全新奔驰C级南昌上市会(修订版)

C THE CHANGE2014梅赛德斯-奔驰新C夏夜时尚派对前期预热 全新C级用它对细节的执着、对时尚的敏锐、对科技的革新，传递着梅赛德斯-奔驰“感性纯粹”的设计精髓，又一次地改写了时代美学，开创了一个新的纪元，实现跨时代跨文化的交融与突破；为此，我们也要寻找那些代表着全新C级气质和态度的城市精英“MR.C”全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级轿车，因改变而来，因你而来。C THE CHANGE C THE CHANGE 晒光阴活动详述 利用名人效应，名人首先发起晒光阴；奔驰C晒光阴，看品牌文化及车型历程改变启动 微博微信上征集“光阴荏苒，C the change。”的晒图活动；线上 各店展厅宣传线下 活动期间，拍照后分享至朋友圈/微博，即可获得发布会微信邀请函；分享前30名，及第40、50每隔10名，可获得电影票及邀请函一份规则 到4S店领取电影票 到达发布会现场还可领取礼品，并参与新车发布会；转化 2店官微公布所有名人及参与人员的C CHANGER的创意画面，图文发布，展现新C及人生改变的态度。公布 线上活动-C THE CHANGE p 晒光阴以前和现在的实景对比照片p 结合奔驰的改变历程同步宣传p 全程跟拍微纪录片，微片以名人专访为主，线下活动人员为辅 C THE CHANGE改变的不仅是时间更是我们对的态度 LIST-C THE CHANGE 序号网名粉丝数量1南昌同城会大于10W2南昌帮大于10W3南昌资讯大于10W4江西身边事大于10W5摄影师吧嗒大于10W6MY LOGO大师摄影大于5W7李剑然大于5W8刘跃大于5W9南昌吃货大于5W10974郑颖大于5W推荐微博账号：序号用户名1围夹网2辣妈锦双3951陈海4阿亮5黑眼豆豆6揭婷7罗蔚8喜洋洋-朱绶方9九拍-沈义1063小馆推荐微信：线下活动C THE CHANGE 项目内容地点江西华影国际影城前台大厅形式定展互动时间8.25-8.27物料展板+背景+信封+电影票文字内容A 现金购票；B 会员卡购票；C 免费观影；答案只在这里！操作说明设立展板，主背景为新C流线图，由100-200个信封覆盖其上人群扫描二维码，即可取下信封信封取下后，展板主题背景逐渐显示信封固定呈C状信封内容每日提供40张电影票作为互动奖励，三天共120张邀请函+二维码工作人员1人，进行现场监控，与互动指导，讲解费用场地费5000电影票10000（约220-240张电影票）+信封2000+展板背景2000+人员900+微片20000=共计39900元 微信邀请函 全新C级藉以“新豪华主义”的理念初衷，用智能美学与极致工艺为长轴距C级车打造出简约纯粹的车体和内饰，用“Less is more”的理性赋予座驾唯美的意境。邀请函，它是全新C级和本次发布会主题的首次直观表达；我们将化繁为简，利用微信邀请函创造全新体验，既突显主题，展现科技之美又显得新颖有趣。微信邀请函注：纸质邀请函100份 前期预热排期预热期发布期后期跟进9.7执行方案准备晒光阴到店领取礼品微博大号的邀请与分享微信、微博招募征集影院布置分享，邀约到场微电影名单准备及邀约排期脚本拟定确认拍摄成片制作邀约传播，优酷，微信/博首映发布落地执行传播，微信/博晒光阴微信微博花絮图文炒作影院C答案活动定位 活动理解新C卖点 魅力智能 豪华定义 加长空间 舒适动感 理解改变触感，创新体验改变环境，重释奢华改变空间，自在旅程改变照明，扩展视野活动主题C THE CHANGE-2014梅赛德斯-奔驰新C夏夜时尚PARTY活动时间2012014 4年年9 9月月6 6日日活动地点南昌凡尔赛宫会所南昌凡尔赛宫会所 游艇码头游艇码头到场嘉宾 约200人 活动要素 邀约客户领导嘉宾,30展厅邀请客户,40保有客户,20异业合作,30预热参与人数,30媒体,20其他,20邀约分布P.s.其他客户包括同行，行业领袖，BQ客户群等以上总人数为190人 场地规划 全新长轴距C级，轴距长达2920mm，在这一级别的座驾中里傲视同侪。不仅为后排乘客提供了极佳的空间，更标配了同级别中独一无二的超大全景天窗。为此，我们将3D环绕投影置于宽敞的长轴距主会场，通过环绕投影技术让来宾身临其境的感受到全新C级车行驶之间充满刚柔并济的和谐美感，恣意享受蓝天白云，星空月光。