广播节目形态概述

广播节目形态国家广电总局发布2008年中国广播电视产业发展报告将广播节目分为：123新闻资讯新闻资讯专题服务专题服务综艺益智综艺益智4广告广告5广播剧广播剧新闻资讯广播稿的特点 新 快 短 新：报道“新近发生的事情”。快：要先“声”夺人。短：在有限的时间内提供尽可能多的信息。通俗化 口语化第一节 现场报道一、定义现场报道是指记者在新闻现场边采录音响（画面）、边采访、边解说报道的形式，包括直播直播和录播录播两种播出方式。新闻价值学说认为，新闻事件发生与新闻传播出去之间的时间距离越小，新闻价值就越大，时效性也越强。西方电视界认为，好的现场报道不应过于简单，肤浅。高标准的报道往往是经过精心准备的，其中包括新闻稿的精心写作。美国电视界认为，新闻节目主持人就是站在观众身边的记者，当重大事件发生时，新闻主持人应该站在新闻现场，以记者的身份调查，报道，评论；告诉观众发生了什么，怎么发生的，这件事意味着什么。二、现场报道的优势123时效性时效性感染力感染力亲切感亲切感1.突发事件中的广播优势一：决策快、前进快、追击快优势一：决策快、前进快、追击快 优势二：不受时空限制，异地连线播报、优势二：不受时空限制，异地连线播报、交互性强、伴随性强、运行成本低交互性强、伴随性强、运行成本低 2.突发事件的第一报道权突发事件的第一报道权 突发性公共危机事件中媒体功能的发挥，决定了公共危机公关沟通是否顺利。构建信息平台不是通报信息，而是信息链接、信息执行、信息最有效的反馈，形成社会良性运行的舆论链条和社会各个环节的有效衔接链条。3.突发事件的第一解读权突发事件的第一解读权（1 1）深入解读事件真相，主动承担社会责任）深入解读事件真相，主动承担社会责任 客观准确地把信息传递给受众；不跟风、不猎奇、不炒作，保持媒体客观准确地把信息传递给受众；不跟风、不猎奇、不炒作，保持媒体独立的判断。独立的判断。（2）解读也可以用实际行动体现解读也可以用实际行动体现“主动权决定话语权”对于突发性事件，了解事情真相非常关键，能否把真相告诉听众？在什么时间告诉听众？这也非常关键。三、现场报道应注意的问题三、现场报道应注意的问题广播的优势是广播的优势是“动动”“”“快快”。（1 1）要有职业责任感和现场报道能力。）要有职业责任感和现场报道能力。（2 2）现场报道要与受众多进行）现场报道要与受众多进行“互动互动”。（3 3）现场报道要有背景交代，语言要口）现场报道要有背景交代，语言要口语化。语化。1.1.现场报道的导语现场报道的导语 导语是指新闻的第一自然段或第一导语是指新闻的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，报道消句话。它是用简明生动的文字，报道消息中最主要、息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。提示消息的主题思想。导语的要求：一是要抓住事情的核导语的要求：一是要抓住事情的核心，二是要能吸引受众听（看）下去。心，二是要能吸引受众听（看）下去。四、实战练习四、实战练习导语的形式：导语的形式：（1）概括式）概括式（2）叙述式）叙述式（3）描述式）描述式（4）评论式）评论式（5）提问式）提问式（6）引语式）引语式2.现场的层次（景别）“远景”“全景”“中近景”“特写”3.现场报道的音响第二节 录音报道一、定义是带音响的广播新闻体裁。一般来说都由现场音响和记者的现场口述（即有声语言叙述）两部分组成。包括录音的新闻、通讯、特写、访问、述评和现场报道等各种形式。一篇录音报道通常由三部分组成：一篇录音报道通常由三部分组成：一是记者对新闻事实和新闻现场的阐述。由记者写成文字稿，一是记者对新闻事实和新闻现场的阐述。由记者写成文字稿，请播音员代播或由记者自己直接播讲，然后与实况音响等合请播音员代播或由记者自己直接播讲，然后与实况音响等合成；成；二是人物谈话。记者在现场访问新闻事实的参与者或事后访问二是人物谈话。记者在现场访问新闻事实的参与者或事后访问知情者的谈话录音，它不仅可以直接表述事实，体现主题，知情者的谈话录音，它不仅可以直接表述事实，体现主题，而且会起到记者本人无法替代的而且会起到记者本人无法替代的“人证人证”作用；作用；三是实况音响，即新闻事实所发生的现场的声音。三是实况音响，即新闻事实所发生的现场的声音。从声音的自身属性来说，可分三种：人声、物声、自然从声音的自身属性来说，可分三种：人声、物声、自然声。声。