宣城国购广场开业盛典策划方案

游客群体分析游客群体分析感谢感谢安徽国购投资管理有限公司安徽国购投资管理有限公司 邀请参与此次开业典礼策划提案合肥江河广告有限公司合肥江河广告有限公司北京风雅公关文化传播机构北京风雅公关文化传播机构 4背背 景景 分分 析析1235传传 播播 策策 略略 主主 题题 活活 动动后后 期期 推推 广广 活活 动动 执执 行行 市场定市场定 位位目标受众分析目标受众分析 Content 3Content 2SWOTSWOT分析分析Content 1第一部分：背景分析第一部分：背景分析背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动 SWOTSWOT分析分析 优势优势 strengthstrengthKey point：地理位置，经济特区，人口基数，路段繁华，品牌特有，资源独享 劣势劣势 weaknessweaknessKey point：市场范围，市场成长，消费观念，交通通达性，竞争环境，客群流动 机遇机遇 opportunityopportunityKey point：中国消费，新兴商业形态，市场空白，经济腹地，潜在客群，金融危机 挑战挑战 threatthreatKey point ：商业格局，市场拓荒，客群引入，传统业态势力，国家政策后期推广后期推广活动执行活动执行 市场定位市场定位：集购物，美食休闲，娱乐：集购物，美食休闲，娱乐的整合服务商场的整合服务商场：汇聚国内外顶尖品牌，：汇聚国内外顶尖品牌，高贵不贵高贵不贵：国购广场国购广场首次登陆首次登陆宣城宣城，落户，落户宣城宣城：市场的重新定位，力求扩大与目前存在商场的差异性背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 市场定位市场定位市场地位市场地位市场领导者市场领导者市场补缺者市场补缺者（突破口）（突破口）市场追随者市场追随者背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 市场定位市场定位宣城人口年龄结构0-910-1920-3940-4950-5960及以上11%16%47%14%4%8%背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 目标受众目标受众中青年白领中青年白领.中层职业经理人中层职业经理人来宣游客来宣游客团体、家庭、个人团体、家庭、个人在读大学生群体在读大学生群体A GroupC GroupB Group背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 特征一特征一特征五特征五特征四特征四特征三特征三特征二特征二职业的高流职业的高流动性动性关注个人职关注个人职业发展业发展追求生活的多追求生活的多样化及高质量样化及高质量普遍具有紧张普遍具有紧张感和焦虑感感和焦虑感网络是白领们日常生活的主要场所网络是白领们日常生活的主要场所白领阶层特征分析白领阶层特征分析背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 白领阶层消费行为分析白领阶层消费行为分析购买主张购买主张消费结构费结构消费结构消费结构有认知的、品牌个性化、独特化有认知的、品牌个性化、独特化住房支出首要支出住房支出首要支出，贷款月供大贷款月供大讲求高性价比讲求高性价比打折时期购买打折时期购买背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 游客分析游客分析旅游与零售相互促进关系已经成为旅游城市的共识Title经济充裕经济充裕旅行目的旅行目的消费欲望消费欲望旅游城市旅游城市 背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 消费观念，品牌认知消费观念，品牌认知稳定的可支配资金稳定的可支配资金潜在主力消费群潜在主力消费群大群体，特征相似大群体，特征相似背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 前期 新闻发布会 开业造势活动 开业盛典开业主题活动延展期系列活动前期前期中期中期后期认知影响影响入市知名培养线线 下下 策策 略略网络媒体网络媒体报纸媒体报纸媒体杂志媒体杂志媒体分众媒体分众媒体户外媒体户外媒体BBS新闻新闻软文软文传播传播广告广告线线 上上 策策 略略活动方式活动方式 阶段阶段目的目的第二部分：传播策略第二部分：传播策略背景分析背景分析传播传播策略策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行（1）网络媒介传播）网络媒介传播?中国宣城网、宣城市民网、国购广场网站?网络广告投放?网络公关?网络媒体背景分析背景分析传播传播策略策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 （2）平面媒介传播）平面媒介传播?软文传播软文传播 新闻信息新闻信息 广告投放广告投放 背景分析背景分析传播传播策略策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 （3）分众媒介传播）分众媒介传播 世通华纳（安徽）世通华纳（安徽）分众传媒（安徽）分众传媒（安徽）背景分析背景分析传播策略传播策略活动主题活动主题后期推广后期推广活动执行活动执行 （4）手机媒体）手机媒体背景分析背景分析传播传播策略策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 前期预热前期预热开业盛典开业盛典后期延展后期延展 三三 季季 策策 划划 两两 条条 思思 路路 一一 个个 主主 题题知名度知名度美誉度美誉度背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 开业活动一：开业活动一：模特走秀模特走秀背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行开业活动二：开业活动二：湖南卫视湖南卫视“一呼百应一呼百应”背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行惊天动地惊天动地 巨型服装外挂巨型服装外挂背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行Thank you 第一季：前期预热第一季：前期预热活动一活动一：活动主题：活动主题：开业盛典新闻发布会活动时间：活动时间：9月1日活动地点：活动地点：酒店邀请媒体：邀请媒体：宣城市各大主要媒体,省级媒体驻宣城办,安徽主要媒体背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 活动二：活动二：活动主题：活动主题：开业典礼观礼嘉宾征集活动时间：活动时间：8月15日-10月6日活动地点：活动地点：宣城市各商场、社区活动内容：活动内容：设置100个市民嘉宾席，通过征集奖励和现场回馈的方式广泛征集市民前来观礼第一季：前期预热第一季：前期预热背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行第一季：前期预热第一季：前期预热 