订餐订房场分析与广告策略

订餐订房市市场推广广策划案案（电台台合作）广告主题：只要1毛钱钱就有机机会免费赢赢取某酒酒店百元元就餐券券！手机机编辑短短信“订订餐订房房”发送送到1221144！一人人抽奖，全全家享用用！短信信费只要要1毛哦！广告目的：1、吸引大大众参与与，提升升“订餐餐订房”平平台访问问量和市市场人气气度，收收集潜在在消费客客户资料料。2、提升广广播电台台公众人人气度和和公众参参与度，培培养电台台忠实听听众。广告时间： 330天产品名称：订餐订房长长春都市市动听110644音乐广广播目标群体：20-399岁的学生生和上班班族，年年轻，时时尚，充充满活力力，能快快速接受受新生事事物。广告载体：“订餐订房房”短信信平台，用用户发送送手机短短信“订订餐订房房”到1121114.酒店免费就就餐券一、 市场分析（一） 品牌分析第一121114是是国家工工信部公公益性短短信查询询平台产产品，具具有较强强的权威威性；第第二便捷捷性，只只需发短短信，老老少皆宜宜。且资资费便宜宜，1毛/条，价价格能被被大众接接受；第第三播报报简单，短短信代码码简短易易记，容容易吸引引听众参参与互动动；第四四后台管管理系统统能自动动记录所所有访问问者信息息，手机机号码。用用户信息息是商家家的主要要市场营营销工具具之一。第第五“订订餐订房房”是长长春首家家第五媒媒体手机机资讯平平台，是是集餐饮饮、宾馆馆、KTTV、酒酒吧、电电影院等等各种娱娱乐、休休闲行业业于一体体的时尚尚、新颖颖的互动动网络平平台。赞助方酒店店简介（二） 营销环境分分析劣势、优势势、机会会、威胁胁121144后台短短信功能能强大具具有唯一一性能自自动记录录所有访访问者信信息，其其用户手手机号码码是任何何营销群群体所必必备的主主要营销销工具之之一。第第二平台台的互动动性通过过后台管管理功能能能和参参与者进进行及时时互动，吸吸引大众众参与。第第三相比比较传统统的短信信平台，12114号码简捷易记“订餐顶房房”是手手机网络络资讯平平台，公公众不仅仅可以参参与抽奖奖且能登登陆手机机网站便便捷查询询身边餐餐饮、娱娱乐信息息。增强强公众参参与度。长春都市动动听10064音音乐广播播虽然受受众范围围广，但但是目前前广播电电台台数数较多，且且有报纸纸、公交交移动电电视、电电视、网网络等媒媒体的争争夺，保保持较高高的市场场占有率率难度越越来越大大。增强互动性性与娱乐乐性，提提高听众众的参与与热情度度是未来来广播媒媒体发展展的趋势势。（三） 产品分析产品介绍与与特征、生生命周期期、品牌牌形象121144是国家家工信部部设立的的公益性性短信查查询平台台，是短短信绿色色通道，具具有权威威性。信信息查询询资费低低廉亲民民于公众众，且使使用方便便，号码码简短易易记，活活动参与与便捷。121144是国家家工信部部电信研研究院信信息名址址服务管管理中心心于20008年年4月2号正式式放号开开放于市市场，与与中国33G市场场发展同同步进行行。“订餐订房房”是长长春市首首家运营营的第五五媒体手手机营销销平台，内内容丰富富，不仅仅提供美美食、住住宿、休休闲等快快速查询询服务，且且增加娱娱乐性元元素满足足大众需需求。（四） 听众分析广播听众各各年龄段段比重（根根据北京京信息网网）：手机使用人人群比例例（根据据百度研研究中心心）：从上两列表表中可以以看出广广播听众众群体集集中在221-660岁间间，其中中21-50岁岁为主力力军；手手机用户户人群集集中在110-339岁间间，其中中有收入入的人群群主要集集中于220-339岁人人群，综综上符合合两条件件的用户户集中于于20-39岁岁间，他他们是广广播媒体体的潜在在听众也也是互动动参与者者。（五） 竞争分析目前长春市市场从事事第五媒媒体手机机行业竞竞争者稀稀少。长春市现有有广播频频段177家单位位，如何何提升收收听率是是众多电电台争夺夺的焦点点。