日常经济学2-机会成本与沉没成本.ppt

日常经济学 上节内容回顾 经济学研究什么？ 简述“理性经济人”假设 经济学十大原理第一条： “ People face trades-off” 是 什么意思？ 为什么说囚徒困境选择认罪是对 两人都是最坏的结局，却是两人 的必然选择？ 导入故事 亏了还是赚了？ 小王在市场花 8元 买了一只鸡， 9元 卖出去了，看到鸡 的价格还在涨，他 又用 10元买回了那 只鸡，后来 11元卖 掉了。 人们如何做出决策 经济学十大原理乊二： 某种东西的 成本 是为了 得到它而放弃的东西 the cost of something is what you give up to get it 一、成本与效益 效益 = 所得 成本 一、成本与效益 许多情况下， 某种行动的成本 并不像乍看时那么明显 我来上大学，成本有多高？ 上大学还是工作？ 上大学的成本 学费 书费 住宿费 伙食费 高中毕业我就去工作，成本有多高？ 上大学还是工作？ 工作的成本 房租 吃饭 交通 培训 他为什么选择放弃学业？ “我当年离开学校并非因这个环境不适合我， 而是因为当时我想迅速抓住微软发展的机会。” 他的选择 他用高超的体育技能，在一个强手如 林的国家运动项目中占有了一席之地， 成就了很多人的梦想，更成为中国人 的骄傲。 2002年姚明当选感动中国十大人物时的颁奖词 上大学，就要放弃几年的工作时间， 放弃这段时间如果工作可以得到的工资， 或是创业可以赚得的收益。 只有一块地，种玉米还是小麦？ 经济学上有一个方法可以帮助你， 那就是 计算机会成本 。 为了得到一件东西， 我们会放弃其他的东西， 而我们所放弃的其他东西的价值， 就是这件东西的机会成本。 二、机会成本 机会成本 On the View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides. Image information in product Title Image - www.T Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 机会成本 就是获得某样事物 所要放弃的其他事物的最 大价值。 又称为择一成本或替代性 成本。 机会成本与效益 机会成本不是实际发生的成本 机会成本是因为资源有限 只有可选择的项目才是机会 放弃选项中的最高价值才是机会成本 机会成本并非会计学意义上的成本，而是一个 纯粹的经济学概念。 做一做： 老王只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事，若 三者的收益关系为养牛 养猪 养鸡，养牛、 养猪、养鸡的机会成本分别是什么？ 机会 成本较好的反映了把 有限的资源用于某项经济活动 的代价 ，促使 人们比较合理地分配和使用 资源，但由于 对成本 或费用 的说明不明确，被 放弃的活动可以是多种 的，确定机会成本时往往有 主观性 ，容易引起争议。 从实际花费与收入的会计计算的角度， 这只鸡的买来卖去的到底赚了多少？ 如果考虑机会成本，这只鸡的买卖赚了 多少呢？ 机会 成本的应用：炒股还是存钱？ 王阿姨有 1万元钱在一年内暂时没有急用， 打算在股票投资和储蓄存款中做个选择。 假设她于 2013年 9月 1日用 1万元购进某种股 票，经过一年的操作，到 2014年 9月 1日， 投资股票的净收益可为 450元。如果他将这 1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年 利率为 2.25%，扣除利息税，到时她将得到 180元的实际利息净收益。 如果到 2014年 9月 1日，王某投资股票获 得的净收益只有 150元，若考虑机会成本， 他的实际收益则是多少呢？ 三、沉没成本 沉没成本（ SUNK COST） : 覆水难收 沉没成本是指由于过去的决策 已经发生了的，不能由现在或 将来的任何决策改变的成本。 指已经付出且不可收回的成本。 沉没成本是决策非相关成本，若 决策时计入沉没成本，将使项目 成本高估，从而得到错误的结论 你花了几十元 买了电影票 ，检票入 场后你发现这电影简直就是垃圾 ， 你的选择： 1、不舒服，但花了钱了，别浪费， 还是把它看完吧 2、继续看，不仅损失钱，还会影响 今天的心情，立刻离场，去做别的 事吧 损失憎恶和沉没成本谬误 衣橱里有 100件衣服，经 常穿的也就 10件左右， 有些衣服已经两三年没 穿过了 杂物房、床 底、柜子的角落好多一 百年也用不上的东西， 1、不用了的东西就处理 掉吧，免得占地方 2、买来的时候都很贵， 还没怎么用呢，扔掉很 可惜？ 损失憎恶和沉没成本谬误 沉没成本谬误： 协和效应 2003年 10月 24日，协和式飞机 执行了最后一次飞行，全部退役。 世界上唯一投入航线上运 营的超音速商用客机 世界第三丑建筑物：美国西雅图体验音乐博物馆 明明用不上，却不舍得丢； 明明不喜欢，却还继续做； 为什么人们会在这样的选择上不理智？ 憎恶损失！ 沉没 成本的应用 鳄鱼法则 一只鳄鱼咬住你的脚，如 果你用手去救你的脚，鳄鱼便 会同时咬住你的脚与手。你愈 挣扎，就被咬住得越多。所以， 万一鳄鱼咬住你的脚，你最好 的办法就是牺牲一只脚。 鳄鱼法则告诉我们：在投资 市场中，当你发现自己的交易 背离了市场的方向，必须立即 止损，不可再找借口、期待、 祷告或采取其他任何动作，不 得有任何延误，不要存有任何 侥幸，赶紧认赔出场！ 不计沉没成本 向前看的生活态度 我们以前走的弯路、做的错事、 受的挫折，何尝不是一种沉没 成本，过去的就让它过去。 过去所说的话、所做的事无论 对错，无论你如何后悔，都已 经无法更改，后悔莫及、悔不 当初，其实都是非理性的。 请用机会成本或沉没成本来分析以下现象 1、 为什么牛市时大多数的股民都不觉得 自己赚钱多？ 2、为什么熊市了大多数的股民还不离场？ 恋爱中的人 是不是理性经济人 ？ 是否可以用经济学的成本 效益分析来分 析以下阶段的恋人们： 1、追求 2、感情稳定 3、移情别恋 4、忍痛分手 本节 小结 理性经济人的选择：效益 成本 做决策时不要忽略了机会成本 学会放弃，正确面对沉没成本（鳄鱼法则）