调查数据分析报告范文数据分析报告范文

调查数据分析报告范文数据分析报告范文项目数据分析报告是通过对项目数据全方位的科学分析来评估项 目的可行性，为投资方决策项目提供科学、严谨的依据，降低项目 投资的风险。项目数据分析报告项目市场化操作的科学依据：政策背景：随着我国经济体制变革的不断深入发展，中国的决策 高层已经完全意识到了项目分析的真正意义，这一佐证就是 _ 关于投资体制改革的决定的出台。决定明确政府不再承担对投资 项目的审核评估，实行备案制。而投资方和项目方，则对项目的风 险承担完全责任，完全按照市场经济的模式来实施项目分析评估。 这就正式宣告，中国的项目分析，将 _进入市场化的运作模式。时代需求：进入二十一世纪信息化时代，传统意义上的经济、管 理和投资金融等学科和电子信息技术发生了不可分割的交融。作为 先进生产力代表的电子信息技术，成为经济、管理和投资金融等领 域创新变革的支撑和动力。“项目数据分析”以专业技术的身份出 现在经济、管理和投资金融专业等领域，是信息化时代发展的必然 结果。项目数据分析报告项目可行性判断的重要依据任何欣欣向荣的企业，都是建立在所开发的优质项目基础上的。 但如何才能确定项目的可行和优质呢？发达国家的做法是对项目的 最终决策，一切以科学定量分析的项目数据为依据。在中国，随着 世界经济一体化进程的加速和全球投资市场的蓬勃发展，加上中国 投资分析行业正处于发展的起步阶段，投资人、企业管理层都迫切 需要一个统一的、规范的标准来衡量投资项目的科学性和可行性， 专业的项目数据分析报告在中国变得炙手可热。越来越多的投资人 也选择项目数据分析报告为他们准备投资的项目做出科学、合理的 分析，以便正确决策项目；越来越多的风险投资机构把项目数据分 析报告作为其判断项目是否可行及是否值得投资的重要依据。有关数据分析报告的详细样本，建议你到一些权威的数据分析机 构去找找。很多的，而且有非常多的数据分析模型和分析数据，还有案例我给你介绍一个国内比较专业的数据分析机构开元研究”，希望你去了解一下。1、确保数据质量，受访者 _都是真实的，所以需要删除逻辑 矛盾的数据2、撰写 Syntax 制作 PIVOT TABLE3、方差分析、相关分析、聚类分析等4、撰写主要发现。我从事1年多的市场调研行业。了解到定量分析的话，大致的流 程是这样。写好一份数据分析报告就需要数据分析师需要进行思考：（1）数据分析的需求方是谁，是公司的领导层还是销售，还是 市场团队或者产品团队。（2）企业有什么样的资源，企业有什么样的数据，如何将需求 方与数据本身的价值进行串联，这是一个非值得思考的方向。在企业中同样一份数据报告的需求方有很多，但肯定不是全部的 人都需要。作为数据团队，如何将有效的数据传递给最需要的人， 这样才能更大更好的发挥数据本身的价值。在一个企业中，对于各个部门员工的数据培训是不可少的，由于 数据报告主要面向企业内部的员工，如何让员工具有一定的数据解 读能力就显得非常必要。优酷土豆杜长嵘在数据分析与数据可视化 技术聚会上说到：“数据团队按照周与月为单位，为内部员工做数 据培训，长久下去数据团队在企业内的地位就会得到显著提升。”企业知识管理同样是数据团队重要的工作之一，数据团队将每天 分析完的数据转化为知识，让每一个需要的人都可以随时随地的得 到想要的数据信息。也就不再需要让数据团队将已经存档完毕的数 据从新拿出来。这是很多人在进行数据解读时犯的错误，只是关注数据的相关 性，从相关性解释数据的因果性。作为数据分析人员需要掌握以下 十种重要的技巧：第一：会用一款或以上的数据分析工具第二：经常浏览数据统计的网站第三：在数据分析前先进行调研第四：在分析数据的时候用户体验的角度出发的么并不是以公司 利益为主。第五：了解数据采集的方式以及数据内容和质量内容第六：熟悉各种样式低量和定位的不同第七：做一个饥渴的探索者第八：在企业内部有效的沟通着第九：街头智慧第十：防御中带有进攻。在企业中，数据分析师的角色十分重要。没有数据指引的企业犹 如没头苍蝇到处乱飞，相比之下，企业的决策层可以根据数据挖掘 提供的相关报表完成企业战略发展的制定。对于数据分析师来说， 如何将企业收集的杂乱数据进行分析处理，最终为其他部门提供一 份清晰明朗的数据报告就显得格外重要。