从声音与新闻事实的关系来说，也可分三种：从声音与新闻事实的关系来说，也可分三种：主题音响、气氛音响、过渡音响。主题音响、气氛音响、过渡音响。主题音响是直接反映事实，体现主题的音响。在录音报主题音响是直接反映事实，体现主题的音响。在录音报道中，这是不可缺少的最重要的音响。道中，这是不可缺少的最重要的音响。气氛音响是体现环境气氛的音响。在录音报道中，它起气氛音响是体现环境气氛的音响。在录音报道中，它起烘托气氛和表现场景的作用。烘托气氛和表现场景的作用。过渡音响是体现时空转换的音响。过渡音响是体现时空转换的音响。由音响和文字两部分共同来表现主题。通常是文字引出实况音响，或者实况辅以文字语言叙述。凡是音响能够说明问题的地方，就不要用文字。由文字新闻演变而来，它要求简短、精悍、迅速、及时。结构上有导语、主题、结尾，背景材料可有可无。这种形式宜于报道各种重要会议的开幕、闭幕，或重要工程开始和完成的消息；工农业生产和其它各条占线的新成就；国家或民族间的外交活动等等。特点：由文字报道和现场录音结合起来报道，更加丰富新闻报道的内容,增强真实性,使听众有如临其境的感觉。比一般新闻能更全面、更具体、更生动地报道事件的具体情况。二、录音新闻三、录音通讯 运用叙述、描写、议论、抒情等多种手法，将新闻事实、新闻人物、运用叙述、描写、议论、抒情等多种手法，将新闻事实、新闻人物、工作经验、风光面貌等材料及有关实况音响、人物谈话等，制作成录音工作经验、风光面貌等材料及有关实况音响、人物谈话等，制作成录音报道、播出时间应称作录音通讯。报道、播出时间应称作录音通讯。通讯特征：1报道详细深入。这是区别于消息的一个显著特点，要对事件的来龙去脉、重要环境，背景做具体描写。2注重思想意义。报道那些人们普遍关心的。有现实意义的题材，还讲究主题的开掘。3强调形象说话。不仅用事实说话，还要有情节、有联想，用形象说话。4凸出评论性。思想观点，一目了然，对就是对，错就是错。四、录音特写四、录音特写 录音特写是一种集中反映人物事迹、事件情节、生活场景的录音特写是一种集中反映人物事迹、事件情节、生活场景的录音报道。写人写事比录音通讯更细致、更深入、它不注重全录音报道。写人写事比录音通讯更细致、更深入、它不注重全貌，而注重片段和局部，将片段和局部写深写活，并录取典型貌，而注重片段和局部，将片段和局部写深写活，并录取典型环境中的典型音响、典型谈话。这样的录音报道播出时应称作环境中的典型音响、典型谈话。这样的录音报道播出时应称作录音特写。录音特写。录音特写：她就是我的孩子录音特写：她就是我的孩子（青海人民广播电台）在青海省康乐医院，有一个从地震灾区转移下来四个月大的藏族婴儿，因为母亲更确旺毛没有了奶水无法哺育，医院护士张淑英给她当起了“临时妈妈”。(出录音)抱着她，就像自己的孩子，真的。当了母亲以后，母爱全部释放出来了(笑声)。(录音止)说话的人叫张淑英，是青海省康乐医院外科的一名护士，今年只有25岁。4月16日下午，初为人母的张淑英抱起在灾区受伤的更确旺毛刚满四个月的女儿才仁曲宗，为这个嗷嗷待哺的小生命当起了“妈妈”。(出录音)张淑英：我到病房以后，就发现那个小孩哭的特别厉害，她妈妈没奶，小孩特别想吃，但是没奶，我看着特别可怜，当时我就觉得应该喂一点儿。记者：你的孩子现在多大了？记者：你的孩子现在多大了？五、录音访问五、录音访问 访问也可称作录音专访。以访问人物为主，将记者与被访问也可称作录音专访。以访问人物为主，将记者与被访者和有关情况的介绍及环境实况音响，制作成录音报道，访者和有关情况的介绍及环境实况音响，制作成录音报道，播出时应称作录音访问。有的电台把这种形式叫播出时应称作录音访问。有的电台把这种形式叫“录音访录音访问记问记”。第三节 现场直播一、定义现场直播是指在现场把新闻事实的图像、声音及记者报道、采访等转换为广播或电视信号直接发射的即时播出方式，就新闻事件来说，它既是报道方式也是播出的节目。珠江模式珠江模式 1986年12月15日，珠江经济广播电台成立，以“板块节目”为特点，采用主持人直播和“热线电话”的方式，实现了听众的直接参与，展示了“大众型、信息型、服务型、娱乐型”的崭新面目。珠江经济台的开播是我国广播在“节目主持人”“大板块节目”等改革探索的基础上对一个台的体制、系列台的建设、广播的发展总体方向的全新探索。它取得的成果和经验被称为“珠江模式”。两大历史意义：颠覆了传统的广播模式：居高临下、我说你听、教育者自居、单向灌输 开了广播频率专业化的先河珠江模式：1.