现场介绍 城泰凡尔赛宫位于瑶湖西岸，学苑路以东，紫阳大道以北，项目用地面积280亩，总建面45万平米，包含了独栋别墅、联排别墅、合院别墅、高层住宅、会所和酒店，是全城唯一七星级游艇会所的鼎级游艇社区。注：曾与进口大众合作，进行过辉腾上市发布会到达方式：A、嘉宾奔驰车队酒店（或特约店）直达B、大巴1：东之星迎宾大道昌南大道昌东大道紫阳大道活动现场（全程约35分钟）C、大巴2：华宏星洪都大道北京路紫阳大道活动现场（全程为30分钟）D、自驾车：邀约客户各店客服统一回访微信地图导航 卫星示意图主要活动区域(含主舞台，嘉宾席）入口、红毯迎宾与签到区域专用停车区域，约40个车位梅赛德斯-奔驰历史墙展示区 C外场迎宾示意T形为灯光架，上装12LED PAR C点亮签到会所门前布置签到背板，背板上设置好星徽与”C”字母造型的灯槽；媒体及来宾签到后将发放一只白炽灯，由来宾将其放入灯槽中；所有来宾将白炽灯放入灯槽后将形成一个完整的灯环，并持续点亮。走廊示意图精品展柜3块历史展板+3LED PAR展毯与地灯（蓝白）走廊示意图 发光柱体实物图注：南昌尚无租用资源，购买价格如上。建议使用厂家精品展柜，美观同时，还可以保证沿途的观赏性。主要活动区域平面示意图力压架+大屏冷餐区新车亮相定位 主会场示意 冷餐摆台示意图 光效规划 全新C级独一无二标配造型独特迷人的全LED大灯和尾灯，用尖端的LED投影和反射等技术打造全新长轴距C级车感性无比的迷人“双眼”，可谓是先进科技最艺术化的呈现。我们将运用外场LOGO灯及亮灯签到，内场冰蓝、白、琥珀三色的LED染色氛围灯，使现场嘉宾感受车内外的照明氛围；超大环绕投影与无际的江岸风光相得益彰，扩展视野；氛围灯光设置-LED染色灯营造全场氛围控制：全场渐变/40秒 主屏幕设置-LED屏主场布置：3面环绕LED屏幕，打破平面视觉效果格局，主画面可呈现立体环绕逼真效果屏幕效果分解：1、拟中心观众为车内人物2、2侧与前景大屏显示，极速前进时的驾驶视角3、周围场景变换3种（都市，公路,景区）视频组：1、实景拍摄2、后期分屏制作3、测试4、备用道路视频素材 流程规划 全新C级以突破之力和极具生命的全新创造，为您带来关于新豪华主义以人为本的艺术之美。为此，我们将突破传统上市会格局，在流程与单个节目中体现全新C级的非凡之处；以“纯粹 自由 感性”这一全新C的独特设计语言为基础，创造全新体验。节目推荐1、小提琴独奏转变摇滚乐音乐的开场，足够吸引在座静下来，等待发布会开始。由优美的小提琴独奏卡农过渡到摇滚乐队的狂欢dont stop，全新C的态度骤然明朗突破传统 永不妥协。节目推荐2、多元的模特时装秀（分三组）优雅态度时尚态度运动态度作为“香车美女”的创造者，梅赛德斯-奔驰光彩照人的专业车模将全新C级简约深邃的曲线展现的淋漓尽致主角或许是一位明星，一位大叔，或者一个生意人。生意人旁边坐着的，也许是艺术家、歌星，或者，他的同事。又或者，是他的美女上司多元化的客户群体 节目推荐3、POPINGC the change 现代舞都市白领们对生活的感悟与崇尚突破自我的改变，宣扬实现自我新主张此节目资源可调配，属订制之作。费用为6000元/10人。且发布会现场活动与互动较为丰富，不推荐使用。节目参考：游艇码头烟花秀节目推荐持续时间约2-3分钟4、烟花秀燃放区域 新车揭幕C THE CHANGE 微片播放完毕后，屏幕定格于众多CHANGE的人物画面，将大屏人物画面收入奔驰C一键启动中，展现全新C级能够收放自如的驾驭改变，也体现了其海纳百川的受众群（特效）领导上台，启动屏幕C一键启动，引擎声伴随着画面一辆亮着大灯的新C映入眼帘，同时，主屏缓缓上升，新C亮灯驶出。（特效）屏幕升起，新C驶出，配合灯光特效，配合引擎声效，点亮车灯。自由驰骋在公路、CBD、江景的路段，定格后优雅型模特（4人）从新C中下车。顺利切换成走秀节目 互动流程1、新车讲解：投影动态演示整车与拆件配合厂家提供素材B计划：可真车拍摄零部件，+后期制作实现可见零件的单一图片，如内饰，座椅，轮胎 互动流程2、价格公布（示意图）：大屏出现一辆新C，自后往前开启，到达一个位置停住，显示该款价格，周而往复，直到5款车型报价结束。