调查报告调查报告是对某一事件、某一人物、某一问题，通过深入细致的 调查研究之后所写出的真实地反映情况的书面报告。调查报告的运 用范围十分广泛，凡制定正确的方针政策，解决各种实际问题，弄清事情真相，交流典型经验，吸取教训， 推动工作等都离不开调查报告。调查报告的特点：针对性。调查报告的针对性体现在撰写目的 上，撰写调查报告，一是为了给决策者提供决策的依据，二是发现 典型，总结经验，指导工作，三是为领导机关了解情况，处理实际 问题。因此，从实际出发，有针对性地调查研究，总结经验，回答 人们最关心的问题，提出现实生活中迫切需要解决的问题是调查报 告的关键所在。调查报告的针对性越强，社会作用越大。真实性。 调查报告的主旨是调查研究后所揭示的客观事物的本质和规律。因 此，写调查报告必须是自己亲自调查了解到的情况，绝不能道听途 说、东拼西凑一些虚伪的材料。在调查报告中，不仅主要人物和事 实要真实，就是事件的时间、地点、过程及各种细节，也要绝对真 实，不能有半点浮夸和歪曲。叙议结合。调查报告的表达采用叙议 结合的方式，简明扼要、条理清楚地叙述事实。调查报告不追求事 件的曲折波澜，只求叙说清楚。调查报告还要对调查材料中得出的 结论进行适当的分析、议论，但只是画龙点睛式的，点到即止，不 作展开，不反复论证，有时甚至观点于事实之中，用事实说话。调查报告的正文由前言、主体和结尾三部分组成。(1) 前言。前言是调查报告的开头部分，通常是简要地叙述为什 么对这个问题(工作、事件、人物等)进行调查；调查的时间、地 点、对象、范围、经过以及采用什么方法；调查对象的基本情况、 历史背景；以及调查后的结论等。这些方面的侧重点由调查人根据 调查目的来确定，不必面面俱到。前言部分常见的写法有：说明 式、概述式、提问式、结论式等，写作时不论采用何种方法，都要 简明扼要，具有吸引力，便于引出下文。(2) 主体。主体是调查报告的核心部分。是前言的引申展开，是 结论的根据所在。主体的内容一般包括三个方面：一是调查到的事 实情况，包括事情产生的前因后果、发展经过、具体做法等；二是 研究、分析事实材料所揭示的事物本质及其特点、规律；三是提出 具体建议或应采取的一些具体措施。主体部分内容丰富，结构安排 力求条理清晰、简洁明快。调查报告主体部分的结构框架有:一是根 据逻辑关系安排结构如：纵式结构、横式结构、纵横式结构。这三 种结构，以纵横式结构常为人们采用。二是按照内容安排结构如： “情况成果问题建议”式结构，多用于反映基本情况 的调查报告；“成果具体做法经验”式结构,多用于介绍经 验的调查报告；“问题原因意见或建议”式结构，多用于 揭露问题的调查报告；“事件过程事件性质结论处理意 见”式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。(3) 结尾。调查报告可以有结尾部分也可以不写结尾部分。一般而言，结尾也叫结论。有四种情况需要写结尾：一是主体报 告情况，介绍经验，需要结论；二是主体中没有提到的问题、希 望、要求、建议等，需在结尾中提及；三是附带说明有关情况，如 调查过程中遇到的一些情况，主体中没有提及，需在末尾加以说 明；四是有附带材料需要加以说明的，如一些典型材料、专题报 告、统计图表等。无论采用哪种形式，都必须简洁有力，切忌拖泥 带水，画蛇添足。按以下流程来写：1、清楚业务目标2、查看数据报表表现3、发现问题4、分析原因5、提出建议6、测试/实验7、实施首先要明白没有目标也就无所谓分析，其次分析的时候要注重关 联，细分，以及数据的背景信息，同时可采用鱼骨分析法分析原因 类型，注意的是问题的80%可能只是20%的原因造成，找出主要问 题，提出建议，不要忘了做测试，有时候原因可能不是想象中的， 所以需要通过测试来验证你的假设，最后如果实验结果满意就进一 步具体实施，不满意再来一边。千万不要闷头自己想，一定要测试写好调查报告，我体会主要是把好三个环节：一是详细占有素材 后，要认真分析素材，找出其带有规律性的东西。调查以后掌握素 材一大堆，需要用筛选法斟酌取舍，减裁选用。