突破30多年来我国广播一直沿用的“单性”节目结构,采用了以新闻和信息为骨架(即逢正点播送信息,逢半点播送新闻),以大板块节目为肌体的新的节目结构和广播形式。2.把全天的播出时间(共19小时零15分钟)分成八大段,每一段为一个板块,全天节目就由这八个板块拼成(星期天另行安排)。每个大板块节目根据自身的对象、方针、任务来设置若干个a环节”(借用报纸语言来说是“栏目”),在这大段节目中有新闻、信息和知识性、娱乐性等多方面的内容。因此,大板块节目也就是大段时间、内容综合、编排灵活并由主持人主持的节目,一也可称为大时段综合式节目。二、现场直播的优势1.广播的及时性和现场感零时差、移动收听2.收听广播的廉价性和方便性3.广播的情感抚慰功能和互动优势三、现场直播的特点三、现场直播的特点 现场直播是对一个正在发生的新闻事件同步进现场直播是对一个正在发生的新闻事件同步进行报道的大型广播新闻形式。行报道的大型广播新闻形式。它以新闻现场的实况为主要声音信号源，以新它以新闻现场的实况为主要声音信号源，以新闻现场发生的事件为主要报道内容，在与新闻事闻现场发生的事件为主要报道内容，在与新闻事件同步的情况下，由主持人或记者按照新闻事件件同步的情况下，由主持人或记者按照新闻事件的发生、发展过程，边报道新闻现场的所见所闻，的发生、发展过程，边报道新闻现场的所见所闻，边对新闻事件进行必要的介绍与评述。边对新闻事件进行必要的介绍与评述。现场直播的基本条件和重要特征现场直播的基本条件和重要特征 一个基础：必须以重大的（或社会比较关注的）新闻事件一个基础：必须以重大的（或社会比较关注的）新闻事件为基础。为基础。以新闻现场为主以新闻现场为主 三个为主三个为主 以新闻事件为主以新闻事件为主 以直播为主以直播为主其他特征：其他特征：非常强的时效性、完整性、预知性、时非常强的时效性、完整性、预知性、时间的有限性、不可重复性、集体性间的有限性、不可重复性、集体性现场直播与现场报道的不同现场直播与现场报道的不同现场直播现场直播现场报道现场报道重大新闻重大新闻不一定是重大新闻不一定是重大新闻全程、全面全程、全面一个点、一个局部一个点、一个局部大型报道大型报道比较短小比较短小 主持人解说为主主持人解说为主 记者解说为主记者解说为主四、现场直播的种类四、现场直播的种类“基本型基本型”电台直播间与新闻现场串联电台直播间与新闻现场串联 新闻现场新闻现场 电台电台 新闻现场新闻现场“临建型临建型”临时直播间与新闻现场串联临时直播间与新闻现场串联 电台电台 临时临时 新闻现场新闻现场 直播间直播间“移动型移动型”跟踪直播与电台直播间相连跟踪直播与电台直播间相连 直播车直播车 新闻新闻 新闻新闻 新闻新闻 现场现场1 1 现场现场2 2 现场现场3 3“联播型联播型”多家电台联合现场直播多家电台联合现场直播 电台电台1 1 电台电台2 2 主办台主办台 电台电台3 3 电台电台4 4 “天地串联型天地串联型”以卫星连线为标志的超远距离现以卫星连线为标志的超远距离现场直播场直播 卫星卫星 列车列车 临时直播间临时直播间 临时直播间临时直播间 电台电台五、现场直播的运作流程五、现场直播的运作流程 确确 了了 研研 勘勘 确确 准准 准准 现现 现现 定定 解解 究究 查查 定定 备备 备备 场场 场场 选选 内内 方方 现现 分分 文文 预预 布布 直直 题题 容容 案案 场场 工工 案案 件件 置置 播播人员分工：人员分工：总撰稿、总串联主持、前方记者、直播现场总编导、总撰稿、总串联主持、前方记者、直播现场总编导、热线导播、音频信号传送（技术人员）、现场监听热线导播、音频信号传送（技术人员）、现场监听文案准备：文案准备：开场白、介绍有关新闻背景和有关的知识点、进入正开场白、介绍有关新闻背景和有关的知识点、进入正题、准备必要的点评、结尾题、准备必要的点评、结尾第四节 广播特写录音特写的分类新闻特写新闻特写：新闻特写属于新闻范畴。：新闻特写属于新闻范畴。广播特写广播特写：比较难定义。广义上，广播特写包括范围很广，：比较难定义。广义上，广播特写包括范围很广，可以包括录音专稿和所有特写。狭义上，仅指文艺型。可以包括录音专稿和所有特写。狭义上，仅指文艺型。录音特写录音特写新闻特写新闻特写广播特写广播特写（狭义）（狭义）广播特写广播特写（广义）（广义）录音专稿录音专稿新闻特写新闻特写文艺特写文艺特写消息型消息型专稿型专稿型一、广播特写的由来及发展 广播特写是20世纪20年代，出于提高广播质量和加强报道深度的考虑，世界各国广播电台经常采用的一种报道形式，这个名称最早是英国广播公司（BBC）提出来的。