海尔新产品发布会议流程0

有生于无海尔真诚到永远相约人民大会堂 2015科技改变未来发布会Page 2 目 录v 会议背景与目的v 会议主题与理念v 会议组织方案 -活动结构说明 -场地推荐 -方案简述 -会场设计v主持人推荐v 制作物/AV设备/会务用品清单v 工作进程表v 工作分工表（略）v 预算粗估Page 3会议背景 为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，推行全球化品牌战略。海尔将一气推出4款针对不同市场的最新冰箱 洗衣机 电脑，作为海尔品牌全球战略之作。工作任务：-设计展台-流程设计-创意新颖的启动环节-AV、DECOPage 4会议目的1、推出海尔0生物变频冰箱、全自动变频洗衣机等家电；2、促进市场销售与经销商订货；3、通过海尔2015变频系列家电的面世制造轰动效应，宣传企业实力，宣传企业品牌。并通过一系列活动提升企业形象，增强品牌在媒体、消费者心中的良好印象；Page 5活动目标 生动的传达海尔“真诚到永远”的品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的知名度和认可度。通过媒体，向渠道及消费者传达产品的核心优势利益，特别是新款产品在产品线中的重要地位和对市场发展的积极意义。加强客户与媒体的沟通树立海尔家电专家形象 充分的传的海尔倡导的生活个文化Page 6主题与理念 充分的体现海尔品牌“真诚到永远”的概念 表现海尔在行业中的优势 表现海尔家电的文化，引领了行业的发展的方向，强调了海尔品牌产品站在时代前沿的前瞻性与科技性。-人民大会堂人民大会堂 20152015海尔家电发布会海尔家电发布会以科技改变生活以科技改变生活备选主题：科技 品质 生活Page 7面对的挑战 目的如何充分展示的品海尔牌魅力加强海尔和经销商、合作伙伴的关系 如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证会议 新闻发稿的质量。在2015海尔家电发布会上初期形成良好的知晓度，提高现场的签单工作 如何在合理规划费用的前提下，实现最大的传播效果。如何利用活动充分的传达海尔品牌的核心概念。面对的挑战：在不到1.5小时的活动中，即要直接、有效的传递海尔品牌魅力又要传递海尔再次腾飞的决心，又要设计出新颖、且与主题“展销”和“见面会”有关的启动形式，还要满足现场海尔领导和市领导不同的启动习惯。Page 8解决方案：-以“倒计时”和“梦想传递”剪接海尔大事件，将通过现场2连屏播放Video，让参会人员更具震撼-设计Video和道具2款启动仪式，用于活动中。效果预估：出席现场活动有政府领导和海尔高层，与会者还有800位经销商，媒体。整个活动突出简短而隆重。在60分钟的活动中，海尔领导及形象代言人的启动活动，配以现场Video播放，更将活动推向高潮。现场摄像记者，纷纷将活动过程摄录下来，用于媒体的发布。活动后，部分媒体还就活动内容，与海尔高层及形象代言人进行了专访。Page 9活动结构说明 会议时间：2015年10月18日-10月19日 会议场地：人民大会堂 会议组成：-大会欢迎仪式 -以传播海尔品牌文化为主线索见面会 -新海尔产品发布会 参会人员：800人 -客户方面：海尔领导及员工代表、经销商代表 -新闻媒体Page 10场地推荐人民大会堂人民大会堂主体建筑六层，建筑面积6.08万平方米，设有可容纳3,160人开会或1,660人就餐的轩辕堂、1,090人的九鼎厅、两个分别可容纳400人的报告厅、17个大中小型会议室、贵宾接待室、中餐厅、西餐厅和咖啡厅。其中九鼎厅拥有8路同声传译系统。我方与会展中心有着良好的合作关系，在价格上可以占有一定优势4.2万/天 Page 11Program Rundown08:30-09:30 签到08:30-09:30 现场背景音乐10:00-10:02 Opening10:02-10:05 主持人开场（介绍到场嘉宾）10:05-10:15 贵宾入场仪式10:15-10:25 领导致词10:25-10:33 VCR/经销客户签约海尔10:33-10:35 海尔领导出场VS科技生活启动仪式10:35-10:40 主持人邀请海尔领导与vip客户的互动10:40-11:00 Q&A11:00-11:10 与海尔领导合影留念11:25-相关领导在保安人员配合下安全退场 第一时段第一时段 （相约人民大会堂见面会（相约人民大会堂见面会)外场安全工作/发布会内场等/领导出场/退场安排Page 12ProgramRundown14:10-14:30 军乐队迎宾音乐/海尔员工在红地毯两侧列队迎接14:30-14:35 Opening、将来宾组织在观众区，形成现场方阵14:30-14:35 主持人开场词，（对大家表示欢迎）14:35-14:45 贵宾入场仪式/走红地毯14:45-14:50 领导致欢迎词14:50-14:55 海尔员工节目表演（展示海尔企业文化）15:00-17:00 接见海尔工程师彰显组织能力，摄影摄像静态抓拍17:00-17:30 嘉宾离场参加欢迎晚宴18:30-20:00 欢迎晚宴 第二时段（欢迎仪式）第二时段（欢迎仪式）Page 13ProgramRundown14:00-14:30 签名墙来宾签到参观海尔形象墙（海尔品牌发展历程）14:30-14:35 Opening14:35-14:40 开场表演 打击乐鼓动中原 14:40-14:45 主持人华丽开场14:45-14:55 领导致辞14:55-15:05 主题SHOW 115:05-15:10 主持人串词/解说主题15:10-15:20 主题SHOW 215:20-15:25 主持人串词15:25-15:35 表演 沙画魅力海尔15:35-15:55 主题SHOW 315:55-16:00 主持人串词/解说主题16:00-16:10 百花争放领导高调登场，模特集体亮相共同展示海尔主推系列16:10-16:15 谢幕、模特请出产品设计工程师/特效配合16:15-16:30 合影留念/结束 第三时段（时装第三时段（时装SHOWSHOW）Page 14CocktailReception来宾签到，在背景墙拍照留念现场西洋乐（小提琴、弦乐等）伴奏签到台上设立不同的签到指示牌，分为嘉宾签到区、媒体签到区 嘉宾签到区：为经销商设立 -签到方法：嘉宾出示请柬，工作人员确认其身份后发给其嘉宾胸卡及会议资料，随 后为其佩带胸花。