做到去粗取精、去 伪存真，并要通过由此及彼、由表及里的分析进行改造制作，分清 现象与本质、主流与支流、成绩与缺点、主要矛盾和次要矛盾等， 并从事物的相互关联中发现事物的内在联系和本质特征，找出规律 性的东西，提炼出正确的观点。二是运用好典型，叙议结合，达到观点与素材的统一。运用好典 型素材是写好调研报告的一个重要环节。典型事例不仅能证明一个 问题在实践中哪些是可行的或者是不可行的，也能证明一个观点是 否确立。所以在写这一文体的时候，要用典型素材说明观点，用反 面材料衬托观点，用一组材料反复论证观点，用精确的对比突出观 点。这样写，就能达到观点和材料的统一。加之夹叙夹议，叙议结 合，就能使人感到感性认识和理性认识的统一、知和行的统一。毛 泽东领导制定的我们党工作方法六十条中曾对开会提出一个重 要的要求：“开会的方法，应当是材料和观点的统一，把材料和观 点割断，讲材料时没有观点，讲观点时没有材料，材料和观点互不 联系，这是很坏的方法。只提出一大堆材料，不提出自己的观点， 不说明赞成什么，反对什么，这种方法更坏。”讲的是开会的方法 即汇报时的方法，实质是讲汇报的方法，也就是写好文章的方法。 领会这一点，对如何写好调研报告很有指导性。三是加强语言修养，力求表达准确，生动活泼，通俗易懂。调查 报告要达到这样的宣传目的，即引人看，使人看懂并说服人。因此 要加强语言文字工作。题目要新，观点要明，语言要打动人且通俗 易懂。如果做不到这一点，就是白搭，费力不讨好。总之，要短 些，生动些，准确些，鲜明些，也要活泼些。此外，调研人员的自身素质是调研能否成功的关键。一是理论修 养。只有理论修养较深的人，才能够在分析问题、解决问题时站得 高、看得深，善于抓住本质，击中要害。二是文字功底。提高文字 水平主要靠两条：一曰学习，二曰勤笔，即勤学苦练，特别是要勤 于动笔调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的 调查后，将调查中收集到的材料加以系统，分析研究，以书面形式 向组织和领导汇报调查情况的一种文书。调查报告一般由标题和正文两部分组成。（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式， 即“发文主题”加“文种”，基本格式为“XX关于XXXX的调 查报告”、“关于XXXX的调查报告”、“XXXX调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三 种。陈述式如东北师范大学硕士毕业生就业情况调查，提问式 如为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区，正副标题结合 式，正题陈述调查报告的主要结论或提出中心问题，副题标明调查 的对象、范围、问题，这实际上类似于“发文主题”加“文种”的 规范格式，如高校发展重在学科建设一一XXXX大学学科建设 实践思考等。作为公文，最好用规范化的标题格式或自由式中正 副题结合式标题。（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。1前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间 和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情 况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历 史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情 况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概 括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内 容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。