X款 XXX元X款 XXX元X款 XXX元执行方案：用C的侧影图做成连动FLASH，可更换车型颜色 互动流程3、终极C THE CHANGE：互动游戏方式传达新C理念邀请 现场抽取10位客户 请到舞台答题 进行一站到底式问答，题库全部为新C相关问题 最后一位获胜颁奖 奔驰领导向客户颁发大奖 剩余9名客户获得幸运奖 互动流程4、交车仪式：邀请 邀请领导上台 邀请车主上台赠送 向车主赠送鲜花及钥匙获得钥匙 获得新C真钥匙 客户感言 冷餐方案（菜单）餐具器皿类餐具器皿类物品名称数量鸡尾酒杯 红酒杯200自助饮料桶4叉子，盘子，水杯200饮料壶5食物和水果展示的器皿15组开胃菜开胃菜手工西点手工西点饮品饮品水果水果酱料台酱料台1紫甘蓝蔬菜沙拉巧克力布朗尼蓝色夏威夷鸡尾酒荔枝沙拉酱2什锦水果沙拉奶油香草芝士红葡萄酒火龙果千岛酱3进口巧克力蛋糕球柳橙汁圣女果4黑森林慕斯蛋糕柠檬汁西瓜5华夫饼青苹果汁6可乐、雪碧矿泉水 冷餐方案（出品实物图）工作人员服装礼仪工作人员模特 其他衍生物料主持人手稿桌摆发光体蓝、白、琥珀色德国施华蔻发胶-改变从现在开始德国足球队队服-属于德国的荣耀迷你车载吸尘器-德式品质生活体现德国艾丁格限量酒杯-德式自由态度体现 礼品推荐（签到礼）礼品推荐（互动及抽奖礼）终极大奖互动礼品-23互动礼品-1 雨天应急方案灰色区域可放置3x3米尖顶棚，实图如上 活动流程TimeStageContent19:20-19:50来宾签到环节通过签到后，并扫入二维码，进入主会场区,或冷餐区用餐19:30-20:00星光大道主场LED厂家视频暖场19:55-20:00主持人画外音提示主持人在活动正式开始前进行两次开场提示，邀请来宾进入观礼区就座20:00-20:10小提琴+乐队表演卡农DONT STOP20:10-20:14厂家倒计时，主持人登场主持人上台介绍活动内容，及嘉宾20:15-20:18领导致辞领导致辞20:18-20:22C THE CHANGE 微片微片上映20:22-20:23邀请领导揭幕20:23-20:28特效揭幕演绎领导上台，触动环幕上一键启动、特效演绎，模特站车20:28-20:34模特走秀4位优雅模特随车亮相，其他模特依次出场走秀表演20:34-20:40新车讲解 价格公布无人讲解，提前录音，模特站车20:40-20:50互动：寻找c答案抽取10名客户，决战到底20:50-20:55C THE CHANGE10人主题现代舞蹈20:55-20:58交车仪式领导将个性礼品赠予第一位全新奔驰C-CLASS车主，合影留念20:58-21:01烟花秀游艇码头烟花秀表演21:01-21:30乐队狂欢新车发布会结束，来宾自由活动，洽谈、订车总协调JULIE搭建执行组翁岚莹节目、文案组廖伟设计组胡松视频灯光组吴韧后勤组熊玉场务组王升全车辆组4S店人员东之星李总华宏星陈总项目组长许可 项目人员架构整体执行安排后续传播方案确认厂家素材、嘉宾确认活动筹备嘉宾人员接待活动进行中活动结束后续推广预热活动开始设计：物料设计、核定、制作视频：微片脚本、拍摄、制作、仪式特效视频（揭幕、新车讲解）、现场直播等节目：模特、礼仪、表演、主持人、服饰等面试、选择搭建：舞台、灯光、LED安装、调试等文案：主持人讲稿、领导发言稿、新车讲解文件整理后勤：茶歇、烟花、安保、STAFF等培训活动总结效果评估后续推广现场执行：环节衔接、视频切换、节目催场等协调视频灯光：现场直播、屏幕画面实时切换、音效切换、灯光配合等后勤：茶歇补充、安保措施、燃放烟花、督促STAFF车辆：车辆美容、上车、揭幕出车场务：杂物事宜安排、跑场等领导、媒体、客户名单素材：KV、视频、展具等致辞、揭幕人员邀请函发放领导专程接待坐席安排揭幕安排项目规格或具体要求单位数量单价报价(Item)(Size/Requirement)(Units)(Quantity)(price)(Cost)场地场地费搭建，彩排，正常使用天1￥40,000.00￥40,000.00 大巴2辆客户大巴2￥1,100.00￥2,200.00 小计￥42,200.00 外场区域道路口背景桁架+单面灯布：4*6平方24￥33.00￥792.00 拐点口背景桁架+单面灯布：4*6平方24￥33.00￥792.00 保安亭背景桁架+单面灯布：4*6平方24￥33.00￥792.00 主背景厂家展具物料平方81￥0.00￥0.00 