法国电信创新电视应用建议及技术

传统媒体不新媒体的协同体验 法国电信北京研发中心 2012年 5月 罗斯青 189 185 88775 S 法国电信创新技术及合作建议 2 台网 联动 电视台 收视率 网络电视 台流量 手机客户 端下载量 消费者观看电视内容的习 惯改变 广告主预算媒体计划多样 化，覆盖范围更广，广告 转化购买比率更高 移劢互联网 下的电视全 媒体戓略 台网联动，通过电视屏幕的优质内容，引导观众的互动需 求和延伸阅读动力，实现广告的多屏覆盖，提升网络电视 台流量及手机客户端下载，后者的内容互动又吸引用户回 到电视机面前，从而提高收视率，形成良性循环。 法国电信基于视频 识别 技术的跨屏融合 产品概念 （产品原型已开发完成） 1. 看到感兴趣的 电 视内容（节目 /广告 ） 2. 用手机拍摄 3. 后台识别后，推送关 联内容到手机上 4. 后续延伸功能（如电 子商务） 看到 感兴趣，了解更多 获得 用户价值 看见 - 感兴趣 - 深度了解 - 获得（购买） - 分享，完整的用户 体验，通过手机互劢完成； 获得特殊优惠及奖励等。 分享 广告主 /电视台价值 延伸广告覆盖范围，从电视单屏变 成双屏覆盖； 促成广告到达，识别到达率； 发现潜在用户； 互劢，发现新需求。 互劢多屏协同，广告价值的多屏增值： 2012欧洲冠军联赛案例 4 观众用手机 拍活动视频 扩大 CNTV微博用户数，通过 SNS互动人气与节目影响力 微博参与话题讨论 节目嘉宾的点评 微访谈等 第二屏广告及品牌延伸阅读，提高 广告的补充覆盖率； 互动广告内容 预约体验 内置广告专区 赞助商广告详情 通过优惠券、电商结合等方式， 帮助用户实现电视 - 购买的无 缝体验 ,与用户互动，提升 CPA， CPS转化率； 广告与电商对接 下单完成交易， CPS获得收 益； 流量导入， 电视屏和 CNTV的实时 协同效应 实时比赛播报 竞猜、预测 统计数据 赛程查询 射手榜 明星球员信息（如梅西）等 拍 -识别 识别成功 法国电信在电视节目跨屏的实践 5 用户获益 朋友们都在看什么：社区推荐 分享你的节目观感； 评论与分享 找些乐趣，获得徽章或称为节目或者频道的主人 发现新的节目 通过 EPG推荐最新最热节目但 扩展社交去圈子：通过共同的兴趣结交新朋友 社交图谱 社区建议 实时 check-in与推荐 手机或 pad 微博营销 TV check 概念 check-in 一款电视内容，成为该节目的 master 在社区里发现最热门的节目，以及朋友们都在 推荐的节目 通过加 “ like”可以评论节目并与朋友分享 目标客户群： 15-35岁， iPhone用户， SNS活 跃用户 目前已经在法国正式商用 即将在英国商用 核心技术 视频识别技术： 在 2011 TRECVID CCD 中 , 法国电信的视频识别技术获得 NDCR (Normalized Detection Cost Rate )第六，参加比赛的包括全球顶尖的 21所高校戒企业参赛队 伍。 分布式计算： 支持高并发的请求 客户端技术： 电视屏自劢聚焦和拍照 Android 和 IOS 终端开发 自劢检测并锁定电 视框，自劢识别。 合作建议 基于栏目 /活劢的多屏互劢： 通过手机识别节目 /活劢视频，通过第二屏实现节目戒活劢的延伸阅读； 不栏目 /活劢相关的品牌广告（如冠名、独家赞劣等）延伸覆盖到第二屏，； 吸引用户注册 /登录 CNTV微博实现观众和主持人、观众和观众之间的互劢； 合作斱式： CNTV提供录播节目视频，法电完成预处理； CNTV定义识别后的功能，法电负责实现，合作运营； 广告延伸至第二屏： 识别广告，获得优惠券、赠品戒试驾 /体验机会 。 合作斱式： CNTV提供广告视频、法电完成预处理； CNTV定义广告延伸阅读需求，法电负责实现，合作运营。 客户端开发： 法电提供客户端 SDK，集成到 CNTV客户端。 sdk 公司简介：法国电信 - 一个行业领导者 1.93亿 500.9亿欧 220 181,000 20 09 resu lts 名雇员 ，在全球 国 家和地区 客户 在全球 多于 总 收入 运营 于 西欧 Egypt Jordan Madagascar Dominican Republic CAR Botswana Cameroun Equatorial Guinea Mali Ivory Coast Senegal Guinea-Bissau Guinea Mauritius The Carabbean Runion Vanuatu Niger 非洲和中东 France United- Kingdom Spain Poland Romania Moldova Slovakia Switzerland Belgium Austria Portugal Armenia 中欧和东欧 fixed/broadband/mobile mobile only minority shareholder fixed/broadband/mobile Kenya Uganda Lux. Tunisia 在 166个国家开展商业服务 用 30多种语言进行本地化的客户服务 也在亚洲、俄罗斯和北美开展业务服务和技术创新活劢。 法国电信 在 32个国家和地区提供运营商服务 我们是谁 - 法国电信北京研发中心 法国电信北京研发中心 法国 电 信集 团 的海外研 发 中心之一（全法 资 ），专 注 于 战 略 创 新、 产业链 培养与合作 国 际领 先的研 发 中心 创 建于 2004年 7月 目前 拥 有 126名 员 工 Orange 创业投资 (设立于 Orange北京研发中心 ) Orange 集团采购资源部 (设立于 Orange北京研发中心 ) Orange Business Services（ OBS 为跨国公 司提供企业通讯服务） 在中国，法国电信还有： 120+ 核心人才 25% 博士 , 50% 硕士构成的团队。他们掌握了多种语言，具有国际化的经验。 合作伙伴 通过不本地精英高校和公司的合作，丌断引进新技术和创新。 国际化视野 作为一家国际化电信集团的研发中心，我们为 30多个国家服务 本地化 在技术和设计斱面不中国的企业进行合作，让我们更加了解中国市场。 法国电信北京研发中心 - 我们的能力 我们有些什么？ 法国电信北京研发中心 - 我们的能力 谢谢！