2主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的 基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种 具体认识、观点和基本结论。3结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对 策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化 主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓 舞和号召。加强调查研究，搞好市场分析是客户经理的一项基本功，是客户 经理获取信息的一个最重要工作方法，是市场开发的谋事之基、成 事之道。而在调查研究基础上写出来的商业银行市场分析报告，则 是商业银行市场开发工作中应用广泛、作用重要的一种特殊写作文 体。要搞好商业银行市场开发写作，必须首先学会撰写市场分析报一、市场分析报告的特点、作用与种类（一）什么是市场分析报告市场分析报告属于调查研究报告的文体范畴。商业银行市场分析 报告是对商业银行市场环境的多个方面或某个方面进行调查分析研 究之后写成的有关调查分析结果的书面报告。市场分析报告，是由 两个并列动词组的。“市场分析”是要对商业银行的市场环境的客 观情况去调查分析研究一番，弄清事物发生的时间、地点、背景、 过程和结果等。“报告”则是把所从市场调查得到的分析结论加 以，经过分析、综合，阐明它的意义，报告给有关部门和读者。这 种文体是客户经理认识市场、了解市场、掌握市场、搜集市场信息 的主要工具之一。（二）市场分析报告的特点1、目的明确，具有针对性写市场分析报告的目的，在于分析商业银行市场环境变化情况， 把握市场机会，借以指导推动市场开发工作。从实际出发，有针对 性地研究分析经济和金融改革与发展情况，及时回答市场开发工作 中需要研究解决的各种问题，这就需要有一个明确的市场分析目 的。目的越明确，针对性就越强，越能及时解决问题，就越有指导 意义。反之，没有针对性，市场分析报告就没有着落，就没有生命 力。2、真实可靠，具有纪实性纪实性是市场分析报告的主要特点之一。市场分析报告中关于背 景的交代，对事件的发生、发展、结果的叙述，对典型的运用等， 都必须依靠调查研究的结果，都必须强调真实、准确，反映客观实 际，用事实说话。它所采用的材料必须真实、准确，是经过科学处 理和认真核实鉴别的，没有任何虚假和歪曲，不允许似是而非、道 听途说的成份加入其中。一句话，事实是市场分析报告的基础。3、揭示规律，具有评析性通过市场调查所得的各种事实、现象，在写作中必须作出简明扼 要的评论和剖析。市场分析报告，不能离开基本事实和主要现象， 但也不能只是事实的叙述和现象的堆砌，而是要通过系统的、全面 的对事物发展全过程的调研分析和评论，揭示事物发展的本质和规 律性。所以说，市场分析报告的写作既是如实地反映客观情况，又 是准确地评析客观现象。4、注重调研，具有科学性市场分析报告是用来说明市场调查的情况和结果的，所以，以调 查研究作为撰写的基础，乃是它的主要特点。被说明的情况和结果 何处?“一切结论产生于调查的末尾”，“没有调查就没有发言 权”，“调查研究好比十月怀胎，解决问题犹似一朝分娩”。 这是毛泽东同志有关调查研究的至理名言。如果对所要解决的问题 不作周密细致的调查了解和深入系统的分析研究，是不可能撰写出 真正符合客观实际的市场分析报告来的。我们是在一个严格规定的意义上来讲调研是撰写市场分析报告的 基础和前提的。首先，需要有一个市场分析报告提纲，实际的市场 调查工作就依照它一步一步地走下去。市场分析报告提纲应当包括 市场调查对象各个方面的情况，以便弄清它的前因后果、来龙去 脉。其次，调查市场调查要沿着一个完整的程序进行。大体说来， 这个程序有三个阶段：准备阶段主要是明确市场调查的目的、 方法和步骤；调查阶段关键是掌握有关对象的第一手资料；分 析阶段要对调查到的材料加以分析综合，上升到理性认识，这 是应当特别尽力做好的工作。总之，只有花了力气，扎扎实实地进 行了市场调查分析工作，对客观实际形成了完整的印象和正确的概 念之后，才能水到渠成，撰写出比较理想的市场分析报告（二）市场分析报告的作用商业银行市场分析报告的作用主要有四点：对本级行、本单位的 决策参谋作用；对上级行的参考作用；对基层行的指导作用；对外 宣传报道、理论研究的信息资料作用。