二、什么是广播特写 广播特写就是指以纪实的手法，抓住实物，人物最典型、最富有特征的片段、侧面，集中、具体地通过生动、形象的描绘，刻画来再现事件或人物的一种广播新闻报道体裁。它把新闻事件中最有价值、最生动感人的片段和部分加以放大，给听众以鲜明突出的印象。是一种充满想象、有特点、有趣，主题有相当深度，表现是一种充满想象、有特点、有趣，主题有相当深度，表现手段没有任何限制，音响、语言和音乐很有感染力的信息传手段没有任何限制，音响、语言和音乐很有感染力的信息传达方式。达方式。三、广播特写的地位（价值）1.广播特写是广播新闻报道中一种层次较高的形式，其优势在于为创造作者提供了更加广阔的施展空间。2.满足受众不断变化的知情需要，同时当今的受众在广泛享用了各种媒介带来的密集新闻报道时，对报道的要求也在发生着变化，他们不知识满足于知其一，还想知其二、三。在许多情况下，后者更能吸引他们。3.另外，在新闻板块中，如果只有一种单纯的消息报道占据全部版面时间段，会使听众产生疲劳感，所以插入特写等多种报道形式，会提高节目的整体播出效果。4.在当前广播改革向深层次发展的时代，广播特写的价值还体现在具有突出的时代感：1）强化和丰富重大题材的定传。2）挖掘广播优势，增强精品。四、广播特写的特点：现代特写这个概念，有两种类型：一种是文艺性特写，现称为报告文学。一种是新闻性特写。新闻性特写又有两种：特写性的消息和特写性的通讯。我们指的特写就是新闻性的特写。1.瞬间性：新闻特写所反映的人物和事件，往往是最激动人心的一瞬间，最生动感人的一个场面。新闻事件的来龙去脉或一个人一生的事迹，不是广播特写反映的对象。特写与消息的区别：消息反映的是新闻事件的总剖面，特写则是截取新闻事件的横断面进行刻画。特写是以小见大的报道体裁。德国布朗就曾用一个比喻来说明广播特写与新闻报道的区别：一幢大楼，夜晚没有灯火，新闻记者拿着手电筒进去到处照一下，可以写一个新闻报道；而特写作家手里拿的是蜡烛，它对准一个方面或一个角落，认真细致查看，这样写出来就是特写。反映一个事物的特定侧面，甚至是横断面，以小见大，见微知著。消息与特写配合发，感受加深。特写与通讯的区别：特写的采写不是为了报道事实，而是为了表现，表现特写中所反映人物，事件的形象及其深刻内涵。它对这种内涵的表现不是通过报道，而是通过人物、事物的典型形象逐渐揭示出来的，它使事实内在含义更丰富，表达更多元。2.细腻性：广播特写在时间上求其“短”，内容上求其“细”。选取新闻事件富有时代感和画面感的重要时刻，浓墨重彩地勾勒和描画这一瞬间的典型细节，以典型瞬间的描述来展示整个新闻事件。从而形象而深刻地展现新闻的内涵。3.描绘性：广播特写要细腻生动，一要发掘那些典型的“一瞬”，二要调动声音的表现力，绘声绘色地描绘出瞬间的情景。在叙述、描写、议论、抒情等多种表现手法中，广播特写主要运用描写。不仅使用白描勾勒，更要使用烘托、渲染；不仅有口播的叙述语言，还有现场音响和访问录音。广播特写要充分发挥声音的魅力，尽量详尽地展示那一瞬与新闻事件有关的有意义的细节，细腻形象地再现事物的瞬间情景。五、广播特写的分类：由于特写内容广泛、形式多样，对它的分类也就五花八门，没有统一、固定的标准。1.从新闻价值来划分：1）新闻性特写：指对当前公众感兴趣的事件或形势所写的时效性很强的报道，旨在报道有人情味。侧记和花絮是两种较为常见的新闻性特写。侧记通常与消息配合发，使事实报道更加充分。花絮是一种较轻松，渲染事件的描写性特写，可以独立成篇，也可以配合发。2）社会性特写：日常琐事，也要因事因人写思想，写哲理，写情。a.趣味性特写：一般报道的不是公众关心的热点新闻，时间性要求不高，它是以满足受众对他人，对他物，奇闻轶事或反常现象的好奇心目的。b.实用性特写：知识介绍类的特写。2.从题材划分：1）人物特写：名人、要人、普通人。2）事件特写。3）风光特写：名胜古迹、风土人情。各种分类没有绝对的界限。一篇特写往往可以同时具有几种类别的特征。对记者而言，重要的是如何发现好的特写素材，并巧妙地加以组织报道。六、广播特写的写作 特写虽然种类繁多，形式多样，但它的结构还是有较多的共性，基本上也是分导语、正文、结尾三部分。而三部分的构成和写作要求与消息很相近，在此不赘述。这里重点就特写的选材和表达上特别提出要求：1.捕捉细节，突出一点：无论写人记事都不能像消息、通讯那样一五一十道来，而要截取最有价值的一段，落笔集中，突出新闻事件中生动感人的一幕幕。2.简笔白描，浓墨细描：广播特写的基本手法是描写。