广播播电台提提升收听听率方法法：一、整整合新闻闻资源；二、栏栏目的多多样式创创立扩大大节目类类别与范范围；三三、适时时互动吸吸引听众众参与；四、立立足实际际，贴近近民众生生活；五五、与商商家活动动，提供供便民资资讯和服服务。二、 广告策略（一） 广告目标1、 吸引大众访访问订餐餐订房，增增加网站站访问量量和人气气度。2、 提升电台人人气度和和收听率率，吸引引大众参参与互动动，提高高听众对对电台的的忠诚度度。3、 共同收集潜潜在听众众资料，为为日后市市场营销销储备资资源。（二） 目标市场策策略20-399岁中青青年群体体，具有有适应新新生事物物的思想想。同时时音乐台台的听众众更多也也集中在在该年龄龄段群体体中。本次活动营营造轻松松、休闲闲、互动动环境，利利用节目目的互动动性拉近近电台和和听众间间的距离离。同时时短信资资费的降降低吸引引更多的的听众参参与活动动。（三） 广告创意策策略第一、表现现形式通过长春都都市动听听10664音乐乐广播（调调频1006.44兆赫）播播出。将将抽奖活活动直接接切入到到节目中中，同时时开通短短信留言言功能，实实行主持持人与听听众间的的互动。第二、表现现内容选择某个时时段（中中午111-一三三点，晚晚上一八八-211点为宜宜）的语语言互动动性节目目，将抽抽奖活动动切入节节目中，节节目时间间不低于于半个小小时。节节目开始始时由主主持人播播报抽奖奖活动，节节目结束束时本轮轮抽奖活活动也随随即结束束。节目目中同时时开通短短信互动动功能，听听众有什什么要说说的话或或者建议议都可以以通过“订订餐订房房”短信信系统给给主持人人留言，实实现主持持人与听听众间的的互动。中奖者主要要从该时时段内所所有发送送短信参参与者中中由主持持人抽取取3个用户户手机号号码作为为获奖者者。节目目外时段段中用户户也可以以发短信信再次参参与抽奖奖，中奖奖结果在在第二天天节目前前播报，由由节目外外时段中中发送短短信参与与者中抽抽取两名名中奖者者。中奖奖者信息息一方面面会在节节目中播播报，另另一方会会由主持持人再次次发送中中奖短信信给中奖奖者。中中奖者凭凭信息可可以去电电台兑换换就餐券券然后去去商家消消费。三、 效益分析第一、通过过抽奖功功能的促促销，更更大程度度的吸引引听众参参与，提提升电台台在长春春市的收收听率。当当收听率率提升时时相应为为电台带带来潜在在的广告告资源和和广告收收入。第二、电台台节目中中引入短短信后一一定程度度上吸引引了一些些热衷于于发送短短信的年年轻听众众的参与与，年轻轻听众群群体是音音乐的爱爱好者，符符合电台台的市场场定位。第三、手机机短信为广广播的听听众提供供了一个个反馈的的通道。同同时手机机则利用用广播的的巨大覆覆盖面和和广泛的的听众群群来从单单一的点点对点的的传播形形成面的的覆盖。通过手机短信、“订餐订房”后台互动功能，听众的声音可以在节目中得到传播，更好的发挥广播听觉媒体的优势，丰富节目，贴近民声，吸引听众更加积极的参与。第四、通过过互动活动动可以短短时间内内收集大大量听众众用户信信息，同同时可以以培养忠忠实听众众，是稳稳定收听听率的重重要渠道道之一。第五、“订订餐订房房”不仅仅是短息息抽奖平平台更是是专业型型的手机机门户网网站，用用户通过过发送短短信可以以直接进进入网站站中，只只需输入入所在道道路名称称和消费费金额，就就能快速速找到身身边美食食、娱乐乐信息，为为用户提提供便捷捷的资讯讯查询服服务。站站内的新新闻资讯讯、交友友、信息息发布等等栏目吸吸引更多多的用户户访问。网网站为电电台开通通首页广广告宣传传，用户户可以时时刻了解解电台，增增强电台台宣传力力度。10.19.202223:4223:42:0922.10.1911时42分11时42分9秒10月. 19, 2219 十月 202211:42:09 下午23:42:092022年10月19日星期三23:42:09