如当市场分析报告在单位内 部或单位之间传布时，其主要作用是：（1）、给单位领导、上级机关或有关部门提供有关市场开发的 参考材料，以利于准确地把握市场，作出比较正确的决策。2）、在单位或部门之间沟通市场情况，交流信息。（3）、反映市场开发工作中的问题、隐患或失误，以引起本单 位或上级有关部门的注意，采取措施解决问题、消除隐患或纠正失 误。市场分析报告除了具有上述重要作用外，还是锻炼干部、培养人 才的重要途径。有利于提高客户经理观察问题、分析问题、解决问 题的能力；有利于提高客户经理政策、业务水平；有利于提高客户 经理文字综合水平；有利于提高客户经理组织管理能力。（四）市场分析报告的种类市场分析报告种类很多，规范不一。这里介绍几种供大家参考。1、按市场分析的目的分类，可分为提供政策咨询和提供情况、 揭示经营状况的市场分析报告。1）提供政策咨询的市场分析报告这类报告具有较强的政策咨询性。在经济、金融改革过程中，新 情况、新事物、新问题层出不穷，随时需要决策，以便制定出相应 的市场开发政策来。但由于种种原因，有些事物还不能马上被人们 认可和推广，有的政策也不能过早制定出台。这就需要进行市场调 查分析，以便积累资料，摸索经验，作为制定有关政策的依据。（2）提供情况和揭示经营状况的市场分析报告这类报告的用途很广。人们了解了市场环境和银行经营状况，既 可以解决矛盾和问题，也可以开展工作、打开局面，还可以作为制 定某种方针、政策的依据，有时又能够将其作为金融研究的资料。 这种市场分析报告，无论是综合性质的，还是专题性质的，都要反 映市场环境和银行经营状况的真实面貌及其发展趋势，总结带有普 遍性的规律和存在的问题。它要列举大量的实例，更必须重视经济 指标、经济数据的运用。因为市场环境和经营状况的实际情形，主 要从经济指标中表现，靠经济数据来描述。这类报告尤其注重定性 分析和定量分析这两种方法的结合，既说明事物的性质，又说明事 物的发展变化程度。所以，在写作时，往往先由数学分析形成概 念，然后再用经济范畴加以概括。二、市场分析报告基本结构市场分析报告的结构通常由标题、导语、主体、结尾四个部分组 成。1、标题市场分析报告的标题一般有两种形式：一是公文式，如中国农 业银行湖北省分行市场环境分析报告。另一种是新闻报道式。它 又分单标题和双标题两种。单标题，如从对鄂州市分行客户结构 调查分析看我省农行市场开发的战略选择；双标题是指既有正 题，又有副题。正题揭示市场分析报告的主旨，副题标明进行市场 分析的对象、内容等，如县级金融市场开发大有可为对公安 县金融市场潜力的调查分析。标题的词句应反复琢磨，要概括精 练，一般只用一句话，至多两句为宜。2、导语导语也称前言、总述、开头。市场分析报告一般都要写一段导 语，以此来说明这次市场分析的目的、对象、范围、经过情况、收 获、基本经验等，这些方面应有侧重点，不必面面俱到。或侧重于 市场分析的目的、时间、方法、对象、经过的说明，或侧重于主观 情况，或侧重于收获、基本经验，或对领导所关注和市场分析所要 迫切解决的问题作重点说明。如果是几个部门共同调查分析的，还 可在导语中写上参加调查分析的单位、人员等。总之，导语应文字 精练，概括性强。应按市场分析主旨来写，扣住中心内容，使读者 对调查分析内容获得总体认识，或提出领导所关注和调查分析所要 迫切解决的问题，引人注目，唤起读者重视。3、主体主体是市场分析报告的主要部分，一般是写调查分析的主要情 况、做法、经验或问题。如果内容多、篇幅长，最好把它分成若干 部分，各加上一个小标题；难以用文字概括其内容的，可用序码来 标明顺序。主体部分有以下四种基本构筑形式。(1) 分述式。这种结构多用来描述对事物作多角度、多侧面分析 的结果，是多向思维在谋篇布局中的反映。其特点是反映业务范围 宽、概括面广。(2) 层进式。这种结构主要用来表现对事物的逐层深化的认识， 是收敛性思维在文章谋篇布局中的反映。其特点是概括业务面虽然 不广，开掘却很深。(3) 三段式。主体部分由三个段落组成：现状；原因；对策。