些变量的变动将 价格 表现为沿着需求曲线 的 变动 买者的数量 需求曲线移动 收入 使需求曲线移动 相关物品的价格 使需求曲线移动 嗜好 使需求曲线移动 预期 使需求曲线移动 A. iPod的价格下降 B. 音乐下载的价格下降 C. CD价格下降 主动学习 1 需求曲线 19 画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需 求曲线将如何改变？为什么？ 主动学习 1 A. iPod价格的下降 20 Q2 音乐下 载的价格 音乐下载的数量 D1 D2 P1 Q1 音乐下载和 iPod 是互补品。 iPod 价格的下降会使 音乐下载的需求 曲线向右移动 主动学习 1 B. 音乐下载价格的下降 21 需求曲线并不移动， 而是沿着需求曲线到 一个价格更低，需求 量更高的点 音乐下 载的价 格 音乐下载的数量 D1 P1 Q1 Q2 P2 主动学习 1 C. CD价格的下降 22 P1 Q1 CD与音乐下载是替 代品， CD价格的下 降使音乐下载的需 求曲线向左移动 音乐下 载的价 格 音乐下载的数量 D1 D2 Q2 供给与需求的市场力量 23 供给 供给量：卖者愿意并且能够出售的一种物品的数 量 供给定理：认为在其他条件不变时，一种物品价 格上升，该物品供给量增加的观点 供给与需求的市场力量 24 供给表 供给表： 表示一种物品的价格与供给 量之间关系的表格 例如： 星巴克拿铁咖啡的供应 注意星巴克的供给表满足供 给定理 拿铁 咖啡 的价 格 拿铁咖啡 的供应数 量 $0.00 0 1.00 3 2.00 6 3.00 9 4.00 12 5.00 15 6.00 18 供给与需求的市场力量 25 $ 0 . 0 0 $ 1 . 0 0 $ 2 . 0 0 $ 3 . 0 0 $ 4 . 0 0 $ 5 . 0 0 $ 6 . 0 0 0 5 10 15 星巴克的供给表与供给曲线 拿铁 咖啡 的价 格 拿铁咖啡 的供应数 量 $0.00 0 1.00 3 2.00 6 3.00 9 4.00 12 5.00 15 6.00 18 P Q 市场供给与个人供给 市场供给量是在每种价格水平下所有卖者的供给量 之和 假设星巴克和吉特斯是这个市场上仅有的两个卖家 (Qs = 供应数量 ) 18 15 12 9 6 3 0 星巴克 12 10 8 6 4 2 0 吉特斯 + + + + = = = = 30 25 20 15 + = 10 + = 5 + = 0 市场供应数量 $0.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 价格 26 供给与需求的市场力量 27 $ 0 . 0 0 $ 1 . 0 0 $ 2 . 0 0 $ 3 . 0 0 $ 4 . 0 0 $ 5 . 0 0 $ 6 . 0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q 市场供给曲线 P QS (市场 ) $0.00 0 1.00 5 2.00 10 3.00 15 4.00 20 5.00 25 6.00 30 供给与需求的市场力量 28 供给曲线的移动 供给曲线表示其他条件不变的情况下，一种物品 的价格与供给量之间的关系 这里的“其他条件”是决定供应的非价格因素 改变这些非价格因素会使供给曲线移动 供给与需求的市场力量 29 供给曲线的移动：投入品价格 投入品价格的例子：工资，原材料价格 投入品价格的下降会使在每个产品并价格下都更 有利可图。因此企业会在每个价格下供应更多的 数量，使供给曲线向右移动 供给与需求的市场力量 30 $ 0 . 0 0 $ 1 . 0 0 $ 2 . 0 0 $ 3 . 0 0 $ 4 . 0 0 $ 5 . 0 0 $ 6 . 0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q 假设牛奶价格下 降，在每个价格 水平，拿铁咖啡 的供给量都会增 加（在本例中增 加 5单位） 供给曲线的移动 : 投入品价格 供给与需求的市场力量 31 供给曲线的移动：技术 技术决定生产一单位的产出品需要多少投入品 一个节约成本的技术改进与投入品价格下降一样 有相同的作用，使供给曲线向外移动。 供给与需求的市场力量 32 供给曲线的移动：卖者 卖者数量的增加使供给数量在每一个价格水平下 都会增加，并使供给曲线向右移动 供给与需求的市场力量 33 供给曲线的移动：预期 中东事件会导致高油价预期 作为回应，得克萨斯的油田所有者现在会减少供 给，储备一部分石油以便过段时间以更高的价格 出售 供给曲线向左移动 卖者一般都会根据未来价格变化的预期调整他们物 品的供给（如果物品不是易腐的） 供给与需求的市场力量 34 总结：影响卖者的变量 变量 这些变量的变动将 价格 表现为沿着供给曲线的变动 投入品价格 使供给曲线移动 技术 使供给曲线移动 卖者的数量 使供给曲线移动 预期 使供给曲线移动 主动学习 2 供给曲线 35 画出报税表编制软件的供给 曲线，在下述情形下将会如 何？ A. 零售商降低软件的价格 B. 一项技术进步使软件能以更低的成本生产 C. 职业报税表编制人员提高他们提供服务的价 格 主动学习 2 A. 报税表编制软件的价格下降 36 供给曲线并不移 动，而是沿着曲 线到一个更低的 价格，更低的产 量点上 报税表编 制软件的 价格 报税表编制软件 的数量 S1 P1 Q1 Q2 P2 主动学习 2 B. 软件生产成本的减少 37 在每一个价格下， 供给曲线向右移 动，供给数量增 加 报税表编 制软件的 价格 报税表编制软件 的数量 S1 P1 Q1 S2 Q2 主动学习 3 职业报税表编制人员提高他们提供服务的价格 38 这会使报税表编 制软件的需求曲 线移动，而不是 供给曲线 报税表编 制软件的 价格 报税表编制软件 的数量 S1 供给与需求的市场力量 39 $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q 供给与需求的结合 D S 均衡： 市场价格达到使供给量与需求 量相等的水平时的 状态 供给与需求的市场力量 40 D S $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q 均衡价格 P QD QS $0 24 0 1 21 5 2 18 10 3 15 15 4 12 20 5 9 25 6 6 30 使供给与需求平衡的价格 供给与需求的市场力量 41 D S $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q 均衡数量 P QD QS $0 24 0 1 21 5 2 18 10 3 15 15 4 12 20 5 9 25 6 6 30 均衡价格下的供给量与需求量 供给与需求的市场力量 42 $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q D S 过剩 (超额供给 ): 供给量大于需求量的状态 过剩 例如 : 如果 P = $5, 那 QD = 9 QS = 25 会有 16单位的过剩 供给与需求的市场力量 43 $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q D S 过剩 (超额供给） : 供给量大于需求量的状态 面临过剩，卖者会通过降 低价格来增加销量 这会使 QD 增加 过剩 减少过剩 QS 减少 供给与需求的市场力量 44 $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q D S 过剩（超额供给） : 供给量大于需求量的状态 面临过剩，卖者会通过 降低价格来增加销量 这会使 QD 增加， QS 减 少 过剩 价格会继续下降，直到 达到均衡价格 供给与需求的市场力量 45 $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q D S 短缺（超额需求） : 需求量大于供给量的状态 例如 : 如果 P = $1 那 QD = 21 QS = 5 会有 16单位的短缺 短缺 供给与需求的市场力量 46 $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q D S 短缺（超额需求） : 需求量大于供给量的状态 面对短缺，卖者会提高 价格 使 QD 减少 这会使短缺减 少 QS 增加 短缺 供给与需求的市场力量 47 $ 0 .0 0 $ 1 .0 0 $ 2 .0 0 $ 3 .0 0 $ 4 .0 0 $ 5 .0 0 $ 6 .0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 P Q D S 短缺 (超额需求） : 需求量大于供给量的状态 面对短缺，卖者会提 高价格 , 使 QD 减少 QS 增加 短缺 价格继续上升直到达 到均衡价格 供给与需求的市场力量 48 分析均衡变动的三个步骤 分析均衡的变动： 1. 确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线 移动（还是使两者都移动） 2. 确定曲线移动的方向 3. 