初级商务策划师全国统一考试试题及答案08卷

初级商务务策划师师全国统统一考试试试题及及答案一、单选选题（共共25小小题，每每题1分分，满分分25分分。请把把正确的的答案写写在括弧弧内）1、热得得发烫的的国际油油价，令令中国国国内的民民营石油油商们难难以为继继，但却却给外国国石油巨巨擘们带带来一个个绝佳的的“收编”良机，跨国石石油巨头头壳牌集集团决定定将“不计形形式”地收购购中国民民营加油油站，加加速在中中国的加加油站布布局，壳壳牌的这这种做法法符合三十六六计中中的（ ）。A、上屋屋抽梯 B、釜釜底抽薪薪C、反客客为主 D、趁趁火打劫劫2、格兰兰仕的“中国红红”系列微微波炉，采用了了高贵明明艳的红红色钢琴琴烤漆，将中华华文化元元素和工工程设计计结合，符合年年轻人对对时尚品品位和个个性化的的追求，受到了了消费者者的青睐睐。这个个创意符符合创意意理论的的（ ）A、魔岛岛理论 B、迁迁移理论论C、变通通理论 D、元元素组合合理论3、以下下哪项不不是三三十六计计中的的计策（ ）。A、抛砖砖引玉 B、假假痴不癫癫C、中流流击水 D、偷偷梁换柱柱4、20006年年7月，刘翔在在瑞士洛洛桑田径径超级大大奖赛男男子1110米栏栏比赛中中以122秒888的成绩绩打破世世界纪录录，在刘刘翔破纪纪录当天天，刘翔翔代言的的可口可可乐、耐耐克、伊伊利等全全部投放放了网络络广告，其中，耐克当当天赶制制出的电电子广告告，在上上海外滩滩震旦大大厦户外外电视屏屏幕上播播放。刘刘翔133日归国国时，身身穿耐克克特意赶赶制的印印有“12.88”的T恤恤，北北京晨报报和上上海东东方体育育日报头版刊刊登了耐耐克的112秒888广告告。当天天下午，北京王王府井大大街和上上海淮海海路的耐耐克户外外广告，都换成成了122秒888的巨幅幅内容。可口可可乐在刘刘翔破纪纪录之后后，也迅迅速召开开了会议议，但相比比耐克，可口可可乐只推推出网络络广告等等部分内内容，这这与耐克克的“凶凶猛”营营销无法法比拟。这次事事件营销销的案例例说明了了策划应应具有的的基本特特征之（ ）A、一定定的虚构构性 B、相对的的新颖性性C、相对对的超前前性 D、可操作作性5、上世世纪500年代，日本的的汽车制制造业实实力并不不强，因因此美国国的汽车车制造商商根本不不把日本本厂商放放在眼里里，对美美国顾客客爱好的的变化和和自己忽忽视小型型汽车生生产的弱弱点熟视视无睹，日本人人就正好好抓主了了美国汽汽车制造造业偏重重生产不不灵便和和油耗大大的大型型豪华轿轿车的弱弱点，研研制出了了为很多多美国人人喜爱的的小巧灵灵便、油油耗小、价格低低、乘坐坐舒适的的小汽车车，以迅迅猛的速速度占领领了美国国市场，美国汽汽车制造造商因为为无准备备面对日日本人的的突然袭袭击，因因此一败败涂地。日本汽汽车制造造商的做做法属于于商务策策划竞争争策略之之（ ）A、合纵纵连横 B、先先发制人人C、出其其不意 D、非非常手段段6、田田忌赛马马中田田忌赢得得了和齐齐威王的的赛马比比赛，是是策划基基本原理理之（ ）的成功功应用。A、奇正正原理 B、系系统原理理C、博弈弈原理 D、简简易原理理7、确定定企业形形象识别别与传播播的最佳佳方案是是（ ）的范畴畴。A、企业业形象策策划 B、企业文文化策划划C、企业业品牌策策划 D、企业公公关策划划8、“仁仁、义、理、智智、信”是（ ）的策策划思想想。A、法家家 BB、儒家家C、纵横横家 D、道家9、概括括从200世纪880年代代改革开开放之初初开始至至今的中中国策划划业，其其发展大大致可分分为三个个阶段，学科建建设和职职业化阶阶段是指指：（ ）。A、200世纪880年代代中期90年年代初期期B、200世纪990年代代初期90年年代中后后期C、200世纪990年代代中后期期 D、211世纪以以来10、在在四维策策划模型型中，表示的的是（ ）。