如 此三段，是三个层次，故称三段结构。(4) 综合式。主体部分将上述各种结构形式融为一体，加以综合 运用，即为综合式。例如，用“分述结构”来写“三段结构”中的 “现状”；用“三段结构”来写“层进结构”中的一个层次；用 “总分结构”来写“分述结构”中的某一方面内容，等等。4、结尾结尾的写法灵活多样，一般有以下几种。(1)自然结尾。如果主体部分已把观点阐述清楚，作出了明确结 论，就不必再硬加一条尾巴。(2)总结性结尾。为加深读者的印象，深化主旨，概括前文，把 调查分析后对事物的看法再一次强调，作出结论性的收尾。(3) 启示性结尾。在写完主要事实和分析结论之后，如果还有些 问题或情况需要指出，引起读者的思考和探讨，或为了展示事物发 展的趋势，指出努力方向，就可以写一个富有启示性的结尾。(4) 预测性结语。有的报告在提出调查分析情况和问题之后，又 写出作者的预测，说明发展的趋向，指出可能引起的后果和影响。 这是在更广阔的视野上来深化主题。此外，依作者的身份、地位的不同，还可以用号召或警诫语来结 尾。总之，结尾要富于启发性、教育性，给人以信心和鼓舞力量，文 字要简洁有力、干脆利落，不要拖泥带水。市场分析报告的结尾， 是作者对问题作了调查后，经过充分的研究、分析而得出的结论性 意见，应水到渠成，顺其自然的结束全篇。三、写市场分析报告应注意的几个问题(一) 明确市场分析的目的，提倡服务决策，指导工作我们搞市场分析，要提倡为领导科学化、 _决策服务，为领导 机关了解基层情况、指导实际工作、解决具体问题服务。因此必须 围绕“服务决策，指导工作”这个根本目的开展市场分析，向领导 提供观念正确、事实准确、分析科学、结论可靠的分析报告，以便 领导全面、客观地了解情况，进而作出正确决策，更有效地指导工 作。以决策调研为重点，主要抓好三个环节：一是当好“事前诸葛 亮”，做好决策前调研；二是协调各方关系，做好决策过程中的调 研；三是抓好落实，做好决策后的调研。（二）选择市场分析课题，提倡联系实际，有针对性。选择和确定市场分析课题，必须坚持对现实工作有针对性和对解 决问题有指导性两条原则，做到务准唯需，适销对路。坚持从本部 门、本单位实际出发，紧紧围绕全行工作中心，针对金融改革与发 展中出现的新矛盾、新情况，选取哪些带有苗头性、倾向性、关键 性的问题，作为市场分析选题，要特别注意从领导最头疼、最担 心、最期盼而又亟待解决的全面性、方向性、疑难性问题中选取课 题，从市场开发如何抢抓机遇中选择课题，从同业竟争的热点、焦 点中选取课题。（三）改进市场分析的工作作风，提倡深入调查，精心研究。正确的观点和科学的结论，只能产生于社会实践之中。市场分析 贵在求是，要获得真知灼见，就必须改进工作作风，真正做到深入 调查、精心研究，做到务真唯实，自觉克服主观臆断和闭门造车的 不良倾向。一是要深入调查，敢于求是。二是要详细占有材料，特 别是要掌握大量第一手资料，实中求是；三是要精心研究，深中求 是。要把调查研究的大部分功夫下在研究上，对调查得来的材料进 行实事求是的分析，全面系统地了解客观实际，从中发现和掌握客 观事物发展的内在规律，产生正确的观点和结论。市场分析报告的 主旨，不是主观既定，而是从材料中提炼出来的。无材料，就无从 提炼主旨，揭示规律；没有主旨，材料也就失去了它存在的意义。 主旨形成于材料，统帅材料，材料表现主旨，为主旨服务。但不是 将调查中所得来的材料统统编织进去，不是材料越多越好，而要精 心分析与研究材料的优劣，再考虑好这次应从什么角度去取材，写 好的市场分析报告让人们从哪一点、哪一方面受到教育，得到启 迪。那种主观臆断、闭门造车，靠“剪刀加浆糊”，抄录人家现成 的数据材料，抄袭人家现成的观点和结论，甚至原封不动地剽窃人 家成果的调研，是切切不可取的。（四）运用市场分析的方法，要提倡科学性、客观性市场分析的方法是否运用得当，直接影响着市场分析报告的质 量。在市场分析方法的选择和运用上，要提倡科学性、客观性，反 对片面性、局限性。一是调查点的选择要科学，要有代表和典型 性，能客观、准确地反映市场的基本面貌；二是调查的面要宽要 广，要有全局性和系统性，力求准确地把握整个市场的特点；三是 要充分听取各方面意见，包括赞成 _和反对 _，顺耳 _和逆 耳 _，特别要注意听取反面意见，使认识更充分更全面更完整； 四是研究方法要科学。