上海绿地中央墅古文化节系列主题活动企划方案课件

“穿古越今”四部曲部部惊心上海绿地中央墅“古文化节”系列主题活动企划方案东亚经贸新闻报社活动创意活动创意羿尧营销策划有限公司于本月13日接到“华豫之门”走进长春的鉴宝活动策划案,通过认真的研读，我们确认鉴宝是一个很好的活动创意，但是活动档期较短，很难达成预期宣传效果和百姓持续的关注度，因此本案打造长春首个古文化节，通过一系列的古文化的活动，制造亮点吸引中央墅潜在客户群体积极参与期活动中。上海绿地中央墅“古文化节”系列主题活动“穿古越今”四部曲部部惊心在“古文化节”期间，我们会细分为四个活动，以当下最流行的“穿越”为主题，带大家回归古代，体验古文化气息。“穿越”主题受追捧持续发烧，桐华的原著步步惊心堪称清穿小说的经典，深受书迷喜爱，在“步迷”的强烈要求下，由唐人影视精心打造的电视剧版步步惊心在9月10日正式上映，绿地中央墅此次以穿越为主题的活动时机恰当，随着步步惊心的播出，同步宣传，借车造势。活动目地活动目地社 会 目 地商 业 目 地中国古代文化是中华民族的先人在改造自然、发展自己的过程中创造的物质财富和精神财富。体现了他们对人生、对社会、对自然的认识及感悟，充满了智慧；体现了中华民族的心理特征、文化传统、精神风貌、价值取向。活动有助于唤起国学文化学习热潮，增活动有助于唤起国学文化学习热潮，增强民族感染力。强民族感染力。可以提升人们的道德水准，加快和谐社可以提升人们的道德水准，加快和谐社会的建设。会的建设。本次报企联动活动，旨在通过活动报名的征集、执行、报道等环节帮助绿地中央墅地产实现两大经营目标：市场目标市场目标 增强绿地中央墅文化底蕴，树立良好的高端品牌形象，通过一系列古文化活动帮助企业传播品牌价值，实现对终端的市场拉动。销售目标销售目标 活动目标受众有即将结婚买房的年轻人，也有收藏古玩的高消费群体，与绿地中央墅的目标群体一致，该活动可实现客户累计，直接拉动绿地中央墅的人气和买气。活动内容活动内容穿越第一曲大唐之恋大唐之恋梦回长安梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼目标受众：目标受众：即将步入婚姻殿堂的准新人及亲属活动形式：活动形式：在长春“复制”唐朝宫廷婚礼仪式，演绎原汁原味唐朝婚礼 穿越第二曲十八而礼十八而礼感恩传承感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼目标受众：目标受众：年满18周岁的青少年及家长活动形式：活动形式：百名青少年着汉服诵论语举行汉朝特色成人礼 活动内容活动内容穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝目标受众：目标受众：从初中的青少年到四五十岁的中年人及亲属活动形式：活动形式：着清装T台走秀清朝模拟剧目标受众：目标受众：古玩爱好者及百姓持宝人活动形式：活动形式：嫁接河南电视台成型的活动形式，在春城寻宝、鉴宝、赛宝活动排期活动排期本次活动有意延长时活动时间并加大媒体铺广力度，将历时1个月，4个星期的档期内炒作并执行上述四项活动。执行公司会根据设计统一的活动形象标识并植入各项宣传物料当中，媒体选择方面将以东亚经贸新闻及房周刊为主，以东亚网为辅。如以10月份为中旬为起点，以11月中旬为终点，则媒体推广和地面活动排期如下：10101111121213131414151516161717181819192020212122222323242425252626-28-282929303031311 12-42-45 56 67 78 8-10-101111-13-13141415151616171718182020唐朝婚礼汉朝成人礼民间赛宝媒体推广现场活动清朝服饰活动整体宣传目目 录录穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼穿越第二曲十八而礼，感恩传承汉朝成人礼穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝大唐之恋，梦回长安大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼“古文化节”系列活动的最大亮点是古代习俗的再现，现在最能吸引大众的习俗非婚俗莫属。随着婚恋节目频频热播，民间婚庆形式也都出奇制胜。借此时机，打造长春第一个唐朝婚礼势必会引起广泛关注。考虑到新人结婚也会对购房产生拉动。所以“穿越”的第一步曲定为唐朝婚礼。