文化创意产业的产品与价值链.ppt

文化创意产业的产品与价值链 核心概念 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 文化创意产品：指文化创意产业中产出的任何制品或制品 的组合 。 价值链：企业实现和传导产品价值的一个完整过程 ， 包括 了产品的设计 、 生产 、 销售 、 发送 、 服务等一系列活动的 集合体 。 文化创意产品的属性与特征 文化创意产品的供需 文化创意价值链与产业关联 6.1文化创意产品的属性与特征 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 一 、 文化创意产品的属性可以分为两个方面 1、 文化创意价值属性：指文化创意产品所表达的人类精神活 动内涵及其影响 。 2、 经济价值属性：文化创意产品通过定价和售卖 ， 把无形资 本转换为有形的货币价值 ， 带来直接和间接的经济增长和就业 增长 ， 这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值 。 6.1文化创意产品的属性与特征 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 二 、 鉴于文化创意产品的双重属性 ， 它主要经济特征有如下五个 方面： 1、 文化创意产品的价值主要源自无形资本 ， 其初始创造成本高 ， 而复制 、 传播成本低 。 无形资本的创造需要大量的创造性投入 ， 加之它的风险成本很 高 ， 所以文化创意产品的初始创造成本往往较高 。 但是 ， 由于 文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的 ， 所以它的复 制 、 传播成本很低 。 6.1文化创意产品的属性与特征 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 2、 文化创意产品具有双重的质量标准 ， 即物化的表达形式 质量与内容质量 。 文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品 ， 文化 创意产品的这种价值构成 ， 使得文化创意产品的质量评价 具有了一定的特殊性 。 文化创意产品的质量标准是双重的 ， 既有物质形态的产品质量评价 ， 也有非物质形态的内容质 量评价 ， 后者往往更为重要 ， 更被消费者所重视 。 6.1文化创意产品的属性与特征 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 3、 文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生 产需求 ， 它的需求弹性较大 。 人们的收入增长 ， 满足了基本的生存与安全需要之后 ， 那 么精神方面的需求就会有大幅度的提升 ， 文化创意产品的 市场需求快速增长；反之 ， 如果人们的收入下降 ， 满足或 维持基本生存与安全需求是必须的 ， 那么 ， 精神方面的需 求往往成为首当其冲要削减的对象 ， 文化创意产品的需求 就会大幅度的减少 。 6.1文化创意产品的属性与特征 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 4、 文化创意产品大多具有公共品的特点 ， 即文化创意价值的消 费具有某种程度的非竞争性和非排他性 。 所谓非竞争性是指 ， 一部分人对某一产品的消费不会影响另一 些人对该产品的消费 ， 一些人从这一产品中受益不会影响其他 人从这一产品中受益 ， 受益对象之间不存在利益冲突 。 所谓非排他性是指 ， 产品在消费过程中所产生的利益不能为某 个人或某些人所专有 ， 要将一些人排斥在消费过程之外 ， 不让 他们享受这一产品的利益是很难的 。 6.1文化创意产品的属性与特征 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 5、 文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者 ， 文化 创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应 。 供给与需求之间是一种互动均衡的关系 ， 文化创意产品的供需 总体上也是符合这种互动均衡规律的 ， 但是对于创造性的产业 来说 ， 供给的意义和作为显然更为重大 。 文化创意产品属于创造性的产出 ， 独特性与超越性是这类产品 的追求的重要品质 ， 通过创新带来新奇的精神享受或开启新的 产业链 。 6.2 文化创意产品的供需 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 一 、 文化创意产品的生产与供给 1、 私人生产 ， 市场化提供 。 在市场经济的环境中 ， 大部分的文化创意产品是属于非公 共产品 ， 它的生产与提供需要按照市场机制进行 。 文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力 ， 要有广泛 的社会影响和品牌认知度 。 6.2 文化创意产品的供需 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 2、 私人生产 ， 公共提供 。 我国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单位 ， 改革 开放以来 ， 长期实行事业化管理企业化运营 ， 文化创意产 品的生产运用市场机制 ， 而它的提供确实通过事业机制 。 6.2 文化创意产品的供需 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 3、 公共生产 ， 市场化提供 。 