丹麦珠宝新店开业公关推广策划方案

GEORG JENSEN品牌推广方案Georg Jensen 媒体公关推广方案Submitted by G&T19th May,2010品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承皇室精湛尊贵品 牌 文 化皇室风范精湛设计尊贵生活百年历史丹麦王室御用饰品品牌丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”浓重的丹麦风格独特永恒的设计手法质高艺精的传统经典的高级珠宝和钟表系列珍品彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式核 心 信 息目标受众品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端目标人群定位78966月28日新店开业庆典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒体集中投放PR活动推广整 体 规 划101112PRPR6月28日 Georg Jensen 新店开业 媒体造势选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光媒 体 策 略时尚设计类：国际知名的银制品：国际知名的银制品：提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。丹麦皇室风范：丹麦皇室风范：浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。时尚奢华之风：时尚奢华之风：为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。财经类：悠久的品牌历史和广泛的零售网络：悠久的品牌历史和广泛的零售网络：具有百年历史的传奇色彩，在十几个国家和地区开设了 100 多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。进驻中国计划：进驻中国计划：继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。媒 体 角 度对象：丹麦王子推荐媒体：周末画报媒体角度：品牌历史：具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。皇室渊源：隶属皇家斯堪的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌，DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。媒 体 专 访对象：商界名流、明星推荐媒体：财富圈、电视媒体媒体角度：伙伴关系：乔治杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。客户服务：开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。媒 体 专 访对象：品牌高层，设计师推荐媒体：时尚芭莎、服饰与美容媒体角度：精品店：参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。产品：浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。品牌：继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。媒 体 专 访时尚类平面媒体时尚类平面媒体关键信息：关键信息：乔治杰生作为 奢侈品品牌，高端定位、丹麦皇家元素与现代设计的融合为其特质。（品牌、产品特性）（品牌、产品特性）杂志：杂志：时尚伊人服饰与美容世界时装之苑等报纸：报纸：周末画报生活周刊完全生活手册等媒体选择 时尚类经济类平面媒体经济类平面媒体关键信息：关键信息：乔治杰生作为 奢侈品品牌，其高端个性化定制、丹麦皇家元素与现代设计的融合的市场定位将会在珠宝界引起新奢华风潮。（市场经济层面）市场经济层面）杂志：杂志：金卡生活新地产财富圈等报纸：报纸：国际金融报经济观察报上海商报第一财经日报等媒体选择 财经类大众类平面媒体大众类平面媒体关键信息：关键信息：大众类报纸最为传播最广的媒体能够在广度上对于“乔治杰生”品牌进行大众传播，打响其知晓度。