描写有白描、细描之分。白描是用极简的文字，勾画出人物的面貌，不作过多的修饰。细描是“大写特写”，对新闻事件的细节不惜笔墨地描绘，务求写深写透。广播特写中，细描和白描是相辅相成的。没有白描，故事梗概和人物特征就交代不清，没有细描，就没有了特写。细描就是要“绘声绘色”地描绘人物的容貌，人物的动作，人物的语言，人物活动的环境气氛，从而刻画出人物心理，展现人物的风貌。3.动静结合，以动为主 特写通过瞬间反映事物发展全过程。在表现瞬间时要动静结合。动态刻画，能使人物活起来。第五节 文学广播一、定义文学广播主要指对小说、诗歌、戏剧文学、散文等传统文学体裁做有声化处理的广播节目类型。二、类型1.小说连播口头故事的传统在广播技术中的延伸繁荣时期：十七年文学时期、20世纪80年代初“三分诗七分读”2.小说广播、广播小说和广播剧小说广播：播讲形式，代言体表演广播小说：讲演形式，旁白+对白+少量音乐、音响广播剧：演播形式，情景表演，旁白+对白+音乐、音响3.广播散文与广播诗歌第六节 音乐广播一、音乐节目（区别于节目音乐）的类型一、音乐节目（区别于节目音乐）的类型 （1 1）音乐报道：音乐信息资讯）音乐报道：音乐信息资讯 （2 2）音乐专题：依据某一主题构造节目，体现思想性和艺术性。）音乐专题：依据某一主题构造节目，体现思想性和艺术性。（3 3）音乐知识：知识性、欣赏性融为一体）音乐知识：知识性、欣赏性融为一体 （4 4）音乐欣赏：营造欣赏氛围，主持人的评论要起到画龙点睛的）音乐欣赏：营造欣赏氛围，主持人的评论要起到画龙点睛的作用作用 （5 5）音乐剧：介于音乐专题和广播剧之间。）音乐剧：介于音乐专题和广播剧之间。二、广播音乐节目主持人二、广播音乐节目主持人DJDJ（DISC JOCKEYDISC JOCKEY）唱片骑士）唱片骑士 熟悉音乐的音乐解说人，集编辑、策划、串词人、播音员、熟悉音乐的音乐解说人，集编辑、策划、串词人、播音员、采访、制作、与听众的互动等工作于一身。传播音乐信息，采访、制作、与听众的互动等工作于一身。传播音乐信息，引导受众的音乐审美趣味，以及音乐本身的流行趋势。引导受众的音乐审美趣味，以及音乐本身的流行趋势。三、音乐解说三、音乐解说标准化解说：对作品、音乐家、创作背景和时代背景的介标准化解说：对作品、音乐家、创作背景和时代背景的介绍绍个性化解说：个性化解说：DJDJ的个人评论、私家立场的适当调和的个人评论、私家立场的适当调和四、主持风格四、主持风格1.主持人是将音乐有机联系起来的灵动因子，或时尚、或古朴、或清幽、或欢快2.2.主持人要具备一定的音乐理论知识，掌握一定的音乐主持人要具备一定的音乐理论知识，掌握一定的音乐评论能力。评论能力。3.3.风格的定位：风格的定位：共性与个性、多说与少说。共性与个性、多说与少说。4.4.传递音乐传递音乐=传达文化。传达文化。文化有一种极强的灌输力，主文化有一种极强的灌输力，主持人要懂得鉴别音乐，有审美体验。持人要懂得鉴别音乐，有审美体验。5.5.点石成金、关注人性。点石成金、关注人性。主持人要对音乐进行二度创作，主持人要对音乐进行二度创作，给听众中肯的建议，点拨作品。有对现实人性的深刻给听众中肯的建议，点拨作品。有对现实人性的深刻理解，有发言权。理解，有发言权。音乐传播的三个层次音乐传播的三个层次第一层次：感性传播层第一层次：感性传播层第二层次：理性传播层第二层次：理性传播层第三层次：理论传播层第三层次：理论传播层排行榜排行榜：流行进度统计表。媒体以拥有自己的排行榜为：流行进度统计表。媒体以拥有自己的排行榜为荣：荣：“全球华语歌曲排行榜全球华语歌曲排行榜”等，百度等，百度TOP100TOP100第七节 娱乐广播 一、定义与内涵“娱”在古代又通“悟”，娱就是在领悟过后的一种情绪，“乐”在甲古文中是“成熟的麦子”的意思。所以娱乐是“领悟之后的感受和成熟之后的喜悦”。娱乐是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。娱乐娱乐是一个设计来给予观众乐趣的项目、表演、或活动。二、特征可笑性、通俗性、趣味性、时尚性、艺术性三、要素幽默、演艺、游戏四、类别益智游戏喜剧闹剧笑话逗乐演艺展示新闻趣说第八节第八节 广播广告广播广告广播广告，特指以电台为媒介的广告。广播广告，特指以电台为媒介的广告。广播广告的特性：广播广告的特性：用声音传播，可以充分发挥人的想象力。用声音传播，可以充分发挥人的想象力。西方有研究广播的专家说：描述天下第一美女，最好西方有研究广播的专家说：描述天下第一美女，最好的媒体是广播。