活动地点：活动地点：绿地中央墅销售中心活动时间：活动时间：10月10日-22日活动主题：活动主题：“大唐之恋，梦回长安”前期宣传：前期宣传：东亚经贸新闻房周刊各两个整版面的软文宣传。参加条件：参加条件：凡是即将计划结婚的新人均可在报社或绿地中央墅售楼处报名，选出10对新人，执行公司免费为其策划唐朝婚礼。新人及亲属可有幸亲身体验1200多年前丰富多彩的唐朝婚礼文化，本次活动也将是参与者人生中难忘的回忆。活动概括在古色古香的婚礼现场，主持人宣布唐朝婚礼仪式正式开始。6声钟响，主持人点燃案头两侧的红烛，金童玉女铺红毯，喜迎新人上“鹊桥”。10台花轿被搬到现场，新郎接轿。共同进入内区。大厅中央，新郎和新娘的父母身穿唐装端坐在两侧，随着主持人一声“燃香、上香。”新人开始行礼、跪拜，一切都是唐朝的礼俗，酒杯是用小葫芦切成的两半，分别系上绳子，新人各喝一半，交换再喝一半。大唐之恋，梦回长安大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼活动流程婚礼的高潮 “却扇之礼”新娘始终用扇面遮面，即使新郎挑开红盖头，扇面也未撤去，必须要用新郎的才华来打动新娘，才可看到新娘容貌。“结发之礼”侍女奉上剪刀，新郎新娘各剪下一缕头发，然后用红线扎起放入锦囊挽成“合鬓”，由新娘保存，象征着夫妻和睦，永结同心。“同牢之礼”新郎新娘同吃一份肉食，以此作为合为一家的象征和共同生活的开始。“合卺之礼”将一个一分为二的葫芦上系着红绳，新郎新娘交换葫芦瓢，共同饮下瓢中酒。主持人汤晓红说：“合卺是指夫妻交杯酒，葫芦是苦的，倒进去的自然是苦酒，一分为二的葫芦含有同甘共苦的深切含义。”整个唐朝婚礼典礼共30分钟，婚礼所用词句都采用唐朝的说话方式。5、司筝，为新人弹奏一曲春江花月夜，愿新人花好月圆，百年好合。大唐之恋，梦回长安大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼目目 录录穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼穿越第二曲十八而礼，感恩传承汉朝成人礼穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝十八而礼，感恩传承十八而礼，感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼成人礼，是中国古代的传统礼仪，是一种道德教育，是一种净化心灵，感觉身负责任，有所约束的一种仪式。它又是一种传承，经过成人礼的洗礼，上辈把他们的嘱咐、祝福同时沁入孩子们的灵魂，弘扬国学经典，传承传统文化，成人礼是必不可少的一部分。在“古文化节”的第二步曲中我们“穿越”到汉朝，体验一次汉朝成人礼。活动地点：活动地点：绿地中央墅销售中心活动时间：活动时间：10月23日-29日活动主题：活动主题：“十八而礼，感恩传承”前期宣传：前期宣传：东亚经贸新闻房周刊各1个整版面的软文宣传参加条件：参加条件：本次活动为公益性活动，将面向全市征集满18周岁的青少年，通过报社或绿地集团报名，赛选出200名符合条件的青少年参加同时也接受团体报名。活动概况上午9时，由绿地领导宣布成人礼仪式正式开始。由受礼者在宗庙中将头发盘起来，戴上礼帽。由于要穿戴的服饰很多，包括冠中、帽子、幞头、衣衫、革带、鞋靴等，于是分为3道重要程序，分3次将不同材料制成、代表不同含义的帽子一一戴上。十八而礼，感恩传承十八而礼，感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼活动流程“三加”之后，还要由父亲或其他长辈在本名之外另起一个“字”，表“字”重在激励人生，鞭策与鼓励之情。女孩的家长替她把头发盘结起来，加上一根簪子。冠礼（笄礼）之后，跪拜孔夫子像，并宣念誓词。感谢古圣先贤留下来的经验教训。向观礼的父母行礼，叩拜大礼后，喝完递上的礼酒，感谢他们的养育之恩。同时也预示着自己已经长大成人，以后要负起责任，敢于担当。上午11时，相关领导宣布此次汉朝成人礼仪式结束十八而礼，感恩传承十八而礼，感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼目目 录录穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼穿越第二曲十八而礼，感恩传承汉朝成人礼穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰新还珠格格引起受众斥责的同时，也成为了当今热点话题，本次活动以穿越当还珠格格为噱头，引起消费者的关注。