（品牌特性）（品牌特性）大众类报纸：大众类报纸：新闻晨报天天新报新闻晚报新民晚报等媒体选择 大众类Media List for Georg JensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishing FrequencyCirculationTV1Fashion娱乐新闻频道-新娱乐在线Entertainment OnlineDailyN/A2星尚-左右时尚Channel YoungDailyN/A3上海外语频道-城市节拍City beatWeeklyN/A4光线传媒-娱乐现场Enlight MediaDailyN/A5凤凰卫视娱乐大风暴Phoenix TV DailyN/A6湖南卫视-娱乐无极限Hunan TVDailyN/A7南方卫视-fun转娱乐天FunzoneDailyN/A8陕西电视台Shanxi TVDailyN/A9无线娱乐TVBDailyN/ANewspaper10Mass天天新报News TimesDaily100,000 11东方早报 Oriental Morning PostDaily150,000 12新闻晚报 Shanghai Evening PostDaily400,000 13新民晚报Xinmin EveningDaily1,200,000 14人民日报Peoples DailyDaily2,320,00015青年报Youth DailyDaily450,000 16上海日报Shanghai DailyDaily150,000 17新闻晨报Shanghai Morning PostDaily450,000 18Fashion完全生活手册Para lifeWeekly250,000 19周末画报Modern WeeklyWeekly488,000 20生活周刊Life WeeklyWeekly250,000 21Business国际金融报International Finance NewsWeekly300,00022上海商报Shanghai BusinessWeekly150,000 23第一财经日报China Business NewsDaily796,00024经济观察报 The Economic Observer Weekly600,000 媒 体 名 单Media List for Georg JensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishing FrequencyCirculationMagazine25Fashion服饰与美容VogueMonthly300,000 26世界时装之苑ElleMonthly650,000 27旭茉JessicaMonthly250,000 28瑞丽服饰美容Rayli Fashion&BeautyMonthly980,00029瑞丽伊人风尚Rayli LadyMonthly831,10030嘉人Marie ClaireMonthly438,00031时尚伊人CosmoMonthly866,00032时尚芭莎BazaarMonthly800,000 33型时代InStyleMonthly405,000 34大都市BIBAMonthly378,000 35今日新娘Today BridesMonthly230,000 36琳琅新娘Lin Lang BrideMonthly200,000 37Business金卡生活LUXURYMonthly120,00038新地产New Real EstateMonthly136,00039财富圈TideMonthly250,000Website40Fashion女人志OnlyLadyDailyN/A41TOMDailyN/A42瑞丽女性网RAYLIDailyN/A43太平洋女性PCLADYDailyN/A44Yoka时尚网YDailyN/A媒 体 名 单ITEMDESCRIPTIONQut.UNIT PRICE AMOUNT(RMB)Media Invitation 1Media Development&Distribution(Media list preparation/News letter dispatch/Media communication/Media monitor&supervisor)Media Allowance-SH TV,print,online,interview media 37/￥35,000.00 Media allowance-Out of town media 7 Hotel&Air tickets 7￥2,500.00￥17,500.00 Printing inc.gift bags,press kit folders,CDsTBC2Advertorial buying(Sports/Mass/Trade):Life