《新媒体营销》全套教学教案

新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 1 1授课教师授课教师唐琴芳班级班级学时学时4授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 1 章新媒体营销认知1、知识目标：了解新媒体的内涵及特征教学目标教学目标2、技能目标：掌握新媒体营销的思维和策略3、素质目标：树立新媒体营销意识新媒体的内涵及特征新媒体的发展及应用重重点点难难点点重点：新媒体的内涵及特征、新媒体营销内涵及特征难点：新媒体营销思维、策略学习内容学习内容新媒体营销新媒体营销思维新媒体营销策略教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源本章分 2 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1 1）课程内容回顾）课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入（1010分钟）分钟）参考说辞：参考说辞：你是否每天都习惯性的打开微信查看你关注的公众号更新信息呢？你的朋友圈里是否充斥着各类广告信息？你的微博首页是否被各大营销号霸屏？你是否经常习惯性地打开各种手机 APP 进行查询和消费？这些现象，都意味着你被新媒体的各种途径“营教学设计教学设计销”了。那么新媒体究竟指的是什么呢？它与传统媒体的区别又在哪里？互动举例：互动举例：我们常用常见的一些新媒体我们常用常见的一些新媒体社交类手机应用：QQ、微信、微博等。新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。视频娱乐类应用：优酷等。围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类App，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。观察环节观察环节(5(5分钟分钟)：你觉得以下媒体哪些属于新媒体？请在表1-1中相应的选项后打钩。表表1-11-1新媒体类型辨析新媒体类型辨析类型门户网站电子邮件个人博客微博微信公众号是否类型手机短信专业论坛手机杀毒软件个人微信朋友圈手机新闻客户端是否通过观察，让学生从直观上区分出新媒体有哪些。通过观察，让学生从直观上区分出新媒体有哪些。体验环节（体验环节（5 5分钟）分钟）请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。表表1-21-2 传统媒体对应的新媒体传统媒体对应的新媒体传统媒体报纸车载电视楼宇广告地铁广告屏广播电台新媒体通过讨论，让学生进一步明确新媒体与传统媒体的联系与区别。2 2、教学内容、教学内容1.11.1 新媒概述新媒概述1.1.11.1.1 什么是新媒体什么是新媒体新媒体的内涵新媒体的内涵新媒体的特征新媒体的特征课堂讨论（课堂讨论（5 5分钟）：分钟）：如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平台效果更好？如表1-5所示。表表1-31-3考研广告可投放的渠道考研广告可投放的渠道媒体百度考研吧百度搜索考研论坛门户教育频道QQ 聊天窗广告教师总结（教师总结（5 5分钟）分钟）投放优先级媒体微信考研号微博名师号大学生杂志优酷教育频道户外大幅广告投放优先级媒体传播的有效到达率新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。通过计算机系统捕捉每个人使用新媒体的后续动作，实现个性化精准推送，和用户行为实现实时交互互动。1.1.21.1.2 新媒体的发展新媒体的发展1.1.31.1.3 新媒体的应用新媒体的应用思考并讨论：（思考并讨论：（5 5分钟）分钟）你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？1.21.2 新媒体营销概述新媒体营销概述1.2.11.2.1 什么是新媒体营销什么是新媒体营销学生自主学习及互动讲解学生自主学习及互动讲解1.2.21.2.2 新媒体营销思维新媒体营销思维互动（互动（2020分钟）：分钟）：分小组讨论，秋夜青语志愿队为何能实现信息高转发？（师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享）微博秋夜青语志愿队只有1000多粉丝，但是他们发起的微博活动可以做到“破300转”，如图4-3所示。大家可以去微博搜索秋夜青语志愿队，然后在其主页上尝试用微博里面的内容关键词“免费送书”找到这条微博，分析一下这条微博被高转发的几个原因。1.2.31.2.3 新媒体营销策略新媒体营销策略互动（互动（1515分钟）分钟）（师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）海底捞是如何完成口碑传播的？