xx牌管材市场调研方案

信息收集与处理资料xx牌管管材市场场调研方方案主要内容：调查的背景和目的调研内容调查对象及方法分析方法与质量控制时间安排调研结果和形式项目预算附件福州职业业技术学学院xxx实训项项目组20066年 福福州xx牌管管材市场场调研方方案一、调查查的背景景和目的的近年来福福州房产产市场持持续升温温，从220022年开始始，每年年的家装装市场销销售额都都是在330亿元元以上，管管材作为为家装材材料的一一部分，同同样存在在无限商商机。但但是目前前福州管管材市场场品牌众众多，市市场竞争争激烈，存存在着品品牌定位位不清晰晰、产品品同质化化现象严严重、市市场推广广手法雷雷同等问问题。而而另一方方面，消消费者对对家装材材料的重重视度越越来越高高，已经经不再局局限于委委托家装装公司进进行购买买，消费费者自己己也在扮扮演购买买中的重重要角色色，他们们消费习习惯的改改变也成成了我们们市场研研究的一一个背景景。为了真实实地反映映福州管管材市场场的竞争争状况，分分析品牌牌的内在在环境和和外在环环境，从从而明确确优势和和劣势，认认清市场场机会和和威胁,本项目目组拟进进行一次次家装终终端消费费者调研研，以供供决策层层参考。本次的调调研目的的是：通通过市场场调查，了了解消费费者在管管材市场场上的消消费习惯惯和特征征；了解解xx牌牌管材及及其竞争争品牌的的知名度度、满意意度和忠忠诚度，为为xx牌牌管材的的市场定定位及决决策提供供科学的的依据。二、调研研内容1、xxx牌管材材的知名名度评价价，消费费者获取取信息的的主要渠渠道；2、消费费者对xxx牌管管材的评评价及忠忠诚度；3、竞争争产品的的知名度度评价，消消费者获获取信息息的主要要渠道；4、消费费者对竞竞争产品品的评价价及忠诚诚度；5、消费费者消费费特点；6、消费费者对管管材产品品的质量量、价格格、服务务、促销销等方面面的期望望；7、消费费者的特特征，包包括年龄龄、职业业、文化化程度、家家庭收入入、性别别构成等等。三、调查查对象及及方法考虑到家家装材料料销售具具有集中中化的特特点，本本次调查查拟在福福州东区区南方建建材和喜喜盈门，台台江区拓拓福和汇汇多利、南南区上渡渡建材，西西二环黎黎明建材材和百安安居展开开。调查查对象为为个体家家装终端端消费者者。本次次调查拟拟定抽取取的样本本数为4400人人，抽样样采用判判断抽样样法，按按照区域域分配样样本数量量。样本本量具体体分布如如下表：区域样本量东区南方建材材70喜盈门55中部拓福55汇多利55南部上渡建材材65西部黎明建材材65百安居55（注：根根据统计计学理论论，当置置信度为为95%时，样样本量达达到3880时，即即可使抽抽样的绝绝对误差差控制在在2%内内，完全全符合我我们此次次调研所所预设的的要求。因因此我们们决定本本次调研研的样本本数为4400人人。另外外，为保保证有效效问卷数数量与设设计的样样本容量量相符合合，我们们将另外外所完成成20份份问卷备备用。）调查的实实施要求求各区域域的访问问员对所所有抽中中的4000个样样本实施施面对面面的街头头访问。执执行访问问的访问问员由福福州职业业技术学学院商贸贸系市场场营销专专业的大大学生（xxx项目目实训组组组员）担担任。每每位访问问员访问问20个个样本。四、分析析方法与与质量控控制1、分析析方法本次调研研我们将将用专业业的市场场调研软软件SPPSS111.00对问卷卷进行数数据分析析。2、质量量控制（1）方方案与问问卷的质质量控制制在方案及及问卷设设计以前前，我们们通过二二手资料料的收集集，对本本地市场场的观察察，与经经商销的的交流、访访谈等方方式，对对行业的的现状、项项目的背背景、消消费者及及产品的的相关知知识有一一个较深深入的了了解。（2）实实地调研研的质量量控制由各指指导老师师担任调调研的督督导人员员，访问问员由启启东项目目组成员员担任，督督导人员员和访问问人员在在进行实实际操作作前，将将进行培培训。问卷调调研时，将将多完成成5%问问卷，作作为备用用，以保保证有效效问卷数数量与设设计的样样本容量量相符合合。（3）资资料整理理及分析析的质量量控制问卷回回收后，由由项目经经理、助助理和指指导老师师进行审审核。审核的的问卷编编码后，进进行电脑脑录入。在在数据录录入中，还还有两道道程序对对数据进进行最后后的检查查。第一一道程序序是电脑脑逻辑查查错，保保证每份份问卷的的逻辑合合理；第第二道程程序是数数据双输输入，避避免因输输入疏忽忽而造成成的误差差。五、时间间安排此方案若若得以认认可，调调查组将将在6月月22日日前完成成调研工工作，并并提交调调研报告告。具体体安排如如下：时间 主要工作作 5月200日5月226日调研方案案的设计计与问卷卷初步设设计5月277日预调查及及问卷测测试5月288日6月11日问卷修改改、印刷刷6月3日日6月55日实地调查查实施6月6日日6月日数据录入入整理与与执行组组撰写报报告初稿稿6月100日6月11日小组讨论论，执行行组修改改报告初初稿6月1日6月118日项目组修修改报告告6月222日项目组提提交定稿稿六、调研研结果和和形式本次调查查的成果果形式为为调研书书面报告告。具体体内容包包括：前前言、摘摘要、研研究目的的、研究究方法、调调查结果果、结论论及建议议以及附附录七个个部分。七、项目目预算（单单位：元元）费用支出出项目数量单价/元元金额/元元问卷印刷刷450份份0.290访问礼品品费420份份1000420调查补贴贴20人5010000总计15100八、附件件福州塑料料给/排排水管市市场研究究问卷xx项目目实训组组8