Weekly生活周刊1/4P 1￥12,000.00￥12,000.00 BQ北青周刊1/2P 2￥35,000.00￥70,000.00 周末画报1/2P 1￥56,000.00￥56,000.00 3Advertorial/Press release/Talking Points/Briefing book writing(Eng&Chi)./￥6,000.00￥6,000.00 4Press Clipping Collection&Production(Media mth report/Media clipping)/￥6,000.00￥6,000.00 Estimated Period:July.to Sep.Total￥202,500.00 预 算 方 案未含税收Georg Jensen 媒体推广方案制定战术効果验证媒体执行VALCON（有效接触点分析工具）Infosys（收视分析系统）CMMSP-MAP（品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具）Vext Miner（自由回答分析工具）CTR电视广告监测Double Click网络广告监测策划战略CMMS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）CNRS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）iAd Tracker（网络广告花费统计）Adex Power（大众媒体广告花费统计）Nielsen/NetRatings Data技术支持媒介工具及数据库DCCR广告效果追踪调查TV ad awareness simulator（电视投放量最优化模拟系统）OPTV（电视频道最优化系统）我们的资源我们的资源 专业的媒介工具及庞大的数据支持专业的媒介工具及庞大的数据支持户外、电视、杂志是H3人群接触最频繁的媒体杂志、户外 媒体是H3高倾向性的媒体 以以杂志为主杂志为主 进行线上广告诉求进行线上广告诉求 结合结合产品售点通过户外媒体进行指示性告知产品售点通过户外媒体进行指示性告知 数据来源：央视调查公司 All People H3(F)INDEX 户外媒体(pst mth)96.2 96.2 100 电视（yesterday）95.2 90.2 95 杂志（yesterday）43 86.9 202 报纸（yesterday）71.6 80.2 112 公共车身广告(pst wk)75 58.6 78 候车亭广告(pst wk)70.6 55.2 78 网络（yesterday）19.2 53 276 广播（yesterday）4.1 32.3 134 目标受众媒介接触习惯媒 介 策 略 Rank by AIR Rank by AIRH3H31瑞丽服饰美容17.82瑞丽伊人风尚16.43都市丽人13.7时尚COSMO13.25世界时装之苑ELLE11.77瑞丽时尚先锋9.589上海服饰6.910都市丽人.职场先锋5.2时尚芭莎时尚芭莎VOGUEVOGUE服饰与美容服饰与美容 数据来源：央视调查公司目标受众杂志阅读率上市阶段选择VOGUE时尚芭莎锁定女性读者，通过新地产财富圈锁定高收入人群，组合性的投放在上市阶段获得最大范围的广告覆盖投放模式硬广+软文的投放模式 打造品牌形象的同时，在后期通过软文配合，讲述品牌故事，传达品牌“朴素的奢华”的市场定位除了店内展示除了店内展示,朋友之间的推荐朋友之间的推荐,杂志是获得杂志是获得珠宝首饰最直接最详细信息的渠道珠宝首饰最直接最详细信息的渠道杂 志 运 用女性在阅读杂志时,更喜欢那些对她们来说提供丰富信息和品牌相关的资讯内容：品牌故事，新产品上市介绍和同类产品比较是最受欢迎的三个栏目。软 性 合 作12 7月刊时尚杂志的截稿时间为5.25日 以此类推 7月刊地产 财富的截稿时间为6.10日左右 以此类推以上时间段和媒体价格为估算，实际以下单时为准预 算 分 配附：VOGUEVOGUE 简介时尚传媒集团（原时尚杂志社）诞生于1993年，是中国最大的高档期刊传媒集团之一。其业务涵盖广泛，在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。特别是“国际视野、本土意识”的经营理念，使其跟国际众多著名杂志进行了版权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。附：芭莎简介 为中国财富人士量身订做的一本高端杂志，直接面向中国财富人士，展示财富人士生活方式，倡导健康财富人生，拥有稳定且高端的读者受众群，广泛的被社会中上层人士认可，并有着很高的影响力。