服装品牌策划10服六11刘梦芸.ppt

zero 课程名称：服装品牌策划 共感 2013 2014女装主题分析 科技的发展不断为人们带来新的感官刺 激，得益于触控技术的发展与应用，视 觉、触觉、听觉、嗅觉等感官体验在日 常生活中越来越多地交织在一起，形成 多维度、多体验的动感空间。对太空的 不断探索和发现，与科技的发展交互作 用，未来主义表现出更加深邃和简洁的 特点，产生具有前瞻性的精简美感。 水蓝色、浅丁香色及水绿色等带有 通透而微妙的变化，感性的浅粉色调散 发清爽的气息，与纯净的浅白色相搭配， 细腻而精准，有色金属感的影调令整组 色彩更加清晰。 透明与透光织物、清新的塔夫绸、 超轻质尼龙、光滑的弹性薄膜、运动羊 毛织物，粘合式运动网眼与透孔织物、 超细针距的针织、纸质府绸、塑胶感涂 层、彩色金属光泽及波纹、精巧的小提 花组织与色织结合、蜂窝结构与叠层网 格、浮雕感立体压花、全息与镜像印花。 新物质 2013 2014女装主题 分析 可持续发展的声音在本季强调对“物质”的关 注。在保持节制和放缓的理念基础上，更重视 对身边“物质”的深入认知和珍视，通过不同 的观察视角与手段发现和改变物质原有的形态 和外观，赋予日常生活中熟悉的事物以新的功 能与定义，从而产生“新物质”。 浅亚麻色、灰橄榄色与青灰色勾勒出静谧而 自然的轮廓，模糊的肉桂色、日晒褐色及岩石 灰带有舒缓与安全感，整组柔和质朴的色调被 谷黄色、琥珀金等所调和，令人耳目一新。 质朴的亚麻或棉麻混纺织物，亚光或 抛光棉布，彩色粒结丹宁，功能性丹宁，植物 染色，不平整表面与皱缩处理，蜡光及金箔涂 层，模糊格纹及混色效果，不均匀染色与局部 漂白处理，渐变、浸染印花、风化外观。 交错 2013 2014女装主题分析 20世纪 60年代的波普艺术， 20世 纪 70年代的嬉皮士以及早期的迈阿 密风情，不同时代与文化的艺术风 格以全新的方式进行混杂和诠释， 营造出包罗万象、富有装饰感的视 觉效果。巴尔干地区悠久的历史文 化与民俗艺术受到越来越多的关注， 纯正的手工艺结合现代感的摩登元 素，展现出无穷的魅力。 丰富而复古的装饰色调营造出 欢快的氛围，温暖的赤褐色与雅致 中性色完美的融合，饱和的玫红色 与橘色、瓦蓝色打造出层次感的对 比效果，深邃的紫色与偏紫深蓝色 仍将延续。 轻薄粗花呢、棉质或棉毛混纺 泡泡纱、马特拉、丝织物和织锦缎、 花卉或抽象提花织物、热带花卉图 案、醒目的色块混搭、涡旋式印花、 复合民俗编织、迷彩图案、刺绣珠 绣及蚀刻效果等。 对手品牌分析 名称：德诗 （ DECOSTER) 德诗女装 (Decoster) 是来自中国 上海的女装品牌。德诗专为独立开放、 时尚，成熟的都市女性创造。在表现 东方的古朴内敛与西方的个性张扬时， 又倡导着一种轻松而又认真的生活方 式及态度。 德诗女装的定位于 20-35岁的都市时 尚女性。服装风格简约不失大气。款 式一般为宽松舒适的 H型为主，加以 拼接、印染等方式。 为体现出东方的古朴内敛，德诗采用 的面料一般以高档棉、麻、丝为主。 品牌概述 灵感来源 ： 万物的起源与灭亡一个是从零开始一个是以 零结尾。 品牌理念 ： 为追求健康、简约、生活的都市时尚女性打 造。东方元素与西式裁剪的结合。 风格定位 ： 简单清新、经典款式。 设计定位 : 采用立体裁剪，运用拼接、褶皱、面料再造、 印染、编织打造细节。面料采用高档雪纺及 丝织品。 zero 市场定位 ： 市场定位于追求上乘生活品质的 都市时尚女性。 受众群体 : 20-35岁的都市时尚女性。 价格定位 ： 上衣： 200-400元 裤子： 300-500元 外套： 600元以上 裙子： 300-700元 zero 产品构架 zero zero 2013-2014春夏色彩分析 纷乱而有序的饱和 色与暗彩色凸显出主 题的基调，活力与挑 衅的亮粉色与冷静的 灰色搭配充满奇异效 果，精致诱人的粉蜡 色与暗红色、明黄色 传达出超越个性的魅 力。 zero 2013-2014春夏面料 层叠飘逸的雪纺，双面 针织或绸缎、迷幻印花 及夸张的个性涂鸦。充 分展现年轻一代的多元 面孔同时表达着清新甜 蜜和叛逆不羁。糖果般 甜美的外表下，既有自 由与欢愉，也隐藏着世 故和嘲讽。 zero 春夏服装效果图 zero 春夏服装款式图