（1）海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销（2）口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼（3）新媒体辅助收集用户反馈3 3、团队作业、团队作业组建团队，在网络上搜索知名的新媒体营销案例4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例展示案例展示理解新媒体概念作业题目作业题目组建团队并查找新媒体营销案例本章知识的思维导图双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 2 2授课教师授课教师班级班级学时学时6授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 2 章微博营销1、知识目标：了解微博营销的内涵、特点和模式；了解微博营销的策略教学目标教学目标2、技能目标：掌握微博的基本操作；掌握微博的运营策划与合作推广3、素质目标：树立微博营销意识微博营销的内涵、特点和模式微博营销的策略学习内容学习内容微博的基本操作微博的运营策划微博的合作推广重重点点难难点点重点：微博营销的模式、策略和基本操作；掌握微博的运营策划与合作推广难点：掌握微博的运营策划与合作推广素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他本章分 3 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1 1）课程内容回顾）课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入参考说辞：参考说辞：在新媒体火热发展的当下，微博不仅是一种流行的社交工具，还是一种重要的营销平台。在进行微博营销之前，应对微博营销的具体情况有一定的了解，以教学设计教学设计达到最好的营销效果。互动举例：互动举例：个人有没有微博？常用常见的微博有哪些？2 2、教学内容、教学内容2.12.1微博营销概述微博营销概述2.1.12.1.1什么是微博营销什么是微博营销学生自主学习及互动讲解2.1.22.1.2微博营销的特点和模式微博营销的特点和模式微博营销的特点微博营销的特点课堂讨论：课堂讨论：微博使人们生活及获取信息、个人或机构传播信息、人际交往等方面产生了哪些变化？这些变化的优缺点在哪里？除以上几个方面,微博还改变了什么？微博营销的模式微博营销的模式微博营销有七种典型模式，模式不同效果也不同。课堂讨论：课堂讨论：如果运营一家化妆品企业，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？如果运营一家农产品企业，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？如果运营一家西餐厅，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？和大家分享自己的观点，请说出理由。2.1.32.1.3微博营销的策略微博营销的策略1.建立微博矩阵课堂讨论：课堂讨论：你见过哪些单位建设的微博矩阵？他们分别属于哪种模式的矩阵，请举例说明。2.微博内容3.微博活动2.22.2微博的基础操作微博的基础操作2.2.12.2.1微博注册微博注册师生互动，讲练结合2.2.22.2.2微博装修微博装修师生互动，讲练结合2.2.32.2.3微博实操技巧微博实操技巧实战训练：实战训练：微博搜索任何一个你知道的企业官方微博，从昵称、个性域名、头像、简介、背景图、封面图、个性签名等各方面分析评价。2.32.3微博的运营与推广微博的运营与推广2.3.12.3.1微博的运营规划微博的运营规划1.微博定位策略课堂讨论：课堂讨论：列出一个喜欢的微博跟同伴介绍一下，你认为这个微博能吸引怎样的人，如果用三个标签词介绍这群人，请问标签词会是什么？2.微博内容策划实战训练：实战训练：微博搜索小米公司，观察并分析该微博的定位、微博的内容，并试着写出该微博这两方面做得好的地方有哪些。教师总结2.3.22.3.2微博的合作推广微博的合作推广1.粉丝推广互动讨论：互动讨论：回想一下，在微博上或日常生活中见过哪几种增粉的方式？这些增粉方式你觉得有效吗？2.活动推广3.软文策划互动讨论：互动讨论：你看到过什么类型的软文？请跟同学举例分享。4.直播实战训练：实战训练：尝试在课堂上进行一次五分钟的微博直播，试试安装一直播平台，大家一边用手机直播，一边体会在一直播里互动自动变成微博评论的过程。5.公关服务教师总结3 3、团队作业、团队作业(1)微博搜索可口可乐、小米手机、黄太吉 三个企业微博，通过粉丝数、微博转发评论点赞数、微博内容、创意等角度进行横向对比，分析三个企业微博各自的优缺点。(2)参考所学内容，为你的学校官方微博做一个微博运营整体策划。4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。点评团队作业。学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例展示案例展示团队作业（1）、（2）作业题目作业题目本章知识的思维导图双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 3 3授课教师授课教师张红霞班级班级学时学时4授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 3 章微信营销1、知识目标：了解微信的概念和功能教学目标教学目标2、技能目标：掌握微信的功能3、素质目标：掌握微信个人号和微信公众号营销的方法微信的概念和功能微信个人号的营销学习内容学习内容微信公众号 的营销重重点点难难点点重点：学会运用微信开展营销难点：如何利用微信营销教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源本章分 2 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1 1）课程内容回顾）课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入（1010分钟）分钟）参考说辞：参考说辞：同学们好！