读者评价他是一个“成熟、成功、稳重、博学、有品味、有内涵的男人形象，像一位绅士，大气稳重又不失细致的优雅，体贴的考虑到了每一个细节，像一位智者，引导争取的生活方式，更像一个朋友，促膝长谈，细品人生”。附：财富圈简介附：新地产简介Georg Jensen PR活动推广合作品牌合作品牌招商银行白金卡招商银行白金信用卡锁定高收入族群。此类人群具有较强社会影响力，又追求高品质生活，对服务的要求也非常的全面和严格。国内高档百货贵宾卡礼遇：每季举办“白金品味”沙龙活动国内高档餐饮及名品优惠顶级个性服务全球24小时专线白金秘书特殊日期专人提醒、相关代订服务智能主动调高临时额度大额交易提醒、专属智能支付电话品牌合作推荐合作品牌合作品牌复旦大学EMBA复旦大学EMBA项目旨在向中国市场的政府及企业高层管理人员政府及企业高层管理人员 传播全球领先的管理理念；为学生提供系统全面的工商管理知识和人文教育，培养服务于中国 经济的高层管理精英；同时为校友搭建高端的商业平台，推动中国经济的发展。品牌合作推荐合作品牌悦榕SPA(可具体谈合作方式）悦榕Spa是亚洲奢华泉浴的开创者，与悦榕庄如影随行,足迹遍布全世界。刚荣获胡润百富和旅行者传媒分别颁发的“最佳Spa品牌”和“最佳酒店Spa”奖项，悦榕Spa一如既往地受到了高端消费者和富豪阶层的青睐。以“艺术生活化”为概念的悦榕阁，是销售各种Spa产品、精美手工艺品、家居摆设的精品店。为了确保护疗师提供优质专业的服务，悦榕集团于2001年5月设立了普吉岛悦榕Spa学院。这所学院获得了泰国教育与公共卫生部的认证，学员必须接受至少300个小时严格的理论和实践训练。品牌合作推荐Thank You 楼楼兰玉兰玉窖上市窖上市计划书计划书 江苏常州Contents 目录 产品上市背景与公司愿景 楼兰玉窖产品策略 白酒行业分析 江苏常州市场状况分析 楼兰玉窖SWOT分析 公司总体目标及运作流程 第一部分 产品上市背景及公司愿景产品上市背景 据世界权威机构统计，全球健康产业在2000年时已经具有三万亿美元的市场，预计2010年市场总量将达到10万亿美元。中国拥有13亿人口，却没有真正意义的健康白酒。国润楼兰酒业有限公司依托自有的专利“玉窖摧醇法”技术和优良的昆仑玉原生态资源，成立了新疆鑫国润商贸有限公司，致力于打造新疆首个具有全国领先的玉窖白酒生产工艺健康白酒基地。引领中国健康白酒产业的发展，为中国和世界打造“无甲醇健康白酒”高尚生活元素。公司简介 新疆鑫国润商贸有限公司隶属于国润楼兰酒业有限公司。该酒厂成立于1989年，曾是新疆最大的白酒酿造企业之一，成立之初隶属兵团经贸委。厂区占地面积133333，酒厂现已拥有资产1.8亿元，年生产规模10000吨原酒，所需原材料为高粱、小麦、大米、玉米、豌豆，厂内绿树成荫，没有污染，土壤肥沃、水质甘甜、原料充足，是天然的酿酒福地。2008年底，公司进行资产重组，注资5160万人民币，重组成立“国润楼兰酒业有限公司”，并引进中国白酒行业资深专家何辽先生及其优秀营销团队倾力打造“中国第一款健康无甲醇，美酒玉浓香型白酒”。酒厂特聘国家级知名酿酒勾兑师沈才洪先生等人调制出21世纪主打品牌楼兰玉窖。该酒“清澈透明、窖香浓郁、醇厚甘冽、绵柔味净、回味悠长”，无甲醇的健康白酒新概念必将引领时代风骚，重塑灿烂辉煌的楼兰酒文化。楼兰玉窖酒与传统白酒的区别 楼兰玉窖的酿酒工艺与传统白酒的酿造工艺有着本质的区别，白酒的传统工艺采用的是泥窖发酵法，无法将有害物质甲醇从酒中提取出（一般白酒中的甲醇都在国家规定的安全范围之内），而楼兰玉窖采用的是玉窖催醇法，即利用海拔4500米昆仑山上的“美酒玉”中的矿物质微量元素和先进的生物技术工艺在磁场的作用下提取酒中甲醇，改变乙醇分子结构，攻克了白酒中甲醇有害人体健康而又无法提取酒中甲醇的难题，并获国家专利证书（证书号为2008101348789），也是中国第一款健康型无甲醇美酒玉浓香型白酒。正所谓：张弛有道 楼兰玉窖 新疆鑫国润商贸有限公司的发展目标 两年达到年销售额2亿元人民币，五年5亿元人民币，十年8亿元人民币的目标；创建美酒玉健康白酒行业标准，成为具有话语权，受人尊重的白酒知名企业;成为全球无甲醇健康白酒产业的领导者之一。第二部分 楼兰玉窖产品策略 品牌定位“中国首创健康无甲醇，美酒玉浓香型白酒”广告词：张弛有道 楼兰玉窖核心价值 玉润美酒 健康 无甲醇 大爱无疆，重现灿烂辉煌的楼兰文明 昆仑玉道文化与当代高尚生活元素的完美融合产品构成 三大系列：富贵红、如意红、吉祥红 酒精度：48、46、42 香型：浓香型 容量：480ml典藏-品质个性与文化内涵 品质个性：清澈透明、窖香浓郁、醇厚甘洌、绵柔味净、回味悠长。