15春福师《市场营销学》在线作业答案一二辅导资料

15 春福师市场营销学在线作业答案一二辅导资料一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求-选择：C2. 企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A. 奖金B. 旅游C. 佣金D. 销售竞赛-选择：C3. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念-选择：A4. 市场营销中应该研究的是消费者的( )。A. 个人收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配收入D. 货币收入-选择：C5. 若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）A. 该企业是一个价格制定者B. 该企业是一个价格接受者C. 该企业拥有垄断权力D. 该企业无法控制其产量-选择：B6. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突-选择：A7. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( )。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 津贴-选择：C8. 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于A. 有道德的竞争者B. 领先的竞争者C. 良好的竞争者D. 理性的竞争者-选择：C9. ( ) 是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制-选择：A10. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（ ）A. 简单时间序列实验A.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计-选择：A11. 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( )A. 部门竞争B. 部门之间相互促进C. 部门冲突D. 部门创新-选择：C12. 当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）A. 阵地防御B. 以攻为守C. 反击防御D. 运动防御-选择：C13. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A. 报纸B. 电视C. 广播D. 杂志-选择：B14. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分-选择：B15. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品竞争者D. 品牌竞争者-选择：A16. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。A. 渠道宽度决策B. 渠道类型的数量决策C. 中间商类型决策D. 渠道管理决策-选择：B17. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（ ）A.B. 简单时间序列实验C. 重复时间序列实验D. 前后控制组分析E. 阶乘设计-选择：A18. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。A. 成本高B. 模仿者开始出现C. 利润大D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争-选择：D19. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A. 垄断竞争B. 寡头竞争C. 完全竞争D. 纯粹垄断-选择：C20. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）A. 直接销售B. 购货服务C. 自动售货D. 直复营销-选择：D21. 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A. 连续创新B. 非连续创新C. 动态创新D. 动态连续创新-选择：22. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）A.A. 习惯性购买行为C. 寻求多样化购买行为D. 化解不协调购买行为E. 复杂购买行为-选择：23. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（A. 习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为-选择：24. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）A. 愿望竞争者）B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者-选择：25. 购买者对其购买活动的满意感（ S ）是其产品期望（ E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即 S=f（E，P）。若 EP，则（）A. 消费者会满意B. 消费者不满意C. 消费者会非常满意D. 消费者无所谓-选择：26. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量B. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率-选择：27. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 上门调查-选择：28. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A. 市场营销情报系统B. 市场营销研究系统C. 市场营销分析系统D. 内部报告系统-选择：29. 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。A. 广告B. 销售促进C. 人员推销C. 公共关系宣传-选择：30. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品仿D. 制产品-选择：B福师市场营销学在线作业一单选题 多选题二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）1. 针对消费者的营业推广方式有( )。A. 赠送B. 优惠券C. 廉价包装D. 奖励E. 现场示范-选择：2. 细分市场的有效标志有( )。A. 可测量性B. 可进入性C. 可选择性D. 可盈利性E. 可操作性-选择：3. 转卖者提供（）。A. 形式效用B. 时间效用C. 地点效用D. 占有效用E. 所有效用-选择：4. 地理细分变数有( )。A. 地形B. 气候C. 城乡D. 交通运输E. 经济-选择：5. 收集第一手资料的方法有( )。A. 观察法B. 小组深度访问法C. 问卷调查法D. 实验法-选择：6. 行为细分 (behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。A. 进入市场的程度B. 消费数量C. 品牌忠诚度D. 待购阶段-选择：7. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。A. 发展无关的产品,实行产品多元化经营B. 以现有产品进入新市场C. 实现市场多元化D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品E. 放弃现有产品-选择：8. 企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）A. 产品是否同质B. 企业规模C. 市场是否同质D. 市场规模-选择：9. 对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）A. 企业本身B. 市场营销中介C. 市场D. 竞争者E. 各种公众-选择：10. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。A. 市场广阔，用户分散B. 便利品C. 需快速传达产品信息给顾客D. 企业采用直接销售，渠道短E. 顾客集中数量较少的市场-选择：11. 市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()A. 至少有两个有价值的事物B. 交易双方所同意的条件C. 关联交易D. 各自的承诺E. 协议时间和地点-选择：12. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A. 运输费B. 邮寄费C. 业余职员的工资D. 职员加班费E. 服务地点的清洁费用-选择：13. 按新产品新颖程度可将产品分为( )。A. 全新新产品B. 换代新产品C. 改进新产品D. 仿制新产品-选择：14. 市场营销信息系统包括（）A. 内部报告系统B. 外部报告系统C. 市场营销情报系统D. 市场营销调研系统E. 市场营销分析系统-选择：15. 影响仓库位置选择的主要因素有()A. 运输量B. 运输距离C. 运输费用D. 运输时间E. 运输方向-选择：16. 当公司在某地市场的销售增长率为本 8% ，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。A. 公司市场占有率上升B. 公司市场占有率下降C. 竞争者实力增强D. 竞争者实力下降E. 整体市场需求扩大-选择：17. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A. 公用品B. 便利品C. 选购品D. 特殊品E. 非渴求品-选择：18. 以下是消费品市场细分标准的有( )。A. 地理变数B. 人口变数C. 心理变数D. 行为变数-选择：19. 直接折扣的形式有( )。A. 数量折扣B. 现金折扣、C. 功能折扣D. 季节折扣-选择：20. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素( )。A. 广告B. 包装C. 产品式样D. 劝诱工具E. 宣传-选择：