这是我们的学习微信的第一堂课。微信自2011 年横空出世，并逐渐成为移动互联网时代最主流的社交媒体之一。随着微信公众平台、微信支付、微信城市服务等功能的推出，微信已经渗透到了人们生活和工教学设计教学设计作中的额点点滴滴，这也让微信从一个沟通工具升级成了一个生态圈。我们这门课将会和大家一起探讨两大方面的内容：微信个人号与微信公众号。互动举例：互动举例：扫一扫、摇一摇、发红包、传照片、拍视频、聊天如今，微信已经成为比玩微博、QQ 更时尚、更新潮的生活方式之一。你们经常用微信做什么啊？观察环节观察环节(5(5分钟分钟)：通过观察，让学生从直观上了解微信有哪些功能。通过观察，让学生从直观上了解微信有哪些功能。2 2、教学内容、教学内容3.13.1 微信营销概论微信营销概论3.1.13.1.1 微信的概念与功能微信的概念与功能微信的概念微信的概念微信的功能微信的功能个人微信与微信公众号的区别个人微信与微信公众号的区别课堂讨论（课堂讨论（5 5分钟）：分钟）：总结微信个人号和公众号表表1-11-1 目个人微信与微信公众号的区别目个人微信与微信公众号的区别使用方式功能定位社交圈推广方式个人微信手机服务个人生活基于熟人的个人生活圈面对面推广微信公众号电脑商业用途基于商业的开放社交圈线上线下推广个人微信与企业微信的区别个人微信与企业微信的区别教师总结（教师总结（5 5分钟）分钟）微信是用户个人开通的，用于社交沟通的平台。企业微信是独立于微信的，专门供给企业使用的IM产品，是一个独立APP。从使用方式上看，个人微信以手机端为主进行内容编辑、分享；而微信公众号主要以PC 端为主进行编辑、分享。3.1.23.1.2 微信与其他社交平台的区别微信与其他社交平台的区别3.1.33.1.3 微信营销的价值与模式微信营销的价值与模式思考并讨论：（思考并讨论：（5 5分钟）分钟）你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？你经常看到的微信营销的模式有哪些？学生自主学习及互动讲解学生自主学习及互动讲解3.23.2 微信个人号营销微信个人号营销3.2.13.2.1 微信个人号的装修微信个人号的装修互动（互动（2020分钟）：分钟）：分小组讨论，微信个人号装修都包括哪些呢绒？（师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享）微信号码微信头像个人签名背景图片3.2.23.2.2 如何增加更多的微信好友如何增加更多的微信好友互动（互动（1515分钟）分钟）现在，你作为营销人员，微信就不单单是一个即时通讯工具，而是一个营销工具。所以，这儿有两个问题：1、如果让你在一天之内，添加500个好友，你会怎么办？2、这500个好友中，有200人是你主动添加别人，300人别人主动添加你，你又该怎么办？（师生互动，视课堂情况进行1-2个数量不等的提问）如何增加更多的微信好友？你经常被邀请扫一扫吗？你对陌生人加你好友怎么看多社交平台引流通过社群添加软文推广添加线下引流添加3.2.33.2.3 微信朋友圈营销特点和营销价值微信朋友圈营销特点和营销价值1.朋友圈营销特点2.微信朋友圈的营销价值（1）输出个人品牌（2）刺激产品销售（3）维护客户关系3.2.43.2.4 如何在朋友圈发内容如何在朋友圈发内容互动（互动（1515分钟）分钟）（师生互动，视课堂情况进行1-2个数量不等的提问）1、策划微信广告时，我们最容犯的错误是什么？为什么？2、我们的微信广告有没有触犯其他注意事项（除过软度、长度、速度、角度、热度）？讨论在朋友圈发内容应该考虑哪些问题满足用户需求明确写作目的建立内容素材库故事让内容更有吸引力3.33.3 微信公众号基础操作入门微信公众号基础操作入门3.3.13.3.1 微信公众平台的分类微信公众平台的分类企业微信面向企业，政府、事业单位和非政府面向人群组织，实现生产管理、协作运营的移动化消息显示方式出现在好友会话列表首层最高每分钟可群发200 次通讯录成员可关注消息可转发、分享。消息保密支持保密消息，防成员转发高级接口权限支持可根据需要定制应定制应用用，多个应用聚合成一个企业号3.3.23.3.2 微信公众平台的申请微信公众平台的申请观看视频3.3.33.3.3 微信公众号的营销微信公众号的营销1.微信公众号的营销价值2.2.微信营销的原则微信营销的原则3.微信公众号营销策略现在大多在网上可以看到许多“吸粉大法”“增粉秘籍”，其实这些方法只是一些简单的小经验和技巧，往往缺乏对用户的深入分析，并没有掌握一般规律，不能够发挥长期的指导作用。所以要想获得更多的粉丝，可以从以下三个方面进行考虑。（1）关注用户所关注的。