文化内涵：昆仑玉文化顶级风范与楼兰文明的和谐相融及完美价值体现。传播口号：张弛有道 楼兰玉窖 目标消费群体：政府要员，商务宴请和送礼佳品，非富即贵人士的首选。珍藏-品质个性与文化内涵 品质个性：陈年珍藏基酒的共生其融，幻化创世臻品，亦如仙女下凡间，入口如按摩之手游走味蕾，如若仙境，身不由己，灵魂腾达。文化内涵：寻找楼兰美女，彰显古典魅力和现代时尚完美融合。传播口号：大爱无疆，珍藏高尚生活元素。目标消费群体：成功人士、企业白领、朋友聚会、家庭宴会、白领人群的心中最爱。产品不仅追求品质上的至臻至美，同时追求其本身的文化底蕴，同消费者完美融合。窖藏-品质个性与文化内涵 品质个性：窖香浓郁，入口绵、柔、顺、醇、爽，回味悠长。文化内涵：淡泊从容真英雄，创世纪财富，享传奇人生。传播口号：美酒玉 无甲醇 健康白酒 第三部分 白酒行业分析白酒销售收入增幅逐渐上涨,行业利润高 目前，中国有38000家白酒生产企业，上十万个白酒品牌，2008年以来我国白酒行业运行良好，1-8月白酒总量达到287.17万吨，同比上升16.0%，产销率98.8%，同比增长0.9%。在此期间我国白酒行业实现销售收入734亿元，同比增长34%，实现利润总额92.7亿元，同比增长53.55%。行业发展快速,市场竞争加剧 从总量来看，供需基本平衡，市场对增量有较强的消化能力，但由于白酒行业利润丰厚，许多其他行业的资本以及海外资本纷纷进入白酒行业，各大品牌陆续崛起，酒业供大于求的态势显现，产品销售压力增大，竞争加剧，而“赢在模式”是近五年白酒行业的主旋律。消费走向高端和商超的趋势愈加明显 从酒类消费角度看，我国人均白酒消费2.76升，消费者倾向低度和健康，“喝少点，喝好点”成为真正的白酒消费趋势，白酒总体转向中档及中高档，高档白酒的主要消费方式是宴请和馈赠，是商务交往的主要载体，凸显社会性功能消费，使白酒企业不断加快推出高档产品步伐，低档白酒虽然可享受整个行业增长带来的收益，但增幅毕竟有限。第四部分 常州市场分析常州市场简介 常州，简称“常”，别称“龙城”，是江苏省13省辖市之一。位居长江之南、太湖之滨。处于长江三角洲中心地带，与上海、南京等距相望，与苏州、无锡联袂成片，构成了苏、锡、常都市圈。现辖金坛、溧阳两个县级市和武进、新北、天宁、钟楼、戚墅堰五个行政区。全是面积4385平方万里，户籍人口357万人。常州酒水市场总容量超过15亿。其中白酒总量在10亿左右，茅台、五粮液、国缘等占据高档市场，洋河蓝色经典、今世缘、苏酒在中高档市场占有重要份额，而高炉家、口子窖、百年迎驾在中低档市场势头强劲。政务及酒店用酒多偏向大品牌的五粮液及洋河蓝色经典。常州市餐饮行业兴旺发达，享誉全省，且每年保持高速增长，由此极大的带动了酒类消费市场的繁荣。常州酒水市场现状 常州市场包容性强，虽然各个酒系在常州市场都有所表现，但当前还是以苏酒系和徽酒系两派为主，苏酒系在近两年的上市势头已压过原来的徽酒系。以前徽酒板块在常州市场的份额可达到50%,现在只能维持在20%左右，而苏酒板块的份额已经升至50%，成为主导力量。常州的白酒市场消费层次较为分明，基本可分为三个格局：超高端品牌，如茅台、五粮液基本处于供不应求状态，其度数为53度、52度：中高端品牌，如洋河“天之蓝”“梦之蓝”系类、国缘、红花郎酒；而中档品牌则以高炉家为主。其中，中档白酒因其价格适中，在目前的市场上销量是最大的。而超高端酒主要用于政府机关、大型企业宴请，在市场竞争中一直占据较稳定的份额。消费特征 名白酒俏，价格逐步走高。随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经成为人们追求的目标，人们对白酒的消费受价格的影响较前几年有所下降，而对白酒的品质更为看重。特别是由名酒延伸出的品牌有较大市场，仍然是消费热点，销势不退，销量稳中逐升。居民品牌意识增强，高、中、低品牌白酒好销售。常州市消费者对白酒品牌和生产厂家非常重视。尤其是消费者在举办婚宴等宴请活动时，对白酒的品牌尤其讲究。常州市白酒市场销量较好的品牌有：茅台、五粮液、洋河蓝色经典、高炉家、口子窖、剑南春、今世缘、苏酒等。低度白酒销势看好，随着人们消费观念的更新，以及消费者保健意识的逐步加强，白酒消费正向低度酒转移，且呈逐步上升的态势。第五部分 楼兰玉窖SWOT分析优势分析 品质高贵:楼兰玉窖由国家级调酒大师沈才洪先生亲自带队勾兑而成，以独特的昆仑玉窖摧醇法，融合陈年基酒与发酵原浆，口感甘醇绵长。个性化特征:楼兰玉窖是“中国首创健康无甲醇”美酒玉浓香型白酒，不上头，不伤肝，是中国白酒市场的健康产品。楼兰玉窖共三个系列，以细分的价格和个性，分别满足了领袖级人物、高端商务人士、中等阶层、文化体育人士以及所有注重健康和品位的各方面人士需求。