资源描述
,尼彩手机,荣昌,的市场营销策划,主讲人:,指导教师:,团队名称:,策划书结构,尼彩手机荣昌市场营销策略,社会化营销,尼彩手机荣昌市场营销策划总预算,尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案,Structure,尼彩手机荣昌市场分析,一、尼彩手机,的荣昌市场分析,(一)营销策划的目的,1.提高尼彩超级5在荣昌市场的占有率,2.提升荣昌消费者对尼彩手机的信心和知名度,3.提高尼彩手机在荣昌市场占有率以及尼彩超级5的销售额,1.荣昌人口80万,智能机在荣昌手机市场份额仅23.15%,2.荣昌有约20个乡镇, 中低收入者基数大,3.荣昌已有2家尼彩手机店铺,4.乡镇市场尚未出现尼彩手机店铺,(二)尼彩手机荣昌市场现状,策划书结构,尼彩手机荣昌市场营销策略,社会化营销,尼彩手机荣昌市场营销策划总预算,尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案,Structure,尼彩手机荣昌市场分析,二、尼彩手机,荣昌市场营销策略,1.尼彩手机荣昌市场营销目标,2.尼彩手机荣昌市场目标市场,3.尼彩手机荣昌市场营销策略:4ps,(一)尼彩手机荣昌市场营销策划营销目标,销售额:100万,市场占有率:15%,分销网覆盖面:5个店面,目标利润:65万,价格水平:中低价位,15%,(二)尼彩手机荣昌市场营销策 划目标市场描述,目标市场:荣昌县各个乡镇,目标人群:中低收入者、中学生,产品Product,价格Price,渠道Marketing Channels,促销Sales Promotion,(三)尼彩手机,荣昌,市场营销策略:4ps,1.产品策略,尼彩手机产品介绍,品牌形象 产品包装 产品服务,Product Strategy,尼彩手机产品介绍,亮点一:“一比一”,亮点二:超级性价比,产品包装,2.价格策略,Pricing Strategy,“一部手机只赚10元”的惠民策略 “以旧换新”策略 尼彩手机定价: 智能机:500-1000元 非智能机:300元左右,3.渠道策略,Marketing Channel Strategy,厂家直销:在安富、盘龙、吴家、峰高、仁义各开一家尼彩手机工厂店 网络直销,送货上门 电视销售,4.促销策略,Sales Promotion Strategy,坚持电视广告营销 加大互联网营销力度 举行大型促销活动 公交电视广告投放,策划书结构,尼彩手机荣昌市场营销策略,社会化营销,尼彩手机荣昌市场营销策划总预算,尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案,Structure,尼彩手机荣昌市场分析,荣昌尼彩官网 The official website,微博营销 Microblog Marketing,网页广告 Web Advertising,微信Wechat,三、社会化营销,Social marketing,开通荣昌尼彩手机官方微博、微信,拍摄广告短片投放各大视频 网站,如:优酷、土豆、酷6,增加网页广告,制作荣昌尼彩手机官网,网络直销,加入荣商联盟,策划书结构,尼彩手机荣昌市场营销策略,社会化营销,尼彩手机荣昌市场营销策划总预算,尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案,Structure,尼彩手机荣昌市场分析,四、尼彩手机荣昌市场营销策划总预算,Total budget,CHART,NEXT,尼彩手机荣昌市场营销策划总预算,Are you really,supporting,sales,?,1200,700,单位:万元,策划书结构,尼彩手机荣昌市场营销策略,社会化营销,尼彩手机荣昌市场营销策划总预算,尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案,Structure,尼彩手机荣昌市场分析,中学生,打工一族,THE ACTION PLAN,五、尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案,act!,Time to,促销目标:打工一族、中学生 销售额目标:每天300台 促销时间:2013.10.1-2013.10.7 促销地点:荣昌县莲花广场店 活动内容:买就送(送完为止),行动方案,费用预算,国庆活动,85470,837900,请各位老师同学批评指正,THANKS!,模拟营销环节,
展开阅读全文