今日头条中级认证试题

今日头条中级认证试题-B含答案您的姓名：填空题*1客户在精细化运营阶段的预算拆分逻辑是:单选题*A以ROI投放成本回收拆分预算（正确答案）B以全站GMV的提成拆分预算C以CTR数据为前提拆分预算D以公司初期冷启动阶段数据来拆分预算2客户在精细化运营阶段的预算拆分逻辑是:单选题*A对于长期在今日头条平台大量投放的广告主想要将广告投放给没看过广告的新用 户，应该选择三个月或者更早（正确答案）主要针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主C是指新用户安装今日头条APP后首次打开应用的时间D目前只支持三个时间段3在今日头条橙子建站中，能通过监测页面中用户乐于点击的区域和内容来掌控用户的行为，从而优化落地页指标的是:单选题*A点击分布（正确答案）B浏览触达C注意力D独立用户量访问量4下列条件中，不符合广告主享受激励视频特殊扶持策略的是：单选题*B通过第三方监测回调数据C广告主自有监测D接入游戏SDK5“锁定流量入口，全屏可选点击“是穿山甲 资源的营销亮点。单选题*A开屏联播（正确答案）B整合营销C资讯联盟D激励视频6在项目管理中，下列不属于SMART原则的是单选题*AReal真实性（正确答案）BMeasurable可衡量性CAchievable可实现性DSpecific具体性7在投放策略制定过程中，首先要进行客户投放背景分析和投放目标的认知，接下 来通常需要进行的操作是单选题*A客户投放目标拆解（正确答案）B广告资源位评估与选取C定向策略D出价策略8垂直化短视频能够精准直击目标受众，帮助品牌在最短的时间找到目标受众，激 发新的销量增长点。下列不属于垂直化短视频营销新潜能路径的是单选题*A多领域关联：将不同细分市场的产品在同一短视频中呈现（正确答案）B生活方式打造：营造美好生活氛围，让用户产生共鸣c细分场景：让产品卖点快速关联D话语风格匹配：寻找人群吻合、气质搭调的成熟垂直化内容进行品牌植入 9某CPA广告计划出价300，eCPM为12，预估点击率为0.80%，预估转化率为0.50%，排名下一位的eCPM为9，此计划转化一单扣费是单选题*A 225.01（正确答案）B 300.01C 225D300答案解析：这个出现的时候是一个多选，我选的225.01和22510即合平台的网址是:单选题*A （正确答案）B C D 11在策划撰写投放方案时，关于团队历史合作客户部分的呈现，可以不包含的内 容是： 单选题 *A简述今日头条各个资源位定位、用户特征和目前支持的素材类型。（正确答案）B分行业列举合作客户，重点列举广告主所在行业的相关客户合作情况。C列举合作的知名客户，重点列举广告主所在行业TOP3。D重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度。12在转化跟踪工具中，只需设置网站上的目标转化区域，即可统计转化数据的是: 单选题 *A XPATH （正确答案）B SDKC落地页API及应用下载激活DJS13关于飞鱼CRM的功能，下列描述错误的是:单选题*A广告主仅需支付低费率通话费用（正确答案）B系统数据看板提供线索转换情况C可以自动分配线索D可以自动生成通话录音14通常情况下，公司对于考核指标设定的逻辑是：单选题*A分公司战略进行制定（正确答案）B量级、转化均无明显侧重C同时选择多目标进行主要考核D所有数据均为辅助指标无需进行调整15下列关于广告图片元素的描述，说法错误的是：单选题*A模特是必要元素，代言人是为了提升品牌形象，增加用户信任度（正确答案）B素材上的文案务必注意全面，强调卖点、数字，如价格/折扣比例/最高额度/优惠 券力度/限时期限等，需做强化设计C引导按钮是必要元素，效果类广告在素材上设计引导转化元素D品牌logo是非必要元素，使用logo增强品牌认知，获得背书等，一般位于边 角，与背景图需有一定对比，容易辨认。16应用下载类广告投放漏斗流程环节：1.