CSM 2018年第一季度电视剧收视市场特征2900字

CSM 2018年第一季度电视剧收视市场特征2900字 众所周知，电视剧、新闻、综艺是拉动收视率的三驾马车，其中电视剧占节目总收视市场3成左右，拥有最广泛的观众群体，是观众消费的第一类型。在节目播出市场，电视剧也是播出量最大的节目类型，其收视表现常常被视为整个电视市场的晴雨表。本文以CSM媒介研究TVPris100城市电视剧数据为基础，从上星频道和地面频道两个维度，探索第一季度电视剧播出和收视特征。 上星频道电视剧收播特征 毕业 /6/view-11508055.htm播出题材集中，现实主义题材成为主流，贴近百姓生活与去年同期相比，2018年第一季度，全天电视剧热播题材仍然集中在四大类，军事斗争、反特/谍战、近代传奇、都市生活，其播出量均超过10%，播出总量超过60%。但在晚间黄金时段，上星频道电视剧与整体市场差异明显（表1），播出类型集中在贴近百姓生活和情感的现实主义题材，都市生活、言情、军事斗争和近代传奇播出量均超过10%，播出总量54.4%；相比去年同期，都市生活、言情、军事斗争和近代传奇等题材播出量大幅增加，而反特/谍战、社会伦理、农村题材等有明显下降。电视剧播出贴近百姓生活。在上星频道首播剧目中，2018年第一季度上星频道累计播出34部首播剧，按照故事年代可划分为当代剧、年代剧、古装剧和跨越剧4种类型。2018年第一季度首播剧整体特征表现为当代剧激增：当代剧比例占7成，相比去年同期大幅度提升；跨越剧仅播出1部；年代剧数量与去年基本持平。首播剧热播题材偏重当代剧，各类贴近生活和情感的现实题材剧占据主流，涌现出恋爱先生美好生活好久不见谈判官老男孩我的青春遇见你一路繁花相送等高收视率现实题材剧目。 独播成主流，强势卫视把控新剧自2015年 “一剧两星”政策实施以来，卫视晚黄金档首轮新剧趋少态势明显：2018年第一季度首播新剧34部，相比2015年同期的60部下降了近一半；与2016年同期的45部和2017年同期的41部相比，下降趋势明显。按照独播和联播的播出方式观察首轮剧（表2），虽然独播购剧成本更高，但由于减少了其他频道分流观众和广告，独播方式已经成为首轮剧播出主流，占到市场的7成左右。首轮剧数量不断减少，独播又成主流，购剧成本居高不下，多种因素影响下，电视剧市场两极分化，首轮剧越来越向强势卫视集中，而弱势卫视参与首轮剧的力度越来越弱。第一季度，一共有42家卫视黄金强档播出电视剧，其中16家卫视播出首轮剧，能播出首轮剧的卫视占比不足4成，剩余6成多的卫视播出二轮剧乃至多轮剧。首轮剧播出部数最多的是CCTV-8电视剧频道，共有7部；上海、浙江、江苏、山东、安徽均有4部，强势卫视开始把控新剧。我国是电视剧第一生产大国，年产电视剧300余部、1万余集，卫视首轮剧播出数量不断减少，更多的电视剧需要找到释放的平台，网络首播也成为一种选择。2018年第一季度，卫视首轮剧有3部采用的就是先网后台的播出模式，深圳卫视逆袭之星途璀璨、安徽卫视警犬来啦以及山东和天津联播的越活越来劲，收视表现均相对不高，也从侧面反映出目前大剧话语权依然在电视台，台网同播是当前电视剧的播出主流，先网后台的成功模式还需要市场的不断探索和积累。 收视率竞争激烈，市场呼唤爆款大剧2018年第一季度，收视竞争激烈，CCTV-1综合频道、湖南卫视、上海东方卫视首播档电视剧平均收视率均超过1%，但相比去年同期，CCTV-1综合频道、上海东方卫视涨幅较大，而湖南卫视下降明显。首播档强势卫视收视率竞争不进则退，其余卫视逆袭突围正当时，北京卫视涨幅最为显著，电视剧首播档平均收视率增长了0.22%，山东卫视收视率稳中有升；江苏卫视、CCTV-8电视剧频道、浙江卫视、安徽卫视、天津卫视首播档收视率都有不同程度的下降。第一季度卫视开年电视剧竞争激烈（表3），但没有拉开竞争层次，主要卫视之间竞争胶着，缺乏现象级大剧。开年剧CCTV-1?C合频道播出的换了人间表现较好，同期上海东方卫视和江苏卫视联播的恋爱先生为第一季度收视率最好的电视剧，3月份上海东方卫视和北京卫视联播的美好生活总收视也超过了2%，这两部联播剧均为当代剧，收视率超过了一季度其他独播和联播剧，一方面反映出现实主义题材在受众中的旺盛收视需求，另一方面也反映出当下缺乏爆款大剧的现状。 卫视周播剧场新剧少，缺乏亮点随着花千骨楚乔传择天记在卫视次黄金档取得成功，强势卫视纷纷开辟周播剧场，挖掘次黄金档收视潜力，如湖南、浙江、安徽、北京、山东等卫视。2018年第一季度，卫视周播剧场共播出4部新剧（表4），收视率普遍不高，湖南卫视凤囚凰收视率最好；周播剧场播出题材以武侠、言情、戏说演绎等为主，整体缺乏亮点。 地面频道电视剧收播特征 热播题材硬剧当道我国不仅是电视剧第一生产大国，也是电视剧第一播出大国，数量众多的地面频道为电视剧播出提供了大量平台。在晚间18：00-24：00时段，地面频道播出题材高度集中在硬剧题材：军事斗争、反特/谍战、近代传奇、都市生活构成地面频道的主播题材且播出量均超过10%，其中军事斗争占比超过20%，反特/谍战占比18%；相比去年同期，军事斗争、反特/谍战题材播出量均有增加。从收视效果观察地面频道晚间热视剧（表5）：“硬剧”题材如军事斗争、近代传奇、反特/谍战剧表现突出。在热视剧前15个剧目中，军事斗争题材6部，近代传奇题材4部，反特/谍战3部；剩余1部为言情剧，1部为悬疑剧。地面频道，无论播出和收视情况均表现为硬剧当道。 类型化编排密集播出渐成趋势地面频道数量众多，竞争激烈，如何才能脱颖而出？对电视剧的深耕细作，向编排要效益成为很多地面频道的选择。特别是在电视剧播出和收视上具有先天优势的影视剧频道，利用电视剧制作市场多年积累的剧量优势，结合剧目的收视数据，挖掘多轮剧潜力，重新定位电视剧场，采用类型化的编排模式，密集播出，通常是4-6集连续播出，在收视率上取得明显效果。目前市场中有两种“类型化”编排模式比较明显：一种是以军事斗争等硬剧题材为主的“抗战模式”，一种是以言情、都市剧等情感剧为主的“情感模式”。两种模式的目标观众群体各有千秋，在很多市场取得了较好的收视效果。结语在4月4日召开的全国电视剧创作规划会议上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席发表了重要讲话，对如何加快电视剧高质量发展进行部署，明确提出了五点要求、五个整改点。指出“现实题材是未来电视剧创作主流，以人民为主角、警惕不接地气的、远离生活的悬浮剧”，“产业由数量型增长向质量型发展转变，台网关系转变、播出体系再造”。第一季度电视剧市场的播出和收视表现也验证了这一趋势，当代剧占主流、现实主义题材回归。政策引导电视剧市场有序重构，加快新时代电视剧高质量发展，打造永不落幕的中国剧场！（