支持不支持，新增服务号需要重新关注不支持不支持，新增服务号需要重新关注消息可转发、分享消息可转发、分享出现在好友会话列表首层每月主动发送消息不超过 4 条任何微信用户扫码即可关注折叠在订阅号目录中每天群发一条任何微信用户扫码即可关注面向企业，政府或组织，用以对用户进行服务面向媒体和个人提供一种信息传播方式服务号订阅号消息次数限制验证关注者身份（2）吸引粉丝的资源（3 3）进行有效的沟通）进行有效的沟通3 3、团队作业、团队作业策划一个系列朋友圈，并对自己的产品进行营销；4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例展示案例展示理解新媒体概念作业题目作业题目组建团队并查找新媒体营销案例本章知识的思维导图双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 4 4授课教师授课教师班级班级学时学时4授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 4 章社群营销1、知识目标：了解社群的内涵和发展阶段；掌握构建社群的要素；掌握社群营销的技巧教学目标教学目标2、技能目标：能够独立分析社群营销与运营的问题3、素质目标：树立社群营销的意识互联网社群的形成和发展社群营销的特点和方式学习内容学习内容如何构建一个社群社群营销的技巧素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源重重点点难难点点重点：如何构建一个社群难点：社群营销的技巧教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他本章分 2 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1 1）课程内容回顾）课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入参考说辞：参考说辞：随着自媒体平台的迅猛发展,“社群营销”的概念逐渐流行起来。如今，在与用户聊天时就成功推广了一个产品；在与粉丝们打交道时，就将企业的文化、品牌概念植入到了粉丝心中；分享一些有趣的文章，也能吸引用户的点赞.这些都是社群带教学设计教学设计来的营销效果。对于传统商家以及“网生代”企业来说,社群营销是拓展业务、宣传品牌、提升知名度的重要方式。师生互动：师生互动：有没有接触过社群？怎么理解社群？2 2、教学内容、教学内容4.14.1了解社群营销了解社群营销4.1.14.1.1互联网社群的形成和发展互联网社群的形成和发展1.什么是社群课堂讨论：课堂讨论：你认为以下哪些是社群？如表4-1 所示。表表 4-14-1哪些选项是社群哪些选项是社群乒羽协会专业论坛上海驴友俱乐部班级微信群2.社群的发展阶段4.1.24.1.2社群营销的特点和方式社群营销的特点和方式1.社群营销的特点在线游戏书友会英语微信交流群1 路汽车的乘客课堂讨论：课堂讨论：身边有哪些行业与产品正在使用社群营销进行传播？它们的具体操作方式是什么样的？这与其他使用传统营销方式的企业在效果上有什么不同呢？2.社群营销的方式4.24.2玩转社群营销玩转社群营销互联网正从“物以类聚”，走向“人以群分”的时代。很多人只是建了群，但没有建立社群。如何真正建立社群、运营社群？如何让社群更能凝聚人或更有成效？4.2.14.2.1如何构建一个社群如何构建一个社群1.社群定位课堂讨论：课堂讨论：打开手机，把自己 QQ、微信中所有的群按照你加入的目的做一下分类，看看主要分为哪几种类型？2.社群运营（1）平台选择课堂讨论：课堂讨论：你平时主要活跃的群在哪个平台？有什么体验？（2）成员结构（3）制定规则（4）种子用户3.社群内容输出（1）优质内容是社群营销根本（2）保证内容输出的稳定性（3）形成内容输出推广矩阵4.社群裂变课堂讨论：课堂讨论：你觉得以下扩大社群规模的方式正确吗？有什么问题？A.在官方公众号文章中公布群的二维码，一口气拉10 个群。B.从自己的社群核心成员中拉出10 个人，要求他们分别去拉满一个群。C.以做微课为名义在朋友圈中转发截图，由小助手一个个把人拉进去。（教师讲解，以上这些方式都是不妥当的）4.2.24.2.2 社群营销的技巧社群营销的技巧1.如何让社群具备持久的生命力课堂讨论：课堂讨论：很多交流群、粉丝群一开始很热闹，虽然也会有群规和专人维护，但是热乎劲儿一过，很多群里聊天的好像就总是那么几个人而已。为什么大部分人不活跃了？请结合自己的经历谈谈你觉得最重要的原因是什么？2.社群营销的关键策略3.社群营销的注意事项3 3、团队作业、团队作业如何组织社群线下活动，书写一份完整的线下活动的策划书。4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例展示案例展示团队作业作业题目作业题目双语教学双语教学本章知识的思维导图系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 5 5授课教师授课教师班级班级学时学时4授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 5 章自媒体营销1、知识目标：了解自媒体的含义及价值教学目标教学目标2、技能目标：掌握自媒体营销的定位3、素质目标：掌握自媒体营销技巧，树立自媒体营销意识。自媒体的内涵今日头条营销学习内容学习内容百家号营销自媒体的营销定位自媒体营销引流技巧自媒体营销推广技巧理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源重重点点难难点点重点：自媒体的内涵及价值难点：自媒体营销定位；自媒体引流、推广技巧教学方法教学方法本章分 2 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1）课程内容回顾（2）宣布教学内容、目的（3）新知导入参考说辞：参考说辞：随着新媒体的发展，自媒体平台已经成为人们日常生活中必不可少的获取资讯的工具。什么是自媒体？自媒体平台都有哪些？如何利用自媒体平台开展营销活动？