媒体签到区：为媒体签到设立 -签到方法：媒体出示请柬，工作人员确认其身份后发给起媒体胸卡、会议资料、新 闻夹、礼品，并支付媒体车马费。来宾签到简述Page 15会议开场简述主旨：体现海尔的品牌文化，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。第一部分：社会风貌的体现海尔:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面：家庭场景、生活的温馨画面、文化生活等画面。第二部分：品牌的展现海尔:海尔的品牌文化展现：技术力量的展现（生产线、厂房等）；广告宣传的展现（广告的画面）。表现品牌的阶段，音乐深沉大气、节奏明朗。不断地闪切有关海尔的展示性镜头，来宾将抱着崇敬欣赏的心情了解海尔，作为开场极能抓住来宾的注意力。随后音乐节奏加快，video的音乐和画面风格顿时变得时尚动感起来，镜头中不断地出现炫酷的元素及画面，海尔新款产品风格、功能、推广活动的画面自然地融进了这个片子，通过video的播放迅速的奠定了此次活动的基调。Page 16方案简述-产品秀品牌；利用模特秀的形式，结合开阔的视频,灯光特效设计，震撼的音乐享受、用视 动 舞 听表现 海尔“款式丰富，技术创新”的产品线消费者；模特模仿不同的工作、生活场景，来展现海尔合给消费者所带来的全新感受。Page 17会场设计-风格描述 会场设计体现：以“科技/品质/经典”的品牌基调 会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛 会场区域的划分：主舞台、签到处、产品展示、企业形象区 会场制作物：主舞台背板、签到处背板、企业形象展板、会场吊画、产品展示架、会场指示标志等。Page 18Stage 方案采用了多层次舞台结构,并引用大型宽屏LED拼接技术,使整个会场有极为引人的视觉震憾,开阔的视频,结合灯光特效设计,让舞台整体有很强的牵引力 Page 19Page 20 全程录制播出 Page 21预算关于拍摄（方案）第一部分（设备）1、广播级专业索尼数字摄像机 （索尼 D35）四台2、摇臂12米 3、切换台、监视器 4、摄影师4名 6、导演、导播、录制各一名 7、摇臂师一名 8、工作人员2名 第二部分 后期制作1、中映编辑制作、非线性编辑 2、输出数字BetaCam带或DVD光碟 价格：38000元（北京电视台全程播出）Page 22北京电视台主持人周涛主持人北京电视台主持人毕福剑Page 23q沙画表演；通过会场的大屏幕将绘画、音乐结合科技手段，同时可以融合本次论坛的主题及素材融合到表演当中!完美的呈现在观众面前，全方位的视听享受，倾倒无数观众。沙画/水晶鼓Page 24 现场汇聚海尔品牌及产品元素的展示舞台，特邀国内知名模特倾情演绎海尔电器的经典之作。模特Page 25模特Page 26模特Page 27厂区；舞台、迎宾大道、庆典道具、音响（包括设计、制作安装、运输）4会场；舞台、签名墙、企业形象墙（包括设计、制作安装、运输）11现场灯光、音响、LED、彩幕等AV设备租赁 6视频、音乐设计、秀导 1.5礼品费用（待定）人员费用（模特15人外籍模特4人、著名主持人、演出人员、礼仪等）4.5 终端POP宣传品设计制作（吊画、X展架、邀请函印刷品等）2其它 （税金、服务费等）7.25总计：362500元（RMB）预算粗估Page 28会后总结会后总结 1）、推广目标达成的程度。2）、客户心理掌握的程度。3）、内容表达的适宜程度。4）、技巧应用的说明程度。5）、个人形象的建立程度。6）、客户对主题的反应。7）、会中伏笔的作用情况。8）、建立参加人员会后的追踪表。专人做记录，存档。回访page 1Page 29以有生于无真诚到永远 相约人民大会堂发布会 THE ENDPresented by|海尔海尔beijing:6th Floor,A Block,the Yangtze River Plaza,205 East Avenue,beijing,Tel:+86010 88851234 Fax:+86371 6907 8195Shenzhen:202A Block,National Comics Industry Base,Yijing Road,Luohu,Shenzhen,Tel:+86010 25409586 Fax:+86755 2540 5951 Jinan:3F C Block,Jinan Overseas Students Pioneer Park,Jinan City Garden Road.Jinan,Tel:+86010 80668960 Fax:+86531 8066 8968V20.26.2015-10Page 30演讲完毕，谢谢观看！