A、策划划的对象象 BB、策划划的主体体C、策划划思维的的框架 D、策策划的客客体11、“商务策策划是更更加获益益的经营营创新决决策方式式，是整整合企业业有效资资源、实实现最小小投入最最大产出出，把虚虚构变成成现实的的商务过过程”，这是是（ ）对于于商务策策划的观观点。A、事前前设计说说 BB、思维维活动说说C、商务务创新说说 DD、决策策过程说说12、荀荀子在劝学中说：“登高而而招，臂臂非加长长也，而而见者远远；顺风风而呼，声非加加疾也，而闻者者彰。假假舆马者者，非利利足也，而至千千里；假假舟楫者者，非能能水也，而绝江江河。君君子生非非异也，善假于于物也。”，此段段话的理理念和商商务策划划获利策策略的（ ）的的观点是是相同的的。A、合纵纵连横 B、借借势造势势C、名人人效用 D、非非常手段段13、创创新技法法中的观观察法、实验法法、模拟拟法、假假说法、归纳法法和演绎绎法等，都是类类属于（ ）的的具体方方法。A、组合合类创新新技法 B、激激励类创创新技法法C、研究究类创新新技法 D、类类比类创创新技法法14、竞竞争产生生策划，策划赢赢得竞争争。策划划可以帮帮助策划划主体谋谋划、探探索、设设计多种种备选方方案，这这反映了了策划的的（ ）功能。A、决策策功能 B、放放大功能能 C、创新新功能 D、竞竞争功能能 15、“凡战者者，以正正合，以以奇胜”。在“正合”的主要要因素中中，除了了有形资资源、无无形资源源、显在在优势之之外，还还有（ ）。A、环境境资源 BB、潜在在优势 C、潜在在威胁 D、政政治资源源 16、美美国著名名的营销销权威舒舒尔茨（Donn E. Scchulltz）提出了了4R营营销理论论，阐述述了一个个全新的的营销四四要素组组合。其其中，提提高市场场反应速速度是44R营销销理论中中的（ ）要素。A、沟通通 BB、节省省C、顾客客 DD、关系系17、以以广告促促销为中中心，通通过创意意新、高高投入、大规模模的广告告轰炸，直接诱诱发消费费者的购购买欲望望，由消消费者向向零售商商、零售售商向批批发商、批发商商向制造造商求购购，由下下至上，层层拉拉动购买买，这种种促销策策略是（ ）。A、宣传传式说服服 B、交涉式式说服C、推式式策略 D、拉拉式策略略18、消消费者如如何选择择所需的的产品，主要是是根据对对满足其其需要的的每种产产品的（ ）进进行估价价而决定定的。A、效用用 BB、需要要C、满足足 DD、价值值19、在在策划的的运作程程序中的的设计策策划方案案阶段，要考虑虑的因素素很多，主要应应考虑的的内容不不包括：（ ）A、从现现有条件件和能力力出发 B、量量化策划划目标C、方案案要齐全全、各具具特色 D、精精心编写写策划书书20、在在产品营营销策略略中，高高价低强强度促销销的方式式是：（ ）。A、快速速渗透策策略 B、缓慢撇撇取策略略C、缓慢慢渗透策策略 D、快速撇撇取策略略21、以以下关于于产品的的描述，不正确确的是：（ ）。A、“核核心产品品”，即产产品给予予客户提提供的最最基本的的效用和和利益 B、“附附加产品品”，是在在客户购购买时所所同时获获得的全全部附加加服务和和利益的的总和C、核心心产品所所体现的的是产品品的物质质性D、附加加产品所所体现的的是产品品的延伸伸性22、BBp石油油公司的的系列电电视广告告包括“重量篇篇”“温室室效应篇篇”“天然然气篇”“绿色色教育篇篇”“新白白云机场场篇”和“太阳能能篇”等，这这些广告告都始终终诠释“Bp，不仅贡贡献石油油”这一品品牌理念念，这是是广告创创意（ ）的体体现。A、AIIDMAA法则 B、BI理理论C、“互互动说” D、“锐利广广告”23、目目前介入入婚宴酒酒市场的的品牌并并不多，由于难难以找到到专门的的婚宴用用酒，许许多人不不得不把把金六福福、今世世缘等比比较吉祥祥的品牌牌当成婚婚宴用酒酒，为此此，五粮粮液集团团专门为为新婚喜喜筵量身身定做了了婚宴酒酒，其市市场定位位的原则则是（ ）。