现场让受众感受到打造清朝格格的过程，领略清朝格格的风采，体验悠久的服饰文化、清朝文化。以还珠格格特定场景为素材，现场模仿秀还珠格格电视剧片段的桥段，将活动引致高潮。本活动现场打造“清朝十大俊男靓女”，用小型选秀的形式，制造新闻亮点。现场观众通过互动的形式了解清朝装饰配件，满足其求新求异的心理，引起热点话题。活动亮点前期目标：前期征集清朝穿越者，吸引消费者的眼球，也可借“我要当容嬷嬷”等话题做事件营销。后期目标：活动当天是本活动的高潮阶段，提高绿地中央墅的知名度和客流量。10月30日-11月5日绿地中央墅销售中心衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰活动目地活动主题活动时间活动地点项目项目分解主要负责单位备注筹备阶段报纸征集报名者报社海选报社选出三组作为参赛小组确认演员名单执行公司邀请同城媒体执行公司羿尧营销策划邀请东亚经贸新闻、吉林电视台、吉林交通广播邀请专家执行公司羿尧营销策划邀请历史学家解读清朝服饰拟定新闻统稿稿件执行公司根据活动内容、意义及目的向各媒体派发统一稿件，确保会后发稿时宣传口径整齐划一设计并制作活动用品执行公司背景幕布、签到墙、易拉宝、KT展板等）采购服饰执行公司会议主持人确认执行公司广播电台知名主持人衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰活动流程项目项目分解负责单位备注现场阶段暖场执行公司配背景音乐主持人开场词及介绍到场嘉宾执行公司打造清朝美女执行公司给演员化妆抽奖一执行公司清朝服饰T台秀执行公司装扮好的演员现场表演T台秀抽奖二执行公司专家面对面互动提问执行公司跟台下观众面对面互动提问，专家解答还珠格格桥段模仿秀执行公司每项活动以小组为单位打分后期阶段后续报道报社制作PPT结案执行公司衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰现场及后期阶段流程目目 录录穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼穿越第二曲十八而礼，感恩传承汉朝成人礼穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 随着人们生活水平的提高，爱好收藏的长春市民也越来越多。每到周末，长春都有数以万计的收藏爱好者往返于各收藏品市场，不过很多收藏者对于自己手里的藏品都是一知半解，为了让民间的收藏者们了解自己手中的藏品是否有市场价值或继续收藏，绿地中央墅携手吉林省主流媒体东亚经贸新闻报社及房周刊，邀请中国最具影响力的鉴宝栏目“华豫之门”来到长春，为长春的爱好藏家们提供一个相互交流、品鉴收藏的绝佳平台。活动概述鉴宝活动分为字画、瓷器、玉器、青铜杂项4组。首先，通过前期报名进行预热；其次是海选，在海选过程中对宝物进行初步鉴定；最后是赛宝，由“华豫之门”专家进行鉴定，参与“华豫之门”节目相关活动。A A、可行性分析、可行性分析当年长春伪满皇宫的“小白楼”藏有数量可观的清宫旧藏。1945年日本战败后，这些曾深藏于紫禁城中的国宝部分散落于普通百姓家中。每到周末，长春都有数以万计的收藏爱好者往返于各收藏品市场，这些都为本次活动的成功举办奠定了基础。B B、活动筹备（前期预热）、活动筹备（前期预热）新闻媒体炒作，联合协办单位进行整合式传播，有效利用异业平台，扩大活动影响力。大赛名称：大赛名称：“鉴古奇珍，寻宝长春”上海绿地中央墅长春首届民间赛宝大会大赛主题：大赛主题：鉴古奇珍，寻宝长春大赛时间：大赛时间：2011年11月6日2011年11月20日大赛地点：大赛地点：绿地中央墅销售中心主办媒体：主办媒体：河南电视台华豫之门、东亚经贸新闻报社、房周刊协办单位：协办单位：长春伪满皇宫博物馆执行单位：执行单位：长春羿尧营销策划有限公司 官方网站：官方网站：东亚网大赛支持媒体：大赛支持媒体：鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝活动总体设计海选阶段征集阶段赛宝阶段入围选手前100位绿地中央墅及东亚报社设报名点11111313日日6 61010日日18182020日日全市30强集结绿地中央墅,PK决出冠亚季军【报广、广播】新闻/专题报道【TVC】日播报名宣传片日播海选赛【报广、TVC、广播】日播报名宣传片及平面广告【报广、广播】新闻/专题报道【TVC】日播报名宣传片日播总决赛时间阶段活动执行媒体支持鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝活动流程通过全媒体平台发布活动信息，发布“寻宝”搜集令，告知活动征集海选赛宝的活动流程，彰显活动的专业与公平。