既要注意定性分析，也要搞好定量研究，既 要总结历史，也要预测未来；五是要运用多种调研方法。既要继承 和发扬深入基层、深入现场、直接向客户进行面对面调查等传统调 研方法，也要学会运用统计分析、预测研究、社会调查、计算机处 理等先进的调研方法和科学的分析手段。这样，才能保证市场分析 具有科学性和客观准确性，克服认识上的片面性和研究过程中的局 限性。（五）把握市场分析报告的写作文风，提倡实事求是、朴素严谨真 实，是市场分析报告赖以存身立命的前提，也是市场分析工作的生 命力所在。市场分析报告是市场调查分析结果的文字表达，是对调 查分析结果的综合反映。无论是记载调查情况，综合调研内容，还 是形成分析结论，提出意见和建议，都应当坚持实事求是的基本原 则和朴素严谨的调研文风。首先，在市场分析报告内容的选定上， 必须保证真实性。市场分析报告中提到的情况和事实、引用的数据 和资料，引证的事例和观点，都应当客观真实，如实反映客观事物 的本来面目，是“典型环境”里的“典型事物”，具有典型性。同 时，这些事实还必须具有全面性和代表性，能真实反映客观事物发 展的内在规律，而不是脱离整体的孤零零的个别例证。建立在上述 基础上的分析、说明、议论、评价和总结，也都应当是真实可信 的。其次，在市场分析报告文字的表述上，必须朴素严谨、把握好 分寸和尺度。叙述事实不添枝加叶、总结成绩不夸大不拔高，揭露 问题不歪曲不缩小，不文过饰非、粉饰太平。既要注意纠正那种夸 夸其谈、华而不实的恶劣文风，更要坚决反对掺杂使假、曲意逢迎 的不良影响。第三，语言要生动、活泼，富有表现力。市场分析报 告的语言除了具有公文的准确、通俗、简洁等特点之外，还力求生 动活泼。但生动、活泼并不借助于描写手法，而常常得力于生动、 活泼的群众语言和某些修辞手法。市场分析报告中常用的修辞手法 有引用、设问、反问、排比、对偶、比喻。采用这些修辞手法，可 以使语言富有感染力，增强说服力。可以把事实叙述得更清楚，可 以更好地揭示事物的内在规律，使读者很快领悟到主旨，它还可以 讲清事物的发展过程，使之脉络清淅。（六）应用市场分析报告的成果，提倡积极负责、主动服务市场分 析的最终目的在于应用。市场分析报告的成果市场，反过来又应用 于指导开发市场，帮助人们了解市场、认识市场、解决问题、推动 工作，进而起到“服务决策、指导工作”的预期效应。客户经理对 自己呕心沥血得来的市场分析报告成果，要有积极负责的态度和主 动服务的热忱，敢于向领导者毫无保留地提供自己的研究成果，特 别是要敢于提供揭露本行在市场竟争中的矛盾和问题的分析报告， 不搞“话到口边留半句”，也不搞报喜不报忧、栽花不栽刺。还要 敢于把自己的市场分析研究成果应用到市场开发的实际工作和科学 研究的实践中去，通过实践来检验分析研究成果的正确与否。在市 场分析研究成果的应用上，要反对假题假做。所谓假题假做，主要 是指一些人为分析而分析，为了发表文章而分析，为了评职称需要 而分析，选定的研究课题本身没有什么实践价值，其市场调查过程 纯属花拳绣腿，写作则是文字游戏，理论与实践相脱节，毫无意义 可言。对市场分析报告成果的应用还要反对束之高阁。再好的市场 分析报告成果，如果束之高阁而不应用于实践中，也只能是废纸一 堆、一文不值。因此，一定要注意市场分析报告成果的转化，务转 唯效，少投入，多产出，不搞无效调查分析。参考资料：看看其他的市场分析啊！就知道你要的了！作为运营，拿一次活动来说，一份比较完整的数据报告应该包括 活动背景、活动回顾总结和未来活动计划（预期）。活动回顾总结 是最多的部分，需要用数据图表来展示直观的活动数据，然后得出 什么结论，好的吸取，不好的改进，每次报告 _不断优化进步 的。比如，某次我们的活动数据总结是这样的：从PV/UV、页面访问、注册、订单成交额等情况去了解活动进行 的情况，是否达到预期，是否完成KPI图表方面，有指标卡、计量图（看完成进度）、折线图（看走势）、漏斗图（看转化 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