优势分析 文化深厚:楼兰玉窖聚合调酒大师的毕生积累，由内而外倾力打造产品文化特质，是集中国传统白酒文化，昆仑山道家玉文化和楼兰文化为一体的酒文化典范。实力雄厚:强强联合集珍贵的原料，雄厚的资金，自有专利技术为一身，拼力打造中国健康白酒业强势航母。自有专利技术:楼兰玉窖依托自有专利技术“玉窖催醇法”采用稀有玉窖资源，进行高科技技术处理，在同行业中具有难以替代的竞争优势。是玉窖酒的缔造者，创立者，先行者。饮酒与健康完美融合劣势分析 常州市场品牌众多，竞争激烈。进入营销渠道成本较大，增加营销成本。新兴市场还没有品牌优势。威胁分析 部分地方品牌在当地有较强优势。窖酒猖獗对品牌形象有一定的影响。由于行业的操作不规范，小厂商只顾眼前利益，扰乱市场。机会分析 常州从整体市场上看，相比其他城市而言，消费者是一个成熟、稳定、理性，并且有着明确消费需求的群体。苏南地区经济比较发达，消费层次较高，消费略高于苏北地区。常州地区包容性极强，排外情绪较低，各个酒系在常州市场都有所表现。常州的白酒市场消费层次较为分明，基本上可分为三个格局，分别是超高端品牌、中高端品牌、中档品牌。在工业污染、动物污染日益严重的生态状态下，原生态、绿色、天然、健康已成为一种消费渴求和习惯。传统意义上的白酒已经不能满足人们对健康的需求，楼兰玉窖借鉴并吸收了其他传统白酒的优点，同时又有自己独特的卖点健康无甲醇。综合分析 通过以上分析可以得出：优势大于劣势，机遇与优势并存，同时也面临着挑战。楼兰玉窖采取的策略避开与国内外品牌的直接交锋，不去与其他酒类争夺有限的现有市场，而深入挖掘现代人对个性、时尚、健康的消费需求，开拓全新的白酒消费空间，创造白酒行业的新纪元。第六部分 公司总体目标及运作流程总体目标 以强大的媒体攻势，向目标客户灌输楼兰玉窖产品内涵，树立楼兰玉窖的品牌形象。结合各类声音，图像动感的宣传媒体，吸引目标客户眼球，让市场聚焦楼兰玉窖，掀起消费新趋势。以宣传引力和消费引力提升楼兰玉窖的商业价值，吸引消费群体的注意力，促进销售渠道的迅速建立。常州市场启动准备及运算确定经销权：与厂家签订经销合同，确定经销区域。建立经销团队：五区两县需要16人，司机1人，其中团购4人，主管1人，业务11人，共17人。制定首批进货计划首批进货计划（计算单位：瓶）家数典藏珍藏窖藏餐饮旗舰店10609060A类店20306090B类店50183660名烟名酒店100123660团购20489060县级市级代理22460600合计：202192372930市场调研 建立市场部，组织市场调研，以逐家拜访的形式向餐饮、烟酒专卖店、零售商店以及团购单位传递楼兰玉窖在常州上市的消息，并介绍该产品的特点。以文字表格的形式做好客户档案，反馈客户的意见并进行综合分析。对餐饮业较集中的街道或街区，派专人负责进行公关，并对附近的名烟名酒店进行重点考察。调研时间为期十五天。产品铺市 根据市调的信息反馈，选择好铺市的终端店，原则上以现款现货为主。铺货数量参考首批进货计划。铺货面尽量在餐饮集中区域，机关办公区，高档住宅区。铺货后一定要做好终端陈列和维护。新闻发布会及消费领袖的建立 在确定经销权后，由厂方安排召开一次新闻发布会，邀请政府官员、电视台、报社、餐饮业协会、餐饮业负责人、团购单位、企业领导、商界名人、分销商等参会，主要进行产品宣传、推广、品牌定位、酒水品鉴、市场前景等相关信息的传播。产品的新闻发布会既是品鉴会也是招商会，通过产品独特的卖点吸引商家的眼球，促进进货的发生及团购的达成，以及分销商的加入。消费领袖的建立基于楼兰玉窖定位在中高档市场，经销商要充分利用自己在当地的人脉关系和销售网络，挑选10名在当地有影响力和行业话语权的人，为其建立VIP客户档案，办理VIP体验卡，提供六瓶楼兰玉窖（免费），即时发展成为我们的消费领袖。每次客人消费时只需电话预约，经销商派专人送达，每次2两瓶，仅限酒店消费，6瓶后再产生的消费按一批价优惠供给。促销安排 餐饮渠道促销（强推阶段和驻店促销）强推阶段 选择有影响力的餐饮店进行有奖销售，凡当晚消 费楼兰玉窖的消费者，均有机会抽奖；驻店促销 一般在繁华地段餐饮店进行，前提是诚信度高，消费层次高，有影响力的店面，派专职促销员长期进行销售。商超渠道促销 利用节假日在大卖场、商超进行节假日促销、其活动内容有免费品尝、购酒有礼、有奖问答，其目的是向人们宣传健康消费理念，传递楼兰玉窖产品信息，通过对“美酒玉、无甲醇、健康白酒”的宣传，最终达成购买楼兰玉窖产品。团购业务单位聚会 邀请政府机关、军队后勤部门领导、商务团体、社会团体及通讯、电力、银行、能源、石油化工单位相关负责人到指定酒店开展楼兰玉窖产品的宣传活动，传播楼兰玉窖健康信息，灌输楼兰文化理念，为团购订单的确立打下基础。