A、根据据具体的的产品特特点定位位 BB、根据据特定的的使用场场合及用用途定位位C、根据据顾客得得到的利利益定位位 DD、根据据使用者者类型定定位24、明明确广告告目标后后，选定定广告媒媒体，再再计算出出为实现现这一广广告目标标应支出出的广告告费用，这种广广告费用用预算方方法是（ ）。A、销售售百分比比法 B、目标任任务法C、竞争争对抗法法 DD、倾力力投掷法法25、大大学生通通常都面面临就业业，要想想获得良良好的职职场人缘缘，以下下哪种做做法是不不适宜的的：（ ）A、要注注意尊敬敬不喜欢欢你的人人 B、要把把过去的的事情全全让人知知道C、要明明知故问问：你的的钻戒很很贵吧！D、不要要期望所所有的人人都喜欢欢你，那那是不可可能的，让大多多数人喜喜欢你就就是成功功的表现现。二、多选选题（共共25小小题，每每题1分分，满分分25分分，多选选少选都都不得分分。请把把正确的的选项写写在括弧弧内）1、孙孙子兵法法由225000年前大大军事家家、谋略略家孙武武所著，以下哪哪项是其其中内容容（ ）。A、“知知常知变变” B、“奇正相相生”C、“欲欲擒故纵纵，欲进进故退”D、“夫夫兵形象象水，水水之形避避高而趋趋下，兵兵之形避避实而击击虚，水水因地而而制流，兵因敌敌而制胜胜”2、现代代商务策策划的五五大领域域包括：（ ）。A、战略略策划 B、营营销策划划C、融资资策划 D、广广告策划划E、生态态策划 F、管管理策划划3、商务务策划的的基本特特征有以以下几点点：（ ）。A、一定定的虚构构性 B、可操作作性C、相对对的新颖颖性 D、相对的的超前性性4、策划划基本方方法的人人文法包包括了（ ）等等几种方方法。A、预测测法 B、集思广广益法C、经验验法 D、调查法法5、对策策划方法法的不定定，我们们应作如如下正确确的理解解：（ ）。A、策划划方法自自身在不不断变化化，再成成熟的策策划方法法也不可可能一成成不变，他会因因方法应应用者的的删减、添加、改造而而有所不不同B、策划划方法应应用在不不同领域域会有不不同的效效果C、策划划方法很很多，策策划者可可以灵活活应用，随时改改变方法法，活用用已有的的方法D、策划划就是创创新，策策划方法法随着策策划人的的智力创创造而不不断涌现现6、历史史上中国国策划共共有三次次大的辉辉煌，其其中两次次是在政政治、军军事领域域（ ），一一次是在在经济建建设领域域（改革革开放至至今）。A、春秋秋战国时时期 B、三国时时期C、新民民主主义义革命时时期 D、两汉时时期7、综合合分析中中外专家家关于策策划的描描述，可可以将策策划的基基本要素素归纳为为以下几几点：（ ）。A、策划划的主体体 BB、策划划的客体体C、策划划的外部部环境 D、策策划的资资源和条条件E、策划划的思维维方法 F、策策划的对对象和目目标8、策划划的商务务作用在在微观方方面体现现在（ ）。A、提高高岗位职职能 B、提提高人才才的职场场竞争力力C、提高高决策速速度 D、提高决决策质量量9、在知知识经济济时代，有三个个最基本本的特征征：（ ）。A、现代代化 B、全球化化C、信息息化 D、知识化化10、以以创新为为目的的的策划思思维显著著的特点点是（ ）。A、发散散性 B、可行性性C、联想想性 D、新锐性性E、逆向向性 F、超前性性11、策策划思维维的过程程包括（ ）。A、整理理 BB、判断断C、搜集集 DD、创新新12、“思维策策划模型型”的构成成要素包包括（ ）。A、知己己 BB、正合合C、知彼彼 DD、奇胜胜13、在在英语中中，包含含有策划划意思的的词语有有（ ）。A、pllot B、schhemeeC、pllan D、proograammeeE、sttrattegyy F、enggineeer14、创创意的规规律主要要体现在在以下几几个方面面（ ）。A、择优优律 B、相似律律C、对应应律 D、综合律律15、在在日常策策划中，还可以以从以下下几个方方面寻找找策划的的切入口口（ ）。