教学设计教学设计2 2、教学内容、教学内容5.15.1认知自媒体营销认知自媒体营销5.1.15.1.1什么是自媒体什么是自媒体互动讨论：互动讨论：自媒体营销有什么优势？教师总结：教师总结：（1）利用“网红效益”创办店铺（2）广告公关费：蚕食传统媒体领地（3）组织对知名品牌商品的团购短频高效营销（4）线上线下活动相结合（5）付费阅读的新探索（6）天使投资获得持续发展的新趋势思考并讨论：思考并讨论：你关注过哪些自媒体？说说你的理解。5.1.25.1.2今日头条今日头条5.1.35.1.3百家号百家号教师进行平台操作，学生自主学习教师进行平台操作，学生自主学习5.25.2自媒体营销定位自媒体营销定位5.2.15.2.1自媒体营销的内容定位自媒体营销的内容定位5.2.25.2.2自媒体营销的目标人群定位自媒体营销的目标人群定位课堂讨论：课堂讨论：自媒体平台消费者有什么样的特征？5.2.35.2.3自媒体营销的角色定位自媒体营销的角色定位互动讲解及学生自主学习互动讲解及学生自主学习5.35.3自媒体营销技巧自媒体营销技巧5.3.15.3.1如何引流如何引流5.3.25.3.2自媒体营销推广策略自媒体营销推广策略师生互动，视课堂情况进行师生互动，视课堂情况进行1-31-3个数量不等的提问个数量不等的提问携程网是如何在百家号开展营销的？（1）摸清不同平台的“脾气”，内容上要做“顺毛驴”。（2）做内容营销不要做成广告。（3）学会钻平台“漏子”。3 3、团队作业、团队作业以自己所在中小企业为例，撰写自媒体营销方案。4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例展示案例展示理解自媒体概念作业题目作业题目撰写自媒体营销方案本章知识的思维导图双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 6 6授课教师授课教师孙静班级班级学时学时6授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 6 章直播营销1、知识目标：了解直播营销的概念及优势，认识直播营销的常见类型，熟悉直播营销活动过程和技巧教学目标教学目标2、技能目标：培养学生直播营销活动的策划能力，能够合理运用各类直播技巧、策略保障直播效果。掌握直播营销效果提升策略3、素质目标：团队能够通过合理分工，策划完成一场直播活动。直播营销的概念、优势及分类直播营销的发展趋势学习内容学习内容直播营销的活动的前、中、后期策划直播营销效果提升策略重重点点难难点点重点：直播营销的活动策划难点：直播营销的活动策划直播营销效果提升策略教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源本章分 3 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（欧莱雅的“零时差追戛纳”系列直播）互动讨论：欧莱雅的这场直播为何能取得那么是市场效果？对你有什么启示？互动讨论：欧莱雅的这场直播为何能取得那么是市场效果？对你有什么启示？（3）宣布教学内容、目的2 2、教学内容、教学内容6.1 直播营销概述教学设计教学设计6.1.1 直播营销的概念及优势互动讨论：你认为直播营销为什么能吸引人？互动讨论：你认为直播营销为什么能吸引人？6.1.2 直播营销分类三大类型每种类型穿插视频、小案例、互动讨论每种类型穿插视频、小案例、互动讨论6.1.3 直播营销的发展趋势6.2 直播营销的活动策划6.2.1 直播营销前期互动讨论：你认为直播前需要准备哪些工作？互动讨论：你认为直播前需要准备哪些工作？6.2.2 直播营销过程直播活动的开场技巧互动讨论：学生会计划在网上进行一场图书义卖直播活动，所有义卖收入，都互动讨论：学生会计划在网上进行一场图书义卖直播活动，所有义卖收入，都将捐给希望小学，作为直播主持人，您认为，采用什么样的开场形式，比较适合本将捐给希望小学，作为直播主持人，您认为，采用什么样的开场形式，比较适合本次直播？次直播？直播互动的常见玩法引导学生设计有创意的互动玩法引导学生设计有创意的互动玩法6.2.3 直播营销后期互动讨论：直播完我们还有工作要做吗？互动讨论：直播完我们还有工作要做吗？6.3 直播营销效果提升策略6.3.1 视觉营销互动讲解及学生自主学习互动讲解及学生自主学习6.3.2 内容营销三种方向每种类型穿插视频、小案例、互动讨论每种类型穿插视频、小案例、互动讨论6.3.3 体验营销6.3.4 搭配社群营销3 3、团队作业、团队作业每组自拟主题，策划一场直播活动，撰写直播策划书。4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他 淘宝店铺开设与商品发布淘宝店铺开设与商品发布1、本章知识的思维导图作业题目作业题目2、每组自拟主题，策划一场直播活动，撰写直播策划书。双语教学双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 7 7授课教师授课教师唐琴芳班级班级学时学时4授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 7 章短视频营销1、知识目标：掌握短视频的定义及特点、短视频营销教学目标教学目标2、技能目标：了解短视频的发展、认识主流的短视频平台3、素质目标：树立新媒体营销意识短视频定义短视频特点学习内容学习内容短视频营销短视频发展短视频主流平台重重点点难难点点重点：短视频定义、短视频特点难点：短视频营销教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源本章分 2 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1 1）课程内容回顾）课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入（1010分钟）分钟）参考说辞：参考说辞：随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。