市场月销量预测（计算单位：瓶）数量典藏珍藏窖藏餐饮旗舰店10801600A类餐饮20308090B类餐饮50124090名烟名酒店100123060商场2063040团购20123060县级21230180第二年、第三年的预测 随着公司对全国市场和地方主要市场（江苏、浙江）的大力投入。常州市场通过一年的运作，以及周边市场的逐步开发，楼兰玉窖品牌知名度和美誉度越来越高，消费者对楼兰玉窖的认可度越来越好，渠道建设和销售团队越来越成熟，终端客户的关系越来越融洽，市场趋向于成熟化，经销商市场的投入费用已趋于稳定，甚至会逐步减少，而销售量会有一个跳跃式的提升。保守估计，2011年销售额将会达到6000万元。第三年，楼兰玉窖品牌知名度和美誉度进一步提升，消费群体已形成了对楼兰玉窖的惯性消费，公司将会以更大的投入支持经销商，这意味着市场的巨大增长。常州市场将会达到一亿元的市场份额。经销楼兰玉窖产品的社会附加值 积累经营高档产品的经验和管理方法，集聚了大量的人脉关系，为将来经营高档产品铺平了道路。加速经销商的资金积累，为自己创造更广阔的发展空间打下良好的基础。增加更多与社会名流、商界精英、政界人士接触的机会。与其他酒类经营者相比，更能体现自己的个人价值和经济地位，更好的树立自己在酒类经营者中的优良商业信誉，外在形象和社会地位。加快经销商在自己所在地高档消费场所终端的网络建设速度，并使之成为自己终身的财富。开业庆典活动开业庆典活动策划方案策划方案二零一零年十二月二十九日二零一零年十二月二十九日Created by StarPower.All right reserved76q 活动目的活动目的q 整体思路整体思路q 活动基本信息活动基本信息q 活动内容及形式活动内容及形式q工作流程工作流程q 费用预算费用预算Created by StarPower.All right reserved77q 通过开业仪式活动，向重要客户、重点行业、渠道、业界做一个公通过开业仪式活动，向重要客户、重点行业、渠道、业界做一个公司的正式亮相司的正式亮相q 通过本次活动，建立受众对公司的认同和信心通过本次活动，建立受众对公司的认同和信心Created by StarPower.All right reserved78q 活动时间活动时间:u2010年年X月月X日日q 活动地点活动地点:uX u活动规模活动规模:X人人p 与会人员：与会人员：u公司领导、客户、员工、工作人员等公司领导、客户、员工、工作人员等Created by StarPower.All right reserved79q 活动流程概述活动流程概述q 活动日程及安排活动日程及安排Created by StarPower.All right reserved80q 会前签到、领导及嘉宾入场会前签到、领导及嘉宾入场q 活动前气氛渲染活动前气氛渲染q 领导致辞领导致辞q 剪彩仪式剪彩仪式q 演出活动演出活动Created by StarPower.All right reserved81q 所有工作人员及嘉宾全部统一佩工作证所有工作人员及嘉宾全部统一佩工作证q 礼仪小姐服装穿传统红色旗袍礼仪小姐服装穿传统红色旗袍q 会场背投电视上，播放公司的宣传片会场背投电视上，播放公司的宣传片q 领导及嘉宾入场领导及嘉宾入场u领导及嘉宾到场，需由礼仪小姐及公司的专人负责引位和接待领导及嘉宾到场，需由礼仪小姐及公司的专人负责引位和接待Created by StarPower.All right reserved82q 舞狮表演舞狮表演u舞舞 狮狮 在在 中中 国国 流流 传传 十十 分分 长长 久久，场场 地地 不不 受受 限限 制制，非常适非常适合大型活动合大型活动。u舞舞 狮狮 通通 常常 两两 个个 人人 合合 作作，一一 人人 舞舞 狮狮 头头，另另 一一 人人 舞舞 狮狮 尾尾，增增 加加 现场喜庆气氛，现场喜庆气氛，鼓鼓 舞舞 士气士气。Created by StarPower.All right reserved83q 由礼仪小姐负责引领领导上台由礼仪小姐负责引领领导上台q 领导致辞时，背投电视上投放领导头像的现场画面领导致辞时，背投电视上投放领导头像的现场画面q 摄影、摄像跟踪拍摄摄影、摄像跟踪拍摄q 领导致辞后，工作人员带头鼓掌领导致辞后，工作人员带头鼓掌Created by StarPower.All right reserved84q 礼仪小姐负责拉开红色绣球礼仪小姐负责拉开红色绣球q 礼仪小姐引领领导上台（激昂的背景音乐）并负责递收剪刀礼仪小姐引领领导上台（激昂的背景音乐）并负责递收剪刀q 剪彩时，彩炮同时响起，剪彩背景音乐配合，把会场气氛推向高剪彩时，彩炮同时响起，剪彩背景音乐配合，把会场气氛推向高潮潮q 