资源描述
Comfort Delegation to No.1 CampaignExecution plan,Prepared by Ethereal & PHD 2013.10.18,To drive machine not-tried fab con user to start using Comfort By educate consumer that using Comfort in their daily laundry ( machine wash ) can bring extra benefit and make their laundry perfect (Educate or communicate ) the message and image of Comfort being China No.1 machine wash fab con expert,目标,为什么大家机洗不用金纺？,不用的理由各种各样从消费者机洗不用金纺的最直接障碍入手攻破,不是我不用，而是我真的不知道到衣物护理剂槽在哪里！,100万悬赏 闲置护理剂槽,具体行动： 向金纺“举报”家中洗衣机里闲置不用的护理剂槽，就能获得“赏金”,创意,Action 1 拍下洗衣机被闲置的护理剂槽,Action 2 在金纺活动网站完成举报书,=,&,举报,Action 3 分享至微博获得10元赏金（手机话费）,邀请消费者参与互动活动 主动寻找并了解护理剂槽的使用方法 从而机洗使用金纺产品,D1-D30 Experience,执行计划,传播：机洗用金纺教育 PR/EPR传播,线上互动平台： 参与互动赢取奖品，并配合产品功效教育,线下护理剂槽手册派送宣传： A. 七剑城市手册&试用装派送 B. 门店手册派发及POSM展示,邀请消费者参与互动活动 主动寻找并了解护理剂槽的使用方法 从而机洗使用金纺产品,D1-D30 Experience,执行计划,传播：机洗用金纺教育 PR/EPR传播,线上互动平台： 参与互动赢取奖品，并配合产品功效教育,线下护理剂槽手册派送宣传： A. 七剑城市手册&试用装派送 B. 门店手册派发及POSM展示,互动机制,PC端：建立活动minisite & 媒体选择 Mobile端机制& 媒体选择： 微信 微博 Wap页面,PC端：Minisite互动机制,User flow,Step 1,Step 2,Step 3,Step 4,Step 5,Mini site首页示意图,Mini-site互动 Step 1： 点击“我要举报”，进入举报书制作,Mini-site互动 Step 2：上传照片和资料，提交举报书,用户上传举报照片，并圈出（网站提供画图工具）护理剂槽位置,洗衣机品牌及类别可下拉选择,Mini-site互动 Step 3：分享到微博，领取赏金,提交举报书后，弹出提示框确认分享活动微博并领取赏金 每个号码只能获得一次赏金,我参加了#金纺百万悬赏闲置护理剂槽#，成功“举报”我家被闲置的洗衣机护理剂槽，领取到赏金10元！小伙伴们，你家洗衣机的护理剂槽被闲置了吗？快来“举报”它，拿总价百万赏金！活动链接： ,举报书已提交,分享至微博拿赏金,Mini-site互动 Step 4：领取优惠券,页面关闭后跳转至金纺功效页面,PC端媒体选择,腾讯Weibo信息流原生广告 腾讯Weibo皮肤 腾讯大号传播 腾讯客户端、网站、微博硬广,微博信息流原生广告,抓取用户发布和收听的微博内容消息流广告，在用户timeline置顶展示 系统分析用户发布的微博内容，推送其收听的帐号中相关的信息，置顶展示在该用户的页面,举报闲置护理剂槽,精准锁定TA用户群，推送活动信息内容，吸引参与,向金纺姐“举报”家中洗衣机里闲置不用的护,理剂槽，就能获得“赏金”哦，大家快来行动吧！,媒体选择 - 腾讯微博,闲置衣物不知道该怎么处理,升级版微博皮肤,全流量发布金纺主题活动微博皮肤，让金纺形象浸透在所有微博用户空间， 让活动信息立体化呈现,媒体选择 - 腾讯微博,日UV8100万,KOL-活动达人 & 生活达人,媒体选择 - 腾讯微博,硬广资源与品牌露出,媒体选择 - 腾讯微博,微活动首页焦点图,微活动品牌活动,应用频道焦点图,MOBILE 端可行性分析,关注金纺官方微信参与互动,互动flow:,执行优势： 网友参与方式简单直接； 为再营销提供方便。