人们的生活节奏加快，娱乐和学习的时间越来越碎片化，形成了人们“看文字不如看图片，看图片不如看动图，看动图不如看视频”的心态。教学设计教学设计互动讨论：互动讨论：你是否经常关注短视频？你是否经常关注短视频？2 2、教学内容、教学内容7.17.1 短视频的发展趋势短视频的发展趋势7.1.17.1.1 短视频概述短视频概述短视频定义短视频定义短视频特点短视频特点穿插案例（穿插案例（5 5分钟）分钟）短视频营销短视频营销课堂讨论（课堂讨论（5 5分钟）：分钟）：你认为企业如何运用短视频来开展营销？教师总结（教师总结（5 5分钟）分钟）7.1.27.1.2 短视频的发展短视频的发展短视频的发展现状短视频的发展现状短视频的未来发展趋势短视频的未来发展趋势自学思考：（自学思考：（5 5分钟）分钟）短视频的未来发展方向1.21.2 短视频主流平台介绍短视频主流平台介绍西瓜视频西瓜视频微视微视梨视频梨视频抖音抖音实操互动：实操互动：制作短视频（构思、拍摄）3 3、团队作业、团队作业知识拓展,分析当短视频遇上品牌营销4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他抖音短视频抖音短视频理解短视频相关概念及了解短视频各平台分析案例当短视频遇上品牌营销作业题目作业题目团队制作短视频本章知识的思维导图双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 8 8授课教师授课教师班级班级学时学时6授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务新媒体资源平台认识了解百度百科、百度贴吧以及知乎平台等新媒体平台掌握百度百科、百度贴吧以及知乎平台的运营规则及特征教学目标教学目标理解百度百科、百度贴吧以及知乎平台的营销价值所在并能够根据产品所需进行合理的营销平台选择百度百科的基础功能及特色功能百度百科的营销推广价值学习内容学习内容百度贴吧的基础板块构成百度贴吧的管理运营及营销价值知乎的基本操作知乎平台的运营及营销价值理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源重重点点难难点点重点：各媒体资源平台的特点及其营销价值体现难点：各媒体资源平台的运营技巧教学方法教学方法本章分 3 次进行授课，每次 90 分钟，具体:课程一课程一1 1、课程导入、课程导入（1 1）前期课程内容回顾）前期课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入参考说辞：参考说辞：你当你面对某些新兴领域的热门词语而感到陌生时，是否总是习惯于打开搜索引擎去查找该词语的相关解释？面对搜索引擎中纷杂各异的推送内容你是否教学设计教学设计又总是习惯于相信某一款最为靠谱的百科平台呢？事实上，我们每天都要在网络大潮中去接触各式的百科平台，这些平台除了给我们带来知识的普及，同样也在方便生活的过程中影响了我们的生活，甚至是“洗礼”的你的头脑。那么，如何这个平台是否也可以被利用在营销领域呢？如何利用这个平台来开展营销活动呢？这一节内容我们将进行详细的讲解。2 2、教学内容、教学内容8.1.18.1.1百度百科的基本认知百度百科的基本认知1.1.认识百度百科认识百度百科2.2.百度百科的功能简介百度百科的功能简介3.3.百度百科的用户体系百度百科的用户体系课堂讨论：课堂讨论：大家是否使用过百度百科？对于百度百科又怎样的了解？教师总结：教师总结：百度百科具有着强大的基础功能、特色功能和用户功能，对于其各项功能要进行合理有效的利用。8.1.28.1.2 百度百科的营销推广价值百度百科的营销推广价值1.1.营销价值体现营销价值体现2.2.百度百科营销的基本模式百度百科营销的基本模式3.3.百度百科在营销实践中的应用百度百科在营销实践中的应用课堂讨论：课堂讨论：百度百科对于你生活的影响有多大？你认为百度百科在哪些方面可以体现出一定的影响理念？如果你是一名营销从业人员，你会如何利用百度百科开展营销工作教师总结：教师总结：百度百科的营销价值在于借助百科知识传播，将企业所拥有的对用户有价值的信息（包括行业知识、产品信息、专业研究、企业文化以及经营理念等）传递给用户，使其逐渐形成对企业品牌和产品的认知，是一种将潜在用户最终转化为实际用户的行为过程。所以要学会充分利用百度百科努力提升品牌的形象，实现精准性的营销，完成传递网站权重。3 3、课堂作业、课堂作业组建团队，在网络上搜索百度百科相关的营销案例并进行共享。4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。课程二课程二1 1、课程导入、课程导入（1 1）前期课程内容回顾）前期课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入参考说辞：参考说辞：百度贴吧是以兴趣主题聚合志同道合者，结合搜索引擎建立的一个在线互动交流平台，贴吧的组建依靠搜索引擎关键词，不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音，搭建别具特色的“兴趣主题”互动平台。