新城市购物中心年度推广策划

新城市广场 06 年度市场推广年度计划? 前言? 市场研究与分析? 新城市广场的整体定位? 广场活动推广宣传策划、, 、-前言 行销主题、定位及方案 宣传策略 公关策略 实施策略 行销预算 行销效果展望? 联营中心促销宣传策划 、, 、-前言 促销主题、定位及方案 宣传策略 促销预算 促销效果展望? 租赁中心促销宣传策划 、, 、-前言 促销主题、定位及方案 实施策略 促销预算 促销效果展望、/. 、前 言新城市广场 06 年度将把重点逐步转向本项目的可持续性发展上；将着手从商品经营的 管理入手，从商业规划、到供应商选择、到卖场布置、到商品陈列等等方面重新整合，竖造 整个新城市购物中心的品牌，实现新城市购物中心品牌的良性发展。市场推广部从本身职责出发，制定出 2006 年全年购物中心营销推广计划，以推动辅助 新城市购物中心的品牌调整、经营管理的升级，塑造强势品牌，营造强势资产。二、市场研究与分析1. 市场调研与分析1) 外部环境? 广场概念的模糊定位：阻止顾客对新城市作为超大型购物中心的清晰定位； 2006 年 我部将以 “新城市购物中心” 取代“新城市广场”；? 我们开业后首先受到诸如招商的压力、市场竞争的压力，尤其在 2005 年末，成都迎 来了历史上最大的竞争，尤其以百货业态最为明显；? 成都本地的消费能力、文化背景、顾客习惯等都在不停的变动，需要我们重新进行梳理和认识；2) 内部环境? 我们的规划、设想已受到场地等客观因素限制，现有品牌(联营区部分)无法很好 地展示出效果；? 获取高品质的品牌，以品牌为主导是 2006年新城市购物中心的内涵架构的发展趋向；? 获取市场的关键是必须有大批高品质的商品存在；将购物中心中的百货业态的内涵 引向流行、时尚是当务之急，吸引国际国内流行品牌的加盟已经成为 J.H 流行百货 的助推器；? 现有经营品牌供应商的淘汰、引进、升级是我们联营部门销售额提升的关键；三、新城市购物中心内外广场活动推广规划利用广场定期策划推广活动或特殊活动，既能提升我们的知名度，又能带动人气，更能 促进商家品牌的促销推广，制造影响力。市场推广部细致评估出年度购物中心的成本支出， 对每次策划的活动都将进行经济分析、 资金投入产出比分析、 效果评估分析、 利益回报分析。 策划各项内外广场活动我们将分为节日、季节性、公益等主题，整体宣传定位在新城市 购物中心的品牌概念“中国极具时尚力的购物中心” ，给顾客以深刻的印象，制造出强大的 公众舆论效应。大型节日、公益性主题活动，我们将采用与赞助商合作的模式进行，利用我们的活动策 划方案和活动计划来寻求商家赞助， 并根据所得的赞助资金有计划地进行控制， 对成本支出 进行预算，为我们提供额外的资金收益。1、 行销主题、定位及实施方案给顾客营造出：新城市无限的吸引力时尚新城市魅力新城市感动新城市 为核心诉求表达形式进行整体推广，具体可分为阶段性推广策略，我们已经详细列出， 2006 年全年 推广中所关注的一系列主题，便于拟订出全年行销活动规划，我们将新城市购物中心活动推广分为以下 几个大类：主线活动：即活动的核心内容，它贯穿于活动的整个过程，是活动主要内容。争取知名品牌支持，扩大知名度、影响度对于新城市购物中心才登陆成都市场不久的大型零售业态来说是衷为重要的。构建品牌联盟，关注品牌、保护品牌成为主线活动的重要目的之一，另外我们也将从主线活动项目 运作中为公司带来利润来源。促销活动：促销活动指为主线活动添枝加叶的活动，主要以时段促销、周末促销为主，其主要作用 是：带动以 J.H 时尚百货、租赁区域各主力店营业清淡时段的销售，凝聚人气，深度挖掘最大消费潜力等。在做中小型促销活动时，在原先策划好的促销活动基础上，我们将根据不同的节气、时段、主题以及市场变化，增加不同的促销活动，使总体活动显的更为丰富，更好地达到预期效果；促销 活动利润来源的高低点也就是考验我们的场地规划及协调、租赁、使用频率，我们将把促销活动做 为市场推广部门持久性稳定性收入的基础，巩固好与场内商户、知名品牌的合作关系。宣传活动：宣传活动是不以销售为直接目的，而是以宣传总体活动及企业形象间接带动销售的活动， 是大型活动必不可少的部分。特别对新城市购物中心处于前期的品牌“培植期”来说，宣传活动的 策划也是不可缺少的一部分，它不仅能为新城市购物中心带来人流量，而且还树立了新城市购物中 心的整体形象。公益性活动：新城市购物中心宣传推广活动中的利器之一。我们将及时把握目前市场舆论导向，适 时策划、设计出的公益活动，以期达到很好的品牌推广效果，树立起新城市购物中心公众形象；我 们也将借助外部资源，整合场内外资源， “借题发挥” ，开通低成本，高效率利润来源渠道。具体的活动初步规划详细请见活动规划表图（数据:2006年共135个纪念日/节日）公历2006年3月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六1二月初二2二月初三3二月初四4二月初五5二月初六6惊蛰7二月初八8二月初九9二月初十10二月一11二月十二12植树节13二月十四14二月十五15二月十六16二月十七17二月十八18二月十九19二月二十20二月廿一21春分22二月廿三23二月廿四24二月廿五25二月廿六26二月廿七27二月廿八28二月廿九29三月初一30三月初二31三月初三场内商户促销 推广活动?3月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划;大型主题性节气活动3月（14个）?3月8日妇女节（大型行销推广活动，以今年“三月宠爱女人至尚”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?3月15国际消费日（大型行销推广活动，以今年“消费与环境”主题为延展点与政府相关部门合作，并吸引外部资源加盟此活动）?