下载2.点击3.展示4.注册5.激活6.付费7.留存，下列排序正确的是：单选题*A 3215476（正确答案）B 3214567C3254167D 321546717广告计划转化率过低，下列哪项做法不能提升转化率：单选题*A阅读时长（正确答案）B优惠政策C标题字数D表单多少18智能优化法则要求信息流营销师巧妙设置标签和标题，增强点击和曝光量。下 列不属于该法则要求的是单选题*A尽可能多使用“ ！ ”“ ？ ”等标点符号，增加情感强度（正确答案）B重视摘要概括和引导性C仔细研究短视频的热点词，寻找爆红线索D标题形式不能过于单一，巧用关键词19今日头条品牌广告的开屏广告，不包含下列哪种形式单选题*A视频5s不可点击（正确答案）B动态3s不可点击C视频5s可以点击D静态3s可以点击20抖音短视频单页信息流广告样式不支持下列哪些交互功能：单选题*A支持关注广告主抖音账号（正确答案）B支持评论C支持转发D支持点赞 21关于西瓜视频推荐频道信息流品牌广告，地域定向方式中包含：单选题*A城市定向（正确答案）B商圈定向C区县定向D海外定向22抖音短视频信息流品牌广告中，不属于信息流附加创意的有：单选题*A选择磁贴（正确答案）B评论区入口C落地页直达D下载直达23如客户想寻找抖音达人进行品牌推广，下列哪个平台最适合:单选题*A星图平台（正确答案）B广告管理平台C云图平台D卡券平台24 SDK关键行为是以什么为转化目标的？单选题*A应用内关键行为事件（正确答案）B应用激活数据C应用下载完成数D应用内用户活跃度25营销师进行投放效果数据分析时，如果效果数据得出的结论与假设不符，我们 应该单选题*A检查流程是否存在问题导致出错，然后再次验证（正确答案）B直接重复前面流程进行再次验证C以此次数据得出结论为准D以假设为准 26在今日头条竞价广告投放中，导致广告计划展示量过少的原因是：单选题*A人群定向不准确或过窄（正确答案）B目前处于计划投放时段C计划成本低于出价D计划的预算设置太高27某广告主的广告素材为竖版图，可以选择哪类广告资源进行推广：单选题*A火山小视频视频频道信息流广告（正确答案）B今日头条文章详情页广告C抖音短视频信息流广告D西瓜视频频道信息流广告28火山小视频视频频道信息流竞价广告的展现位置是：单选题*A随机展示、无固定位置（正确答案）B视频播放完成后贴片C推荐频道页及各子频道页D视频流4-10位29某教育类客户希望通过获取潜在用户的联系方式为其提供更优质的服务，下列 哪种类型的广告附加创意样式更合适该类客户？单选题*A表单提交（正确答案）B电话拨打C应用下载D横版视频30下列不属于穿山甲激励视频广告资源营销亮点的是单选题*A获得现金奖励（正确答案）B用户主动选择C强制完整观看D全屏视频播放31下列不属于开屏联播资源营销亮点的是单选题*A仅支持以表单提交为转化目标的设置，智能转化出价有效控制成本（正确答案）B开屏黄金资源，全屏可选点击，让用户触手可得C支持直达链接吊起，减少过程流失D告别数据黑盒，只为真实数据付费，支持第三方平台监测32在页面质量监测工具中，如获得高分则说明：单选题*A用户评分高，体验度佳（正确答案）B加载速度过慢C页面加载完成率不足D转化率很高33今日头条投放管理平台中，计划诊断工具提供诊断意见的维度中不包含单选题 *A投放时段建议（正确答案）B预算C出价D定向质量34在进行广告投放时，面对冷启动难的问题，使用下列哪类工具进行排查有助于 解决这个难题单选题*B系统推荐定向工具C计划质量度工具D橙子建站工具 35在进行客户目标拆解时，第一维度的客户主要考核内容为：单选题*A ROIB CVRC量级（正确答案）D CTR36关于广告留存，下列说法错误的是：单选题*A留存率越高，产品的付费情况越（正确答案）B次日留存率=在次日至少访问过一次的用户数/首日新增用户数C第N日留存率：首日新增用户中第N天访问过该产品至少一次的用户数/首日新 