A、从顾顾客的希希望切入入 BB、从顾顾客的抱抱怨切入入C、从畅畅销产品品切入 D、从从顾客的的特殊需需要切入入E、从购购买者不不经意的的谈话切切入 16、在在策划的的运作程程序中策策划方案案的选择择主要应应把握以以下几方方面原则则（ ）。A、目标标原则 B、可可行性原原则C、创新新原则 D、价价值原则则E、择优优原则 F、利利益原则则17、产产品的生生命周期期是指产产品从投投入市场场到最终终退出市市场的全全过程，一般经经历如下下几个阶阶段：（ ）。A、导入入期 B、成熟期期C、衰退退期 D、成长期期18、按按照商务务策划的的对象划划分，可可以分为为以下几几种：（ ）。A、战略略策划 B、战战术策划划C、领域域策划 D、实实施策划划19、典典型的品品牌策略略包括（ ）。A、产品品线扩展展 BB、新品品牌C、多品品牌 D、品牌扩扩展20、根根据研究究的问题题、目的的、性质质和形式式的不同同，市场场调研一一般分为为如下几几种形式式：（ ）。A、探测测性调研研 BB、描述述性调研研C、预测测性调研研 DD、因果果关系调调研21、筹筹集足够够的资金金对于创创业者来来说是至至关重要要的，对对于大学学生来讲讲，资金金问题尤尤为突出出，更需需要精心心策划，巧妙进进入，以以小博大大，见效效较快的的途径包包括（ ）。A、寻找找加盟机机会 B、接手亏亏损企业业C、与人人合作 D、争争取小额额创业贷贷款22、有有时需要要用策划划来真心心诚意地地帮助别别人，但但帮助不不当会适适得其反反，为知知己而策策划追求求时，应应当参考考如下提提示：（ ）。A、追求求空前绝绝后 B、要把费费用变成成投资C、“劳劳改”心态 D、技技术交底底E、留有有余地 F、甘甘心在侧侧23、创创新人才才应具备备的基本本能力有有：（ ）。A、观察察能力 B、学学习能力力C、沟通通能力 D、表表达能力力24、优优秀策划划书的写写作应具具备“四个必必须”：（ ）。A、必须须提出具具有相对对新颖的的观点、论点、决策点点 B、必须须提供具具有说服服力的论论据C、必须须客观可可行D、必须须有完整整且可以以被决策策管理层层理解的的论证过过程E、必须须包括备备选方案案F、必须须有清晰晰严密的的工作分分解分工工的执行行计划25、策策划人才才的三种种类型包包括（ ）。A、职务务策划 BB、职业业策划C、专业业策划 D、自自由策划划三、判断断题（共共25小小题，每每题1分分，满分分25分分。正确确的请在在括弧内内写“T”，错误误的请在在括弧内内写“F”）1、商务务即指一一切以利利益为表表现、以以交换为为目的、以货币币为手段段的个人人或组织织活动。 （ ）2、融资资策划：顾名思思义，融融资就是是融入资资金，融融资策划划就是制制定企业业获取或或借助资资金的新新方案。 （ ）3、管理理策划就就是为了了实现管管理创新新而制定定的人力力资源与与非人力力资源相相配合的的新方案案。 （ ）4、策划划是创新新型的思思维，需需要有一一定的超超前性，必须满满足：相相对于其其他策划划者思维维形成所所需的时时间超前前；相对对于市场场形成或或成熟的的时间超超前。 （ ）5、策划划起源于于中国，春秋战战国时期期已十分分兴盛，迄今已已有几千千年的历历史。 （ ）6、企业业常见专专题策划划的广告告策划即即确定促促成客户户购买行行为和效效果的最最佳方案案。 （ ）7、商务务策划的的系统原原理要求求策划人人能够高高瞻远瞩瞩、深谋谋远虑，能够从从整体上上把握、控制和和驾驭全全局。 （ ）8、现代代商务策策划西方战战略计划划日本本企划应应用中中国谋略略智慧。 （ ）9、策划划与咨询询可以形形象地比比喻为“复印原原件”和“复印机机”的关系系。即：咨询做“复印机机”（咨询询公司）和开发发复印纸纸（用户户），策策划制造“复印原原件”（创造造知识）。 （ ）10、策策划的思思维机构构是：状状态、角角度、方方法、程程序等四四个要素素的组合合。 （ ）11、所所谓重点点强化法法，就是是解决问问题要抓抓住事物物的特点点或重点点，善于于从策划划对象的的一点强强化突破破。 （ ）12、从从顺应需需求，到到发现需需求，到到创造需需求，是是策划思思维的新新锐性形形成的三三个过程程。 （ ）13、组组合类创创新技法法：侧重重于根据据目标原原则，将将两个或或以上的的因素巧巧妙组合合，从而而获得具具有整体体功能的的新成果果。 （ ）14、营营销组合合的4RR是指：关联（Rellevaancyy）、节节省（RRetrrencchmeent）、关系系（Reelattionnshiip）和和回报（Rewwardds）。 （ ）15、按按照美国国市场营营销协会会19885年的的定义，市场营营销是对对思想、产品及及劳务进进行设计计、定价价、促销销及分销销的计划划和实施施的过程程，从而而产生满满足个人人和组织织目标的的交换。 （ ）16、品品牌的含含义可分分成六个个层次：第一，属性。第二，利益。第三，价值。第四，文化。第五，个性。第六，用户。 （ ）17、整整合营销销的核心心思想是是将与企企业进行行市场营营销所有有关的一一切传播播活动一一元化。 （ ）18、营营销组合合的“4C”是站在在企业的的角度看看市场，立场在在企业在在产品的的制造者者。 （ ）19、产产品组合合的宽度度是指产产品线中中每一产产品有多多少品种种。 （ ）20、品品牌扩展展是指将将现有品品牌名称称扩展到到新的产产品类别别中。 （ ）21、广广告策划划的“锐利广广告”是针对对UPSS理论的的单向线线性传达达方式将将消费者者置于被被动接受受地位的的不足，在消费费者主体体意识觉觉醒的时时代所倡倡导的双双向互动动式广告告传播形形式。 （ ）22、促促销的主主要要素素包括：广告促促销、人人员促销销和销售售促进，以及公公共关系系 （ ）23、一一个成功功的创业业者必须须具备以以下条件件：树立立必胜信信心、不不怕吃苦苦受难、善于创创造机遇遇、明确确创业目目标、学学会合作作用人。 （ ）24、策策划人的的基本立立场的决决策者至至尊是说说决策者者没有降降解与分分解复杂杂思维的的义务，是策划划目的的的最终实实现者，决策者者是利益益中人，一般有有以常人人意识为为主习惯惯为事的的特点。 （ ）25、专专业策划划是指以以各种策策划成果果为生，特点是是思维影影响决策策，但一一般与实实施无关关，策划划是自己己的事业业，甚至至是自己己的全部部。 （ ）四、背景景选择题题（共44篇背景景资料，25小小题，每每题1分分，满分分25分分。选项项均为单单选，请请把正确确的选项项写在括括弧内）1、背景景资料巧巧借东风风:久久久丫的成成功谋略略世界杯四四年一届届，每次次都是有有人欢喜喜有人愁愁被世世界杯紧紧紧牵动动神经的的，不仅仅仅是球球员和球球迷，还还有那些些对世界界杯抱有有高期望望的商家家们。这这届德国国世界杯杯已经落落幕，赞赞助球员员表现失失常、广广告牵强强附会、整合推推广不到到位让不少少大牌企企业失意意而归，而一家家卖鸭脖脖子的小小企业久久久丫却借借势一飞飞冲天，成为球球迷和媒媒体津津津乐道的的焦点。这家成成立不过过4年、世界杯杯前尚名名不见经经传的熟熟食企业业，是如如何玩转转世界杯杯的呢？在久久丫丫决定大大打世界界杯牌之之前，它它遇到了了一个市市场难题题尽管管久久丫丫从500万元起起家，33年里便便发展到到50000万，但在广广州等南南方市场场，它一一直无法法打开局局面。在在外脑的的建议下下，久久久丫决定定抓住世世界杯这这个四年年一遇的的机会，从球迷迷身上找找到突破破口。船船小好决决策，很很快关于于世界杯杯营销的的工作就就进入筹筹备阶段段。久久丫是是个小企企业，这这一点它它有自知知之明，所以它它不可能能像那些些大牌企企业动辄辄数百万万上千万万到央视视“烧银子子”；而且且在众企企业争抢抢央视资资源的情情势下，即算久久久丫有有豁出去去的勇气气，它的的声音也也很可能能被其他他广告所所淹没。此路不不通，总总还有其其他的办办法。久久久丫想想到了“借东风风”借青岛岛啤酒这这个大腕腕的势，大搞联联合营销销。鸭脖子与与啤酒是是一种绝绝妙的搭搭配。