大型的遗址 、 博物馆 、 剧院等文化创意产品的生产提供 。 大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用这种模式 。 6.2 文化创意产品的供需 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 4、 公共生产 ， 公共提供 。 这种情况主要是指那些属于公共产品范畴的文化创意产品 ， 比 如公益宣传片 、 公共文化产品等 ， 由公共部门生产 ， 然后 ， 由 公共部门向社会提供 （ 包括物品和劳务 ） 。 所谓公共提供 ， 首先是指这些产品是由公共部门供给的 ， 其次 它是一种以不收费的方式来提供的 。 6.2 文化创意产品的供需 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 二 、 文化创意产品的需求 1、 文化创意产品的需求类型 从需求在整个经济活动中所处的环节来看 ， 现代经济社会对于 文化创意产品的需求可以分为两大类型：一是来自广大社会消 费者的直接需求 ， 另一类是来自其它产业部门的生产性需求 。 从需求的公共性的角度来看 ， 文化创意产品的需求还可以划分 为个人需求 、 组织需求 、 公共需求等若干层级 。 2、 文化产品的需求特征与政府的关系 （ 1） 作为公共品的文化产品 分类 需求特征 财政作为 意识形态文化产品 基于国家政府或政党治 理需要的文化公共品， 比如党报等 财政扶持，由党政相 关部门管理运营 民众公益文化产品 哪些体现国家民族历史 与文化记忆的文物、满 足人民群众基本文化权 益的文化产品，如国家 博物馆、图书馆等 财政资助，由非营利 性文化机构管理运营 社团公共文化产品 属于某些特定人群公共 需求的文化产品，比如 社区文化设施等 国家财政引导，地方 或社团资助为主，可 以实行市场化运营 （ 2） 作为私人品的文化产品 分类 需求特征 财政作为 企业组 织生产 的文化 产品 这是当代文化产品市场活动 的主体，但是其内容部分同 样具有一定的公共品性质， 因此文化产品的价格弹性大， 受政治文化因素影响大，比 如电影等 国家财政可通过直接的产业 投融资或间接的财税政策培 育和引导文化产品市场，促 进文化产品市场的成熟和繁 荣 个人生 产的文 化产品 通过个体化的创作活动可以 独立完成的公共产品，与普 通产品生产不同的是：生产 者高度关注自己的产品，比 如工艺品等 国家财政可通过国家文化发 展基金或其它灵活多样的支 出机制，为个体文化生产者 提供必要的资助，同时也把 大量的分散化的个体文化产 品创造者纳入国家文化建设 发展的大系统中。 6.3产品价值链与产业关联 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 一 、 价值链 价值链要描述的是企业实现和传导产品价值的一个完整过程 ， 包括了产品的设计 、 生产 、 销售 、 发送 、 服务等一系列活动的 集合体 。 企业的价值创造是通过一系列活动构成的 ， 这些活动可分为基 本活动和辅助活动两类 。 这些互不相同但又相互关联的生产经 营活动 ， 构成了一个创造价值的动态过程 ， 即价值链 。 6.3产品价值链与产 业关联 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 图：一般价值链示意 6.3产品价值链与产业关联 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 二 、 产业关联 产业关联是指产业与产业之间通过产品供需而形成的互相关联 、 互为存在前提条件的内在联系 ， 联系的紧密程度称为产业关联 度 。 文化创意产业的产业关联具有一定的特殊性 ， 是以信息流为主 导 ， 具有广泛的渗透性和强大的辐射性 ， 文化创意产品的投入 产出关系呈多向循环的联结方式 ， 提供全方位延伸 （ 向供应商 、 销售商 、 客户 、 合作单位以及竞争对手的延伸 ） 的 “ 价值网 ” 。 6.3产品价值链与产业关联 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 三 、 文化创意价值链与产业关联 1、 以无形资本为主导的价值链 文化创意产品以无形资本为主导 ， 但也不同于同样以无形 资本为特征的科技型产品 。 对于文化创意产品的价值开发 与传递 ， 一方面是有形的或可量化的价值的开发 ， 另一方 面更重要的是要注意发掘并充分实现它的附加价值 。 6.3产品价值链与产业关联 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 2、 以创新溢出为特征的产业关联 文化创意产品不仅是最终消费产品 ， 也是中间消费产品 ， 是提供再生产需要的产出 ， 是满足其他产业生产需要的产 出 。 文化创意产业的核心价值在于对创新的追求和激励 ， 并以 此对于相关产业的创新机制传导价值 。 图：文化创意产业链示意图 小说 美术 设计 戏剧 工业产品 消 费 者 关键术语 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adi pisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dol ore magna aliqua. Ut eni m ad mini m veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 文化创意产品 文化创意价值属性 文化创意经济属性 需求弹性 公共品 非竞争性 非排他性 价值链 产业关联 1. 文化创意产品的主要经济特征有哪些？ 2. 文化创意产品的生产与供给关系有哪几种情 况？ 3. 文化产品一般可以分为哪几类？不同类型的 文化产品的需求特征是什么？ 4. 试分析文化创意产品的价值链。