活动三：活动三：活动主题：活动主题：”国购广场是什么“街道问答活动时间：活动时间：8月15日-10月6日活动地点：活动地点：宣城市各商场、社区、街道活动内容：活动内容：现场提问：只问一个问题国购广场是什么 现场传播：传播一个信息国购广场即将开业背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 活动四：活动四：活动主题：活动主题：“嘿国购广场来咯”街道宣传活动时间：活动时间：10月6日活动地点：活动地点：宣城市各商场、社区、街道活动内容：活动内容：现场派发小礼品：告诉社会公众国购广场来了噢 现场传播：传播一个信息国购广场今天开业第一季：前期预热第一季：前期预热背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行活动五：活动五：1、活动时间、活动时间：8月30日10月6日早晨8：00-9：002、活动地点、活动地点：宣城等地区写字楼3、活动内容、活动内容：装扮成张小盒形象的工作人员，身 着国购广场标志的衣服，到宣城各 大写字楼发口香糖。4、活动目的、活动目的：制造事件和话题，扩大知名度和影 响力。第一季：前期预热第一季：前期预热背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行第二季：开业盛典第二季：开业盛典 活动一：开业仪式活动一：开业仪式 1、活动时间：2012年10月6日2、活动地点：国购广场3、活动内容：（1邀请著名主持人主持开业仪式（2主持人介绍宣城国购广场具体情况。（3领导讲话、剪彩（4音乐、鞭炮、锣鼓齐鸣（5人群涌入国购广场参观购物，现场咨询4、现场布置：主题活动背景板、舞台音响、空飘、锣鼓队背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 第二季：开业盛典第二季：开业盛典1、活动时间：、活动时间：2012年10月6日下午晚上2、活动地点：、活动地点：宣城各大街道宣场国购广场3、活动内容、活动内容：明星在100分钟内，通过自己的努力进行走街串巷式的拉动宣传，争取到最多的人来参加在国购广场的见面会。在规定入场时间前，来到见面会现场的观众人数如果达到明星自己设定的挑战人数，就标志着明星挑战成功。4、活动目的：、活动目的：吸引人气，通过事件行销推广国购广场品牌知名度、影响力。背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 1 1、活动时间：、活动时间：2012年10月6日晚上 2 2、活动地点：、活动地点：宣场国购广场 3 3、活动内容、活动内容：（1名星拉票会演出（2现场宣传、促销（3精品服装展示 4 4、活动目的：、活动目的：吸引足够的人气，期间做企业形象展示和品 牌展示，现场向公众清晰传达国购广场的定 位展示货品的丰富性、价格优势。同时通过名星的传播，向宣城之外更广 范围的公众打响知名度。第二季：开业盛典第二季：开业盛典背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 第二季：开业盛典第二季：开业盛典三：开业活动亮点三：开业活动亮点百米红地毯铺到您脚下百米红地毯铺到您脚下迎宾活动迎宾活动内容：内容：1：于接街交汇处设置红地毯直到国购广场购物商场 2：沿地摊设置雷人、爆笑、艺术图片展示背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 第三季：后期延展第三季：后期延展 “畅享奢华，发现惊喜畅享奢华，发现惊喜”主题活动主题活动 有惊无险，有惊无险，惊天动地惊天动地 发现自我，发现自我，发现真情发现真情 畅享多变，畅享多变，畅享成就畅享成就畅享计划畅享计划发现计划发现计划惊喜计划惊喜计划背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 1 1、活动时间、活动时间：10月8日2 2、活动内容、活动内容：以外形、服饰搭配、家居装饰为主题的DIY油画墙活动 1）以家庭为单位 为家庭成员DIY个性，为家 居环境DIY独特氛围 2）以朋友为单位 为朋友DIY印象/理想形象背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 1 1、活动时间、活动时间：10月10日2 2、活动内容、活动内容：相会于“国”，畅享真情 心动国购广场Party （1）参加者为情侣 （2）真情互动 真情传递 真情配合背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 1 1、活动时间、活动时间：10月13日2 2、活动内容、活动内容：（1）川剧“变脸”艺术表演 （2）结合服装等道具，与公众互动性强的魔术表演背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 1、活动时间：10月16日始2、活动内容：（1）在商场设置一些各类身着名品服装的男女人物形象牌，把脸或者身体的一部分挖空，供公众拍照娱乐。（2）派发类似效果的购物袋。看看哪个形象才是自己更喜欢的发现更多的自我。背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 1 1、活动时间、活动时间：10月19日2 2、活动内容、活动内容：商场寻宝活动 （1）按提示发现宝藏，有奖品 （2）每层发现一件免费商品3 3、活动目的、活动目的：（1）吸引大量人气 （2）让公众熟悉商场结构 （3）传播效应背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 1 1、活动时间、活动时间：11月11日2 2、活动内容、活动内容：“光棍了够久”单身专场3 3、活动细节、活动细节：（1）当晚只准单身入场 （2）单身男女聚会、派对 （3）乐队现场演艺背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 活动时间活动时间：10月25日 “飞镖中中中飞镖中中中”：今天凡在国购广场购物者，每人可以获得飞镖一个，凭收据在总服务台领取，投向标靶，按等级发给相应奖品背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 活动时间活动时间：10月28日始 巨型服装巨型服装：国际服装大师设计，悬挂楼体外，吸引人们关注，制造舆论传播效果，让社会关注国购广场。背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行 活动时间：活动时间：10月30日 全场皆折扣全场皆折扣：好东西，自然要与大家分享。当日全场找不到全价（十折）的商品，名品也实惠，真的天天有实惠。背景分析背景分析传播策略传播策略主题活动主题活动后期推广后期推广活动执行活动执行谢谢！谢谢！