一一直以来来，喝啤啤酒看足足球是众众多球迷迷的消费费习惯，如果再再加上鸭鸭脖子，该是件件多么过过瘾的事事情！以以前没有有企业关关注这么么细微的的层面，久久丫丫完全可可以抓住住这个机机遇来迎迎合消费费需求。而且众众所周知知，青啤啤是国内内大名鼎鼎鼎的品品牌企业业、20008年年奥运会会的赞助助商，这这次又投投入几千千万冠名名了央视视的世界界杯栏目目。若能能与这样样的企业业联手，对久久久丫来说说无论是是品牌形形象，还还是市场场推广都都是莫大大的促进进，而且且不需要要付出额额外的费费用。于是久久久丫主动动找到青青啤，提提出联合合营销，并为青青啤开出出免费陈陈列的优优惠条件件。数百百家分店店的网络络对青啤啤是个不不少的诱诱惑，基基于市场场双赢的的考虑，青啤欣欣然接受受了久久久丫抛来来的橄榄榄枝。从从6月55日起的的一周内内，青啤啤、久久久丫合作作的新闻闻发布会会上海、北京、广州、深圳44地轮番番召开，正式展展开世界界杯营销销攻势。6月99日，世世界杯第第一天，“24小小时电话话、网上上购买久久久丫鸭鸭脖子，送青岛岛啤酒助助威世界界杯组合合套餐”活动开开始推出出，双方方联合打打出的口口号是“看世界界杯，喝喝青岛啤啤酒，啃啃久久丫丫”。由于摸准准了消费费者的脉脉，久久久丫推出出的世界界杯球迷迷套餐大大受欢迎迎。每听听青岛啤啤酒售价价3.55元，虽虽然与零零售价格格差不多多，但久久久丫提提供的是是冰镇啤啤酒，再再加上鸭鸭脖与啤啤酒搭配配的绝佳佳口感，让球迷迷们大饱饱眼福的的同时也也大饱口口福。“鸭脖子子让世界界杯更有有嚼头。”一位球球迷这样样调侃道道。久久丫的的世界杯杯攻势在在全国范范围内刮刮起了鸭鸭脖子销销售风暴暴。世界界杯开赛赛当天，久久丫丫全国销销量比平平时一下下子增长长了700%-880%，几乎都都卖空了了。在上上海久久久丫连锁锁店，世世界杯首首日正值值德国队队对阵哥哥斯达黎黎加队的的焦点战战，众多多观战球球迷的订订单数量量，使久久久丫鸭鸭脖子销销量急速速上升，甚至导导致部分分连锁店店脱销。有的连连锁店因因为订单单太多，不得不不忍痛放放弃一些些；有的的连锁店店只能通通过其他他店调剂剂以解“燃眉之之急”。接下来的的一个月月里，久久久丫各各连锁店店一直供供不应求求。鸭脖脖子销量量甚至成成了球赛赛精彩程程度的晴晴雨表，阿根廷廷、荷兰兰的两场场比赛，久久丫丫的鸭脖脖子又多多卖出不不少。借借世界杯杯之势，久久丫丫在此期期间顺利利打破广广州固有有的饮食食文化壁壁垒，其其美味引引得许多多原先不不吃辣的的人也忍忍不住挺挺身一试试。轮胎快要要爆掉，职员快快要罢工工，身体体快要垮垮掉连锁店店24小小时送货货、运输输车连轴轴转、管管理层全全部上到到一线世界界杯营销销最后的的战果是是久久丫丫始料未未及的。一个月月下来，久久丫丫卖掉了了2000多万只只鸭子，全国营营业额达达到18800万万，按照照其中六六成为鸭鸭脖子的的比例来来算，单单一产品品的销量量额就达达到千万万元，比比去年同同期增长长1000而为了了世界杯杯营销，久久丫丫不过投投入1550万元元左右的的资金。112 ，久久久丫的这这笔生意意可谓赚赚大了。 几乎没没有人相相信卖鸭鸭脖子能能卖出名名堂来，久久丫丫却借世世界杯的的契机，用“啤酒加加鸭脖”的方式式一战成成名，市市场销量量上也获获得了丰丰厚的回回报。按按照久久久丫的计计划，今今后它将将在发展展过程中中不断探探索如何何与体育育赛事挂挂钩，欧欧洲杯、奥运会会等大型型活动已已在它的的设想中中。久久久丫“小企业业玩转世世界杯”的实践践告诉我我们，体体育营销销不仅仅仅是“豪门盛盛宴”，中小小企业结结合自身身产品特特点，也也完全可可以闯出出自己的的一片天天空来。