套用五种商用文案内容框架文案写作不再难

套用五种商用文案内容框架，文案写作不再难承接上两篇文章文案策划百问百答之一：如何快速收 集有效资料和文案策划百问百答之二：如何高效整理素 材，今天到了“搭内容框架”这个环节。（p.s本人将连载式分 享多年文案策划的经验总结，有兴趣阅读的可关注公众号“一 个文案策划师的自白”回看之前的文章。）【导读】 一份逻辑清晰、内容布局合理的商用文案，能够更加有效的 向客户传递价值信息。然而很多文案菜鸟的文案往往缺乏逻 辑框架，让人读起来感觉非常混乱不合理。该如何训练个人 逻辑思维框架，进而提升文案写作的内容框架的能力？【正 文】 文案的内容框架，也叫内容结构，就像人体骨骼一样，支撑 起文案的整体轮廓，使文案具有统一性与整体性。借助内容 框架，读者能够快速了解整篇文案的主旨内涵。一份缺乏逻 辑框架的文案，是令人难以接受的。相反，一份逻辑清晰、 内容布局合理的文案，能够更加有效的向读者传递价值信息。 文案，尤其商用文案，对逻辑框架的要求会更加的突出。内 容框架的搭建，对逻辑思维能力是有要求的。为什么有些文 案，尤其是一些初级文案人写的文案，读起来感觉缺乏框架， 内容很乱，或者合理性布局较差？甚至某些人在讲话的时候， 也会感觉很啰嗦，本来一个五分钟可以说清楚的事情，会说 上半个小时？根本原因就在于缺乏对框架思维能力的训练。 那么，对于新手而言，是否有一些快速可行的文案框架套路 呢？我根据自己从事多年商用文案写作的经验，总结了五种 商用文案常用内容框架。跟着套路写，起码写出来的文案不 会太差，同时在这种模仿中，多点思考为何这样更合理，慢 慢的自己的逻辑框架也被训练出来了。第一种，顺序框架 顺序框架简单的说，就是按照时间顺序或执行步骤顺序接着 往下写。这种文案框架最常用在有时间跨度的写作中，比如 编写公司的发展史，个人流水日志等。还有一种情况，就是 常常用在执行类的文案中，比如第一步做什么，第二步做什 么，第三四五步做什么。这种文案也属于顺序框架的范畴。 我最近写的几篇文章如手把手教你写一份市场策划方案、 如何快速收集有效资料和如何高效整理文案素材等， 都是采用了顺序框架。顺序框架套路，是最简单易用的套路 之一。读者会感觉逻辑非常清晰，思路也会跟着文案框架一 步步往下读。第二种，问题式框架 这种结构的文案，是从分析客户痛点入手，给读者设问，引 发思考，然后逐步展开，提出有效的解决方法，读者读完后 会有一种豁然开朗的认同感与共鸣。这种文案在销售文案中 用的比较多，一篇好的设问引导式文案，往往能带来许多购 买行为。当然了，这种问题式框架的文案写作，对痛点挖掘 的精准度，分析问题的严谨度，解决方法的可行性等，都有 较高的要求。中国网络营销第一人王通老师，总结了一套经 过效果验证的文案套路，就使用了这种“问题式框架”，我也 非常认同这种框架，分享给更多的朋友，请看图 1：具有销 售力的问题式内容框架概要。图 1：具有销售力的问题式内 容框架概要 第三种，陈述式框架 陈述式框架就是通过对某件事或物进行全方位、多角度的陈 述性描述。这类内容框架比较常见，使用起来也比较简单， 但往往缺乏新意和吸引力。企业常用的文件类型中，产品介 绍、企业品宣等文案中用的比较多。第四种，要点式框架 这种方式通常用在一些复杂度较高的策划方案、商业计划书 或总结报告类的文案中。因为文案承载的内容太多，需要展 开和论及的要点太多，可以事先准备一份类似清单的要点， 在写作的过程中，就根据所列的要点内容逐一展开便可。借 助要点式、清单式的框架而展开写作，达到全方位的论述或 描述。在写作完成后，依然可以借助要点清单进行逐一检查， 防止有遗漏。第五种，模板式框架 往往一些项目投标书、方案执行书等，都有固定的框架要求， 文案的写作都需要根据具体框架要求来写。这就叫固定模板 式的内容框架。这种框架能够方便读者快速找到对应的内容 模块，横向比对同类竞争对手的文案。比如，新闻类文案， 基本就是三段式，能够帮读者快速阅读，在短时间内吸收重 要信息。再比如图 2：广告文案框架，也属于这类固定模板 式内容框架。以上五中内容框架，是商用文案类型中最常见 的内容框架类型。在文案写作中，很经常会在同一篇文案中 采用多种框架搭配的形式。平时多看别人的文案，套用一些 框架套路，有意识的对自己的框架思维进行训练，相信会有 很快的提升，进一步做到活学活用。也可以借用一些工具帮 助自己进行框架思维训练，例如思维导图等，在后续的分享 中会谈到，欢迎关注我个人公众号“一个文案策划师的自白”， 继续分享有关商用文案策划的经验总结。END/文案风本文为 头条号作者发布，不代表今日头条立场。