中国之声招商方案课件

2012电视音乐圈第一大事件浙江卫视广告部2012.42目录 一、中国之声概况 二、中国之声爆点分析 三、中国之声冠名方案 四、中国之声特约、短信、服装合作方案3目录 一、中国之声概况 二、中国之声爆点分析 三、中国之声冠名方案 四、中国之声特约、短信、服装合作方案4一、中国之声概况播出周期：选手招募 5月初6月底 正赛 2012.7.62012.9.7共10期播出时间：每周五21:30节目时长：90分钟 卫星节目：中国之声快讯周日到周四 综艺栏目带后（约2330）每期8分钟共50期正版引入美国收视冠军THE VOICE模式2亿巨资打造的2012中国电视音乐巅峰秀5一、中国之声概况节目模式中国之声由三个阶段组成：盲眼选手招募，对内擂台战、最终的直播秀。选手招募期间评委背对选手，在选手演唱结束前如果有评委按下旋转座椅按钮与选手面对面则选手成功晋级；当有多位评委选择选手的时候，选择权则到了选手手上。6一、中国之声概况节目模式 在节目第二阶段，教练们将会让自己队内的两名选手共同演唱同一首歌曲，再由教练决定谁进入决赛。最终的决赛将会有剩余的16名选手在现场直播的比赛中，争夺最终的冠军。7目录 一、中国之声概况 二、中国之声爆点分析 三、中国之声冠名方案 四、中国之声特约、短信、服装合作方案8引入打败美国偶像的The Voice模式The Voice系列节目最初始于荷兰，2010年一经播出便吸纳3百万电视观众(荷兰总人口为16.5百万，18%的国民收看)。The Voice来到美国与王牌冠军的美偶进行正面对抗，成功击败美国偶像，问鼎收视冠军！爆点一9The Voice超强评委教练阵容流行歌后Christina Aguilera、魔力红乐队主脑Adam Levine，老牌嘻哈歌手Cee-Lo，乡村歌手Blake Shelton担任评委及教练10The Voice摧枯拉朽击败美国偶像、达人秀11The Voice席卷全球到哪里都是冠军！12超悬念、超噱头的盲选形式爆点二评委背对选手，在选手演唱结束前如果有评委按下旋转座椅按钮与选手面对面则选手成功晋级当有多位评委选择选手的时候，选择权则到了选手手上。13超悬念、超噱头的盲选形式爆点二最直观、最具形式感的晋级标志亮灯按X的模式你们OUT了最紧张、最具悬念的晋级方式求求你们看我一眼吧14不是流行天王就是音乐教主之评委爆点三那英，谢霆锋、周华健，刘欢、宋祖英，汪峰15超大范围的深度选手招募爆点四国内选手招募多达30个赛区16超大范围的深度选手招募爆点四全球选手招募：洛杉矶、旧金山、澳大利亚、英国伦敦、欧洲美国The Voice版权方提供海外支持，开辟全球赛区17超黄金播出时间带来的收视期待爆点五2012中国之声将在21：30播出这是该题材类型节目第一次在超黄金时间播出播出时间为收视打下黄金基础！1850期卫星节目+50城市地面频道选手招募播出浙江广电14个频道宣传造势！爆点六2012中国之声活动期间将开辟8分钟的卫星节目中国之声快讯每周日到周四 全程50期 持续高潮！全国超过50个城市地面频道播出选手招募节目影响力深度渗透！浙江广电集团下属省级电视、广播频道超过14个频道同步宣传，每天宣传片超过10次/每频道。19最懂音乐的浙江卫视团队+最懂才艺秀的空降部队！超级团队双雄会 爆点七中国之声由引领过全民K歌狂潮的最懂音乐的浙江卫视团队和创造过全国收视最高点的才艺秀空降部队联合打造！20目录 一、中国之声概况 二、中国之声爆点分析 三、中国之声冠名方案 四、中国之声特约、短信、服装合作方案21中国之声冠名合作资源及费用将品牌LOGO与活动LOGO相结合，形成统一的联合LOGO；用于整体包装推广。中国之声活动前期及进行过程中，浙江卫视将无缝密集排播各版宣传片白天剧场段位、晚间中国蓝剧场段位、栏目带段位都将滚动播出宣传片；宣传片总播出期数不少于1000次；其中50%在晚间17:00-25:00播出。宣传片呈现示范:以下截图呈现方式仅作参考：宣传片落幅部分（以2011年宣传片版本为例）：非同凡响由浙江卫视 别克品牌 联合出品；金立智能手机精彩呈现。（前者为冠名商，后者为特约商）宣传片头冠名品牌提示特约品牌提示该部分资源属于冠名品牌23冠名标版：21:30栏目片头前倒一位置播出5秒冠名标版冠名片头：栏目片头出现联合LOGO，每期节目播出片头时出现1次。3.转场片花中出现“联合LOGO”，每期不少于4次；4.压角标：冠名品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时全程挂于屏幕右上角。5.片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名品牌LOGO固定在屏幕固定位！每期中国之声插播3次正一位15秒广告；节目片头前倒一位冠名标版后接15秒广告1次24主持人口播：“XX品牌中国之声”，每期不少于4次；节目场景植入：根据现场情况，节目现场核心机位3处出现冠名品牌LOGO或实物，具体可依据双方协商决定。节目中出现的麦标直接用冠名品牌LOGO。节目现场大屏滚动出现联合LOGO。