店头广告的是与非

店头广告告的是与与非当你穿梭梭于大街街小巷、社社区、路路口的时时候，总总会发现现一些不不同规格格、不同同画面的的店头广广告，它它们已经经成了城城市街头头的一道道另类的的风景。但但店头广广告存在在的意义义显然不不是为了了欣赏，它它的本质质是承载载着一定定意义的的商业意意图的介介质。 万事事都有个个是非，店店头广告告的是非非是什么么呢？ 店头头广告的的“是”： 一、 是是品牌原原始积累累阶段的的最佳媒媒体。小小品牌发发展为大大品牌的的阶段我我们可以以称之为为“品牌牌原始积积累阶段段”，这这个阶段段企业各各种资金都很很紧张，在在品牌传传播上更更是非常常慎重，那那么投入入较小的的广告媒媒体就成成了投放放的主要要对象。店店头广告告的投入入费用相相对来说说较低，制制作费（含含喷绘费费、铁架架费、安安装费、户户外广告告审批费费、维护护费等）均均价为775元/平米，每每个店头头平均费费用为8800元元左右，每每个中等等城市选选择投放放1000块，费费用为8800000元。而而中等城城市的报报纸黑白白1/22版为550000元，彩彩色1/2版为为80000元，都都是一次次性的，时时效性短短。店头头广告在在安装优优质、维维护及时时的情况况下能存存在一年年半甚至至两年，时时效性很很长。从从推广费费用的有有效利用用和市场场的品牌牌初步积积累方面面来看，店店头广告告无疑是是最佳的的投放媒媒体。 二、 是以点点带面，“根根据地式式”的视视觉策略略实施的的主要工工具。针针对城市市的主要要社区、学学校、医医院、道道路分布布情况，初初步确定定店头制制作的位位置，选选择位置置好的店店面制作作店头广广告，并并且起到到以一个个店面带带动周围围半径市市场，及及“以点点带面”。这这样全面面地分布布下去，在在视觉上上呈现出出一种强强势，这这种强势势也提升升了品牌牌的强势势，特别别是相比比较同行行竞品而而言。一一个店头头对于企企业业务务、司机机和导购购来说就就像是一一个个“根根据地”，大大家必将将竭力地地去维护护它，通通过这个个“根据据地”进进行品牌牌传播，进进行重点点开发和和维护，树树立销售售标杆，带带动附近近批点。这这些“根根据地”制制造的强强势感能能给消费费者一种种心理暗暗示，消消费者会会认为这这个品牌牌也是强强势的，是是值得信信赖的，从从而真正正实现所所谓的促促成购买买的那“临临门一脚脚”。 三、 是终端端的开拓拓、维护护、控制制的有力力砝码。小小品牌、新新品上市市往往会会遭到终终端的抵抵触，毕毕竟不是是每个产产品都有有那么多多的利润润空间和和终端分分享的。这这个时候候，店头头广告就就能够帮帮我们的的大忙。我我们可以以先和批批点老板板探讨店店头的制制作问题题，老板板自然都都愿意将将自己的的店面不不用花钱钱就打扮扮的漂漂漂亮亮的的，和周周围的批批点比较较一下，同同时还能能让老板板们认识识到自己己店面的的重要性性，签订订发布协协议，将将店头制制作安装装好之后后再和老老板们谈谈上全品品，老板板们就好好接受了了；有了了这样的的初步合合作，自自然就和和老板建建立了较较为亲密密的客情情，那么么新品的的上市也也就难度度减小了了（在利利润空间间不大的的情况下下）。市市场的维维护和控控制是相相辅相成成的，我我们有了了店头广广告，自自然就是是对批点点的特殊殊投入，在在合作上上就能够够要求批批点对本本品牌特特殊陈列列，特殊殊侧重。如如果批点点为了利利益暂时时性地和和竞品“偷偷情”，我我们就可可以以店店头广告告作为砝砝码进行行警告；如果别别的批点点想制作作店头，我我们也可可以以产产品铺货货率和陈陈列侧重重为条件件进行谈谈判，从从而使投投放更合合算。 店头广告告的“非非”： 一、 量大、类类杂、不不统一。每每个批点点的位置置和门头头大小、形形状都是是不一样样的，有有的很排排场，有有的很小小气，有有的很整整齐，有有的很杂杂乱，这这样所发发布的店店头广告告就热闹闹了，规规格不一一，大的的大，小小的小，有有的制作作费需要要20000元，有有的制作作费仅需需要4000元视觉觉上很难难达到统统一。