阅读以上上素材，回答以以下问题题：1、久久久丫巧借借青啤“东风”开展世世界杯营营销，从从商务策策划的竞竞争策略略来看，属于（ ）A、先发发制人 BB、出其其不意C、合纵纵连横 DD、形象象塑造2、久久久丫以世世界杯为为契机，与青啤啤联合在在全国范范围内刮刮起了一一场“鸭脖子子风暴”，从商商务策划划的获利利策略来来看，属属于（ ）A、借势势造势 BB、以情情感人C、非常常手段 DD、名人人效用3、“看看世界杯杯，喝青青岛啤酒酒，啃久久久丫”,久久久丫小小小企业“玩转世世界杯”，以商商务策划划的切入入线索的的角度，其属于于（ ）A、政治治线索 BB、经济济线索C、科技技线索 DD、文化化线索4、久久久丫抓住住世界杯杯带来的的营销机机会，开开展体育育营销，获得了了极大的的成功，以商务务策划的的切入形形式的角角度，其其属于（ ）A、物质质性创新新 B、利益性性创新C、信息息性创新新 D、时间性性创新5、“一一直以来来，喝啤啤酒看足足球是众众多球迷迷的消费费习惯，如果再再加上鸭鸭脖子，该是件件多么过过瘾的事事情”久久丫丫由于摸摸准了消消费者的的脉，找找准了商商务策划划的切入入口之（ ）推出出世界杯杯球迷套套餐迎合合消费者者需求，从而大大受欢迎迎。A、从顾顾客的抱抱怨切入入 B、从顾客客的希望望切入C、从顾顾客的特特殊需要要切入 DD、从畅畅销产品品切入6、“久久久丫是是个小企企业，这这一点它它有自知知之明，所以它它不可能能像那些些大牌企企业动辄辄数百万万上千万万到央视视烧银子子；而且且在众企企业争抢抢央视资资源的情情势下，即使久久久丫有有豁出去去的勇气气，它的的声音也也很可能能被其他他广告所所淹没”，因此此，久久久丫没有有选择央央视，此此路不通通，总还还有其他他的办法法。这段段话体现现了商务务策划创创意方法法之（ ）A、组合合求异法法 B、罗列细细分法C、人文文法 D、逆逆向变通通法7、久久久丫在资资源有限限的条件件下，世世界杯一一个月下下来，久久久丫卖卖掉了2200多多万只鸭鸭子，全全国营业业额达到到18000万，按照其其中六成成为鸭脖脖子的比比例来算算，单一一产品的的销量额额就达到到千万元元，比去去年同期期增长1100而为为了世界界杯营销销，久久久丫不过过投入1150万万元左右右的资金金。112 ，久久久丫的这这笔生意意可谓赚赚大了。久久丫丫的成功功案例是是商务策策划（ ）功能的的生动体体现。A、竞争争 B、放大C、决策策 D、预测8、久久久丫携手手青岛啤啤酒，大大搞联合合营销，这种做做法属于于商务策策划创意意方法的的（ ）。A、组合合求异法法 B、重重点强化化法C、体式式法 D、连连环伏笔笔法9、“青青啤是国国内大名名鼎鼎的的品牌企企业、220088年奥运运会的赞赞助商，这次又又投入几几千万冠冠名了央央视的世世界杯栏栏目。若若能与这这样的企企业联手手，对久久久丫来来说无论论是品牌牌形象，还是市市场推广广都是莫莫大的促促进，而而且不需需要付出出额外的的费用。”这段话话更能体体现商务务策划宏宏观作用用之（ ）。A、促进进和提高高企业竞竞争能力力 B、节约企企业资源源C、改变变企业的的发展方方式 D、改改变企业业的发展展目标10、久久久丫借借世界杯杯的契机机，用“啤酒加加鸭脖”的方式式一战成成名，按按照久久久丫的计计划，今今后它将将在发展展过程中中不断探探索如何何与体育育赛事挂挂钩，欧欧洲杯、奥运会会等大型型活动已已在它的的设想中中。这体体现了商商务策划划创意方方法的（ ）。A、移植植模仿法法 BB、逻辑辑分析法法C、组合合求异法法 DD、连环环伏笔法法2、背景景资料几几则旅游游营销案案例（1）、乔家大大院和电电视剧乔家大大院电视剧乔家大大院作作为20006年年的开春春大戏，它的热热播引起起了全国国的“乔家大大院热”，天南南地北的的游客纷纷纷慕名名而来。 乔家大大院是晋晋商乔家家的院落落，因房房屋建筑筑雕刻精精美而在在晋中民民居中具具有突出出的代表表性，990年代代初张艺艺谋著名名电影大红灯灯笼高高高挂在在这里拍拍摄，很很多人都都是从这这部电影影中，知知道了山山西乔家家大院，而电视视剧乔乔家大院院在央央视的热热播，更更让这里里的知名名度大大大增加，同时这这里的游游客倍增增。