用供求图说明这种移动如何改变均衡价格和均 衡数量 供给与需求的市场力量 49 例子： 混合动力汽车市场 P Q D1 S1 P1 Q1 混合动力汽 车价格 混合动力汽 车数量 供给与需求的市场力量 50 第 1步： 需求曲线移动， 因为天然气价格影响 混合动力汽车的需求， 供给曲线不变，因为 天然气价格并不影响 生产混合动力汽车的 成本 第 2步：需求曲线向右 移动，因为天然气价格 上升使混合动力汽车相 对于其他汽车更有吸引 力 例 1: 需求移动 事件分析 : 天然气价格上升 P Q D1 S1 P1 Q1 D2 P2 Q2 第 3步：这种移动使混 合动力 汽车的价格上 升，产量增加 供给与需求的市场力量 51 例 1: 需求移动 P Q D1 S1 P1 Q1 D2 P2 Q2 注意：当混合动力 汽车价格上升时， 生产者的供应量会 增加，即使供给曲 线没有移动 仔细区分供给 /需求曲 线的移动和沿着供给 / 需求曲线的移动 曲线移动与沿曲线移动 供给变动 : 影响供给变动的非价格因素使供给曲 线移动（比如技术或投入品成本） 供给量的变动： 沿着一条固定供给曲线的变动 需求变动 : 影响需求变动的非价格因素使需求曲 线移动（比如收入或买者的数量） 需求量的变动： 沿着一条固定需求曲线的变动 52 供给与需求的市场力量 53 第一步：供给曲线移动， 因为该事件影响生产成 本。而需求曲线不变， 因为生产技术并不影响 需求 第二步：供给曲线向 右移动，因为该事件 降低生产成本，使在 任何一个给定价格下 生产都更有利可图 例 2: 供给移动 P Q D1 S1 P1 Q1 S2 P2 Q2 事件 : 新技术降低了生产 混合动力汽车的成本 第三步：这种移动使 价格下降，产量增加 供给与需求的市场力量 54 例 3：供给与需求的移动 P Q D1 S1 P1 Q1 S2 D2 P2 Q2 事件：天然气价格上升与 新技术降低生产成本 第 1步：两条曲线都移 动 第 2步：两条曲线都向 右移动 第 3步：产量增加，但价格 不确定。如果需求相对于供 给增加的更多，那价格上升 供给与需求的市场力量 55 例 3: 供给与需求的移动 第 3步：继续 P Q D1 S1 P1 Q1 S2 D2 P2 Q2 事件：天然气价格上升与 新技术降低生产成本 如果供给相对于 需求增加更多， 那价格下降 主动学习 3 供给与需求的移动 56 用三步法来分析下列事件对音乐下载的均衡价格与均 衡数量的影响 事件 A： CD价格下降 事件 B：音乐下载的卖者通过谈判降低了他们出售每 一首歌需要支付的特许使用费 事件 C：事件 A和事件 B都发生 主动学习 3 A. CD价格下降 57 2. 需求曲线向 左 移动 P Q D1 S1 P1 Q1 D2 音乐下载市场 P2 Q2 1. 需求曲线移动 3. 价格与数量都下 降 步骤 主动学习 3 B. 特许使用费的下降 58 P Q D1 S1 P1 Q1 S2 音乐下载市场 Q2 P2 1. 供给曲线移动 2. 供给曲线向 右 移动 3. 价格下降，数量增 加 步骤 (特许使用费是卖者 成本的一部分 ) 主动学习 3 C. CD价格下降 且 特许使用费也下降 59 步骤 1. 两条曲线都移动（见 A与 B） 2. 需求曲线向左移动，供给曲线向右移动 3. 价格肯定下降，而数量则不确定：需求减 少会减少数量，而供给增加会使数量增加 供给与需求的市场力量 60 结论：价格如何配置资源 第一章中讨论的经济学十大原理之一是 : 市场通常是一种组织经济活动的好方法 在市场经济中，价格调整使供给与需求相等。这 些均衡价格是引导经济决策，从而配置稀缺资源 的信号 内容提要 在竞争性市场上，有许多买者与卖者，他们每个 人对市场价格影响很小，甚至没有影响 经济学家使用供给与需求模型来分析竞争市场 根据需求定理，随着一种物品价格下降，需求量 增加。向右下方倾斜的需求曲线反应了需求定理 61 内容提要 除了价格之外，决定消费者想购买多少物品的其他 因素包括收入，替代品和互补品的价格，嗜好和买 者的数量。如果这些因素中的一种改变了，需求曲 线就会移动 根据供给定理，随着一种物品价格上升，供给量增 加。向右上方倾斜的供给曲线反应了供给定理 除了价格之外，决定生产者想出售多少物品的其他 因素包括投入品价格，技术，预期和卖者的数量。 如果这些因素中的一种改变了，供给曲线就会移动 62 内容提要 供给曲线与需求曲线相交决定了市场均衡。当价 格为均衡价格时，需求量等于供给量 当市场价格高于均衡价格时，存在物品的过剩， 引起市场价格下降。当市场价格低于均衡价格时， 存在物品的短缺，引起市场价格上升 63 内容提要 为了分析某个事件如何影响一个市场，我们用供 求图来考察该事件对均衡价格和均衡数量的影响。 我们遵循三个步骤进行：第一，确定该事件是使 供给曲线移动，还是使需求曲线移动（还是使两 者都移动）。第二，确定曲线移动的方向。第三， 比较新均衡与原来的均衡 在市场经济中，价格是引导经济决策，从而配置 稀缺资源的信号 64
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