黄山公关活动策划方案

黄山公关活动策划方案1. 活动背景分析五岳归来不看山，黄山归来不看岳。黄山以其“五绝”的奇景和博大的徽文化蜚声海内外，被誉为“天下第一奇山”。黄山奇景代表着江淮山河之美。黄山迎客松是安徽人民热情友好的象征，承载着拥抱世界的东方礼仪文化。黄山不但是一座美丽的自然之山，还是一座丰富的艺术宝库。自古以来，人们游览黄山，建设黄山，歌颂黄山，留下了丰厚的文化遗产，概括起来就是遗存、书画、文学、传说、名人“五胜”。黄山现有楼台、亭阁、桥梁等古代建筑100多处,多数呈徽派风格，翘角飞檐、古朴典雅，其中听涛居位于人字瀑前、紫云岩上侧，曾是张学良将军的幽禁之所。黄山现存历代摩崖石刻近300处，篆、隶、行、楷、草诸体俱全，颜、柳、欧、赵各派尽有。字径6米，“平”字一竖竟长达9.4米，世所罕见。字体遒劲有力，潇洒自如，从200多米高的悬崖上顺势而下，气势磅礴。历代文人雅士在观赏美景的同时，留下了浩如烟海的文学作品，流传至今的就有2万多篇（首）。唐代诗人李白游览黄山时留下的“黄山四千仞，三十二莲峰。丹崖夹石柱，菌苔金芙蓉”的诗句，至今仍在传诵。美丽神奇的黄山孕育了“黄山画派”，创立了以黄山为主要表现对象的山水画派，在中国画坛独树一帜、影响长远。当代艺术大师刘海粟一生十上黄山，釆用独特的泼墨新技法，创作了大量以黄山为题材的艺术佳作。2. 活动的目的主要目的是通过各种活动与市民互动，增强市民对黄山景区的信任，并号招市民文明旅行，提升黄山的美誉度。具体目标：（1）信息传播，扩大黄山景区信息覆盖，增加黄山景区官网及官方微博浏览量。（2）增进感情，与市民互动，树立黄山景区勇于承担社会责任的良好形象，同时提倡文明旅行响应政府“文明城市”的建设，赢得政府的认同与好感。（3）引起行为，活动同时兼顾黄山景区的长期效益，并在出游时选择黄山景区。3. 活动目标从目标受众角度来分析：第一目标受众是：黄山市市民。首先，他们是最可能经常去景区，对它有更多的了解，也才有可能去宣传。其次，黄山旅游的发展，也有利于黄山市的经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。第二目标受众：黄山市周边城市的游客，还有临近省区的游客，对该市景区及黄山的文化底蕴有旅游的好奇心。第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从各媒体中获取想要的信息。所以想要更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量，利用媒体向更多的人进行传播。