内内容上，批批点所经经营的内内容千差差万别，有有的以烟烟酒为主主，有的的以五金金为主，有有的以日日用品为为主，有有的是百百货，有有的就是是卖大饼饼的，还还有卖祭祭祀用品品的制作出出来的店店头可就就热闹了了，上面面除去本本品牌的的形象画画面外，旁旁边的文文字什么么都有，整整个一个个“乱哄哄哄”。还还有制作作单位的的因素，不不可能所所有的制制作都由由一家制制作单位位来做，那那么每个个制作单单位的水水平自然然就是不不一样的的，他们们各自采采用的原原料都不不一样，自自然制作作出来的的店头广广告也就就不一样样了，这这样就出出现了一一种现象象，同一一个城市市出现了了两种甚甚至三种种以上的的店头样样式，让让店头广广告乱上上加乱。 二、 店头广广告不利利于品牌牌形象的的提升。我我们说店店头广告告是品牌牌原始积积累阶段段的最佳佳投放媒媒体，当当我们的的品牌进进入品牌牌提升阶阶段，店店头广告告就会起起到负面面的作用用了。店店头广告告内容、规规格、制制作单位位等方面面因素的的不统一一，呈现现出来的的“乱”相相，在一一定程度度上影响响了品牌牌的形象象，消费费者认为为此品牌牌是“不不上档次次的”、“企企业粗放放发展”、“企企业缺乏乏先进营营销策略略”这个时时候，更更多需要要的是电电视广告告的投放放，运动动的画面面，精致致的广告告片，其其影响力力将超越越无数个个店头广广告，最最主要的的是传播播出了品品牌深层层次的文文化和内内涵。这这阶段的的店头广广告不需需要那么么密集的的覆盖，而而是点到到为止就就可以了了。 三、 在某些些时候，我我们根本本无法真真正地控控制店头头广告，批批点老板板不比正正规的大大超市，有有公章有有信誉，老老板们人人为的因因素太多多，所谓谓的发布布协议对对他们来来说根本本不管用用。当竞竞品前来来游说的的时候，他他们会随随时动心心，一夜夜之间就就能将你你的店头头广告换换成竞品品的，让让你很头头疼；找找批点做做店头的的品牌多多了，批批点自然然也就圆圆滑了，原原来对你你给他制制作店头头心存感感激，慢慢慢地觉觉得你占占了他的的便宜，后后来也萌萌生了“拍拍卖”店店头的念念头，“想想做我的的店头吗吗？来，拿拿钱来！”面对这这种情况况，我们们只能完完善店头头广告制制作发布布协议，让让其具有有法律效效力，在在批点违违约的情情况下，让让律师出出面调解解。但是是，这样样一来，我我们和批批点的客客情关系系就受到到了影响响 四、 城市规规划对店店头广告告的制约约。现在在，每个个城市都都在不断断地进行行城市规规划，把把各自的的城市的的脸面逐逐步地清清洗。店店头广告告是市容容建设整整顿的重重要对象象，商业业性质的的广告媒媒体不等等同于艺艺术作品品，怎么么好看怎怎么来，总总带有客客户的意意愿和浓浓浓的商商业感，自自然不招招人待见见，更不不会招市市容管理理部门的的待见。什什么样的的店头才才能融入入城市的的规划中中，成为为亮丽的的丝巾，而而不成为为城市面面容上的的泥点子子？我看看只有肯肯德基、麦麦当劳那那样的，但但那样的的成本太太高，投投不起，也也不值当当投的。城城市规划划将拆掉掉许多临临街建筑筑，大量量的便利利店将会会消失，众众多品牌牌投放的的店头广广告也会会被掩埋埋于灰土土瓦砾中中。 小结结：理了了理店头头广告的的是与非非，我们们清晰地地看到，店店头广告告有它自自身的优优越性和和局限性性，随着着城市规规划的进进程发展展，店头头广告的的趋势必必将统一一成为肯肯德基、麦麦当劳那那样以亚亚克力板板为材质质的形式式，店头头广告的的数量必必将减少少，精致致的店头头广告才才能融入入到城市市风景当当中，店店头广告告也就不不再是品品牌原始始积累广广告投放放的最佳佳选择，它它将成为为展示品品牌形象象的重要要因素。我我们各个个品牌仍仍然可以以利用店店头广告告做出自自己的品品牌风景景来，店店头广告告的是是是非非也也就越来来越趋于于平和。