影视是一一段奇妙妙的心灵灵旅行，而情境境游可以以让人们们产生一一种身临临其境的的难忘体体验，为为风景注注入了人人文情感感和难以以忘怀的的记忆，这种体体验营销销才能为为景区带带来差异异化的长长久生命命力，从从而才能能解决掉掉“游客为为什么要要到景区区来？”这样一一个旅游游消费原原点的问问题。 宁夏镇镇北堡西西部影视视城，就就是以贩贩卖荒凉凉而著称称，在其其拍摄过过红高高粱、大话话西游、红红河谷、黄黄河绝恋恋、新龙门门客栈等片的的拍摄现现场，游游客不仅仅可以参参观，还还可以穿穿上500多部影影视剧曾曾经使用用过的3300多多套服装装，听从从专业导导演、摄摄像师的的安排，亲自演演一回影影视剧的的精彩片片段，并并剪辑录录制成VVCD盘盘，还能能要求编编辑把原原版电影影声音甚甚至镜头头切入自自己的录录像中。通过影影视现场场的情景景再现和和亲自体体验，完完成游客客的一种种心灵旅旅游，带带来了新新的增值值。晋商文化化这个丰丰富的人人文宝藏藏，为乔乔家大院院和山西西景区旅旅游品牌牌的成长长孕育了了丰厚的的底蕴和和生命力力。晋商商文化才才是山西西人文类类景区的的发展灵灵魂，如如何围绕绕晋商文文化进行行深度旅旅游营销销，进一一步提升升人文景景区的文文化价值值和商业业价值，是摆在在山西乃乃至中国国诸多人人文景区区面前一一个营销销大课题题。（2）、20006年中中国沈阳阳世界园园艺博览览会20066年5月月1日至至10月月31日日，世界界园艺博博览会在在沈阳成成功召开开。国内内外媒体体对世园园会累计计报道超超过100万条，全球的的点击超超过了22亿人次次，共接接待游客客12660.668万人人次，刷刷新世界界园艺博博览会游游客纪录录。沈阳市通通过对沈沈阳经济济区内旅旅游资源源进行整整合，以以“世博园园”景区为为王牌，推出区区域旅游游精品线线路，打打造沈阳阳经济区区最佳旅旅游资源源品牌。通过“世世博园”龙头景景区的带带动，为为沈阳城城市未来来发展带带来了巨巨大的乘乘数效应应，对全全市旅游游、信息息、现代代传媒和和中介服服务等第第三产业业的发展展也起到到了前所所未有的的拉动作作用。以以“世博园园”产业集集群为龙龙头，带带动开发发了园林林相关的的旅游产产品、花花卉产业业集群链链的再衔衔接，从从而带动动了区域域经济的的发展。世园会的的召开，标志着着沈阳正正由一座座“傻大黑黑粗”的老工工业城市市，向绿绿色生态态城市全全面转型型，世园园会不仅仅仅是一一次博览览会，更更成为沈沈阳向世世界展示示的一个个光彩夺夺目的文文化产业业品牌。（3）、秦皇岛岛乐岛海海洋公园园秦皇岛乐乐岛海洋洋公园，20004年77月222日开业业，营业业额每年年以1000的的速度突突飞猛进进，从004年的的10000多万万增长到到06年年的40000多多万，共共接待游游客2000万人人次，并并创下秦秦皇岛景景区日接接待量突突破3.5万人人次的最最高记录录，合作作的核心心旅行社社由2000多家家增长到到8000多家，乐岛以以挑战者者的身份份，用33年时间间完成了了行业一一流景区区需要数数年时间间才能达达到的业业绩，进进入了秦秦皇岛品品牌景区区的第一一阵营，“乐岛旅旅游营销销的创新新模式”开创了了秦皇岛岛旅游的的新格局局，并为为中国主主题公园园的整体体突围创创造了一一个成功功样板。乐岛奇迹迹是如何何创造的的？ 中国景景区，特特别是主主题公园园，娱乐乐产品线线同质化化，重复复建设现现象十分分严重，大多数数景区没没有品牌牌运作思思路，都都还处在在产品营营销阶段段，乐岛岛以海洋洋文化为为核心，应该为为乐岛塑塑造一个个什么样样个性的的品牌形形象？乐岛，以以海洋文文化为灵灵魂，超超越迪斯斯尼的卡卡通娱乐乐，超越越环球影影城的电电影娱乐乐，超越越环球嘉嘉年华的的机械娱娱乐，开开创海洋洋娱乐新新的领导导者。它的品牌牌定位就就是：世世界娱乐乐中心第第四极世界界海洋娱娱乐荟萃萃。为了方便便跟消费费者进行行沟通，拉进乐乐岛和消消费者之