增用户数D用户在某段时间使用产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为留存 用户37下列不属于常见的数据分析方法的是：单选题*A目测（正确答案）B归因C细分D对比38穿山甲激励视频资源是秒的全屏视频单选题*A15-30秒全屏视频（正确答案）B 10-15秒全屏视频C20秒横版视频D30秒以上竖版视频39广告业界的电梯法则强调，真正好的广告应该是能在秒内抓住观众眼球单选题*A 5-7秒（正确答案）B 3-5 秒C7-9 秒D13-15 秒40下列不属于运用用户点燃法则进行竖屏短视频创意的是：单选题*A曲风使人怀旧（正确答案）B特效酷炫冲击C故事剧情反转D歌词朗朗上口多选（31题）1穿山甲的广告资源包含：*A开屏联播（正确答案）B资讯联盟（正确答案）C GDV广告D激励视频（正确答案）2穿山甲开平联播资源支持的售卖方式有：*A GD通投（正确答案）B GD优选媒体（正确答案）C GD优选点击（正确答案）D GD媒体定向（正确答案）3在项目管理中，风险管控可以通过途径实现？ *A历史经验（正确答案）B专家建议（正确答案）C项目经理直觉D头脑风暴（正确答案）4下列关于项目管理的说法，正确的是：*A企业战略管理专注于做对的事（正确答案）B项目管理专注于把事做好（正确答案）C日常运营管理专注于把事做好D日常运营管理支持企业战略目标的实现（正确答案）5进行客户投放背景分析时，为了更好了解客户及其后续的投放规划分析，需要从 客户的哪些角度进行思考：*A客户行业分析（正确答案）B客户产品分析（正确答案）C客户全公司人员架构分析D客户用户分析（正确答案）E客户财务与发展状况分析（正确答案）6下列关于今日头条DMP功能，说法正确的是：*A账户实时排除转化人群、自身广告人群，有助于提升广告计划转化率（正确答案）B通过定向账户已有转化人群或点击人群或后端人群，做人群扩展，有助于提高广 告点击率（正确答案）C可以通过定向付费人群包、行业人群包等，提升后端转化效果（正确答案）D DMP人群包只能用来做排除用E DMP支持运算、排除、扩展等功能（正确答案） 7下列流量位中，允许进行投放竞价广告的是：*A西瓜视频（正确答案）B抖音短视频（正确答案）C火山小视频（正确答案）D今日头条（正确答案）E穿山甲（正确答案）8短视频成为用户早中晚的陪伴，用户一般观看短视频的“新黄金时间”是：*A 12:00-12:59（正确答案）B 21:00-21:59（正确答案）C 7:00-7:59D 20:00-20:599竖屏广告常见的互动方式有：*A点赞（正确答案）B评论（正确答案）C分享（正确答案）D品牌创意创作模仿10下列关于品牌广告，说法正确的是：*A短平快：当天投入当天件效果，可监控消耗、点击、下载等数据；有哪些带来了 用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白的看到B向用户传达产品调性信息，让用户铭记（正确答案）C更能核算出投入产出比D以树立产品品牌形象，提高品牌的时长占有率为直接目的，突出传播品牌在消费 者心目中确定的位置（正确答案）11下列属于今日头条频道信息流品牌广告样式的是：*A大图（正确答案）C轮播（正确答案）D全景（正确答案）E幻幕（正确答案）F小图（正确答案）12在今日头条竞价广告投放中，下列关于广告计划点击率差的原因和对应处理思路，说法正确的是：*A展示量少导致点击率不准确可以对计划进行提价操作，看计划起量后点击率 是否上升（正确答案）B人群定向不准确一一进行AB测试（正确答案）C素材质量差对素材进行优化，然后做AB测试（正确答案）D广告文案老套陈旧一一更换素材测试（正确答案）13今日头条投放管理平台支持的第三方数据平台有：*A秒针（正确答案）B友盟C国双（正确答案）D留存数据（正确答案）14下列属于热图分析工具功能的是：*A浏览触达（正确答案）B点击分布（正确答案）C注意力分布（正确答案）D留存数据15抖音短视频竞价广告，支持下列哪些广告投放样式：*A竖版大图C横版视频（正确答案）D横版大图 