专业化影视频道突围对策

专业化影视频道突围对策影视频道是省级电视台普遍设置的地面专业化频道，也是争抢收视市场份额、实现广告创收的主力频道。伴随媒体竞争的愈演愈烈、媒体生存环境的变化，各地影视频道面临着日益沉重的生存压力。 一、影视频道多元竞争的格局 影视频道面临的竞争，主要来自3个方面： 1.央视、省级卫视对资源的垄断目前，电视剧仍是大众收看电视的主要节目类型之一，为争取收视份额，央视、省级卫视都实行了“大剧”战略，对电视剧购买的投入动辄几千万元甚至过亿元，并通过买断、定制、独播垄断优质剧目。电视剧早已不再是地面频道的优势资源。 2.网络视频的冲击现在中国的网络视频用户数量已经超过3.2亿，而超过半数的用户将影视剧作为首选收看内容。一方面，视频网站受到的政策限制相对较少，在电视平台上难于收看到的韩剧、日剧、美剧，在视频网站几乎可以与世界同步收看。另一方面，视频网站加大了版权购买投入，2011年，腾讯视频购买宫锁珠帘的网络版权，单集费用被炒到185万元。视频网站的版权购买致使电视剧价格飞涨，以地面影视频道的财力很难买到热门好剧。此外，由于网络视频互动、随时点播的特性以及移动智能终端的普及，更加剧了电视观众的分流。 3.台内频道的竞争电视频道的专业化虽然已经走过了10余年的历程，但专业频道不专业的状况短期内还难于根本解决。省级电视台的其他专业化频道依然离不开电视剧的支撑。 二、影视频道寻求突破的路径 面对多元竞争格局，影视频道要实现突围，除了依靠节目采购部门引进最具性价比的精彩影视剧外，还要在以下几个方面努力： 1.立足本土，强化品牌，构建对位明确的特色剧场在充分研究本地受众收视习惯、收视偏好的基础上，细分目标观众的需求，设置对位明确的特色化剧场，可以使观众形成收视惯性。以天津电视台影视频道为例，全天设置的6大剧场都有目标明确的对位人群。黄金时间3集连播的晚八点剧场以悬疑、警匪剧为主；上午播出的感动剧场立足情感戏；晚间次黄金段播出的过把瘾剧场以幽默戏剧为主。这些主题鲜明的特色剧场形成了固定的观众群，保持了收视的相对稳定。 2.以大型活动提升频道影响力大型活动是提升媒体影响力的重要载体，也是提升收视率与市场份额的途径和突破口。而专业化频道的大型活动必须紧紧围绕着自己的特色不偏离、不游移。杨光的快乐生活是天津观众非常喜爱的系列剧，每一部播出都能引发收视的热潮。在杨光的快乐生活第9部开拍前，天津电视台影视频道和剧组周密策划了选秀活动，从市民中招募演员。一周内报名的人数达3000多人，在预赛、决赛期间，过把瘾剧场连续播放杨光的快乐生活系列剧的前几部作品，频道的收视效果显著。 3.加强互动，调动观众的参与热情作为地面频道，最大的优势在于容易“接地气”，便于与观众沟通、交流。运用好这种优势，可以增强频道的亲和力。目前，与观众互动的渠道有很多种，比如成立影视俱乐部定期开展活动，邀请观众参加看片会、举办剧组见面会让观众与喜爱的明星交流，在网上开微博、建论坛就热播剧讨论等等。开门办台必将为频道赢得更多的拥趸。以上几个方面只是在现有体制下从操作层面对影视专业化频道的生存、发展做了一些粗略分析。而包括影视频道在内所有专业化频道的进一步跨越提升则需要通过体制创新、管理创新、运营模式创新来实现。2