主持人或嘉宾名字提示条植入冠名品牌元素。重播时间待定，每期至少重播1次重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的植入资源。点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO；G 宣传推广植入浙江卫视进行宣传推广时，可控媒体资源将全面体现冠名商资源。如：新闻发布会、各城市户外公交站牌、浙江卫视官网、浙江卫视官方杂志蓝天下、浙江卫视官方微博发布平台等。H 线下公关活动配合浙江卫视可根据冠名商需求，以中国之声为合作线索，配合其在线下进行公关活动宣传，如赴客户重点市场举办“中国之声”音乐会等；此项费用另计。I 卫星节目中国之声快讯植入栏目前倒一播出冠名标版中国之声快讯由XX品牌冠名播出2.节目包装体系植入（片头、转场）3.节目角标全程植入XX品牌logo4.每期节目中插正一位播15秒广告1次。5.片尾拉滚XX品牌logo鸣谢！共50期！2011年“别克关怀”冠名植入体现（供参考）节目现场植入：2011年为别克品牌冠名播出，现场植入汽车一部，且在其他合适位置植入品牌LOGO灯箱、主持人麦标，多角度曝光。结合汽车元素设计舞美每周户外宣传更新：2930目录 一、中国之声概况 二、中国之声爆点分析 三、中国之声冠名方案 四、中国之声特约、短信、服装合作方案中国之声活动前期及进行过程中，浙江卫视将无缝密集排播各版宣传片。白天剧场段位、晚间中国蓝剧场段位、栏目带段位都将滚动播出宣传片；宣传片总播出期数不少于1000次；其中50%在晚间17:00-25:00播出。宣传片呈现示范:（下图为2011版示范，供参考）宣传片片头冠名品牌提示特约品牌提示该部分资源属于特约品牌中国之声特约合作资源及费用1.主持人口播：特约品牌通过提供奖品的方式参与节目内容，如为选手、现场观众互动提供若干奖品。主持人通过口播加以传递，每期不少于2次。2.奖品展示：主持人口播时，屏幕下方呈现压屏条进行展示，每期不少于2次。3.其他：节目重播时享受除硬广、标版之外的资源。1.5秒特约标版配音：中国之声由XX品牌特约播出；画面：5秒品牌无声广告位序：每期中国之声播出前倒三位播出1次。2、片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO，每期1次。上图为其他栏目特约品牌压屏体现方式，供参考上图为其他栏目特约品牌压屏体现方式，供参考“下节精彩看点”最开始画面动态呈现2秒左右“品牌LOGO画面”作为过渡，播放下节精彩内容时，品牌LOGO缩小至屏幕右上角。字幕：“XX品牌提醒您下节更精彩”播出：每期3次（节目当中三个广告口前）。效果示意：D 硬广插播节目中插倒一位播出15秒广告每期3次E 卫星节目中国之声快讯资源（50期）1.中国之声快讯栏目前倒二播出特约标版，中国之声快讯由XX品牌特约播出，共50次！2.节目中插倒一位播出15秒广告1次 共50次！3.片尾拉滚XX品牌logo鸣谢 共50次！中国之声短信互动合作资源及费用配音：欢迎参与中国之声短信互动，赢取XX品牌大礼包。（拟）画面：5秒品牌无声广告片播出：非同凡响节目播出前广告段位，每期1次。1.主持人口播：主持人在节目中口播短信互动方式，提示奖品和赞助商，每期2次。21/3屏动态提示：主持人口播时屏幕下方约1/3压屏提示品牌LOGO及互动方式，每期2次，每次约10秒。1/3屏动态提示效果3短信互动压屏条：每期节目中拉滚6次短信有奖互动字幕，字幕内容出现XX品牌及奖品内容；拉滚时，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，每次时长120秒。4网站体现：浙江卫视官网设置专门板块，公布短信互动获奖观众信息，并在这个板块中展示奖品和企业LOGO。5其他：合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视中国之声短信互动奖品赞助商”字样。此短信互动压屏条，总计呈现时间每期不少于12分钟C 硬广插播节目中插倒二位播出15秒广告，每期3次。D 卫星节目中国之声快讯资源（50期）1.节目中插倒二位播出15秒广告1次 共50次！2.片尾拉滚XX品牌logo鸣谢 共50次！A 赞助标版及片尾5秒赞助标版:形式：中国之声服装由XX品牌倾力打造！次数：每期中国之声栏目前段位播出1次；片尾鸣谢：片尾拉滚服装品牌LOGO鸣谢，每期1次。中国之声服装合作资源及费用B 节目植入1.服装战略合作开发及植入 XX品牌为节目订制系列服装，并且在节目风格合适的情况下由选手或主持 人穿着节目播出中呈现。2主持人口播：提示中国之声服装由XX品牌倾力打造，每期2次；3口播同时出压屏条：主持人口播时，屏幕左下方出现一个压屏条，每次停留10秒，每期2次；4其他：节目重播时，体现B板块3项植入性资源；合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视中国之声独家服装赞助商”字样。中国之声服装合作资源及费用浙江卫视广告部2012.4