简介重量级评委，吸引古玩爱好者的关注。利用明星评委“华豫之门”鉴宝专家团参与赛事的消息，制造关注焦点，产生轰动效应。鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 此阶段重在媒体宣传，建议运用东亚经贸新闻房周刊东亚网长春电视台长春交通之声等全媒体平台进行宣传。此次活动共分为三个阶段：征集阶段此次活动共分为三个阶段：征集阶段海选阶段海选阶段赛宝阶段赛宝阶段征集阶段媒体运用 藏品及主人签到藏品展示欣赏藏品主人讲述藏品故事专家打分海选评出晋级藏品1、藏品展示区：设立展示台、玻璃护罩及藏品简介和收藏轶闻配合讲解师讲解以便参观欣赏。2、专家现场鉴宝区：设立专家席、鉴宝台、音响设备、投影设备等，礼仪人员配合。3、现场采访区：主流媒体记者针对现场观众进行及时采访，包括鉴宝真伪、鉴宝心情、收藏轶闻等。4、冷餐区：服务现场，提供精致冷餐服务。5、红酒区：整体调性搭配、提高活动档次与品质。鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝海选阶段活动流程场地划分鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝活动目的：活动目的：将活动推向高潮，聚焦曝光，做好收尾工作。活动内容：活动内容：专家团现场鉴宝场地亮点：场地亮点：此阶段是该活动的高潮部分，“华豫之门”进入长春，现场拍摄节目并在电视台进行播放。活动流程：活动流程：藏品及主人签到“华豫之门”专家团鉴宝专家打分评出一、二、三级藏品优秀藏品展示赛宝阶段关于本案及合作流程关于本案及合作流程确认合作内容确认合作内容提出合作思路提出合作思路制定详案制定详案签订合同并实施签订合同并实施9.189.189.209.209.259.2510.910.9羿尧营销策划提出合作思路羿尧营销策划根据服务内容出具营销策划详案（执行案）双方签订合同，并开始实施绿地中央墅提出意见并确认合作具体内容合作流程费用预估费用预估大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼 150000元十八而礼，感恩传承汉朝成人礼 50000元衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰 100000元鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝 400000元（含华豫之门栏目组费用）合计总费用：700000元 税后合计(5.5%)：735000元 此费用为初步估算，后期会对客户选中的活动做具体详细匡算。四部曲活动各自可拆分任意组合实施或删减。重要提示费用预估费用预估大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼 150000元十八而礼，感恩传承汉朝成人礼 50000元衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰 100000元鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝 400000元（含华豫之门栏目组费用）合计总费用：700000元 税后合计(5.5%)：735000元 备注备注此费用为初步估算，实际费用随活动具体内容落实而变动。四部曲活动各自可拆分任意组合实施或删减。四部曲活动顺序可调整。我们是谁？我们能够做些什么？我们要去哪里？我们是企业的“外脑”我们是企业发展战略的“策划者”我们是品牌的“筑梦人”【深厚的基础深厚的基础】长春羿尧营销策划有限公司，是吉林东亚经贸新闻有限公司的全资子公司，前身为东亚经贸新闻报社品牌推广部。【丰富的经验丰富的经验】公司秉承了东亚经贸新闻18年的传媒经验和客户资源以及媒体影响力，拥有近百个成功案例的操作经验。【优秀的团队优秀的团队】近一半的员工为硕士研究生以上学历且来自于国内大型企业的一线市场。他们具有国内先进企业的管理理念，熟知国际、国内先进企业的工作流程，并且具有成熟的市场运作经验。【独特的定位独特的定位】公司以“企业的外脑”为明确定位，站在客户的角度分析、解决营销环节中所遇到的问题并提出可行的策划方案，不仅为客户提供单纯的广告（软文）策划，更为客户提供一整套系统的营销方案。执行公司简介执行公司简介The End东亚经贸新闻报社长春羿尧营销策划有限公司