剪彩后，领导、嘉宾举杯庆祝，并合影留念剪彩后，领导、嘉宾举杯庆祝，并合影留念q 工作人员带头鼓掌工作人员带头鼓掌Created by StarPower.All right reserved85q 提供西式自助餐提供西式自助餐q 小提琴现场演奏，烘托现场气氛及格调小提琴现场演奏，烘托现场气氛及格调q 工作人员负责现场服务、协调工作人员负责现场服务、协调Created by StarPower.All right reserved86q 女子十二乐坊女子十二乐坊u6人组合（人数客户定）人组合（人数客户定）Created by StarPower.All right reserved871414：00-1400-14：3030会前签到、领导及嘉宾入场会前签到、领导及嘉宾入场14:30-14:3514:30-14:35活动前气氛渲染活动前气氛渲染(舞狮表演）舞狮表演）14:35-14:4014:35-14:40主持人宣布活动开始主持人宣布活动开始,致开场词致开场词14:40-14:4514:40-14:45公司领导致辞公司领导致辞14:45-15:0014:45-15:00剪彩仪式剪彩仪式15:00-15:3015:00-15:30演出活动演出活动15:30-15:30-活动结束活动结束Created by StarPower.All right reserved88q 主持人串讲词主持人串讲词q 活动进度表活动进度表q 现场控制台本现场控制台本q 音响、视频控制方案音响、视频控制方案q 物品准备清单物品准备清单q 现场工作人员分工表现场工作人员分工表Created by StarPower.All right reserved89q 工作人员分工，确认项目负责人工作人员分工，确认项目负责人q 召开所有工作人员沟通会召开所有工作人员沟通会q 准备相关文档、资料准备相关文档、资料q 准备活动物品清单准备活动物品清单q 熟悉活动流程熟悉活动流程Created by StarPower.All right reserved90q 提前去场地查看情况提前去场地查看情况q 与场地负责人确认布展时间与场地负责人确认布展时间q 提前与客户沟通相关事宜提前与客户沟通相关事宜q 与主持人沟通，如有问题及时做相应调整与主持人沟通，如有问题及时做相应调整q 出现问题，及时与客户和公司负责人沟通出现问题，及时与客户和公司负责人沟通Created by StarPower.All right reserved91q 总结出现的问题及经验，召开内部会议总结出现的问题及经验，召开内部会议q 冲印活动照片，及时做出活动总结报告冲印活动照片，及时做出活动总结报告q 结算相关费用结算相关费用q 盘点剩余物品盘点剩余物品Created by StarPower.All right reserved92Created by StarPower.All right reserved93名称名称规格、说明规格、说明数量数量单单价价小计小计/元（人民币）元（人民币）备注备注策划执行6000策划，执行，交通等费用桌卡3个贵宾椅子120张椅子2100张塑料靠背椅签到桌3张签到鲜花2盆豪华西式、鲜花艺术插花（红掌+百合）胸花20套金纱金结3朵兰花豪华型,贵宾花篮10盆鲜花艺术插花（红掌+百合）演讲台盆花1盆豪华西式、鲜花艺术插花（红掌+百合）地毯400平方红色、纤维材料（全新）主背景牌3.4*7.21块加强型喷塑铁质行架及高精度喷绘画面签到背景3.9*2.91块加强型喷塑铁质行架及高精度喷绘画面舞台3.66*7.2*0.41块钢架结构，木板,红色地毯.演讲台1个高级水晶演讲台拱门15m2个二龙戏珠拱门合计23900Created by StarPower.All right reserved94名称名称规格、说明规格、说明数量数量单价单价小计小计/元元备注备注主音响15寸全频音响2只，15寸监听音箱2只音响控台16路调音台（对讲等等）电源控制箱1个无线话筒2个功放(LP3)1台DVD1台剪彩花球绸布烟雾机1台演出时候用，烘托气氛合计 10540Created by StarPower.All right reserved95名称名称规格、说明规格、说明数量数量单价单价小计小计/元元备注备注舞狮队2对两头狮子礼仪小姐专业礼仪，身高1.72CM(含服装）6名专业模特身高1.70米以上,统一穿红色旗袍.协助签到迎宾带位等主持人演出经验丰富1人可选择等级主持人女子乐坊演出经验丰富6人摄像专业摄像1人摄影专业摄影1人人工费舞台搭建，灯光音响运输，人工费合计总计含税金（8%）的费用总计此为初估价格。方案确定后依实际情况调整此为初估价格。方案确定后依实际情况调整(有些节目可增可减）有些节目可增可减）