大学生消费心理调查.ppt

大学生服装消费心理调查 目录 调查内容 调查结果 调查分析 调查范围及对象 调查背景 调查目的 调查背景 随着经济社会的纵身发展，我们大学生作为社会 特殊的消费群体正受到越来越多的关注，由于大 学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社 会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他 们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获 得经济上的独立，消费受到很大制约。消费观念 的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很 大的影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同 时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题。 他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地 影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有 多样化，复杂性等特点。 调查目的 通过对学生服装消费的调查，了解大 学生服装消费和日常消费情况，进而 引导大学生树立正确的消费观。 了解高校服装市场的需求 研究大学生服装消费的心理 了解大学生服装消费的层次 调查范围及对象 范围 四川商务职业学院 随机抽选大学生 20名 对象 主要是针对在校大二的学生 调查备注 调查对象其中有 14女生， 6名男生 。 主要调查内容 1 2 3 1 可支配的资金范围及消费心理趋向 大学生针对服装品牌的购买期望 针对大学生购买服装时最注重的因素 针对大学生购买服装的频率 1 2 3 四川商务职业学院 调查地点 产品品牌在学生购买服装的影响 品牌影响度 对产品促销方式和购物时间的调查 影响因素 通过购买地点了解消费心理 购买渠道 调查内容细分 20% 30% 30% 30% 1 2 3 产品品牌的影响 较小 较大 无所谓 完全不会 4 折扣促销占 60% 包邮促销占 30% VIP促销占 20% 赠品促销 10% 产品促销形式的比例 每星期一次 一个月一次 一季度一次 不一定 10% 15% 50% 25% 购买衣服频率 专卖店 百货 普通店 批发 网购 50% 20% 10% 10% 10% 购买地点 调查结果分析 1 2 众多大学生购买服装喜欢的风格是日韩风，代表时 尚潮流，这方面是当代大学生所追捧的热点。 选择服装时更注重服装的质量和款式。 大学生每个月在服装上的花费都不多。 购买一件衣服花费的时间男生较少女生占大多数。 3 4 调查结论 消费者的个性心理影响因素 气质 性格 能力 谢谢