的媒体是广播。制作过程简单，费用低廉。制作过程简单，费用低廉。广播广告的局限：广播广告的局限：容易产生歧义和误解。容易产生歧义和误解。可听不可视，缺乏形象感。可听不可视，缺乏形象感。广播广告的三要素：广播广告的三要素：语言（语言（典型声音塑造产品形象典型声音塑造产品形象）音乐（明快简洁、易于哼唱）音乐（明快简洁、易于哼唱）音响（音响（真实感、立体感，营造氛围真实感、立体感，营造氛围）广播广告大致可分成 5 类:(一)节目广告，即广告主为电台提供一个节目，然后在本节目中插播广告。(二)插播广告，即在播出的节目之间播出的广告，内容和节目无关，收费比较便宜,播放时间也相对灵活。(三)共同参与广告，由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告，客户不能对节目内容有所干涉，只能在节目中适当插播广告。(四)特约广告，指客户在特约时间段内播出的广告，一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟声的前后。(五)公益广告，不以营利为目的、为社会公共利益服务的广告。第一，广播的听众有增无减。第二，在所谓“信息社会”，广播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势，是无人可以匹敌的。第三，广播利用短波，几乎可以直接做到无远弗及。第四，调频广播的发展，立体声广播的推广所带来美妙绝伦的声音享受，有时电视也难以望其项背。电视不能取代广播的原因第一，整合资源，满足不同群体的差异化需求；频率不在多，而在定位明确、个性（特色）鲜明、节目名牌。第二，强化服务理念，办好服务性节目（频率）。第三，合纵连横，延伸产业链，跨媒体运作。第四，创新体制。广播的改革与广播的改革与创创新新谢谢 谢谢4月-2301:48:1901:4801:484月-234月-2301:4801:4801:48:194月-234月-2301:48:192023/4/19 1:48:199、静夜四无邻，荒居旧业贫。4月-234月-23Wednesday,April 19,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。01:48:2001:48:2001:484/19/2023 1:48:20 AM11、以我独沈久，愧君相见频。4月-2301:48:2001:48Apr-2319-Apr-2312、故人江海别，几度隔山川。01:48:2001:48:2001:48Wednesday,April 19,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。4月-234月-2301:48:2001:48:20April 19,202314、他乡生白发，旧国见青山。19 四月 20231:48:20 上午01:48:204月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 231:48 上午4月-2301:48April 19,202316、行动出成果，工作出财富。2023/4/19 1:48:2001:48:2019 April 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。1:48:20 上午1:48 上午01:48:204月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。4月-234月-23Wednesday,April 19,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。01:48:2001:48:2001:484/19/2023 1:48:20 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。4月-2301:48:2001:48Apr-2319-Apr-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。01:48:2001:48:2001:48Wednesday,April 19,202313、不知香积寺，数里入云峰。