贴吧目录涵盖社会、地区、生活、教育、娱乐、游戏、体育等多个方面，是目前全球最大的中文交流平台。如何利用好百度贴吧开展营销工作呢？这一节内容我们将进行详细的讲解。2 2、教学内容、教学内容8.2.18.2.1 百度贴吧的基本认知百度贴吧的基本认知1.1.认识百度贴吧认识百度贴吧2.2.百度贴吧的基础板块构成百度贴吧的基础板块构成课堂讨论：课堂讨论：大家是否使用过百度贴吧？对于百度贴吧又怎样的了解？教师总结：教师总结：百度贴吧的组建基础是共同兴趣主题的自由聚合，因而该平台能够充分实现人员类型的精准定位，完成产品的精准化营销。8.2.28.2.2 百度贴吧的管理与运营百度贴吧的管理与运营1.1.运营基础运营基础2.2.推广技巧推广技巧3.3.团队建设团队建设课堂讨论：课堂讨论：是否有同学是百度贴吧的“吧主”？在管理贴吧的过程中遇到过哪些困难，有哪些经验可以分享呢？教师总结：教师总结：百度吧是人工信息聚合方式对搜索引擎的补充，是共同兴趣爱好者的快捷聚集，也是封闭式交流话题带来的深度互动，更是“粉丝文化”的催化剂。在运营过程中，要掌握好合理充当“标题党”、内容有“悬念”等推广技巧，利用完善的管理团队，实现贴吧的良性管理。8.2.38.2.3 百度贴吧的营销价值百度贴吧的营销价值1.1.营销特点分析营销特点分析2.2.营销价值体现营销价值体现3.3.百度贴吧在营销实践中的应用百度贴吧在营销实践中的应用课堂讨论：课堂讨论：有谁知道百度贴吧的营销案例？大家认为应该如何通过百度贴吧开展营销工作呢？教师总结：教师总结：要充分利用百度自身的超高人气，可以批量化为企业提供品牌营销传播服务以及百度贴吧自身的服务特点，有助于实现企业品牌营销传播效果的快速提升的营销特点，全面实现百度贴吧的营销价值。3 3、课堂作业、课堂作业组建团队，在网络上搜索百度贴吧相关的营销案例并进行共享。4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。课程三课程三1 1、课程导入、课程导入（1 1）前期课程内容回顾）前期课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入参考说辞：参考说辞：知乎是一个真实的网络问答社区，目前属于当前最大的中文互联网知识社交平台。知乎以“知识连接一切”为使命，聚集了一批互联网上科技、商业、文化等领域里颇具创造力的人群，将高质量的内容通过人的节点来成规模地生产和分享，构建高价值的人际关系网络。用户通过问答等交流方式建立信任和连接，在彼此分享专业知识、经验和见解的同时，实现个人品牌价值的全面提升。那么，如何利用这个平台来开展营销活动呢？这一节内容我们将进行详细的讲解。2 2、教学内容、教学内容8.3.18.3.1 知乎的基本认知知乎的基本认知1.1.认识知乎认识知乎2.2.知乎与其他问答平台的对比知乎与其他问答平台的对比课堂讨论：课堂讨论：是否有同学使用过知乎？对于其他的问答平台大家又有怎样的了解？教师总结：教师总结：知乎是一个信息获取、分享及传播的平台。较其他问答平台而言，知乎在内容深度、信息流动速度以及用户关系搭建方面都具有着比较明显的优势。8.3.28.3.2 知乎的基本操作知乎的基本操作1.1.知乎的功能模块构成知乎的功能模块构成2.2.知乎的运营技巧知乎的运营技巧3.3.知乎的运营实践知乎的运营实践课堂讨论：课堂讨论：使用过知乎的同学对于知乎平台的构成有哪些了解？大家觉得知乎的运营技巧有哪些呢？教师总结：教师总结：知乎平台的运营要掌握一定的技巧，可以从做好“形象工程”、做好内容定位、）掌握必要的回答技巧以及适当加强互动这几个方面加以入手。8.3.38.3.3 知乎平台的营销价值知乎平台的营销价值1.1.平台特点平台特点2.2.平台营销价值体现平台营销价值体现课堂讨论：课堂讨论：大家觉得知乎平台有哪些特点？你认为应该如何利用知乎开展营销活动呢？教师总结：教师总结：知乎平台具有优质的垂直知识问答社区、基于兴趣知识的社交平台和用户属性明显的特点，其用户具有活跃度高、粘性强等多方特征，其营销价值体现的比较丰富，操作过程中可以从注重切入点的趣味性、认真坦诚沟通、双向曝光等方面入手。3 3、课堂作业、课堂作业组建团队，在网络上搜索知乎平台相关的营销案例并进行共享。4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例分析展示案例分析展示作业题目作业题目百度百科、百度贴吧以及知乎平台的营销案例分析双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 9 9授课教师授课教师班级班级学时学时4授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 9 章新媒体文案创作与传播1、知识目标：了解新媒体文案创作意义与作用教学目标教学目标2、技能目标：掌握新媒体文案创作技巧3、素质目标：树立新媒体营销意识新媒体文案认知新媒体文案创作思路学习内容学习内容新媒体文案写作策略重重点点难难点点重点：新媒体文案创作思路、新媒体文案写作策略难点：新媒体文案写作策略教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源本章分 2 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1 1）课程内容回顾）课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入（1010分钟）分钟）参考说辞：参考说辞：如今，文案无处不在，路边的灯箱、公交车的移动电视里、地铁广告牌上、购物网站上、图书封面上、饮料瓶上，随处可以见到文案的身影。