,执行劣势： 无法确认是否分享活动信息； 无法自动通知用户是否举报成功； 网友回复信息不可控，后台数据采集困难； 互动过程机洗用金纺教育信息不充分； 微信平台封闭，引流困难。,不可行,发布活动微博金纺官微，参与互动,互动flow:,亲爱的纷纷飞絮，感谢您的举报，请提交您的手机号码，照片审核通过后将会为您发送10元赏金。点击链接还可获金纺5元电子优惠券。,执行优势： 网友参与方式简单直接； 网友参与活动本身同时就在作活动宣传,执行劣势： 需人工检索活动微博并发送私信，耗时耗力。 人工操作容易产生失误，导致用户投诉。 互动过程难以教育消费者机洗用金纺,不可行,通过banner进入活动wap页面参与互动,进入活动wap页面上传照片,Step2 进入手机上传照片,点击上传照片弹出选择框,Mobile端分享照片,分享后提交个人信息,每个手机号码只能提交一次,洗衣机品牌及类别可下拉选择,推送金纺微信帐号,关注金纺微信，了解活动详情,奖励机制,奖励机制：送出30万话费,+,大手笔“百万”悬赏闲置护理剂槽 每日随机抽出1000名举报者可得10元话费及5元优惠券，持续一月。 其余参与者均可得5元优惠券。,30万话费 + 70万金纺优惠券 = 百万赏金 可覆盖14万参与人次 每人还要再分享活动信息至微博,邀请消费者参与互动活动 主动寻找并了解护理剂槽的使用方法 从而机洗使用金纺产品,D1-D30 Experience,执行计划,传播：机洗用金纺教育 PR/EPR传播,线上互动平台： 参与互动赢取奖品，并配合产品功效教育,线下护理剂槽手册派送宣传： A. 七剑城市手册&试用装派送 B. 门店手册派发及POSM展示,制作护理剂槽手册,促使消费者机洗使用金纺 提高金纺产品销量,对悬赏活动作宣传 让更多消费者了解自己家护理剂倒置的正确位置和用法 结合产品功效对机洗用金纺护理剂做教育,护理剂槽信息结合产品教育 便于消费者在家中对照使用护理剂,手册正面： 1. 不同类型护理剂槽集锦介绍 2. 护理剂使用方式和使用量 3. 百万悬赏护理剂槽活动KV 以及参与办法 手册反面： 金纺护理剂七大功效,制作护理剂槽手册,正面,反面,线下派发手册,店外派发：护理剂槽手册及金纺试用装 地点：集中在七剑城市，CBD写字楼下、中高端社区门口 时间：周五17:00-19:00、周六全天派发。促使消费者周六、日在家里慢慢研究洗衣机 对象：TA人群（集中针对会上网的年轻妈妈们）,线下派发手册,门店内派发：护理剂槽手册 地点：各活动门店 形式：由促销员派发 时间：周五晚间、周六日全天派发 对象：TA人群,门店终端展示护理剂槽大全,门店内POSM展示,简单易懂 便于PG介绍,展示内容： 主流几种洗衣机 护理剂槽照片集锦,官方微博二维码,金纺产品功效教育 &机洗使用教育,养成机洗用金纺的习惯,线上互动+线下派发金纺手册教育消费者机洗用金纺,邀请消费者参与互动活动 主动寻找并了解护理剂槽的使用方法 从而机洗使用金纺产品,D1-D30 Experience,执行计划,传播：机洗用金纺教育 PR/EPR传播,线上互动平台： 参与互动赢取奖品，并配合产品功效教育,线下护理剂槽手册派送宣传： A. 七剑城市手册&试用装派送 B. 门店手册派发及POSM展示,PR传播,话题：金纺出品洗衣机护理剂槽大全 致力改变国人洗护习惯 形式：平面及网络活动新闻 媒体：北上广及七剑城市平面媒体、网络发布40频次,金纺出品洗衣机护理剂槽大全 致力改变国人洗护习惯,EPR传播,BBS/SNS帖发布 话题：活动：我“举报”了家里洗衣机的护理剂槽，真的拿到话费了！ 回顾：各类机型的护理剂槽大公开：妈妈再也不怕找不到槽了！ 教育：教你百分百使用洗衣机 改变衣物洗护坏习惯 频次规划：75频次,【BBS 话题】洗衣机功能多年被浪费！ 教你百分百使用洗衣机 改变衣物洗护坏习惯,EPR传播,微博发布 活动话题微博发布：金纺官微5条 微博红人转发：40频次,#金纺百万悬赏闲置护理剂槽#金纺百万大手笔悬赏你家洗衣机的护理剂槽！小伙伴们，还不速速去找找你家洗衣机的护理剂槽在哪？,#金纺百万悬赏闲置护理剂槽#这个秋天，让洗衣机里的护理剂槽HIGH起来！找槽大行动，不仅长知识还能拿话费，赚翻了！,Thanks!,赏金 已领,
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