指引牌尺寸：2.4*1.2米项2￥300.00￥600.00 小计￥2,976.00 迎宾入口区域签到前台厂家展具物料套3￥0.00￥0.00 亮灯签到钢架+木板+并联走线+灯槽+装饰灯箱套1￥15,000.00￥15,000.00 灯泡普通插口灯泡支280￥8.00￥2,240.00 签到背景厂家展具物料平方0￥0.00￥0.00 签到桌鲜花束2￥200.00￥400.00 签到笔支20￥5.00￥100.00 地毯蓝色重胶展毯平方200￥13.00￥2,600.00 小计￥20,340.00 星光大道历史墙尺寸：2*1米，木质双裱个18￥1,200.00￥21,600.00 地毯蓝色重胶展毯平方100￥13.00￥1,300.00 精品柜厂家展具物料个20￥0.00￥0.00 功能区指示牌尺寸：2.4*1.2米项2￥300.00￥600.00 小计￥23,500.00 主会场司仪台木板制作，烤漆个1￥1,200.00￥1,200.00C立体字厂家展具物料个1￥0.00￥0.00 力亚架根3000￥12.00￥36,000.00 灯光、音响外场+主场套1￥56,600.00￥56,600.00 舞台12m x 25m+12*2.4，承重舞台+凿平平方330￥120.00￥39,600.00 舞台地毯黑色展毯平方200￥13.00￥2,600.00 LED屏L：45m*H：4.5m，升降平方180￥500.00￥90,000.00 高脚桌椅1桌4椅：白色桌布+蓝色丝带套 50￥220.00￥11,000.00 视频制作1￥15,000.00￥15,000.00 摄影摄像2￥1,500.00￥3,000.00 直播+摇臂1￥6,000.00￥6,000.00 桌摆荧光石+杯子桌50￥30.00￥1,500.00 烟花￥22,000.00￥22,000.00 小计￥284,500.00 茶歇区茶歇桌8m*0.6cm套2￥800.00￥1,600.00 茶歇西点，饮料等饭后茶歇人200￥60.00￥12,000.00 茶歇鲜花套2￥200.00￥400.00 指示牌尺寸：2.4*1.2米项1￥300.00￥300.00 小计￥14,300.00 其他物料麦克风套黑色亚克力制作个6￥35.00￥210.00 工作证白色亚克力个50￥8.00￥400.00 微信邀请函组1￥3,300.00￥3,300.00 邀请函纸质项100￥15.00￥1,500.00 交车鲜花个1380￥380.00 小计：￥5,790.00 人员及礼品主持人江西三套：李伟；FM95.1：李锦双（女）人2￥3,300.00￥6,600.00 礼仪不含服装人14￥330.00￥4,620.00 礼仪服装裙、鞋套14￥88.00￥1,232.00 小提琴人1￥800.00￥800.00 现代舞人10￥600.00￥6,000.00 乐队4人，鼓、吉他、贝斯、主唱人4￥1,200.00￥4,800.00 模特中国籍专业模特人12￥880.00￥10,560.00 模特服装套12￥150.00￥1,800.00 staff除演出与专项工作人员人22￥160.00￥3,520.00 工作人员服装套22￥80.00￥1,760.00 媒体红包垫付人30￥330.00￥9,900.00 普通礼品未确定，详见礼品推荐份200￥70.00￥14,000.00 互动礼品未确定，详见礼品推荐份9￥400.00￥3,600.00 抽奖礼品IPHONE6份1￥6,600.00￥6,600.00 小计：￥75,792.00 其他费用费运费项1￥3,500.00￥3,500.00 安装费趟1￥5,000.00￥5,000.00 彩排及餐费项1￥4,000.00￥4,000.00 小计：￥12,500.00 总费用：￥481,898.00 预热费用场地费3天1￥5,000.00￥5,000.00 电影票￥10,000.00￥10,000.00 信封￥2,000.00￥2,000.00 主题背景木质写真单裱1￥2,000.00￥2,000.00 现场工作人员1人，3天￥300.00￥900.00 微片拍摄￥20,000.00￥20,000.00 小计：￥39,900.00 总费用：￥521,798.00 2014年FR.南昌博启传媒