不管是被动的还是主动的，有意识的还是无意识的，我们每天都会接触到林林总总的文案信息。教学设计教学设计互动举例：互动举例：我们见过的一些爆款新媒体文案我们见过的一些爆款新媒体文案江小白的新媒体文案百雀羚的新媒体文案2 2、教学内容、教学内容9.19.1 新媒体文案的认知新媒体文案的认知9.1.19.1.1 新媒体文案的概念与特点新媒体文案的概念与特点1 1新媒体文案的概念新媒体文案的概念2 2新媒体文案的特点新媒体文案的特点9.1.29.1.2 新媒体文案的重要性新媒体文案的重要性9.1.39.1.3 新媒体文案的类型新媒体文案的类型课堂讨论（课堂讨论（5 5分钟）：分钟）：你认为那些产品适合长文案？9.29.2 新媒体文案的创作思路新媒体文案的创作思路9.2.19.2.1 新媒体文案的创作程序新媒体文案的创作程序9.2.29.2.2 新媒体文案的创作准备新媒体文案的创作准备9.2.39.2.3 新媒体文案的创意构思新媒体文案的创意构思思考并讨论：（思考并讨论：（5 5分钟）分钟）你还见过哪些新媒体文案的创意形式教师总结（教师总结（5 5分钟）分钟）9.39.3 新媒体文案的写作策略新媒体文案的写作策略9.3.19.3.1 吸引注意力的写作策略吸引注意力的写作策略9.3.29.3.2 产生信任感的写作策略产生信任感的写作策略9.3.39.3.3 产生代入感的写作策略产生代入感的写作策略课堂实操课堂实操（5050分钟）：分钟）：教师布置任务，分小组撰写新媒体文案。教师点评（教师点评（1515分钟）分钟）3 3、团队作业、团队作业组建团队，在网络上搜索知名的新媒体营销案例4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例展示案例展示理解新媒体文案创意构思过程作业题目作业题目掌握新媒体文案的写作策略本章知识的思维导图双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月 新媒体营销新媒体营销 课程教案课程教案 1010授课教师授课教师肖斌班级班级学时学时4授课日期授课日期多媒体教室企业课型课型专业课 授课地点授课地点专业教室实训室主题或任务主题或任务第 10 章新媒体营销素材制作1、知识目标：了解新媒体平台图片及视频素材的使用教学目标教学目标2、技能目标：了解新媒体图片及视频制作软件3、素质目标：掌握图片拍摄及素材选取技巧图片的拍摄与选取图片处理学习内容学习内容图文排版新媒体营销思维短视频制作重重点点难难点点重点：掌握图片拍摄及素材选取技巧难点：掌握图片拍摄及素材选取技巧教学方法教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他素素文本素材实物展示PPT 幻灯片材材音频素材视频素材动画素材资资图形/图像素材网络资源其他源源本章分 2 次进行授课，每次 90 分钟，具体:1 1、课程导入、课程导入（1 1）课程内容回顾）课程内容回顾（2 2）宣布教学内容、目的）宣布教学内容、目的（3 3）新知导入）新知导入互动举例：互动举例：抖音短视频讨论、评价2 2、教学内容、教学内容众所周知，视觉元素在信息传递中扮演了举足轻重的角色，无论是社交媒体的信息，众所周知，视觉元素在信息传递中扮演了举足轻重的角色，无论是社交媒体的信息，教学设计教学设计还是发微博或制作还是发微博或制作PPTPPT，都可以用图像来展示更多的内容。所以，新媒体图片的选取成为，都可以用图像来展示更多的内容。所以，新媒体图片的选取成为一项重要的内容，它在文章中起着以下几点作用。一项重要的内容，它在文章中起着以下几点作用。课堂讨论（课堂讨论（5 5分钟）：分钟）：常见构图有哪些规律并列举。Photoshop 是由 Adobe 公司开发和发行的图像处理软件，主要用于处理以像素所构成的数字图像。使用Photoshop 的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。Photoshop的主要功能及应用的领域如下。1专业测评2平面设计3广告摄影4影像创意5网页制作6后期修饰7视觉创意8界面设计图文排版软件介绍短视频制作介绍会声会影是 Corel 公司制作的一款功能强大的视频编辑软件，具有图像抓取和编修功能，提供超过100 种编制功能与效果，可导出多种常见的视频格式，甚至可以直接制作成DVD 和 VCD 光盘。该软件应用非常广泛，既可以刻录光盘、制作电子相册、节日贺卡、MTV 制作、广告制作、栏目片头、宣传视频、课件制作等，又具有操作简单、适合家庭日常使用、完整的影片编辑流程解决方案、从拍摄到分享、新增处理速度加倍等特点，非常适合新媒体营销的视频编辑工作。3 3、团队作业、团队作业组建团队，制作一个广告宣传片4 4、课后总结与思考、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章各种软件的优势劣势。学习评价学习评价行为表现行为表现课堂作业课堂作业测验测试测验测试制作作品制作作品其他其他案例展示案例展示制作一个广告宣传片作业题目作业题目比较各个新媒体常用软件的优势劣势双语教学双语教学系（部）：教研室：教研室主任签字：年月