16广告主如需进行落地页推广，下列可被选择的转化跟踪工具是：*A XPATH （正确答案）B JS（正确答案）C落地页API（正确答案）D应用下载API17下面属于同步检测特点的是：*A填写位置在落地页链接（正确答案）B传输方式为头条客户端一第三方检测服务区一客户落地页（正确答案）C用户体验方面：不带跳转，用户无感知D实现方式：广告-监测代码中间页-（自动跳转）客户落地页（正确答案）E能够正常访问和跳转（正确答案）18在广告投放中，造成广告上线后没有展示的原因是：*A未达到投放时间（正确答案）B出价过低（正确答案）C投放的流量位被拒审（正确答案）D被流控限制（正确答案）E预估点击率与预估转化率都很高19关于今日头条投放管理平台中的系统推荐定向，下列说法错误的是：*A系统推荐定向不需要关闭，当广告达到一定的投放转化量级，系统会自动放开至 不限（正确答案）B系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒 体位置均生效（正确答案）C目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类（正确答案）D目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效，系统会精选出 最匹配的人群，帮助广告主以更低的成本达到更好的投放效果（正确答案）20下列属于穿山甲广告资源独特优势的是*A穿山甲广告流量整体增值迅猛（正确答案）B聚焦行业头部APP，打造全新流量蓝海（正确答案）C以媒体优势为客户提供优质服务（正确答案）D技术+人工双向监管（正确答案）21在广告投放中，影响转化率的主要因素有*A落地页质量（正确答案）B推广产品和服务自身的竞争力（正确答案）C广告创意的素材和文案（正确答案）D人群定向（正确答案）22下列属于广告营销师进行数据分析经常会用到的工具有:*A行业权威数据（正确答案）B Excel（正确答案）C广告投放管理平台（正确答案）D数说平台（正确答案）23下列属于今日头条竞价广告位的是*A频道信息流广告（正确答案）B文章详情页广告广告（正确答案）C Push广告D搜索品专广告24穿山甲开屏联播资源中，竞价广告的售卖方式是*A CPC（正确答案）B CPM （正确答案）C CPVD oCPM25下列关于项目管理的作用，说法正确的是：*A做好项目管理在很大程度上能提高客户满意度（正确答案）B项目管理便于对项目过程的监控和考核（正确答案）C项目管理便于公司内部的经验积累沉淀（正确答案）D做好项目管理在很大程度上能提高项目的成功率（正确答案）26下列关于今日头条DMP功能，说法正确的是：*A DMP支持运算、排除、扩展等功能（正确答案）B通过定向账户已有转化人群或点击人群或后端人群，做人群扩展，有助于提高广 告点击率（正确答案）C可以通过C定向付费人群包、行业人群包等，提升后端转化效果。（正确答案）D DMP人群包只能用来做排除用E账户实时排除转化人群、自身广告人群，有助于提升广告计划转化率。27营销师在进行广告竞标时，投放方案没有受到客户青睐，可能原因有*A未梳理出客户现有/历史投放中已存在待解决问题以及未来潜在需求。（正确答案）B未能从团队运营情况、增长情况、团队优势方面体现出自身优势。（正确答案）C在产品和用户分析基础上，综合呈现出定向策略、创意策略、出价策略、优化策 略D完成问题和需求分析后，给出了简略的落地方案（正确答案）28下列哪种类型的短视频内容最容易激发用户的购买欲？ *A生活化接地气（正确答案）B生动、场景化的产品介绍（正确答案）C有情怀，引起别人共鸣（正确答案）D幽默搞笑（正确答案） 29下列属于短视频营销策略的是：*A抓住短视频的黄金时间点（正确答案）B达成精品化内容，引领生活方式（正确答案）C挖掘垂直化视频的新潜能（正确答案）D融合线下资源，实现协同传播（正确答案）E巧用达人资源，跨界共享粉丝（正确答案）30今日头条品牌广告中的幻幕广告，优势包括哪些：*A视频、图片、文字自由拼接（正确答案）B阅读体验佳（正确答案）C点击秒速展开（正确答案）D加载速度慢31今日头条开屏广告支持的广告样式有：*A静态3秒（正确答案）B动态4秒（正确答案）C全屏视频5秒（正确答案）D插屏视频5秒判断（29题）1.激励视频是一种全屏视频广告，时间上通常是15-30秒，用户可以选择观看视频 广告来换取现金判断题*对错（正确答案）2穿山甲激励视频广告资源支持CPA的计费方式判断题*对错（正确答案）3在项目管理中，WBS工作分解可面向阶段也可以面向结果判断题*对（正确答案）错4不同产品在选取最合适的广告资源位时，应根据投放产品受众、特点与资源位的 用户特征和定位进行匹配判断题*对（正确答案）错5在进行客户推广结案汇报撰写时，没有必要阐述最新的商业产品状况，对后期投 放规划没意义判断题*对错（正确答案）6营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，主观的为广告主分析今 日头条平台各资源位的优劣判断题*对错（正确答案）7短视频内容生态逐渐完善，随着用户对短视频优质内容需求的增长，催生短视频 行业内容生态的发展，UGC开始向PGC、MCN转变判断题*对（正确答案）错8尽管竖版视频广告时间有限，但仍需尽可能密集地向受众介绍产品的各大优势,充分使受众接受到产品的广告信息，实现高转化判断题*对错（正确答案）9短视频创意脚本设计一般包括类型有定向类、互动类、悬疑类、随机类判断题*对错（正确答案）10今日头条信息流CPT广告可以使用受众兴趣定向判断题*对错（正确答案）11星图产品生产的视频可以用于投放DOU+和信息流广告判断题*对错（正确答案）12抖音短视频单页信息流品牌广告落地页位置支持填写抖音内跳链接判断题*对（正确答案）错13对于流量竞争较为激烈的时段和资源，广告计划的生命周期会大大缩减判断题*对（正确答案）错14西瓜视频竞价广告可以支持图片样式素材投放判断题*错15应用下载类的下载完成和安装完成不支持IOS转化跟踪，激活、注册、付费IOS和安卓都支持判断题*对（正确答案）错16转化率越高，计划质量度越高判断题*对错（正确答案）17 ROI的实际算法（最终拆解算法）为：ROI= 用户量*客单价（用户新购买转化 +用户留存*复购率）/曝光*CTR*点击单价判断题*对（正确答案）错18数据分析中，细分的目的是为了更深一步的对比，在不同的维度进行比较，得出更合理、公正的数据，进行账户优化判断题*对（正确答案）错19客户推广的导航页面可以放置一些精简的文案，把控好重点，其他的次要信息 （如合作品牌）可以适情况作调整，置后或放入其他导航页判断题*对（正确答案）错20下单日期均为10月15日的抖音短视频品牌信息流全天首刷CPT和信息流优选 位置GD，最终全天首刷CPT会被挤占。判断题*对错（正确答案）21穿山甲开屏联播GD媒体定向可同时支持性别、年龄、地域、平台定向，支持 接入云图判断题*对（正确答案）错22在账户搭建分类方法中，按产品思路进行搭建适用于对广告位有不同投放规划 的广告主判断题*对（正确答案）错23西瓜视频流量位中，只允许投放视频类广告判断题*对错（正确答案）24业认证打通今日头条、抖音短视频、西瓜视频，实现三大平台共振。判断题*对（正确答案）错25企业号认证专注于用户获取、用户互动、用户转化和用户检测四方面，助力企业一站式完成企业用户智能经营管理判断题*对（正确答案）错26抖音短视频品牌广告中，开屏广告落地页支持直接吊起应用判断题*对（正确答案）错27火山小视频频道信息流竞价广告可以支持“商品推广”为推广目的判断题*对（正确答案）错29系统推荐定向主要机制是通过限制投放人群来实现精准受众的筛选，一定程度 上可能会减少投放量，所以针对预算比较有限的计划或者中小广告主比较适用。判断题 *对（正确答案）错