4月-234月-2301:48:2001:48:20April 19,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19 四月 20231:48:20 上午01:48:204月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。四月 231:48 上午4月-2301:48April 19,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/4/19 1:48:2001:48:2019 April 202317、空山新雨后，天气晚来秋。1:48:20 上午1:48 上午01:48:204月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。4月-234月-23Wednesday,April 19,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:48:2001:48:2001:484/19/2023 1:48:20 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。4月-2301:48:2001:48Apr-2319-Apr-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:48:2001:48:2001:48Wednesday,April 19,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。4月-234月-2301:48:2001:48:20April 19,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19 四月 20231:48:20 上午01:48:204月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月 231:48 上午4月-2301:48April 19,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/4/19 1:48:2001:48:2019 April 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:48:20 上午1:48 上午01:48:204月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉9、静夜四无邻，荒居旧业贫。4月-234月-23Wednesday,April 19,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。01:48:2201:48:2201:484/19/2023 1:48:22 AM11、以我独沈久，愧君相见频。4月-2301:48:2201:48Apr-2319-Apr-2312、故人江海别，几度隔山川。01:48:2201:48:2201:48Wednesday,April 19,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。4月-234月-2301:48:2201:48:22April 19,202314、他乡生白发，旧国见青山。19 四月 20231:48:22 上午01:48:224月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 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上午01:48:224月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月 231:48 上午4月-2301:48April 19,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/4/19 1:48:2201:48:2219 April 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:48:22 上午1:48 上午01:48:224月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