地点：内中庭广场、西大街外广场；可筛选节气公益性主题活动3月1日龙抬头/国际海豹日3月3日爱耳日/学雷锋3月12植树节3月14国际警察日3月17中国国医节/国际航海日3月21世界林业节3月22世界水日3月23世界气象日?3月24世界防治结核病日?3月28中小学生安全教育日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动?3月份场外商家促销外摆活动规划；公历2006年4月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六寓人节三月初四2345678三月初五三月初六三月初七清明三月初九三月初十三月十一9101112131415三月十二三月十三三月十四三月十五三月十六三月十七三月十八16171819202122三月十九三月二十三月廿一三月廿二谷雨三月廿四三月廿五23242526272829三月廿六三月廿七三月廿八三月廿九三月三十四月初一四月初二30四月初三场内商户促销 推广活动?4月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；大型主题性节气活动 3月（14个）?4月1日愚人节（大型行销推广活动，以今年“愚天下”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：公益性主题活动?4月7日世界卫生日?4月22世界地球日?4月23世界图书和版权日?4月24亚非新闻工作者日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动4月份场外商家促销外摆活动规划；公历2006年5月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六劳动节 四月初四2四月初五3四月初六青年节 四月初七5立夏6四月初九7四月初十8四月十一9四月十二10四月十三11四月十四12四月十五13四月十六14四月十七15四月十八16四月十九17四月二十18四月廿一20四月廿三21小满22四月廿五23四月廿六24四月廿七25四月廿八26四月廿九27五月初一28五月初二29五月初三30五月初四31端阳节场内商户促销 推广活动?5月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；大型主题性节气活动?5月1日劳动节（大型行销推广活动，以今年“黄金岁月”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?5月4日青年节（大型行销推广活动，以今年“青苹果乐园”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?5月12国际护士节（小型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?5月14母亲节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?5月31日端午节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：公益性主题活动5月5日全国碘缺乏病日（与外部资源合作，低成本运作）5月8日世界红十字日（与外部资源合作，低成本运作）5月15国际家庭日（与外部资源合作，低成本运作）5月17国际电信日（与外部资源合作，低成本运作）5月18国际博物馆日（与外部资源合作，低成本运作）5月20全国学生营养日（与外部资源合作，低成本运作）5月21国际助残日（与外部资源合作，低成本运作）5月22国际生物多样性日（与外部资源合作，低成本运作）5月23国际牛奶日（与外部资源合作，低成本运作）5月31世界无烟日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动?5月份场外商家促销外摆活动规划；公历2006年6月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六儿童卩 五月初六2五月初七3五月初八4五月初九5五月初十6芒种7五月十二8五月十三9五月十四10五月十五11五月十六12五月十七13五月十八14五月十九15五月二十16五月廿一17五月廿二18五月廿三19五月廿四20五月廿五21夏至22五月廿七23五月廿八24五月廿九25五月三十26六月初一27六月初二28六月初三29六月初四30六月初五场内商户促销 推广活动? 6月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划； 大型主题性节气活动?6月1日儿童节（大型行销推广活动，以今年“今天我作主”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?6月9日一一7月9日世界被足球赛期间（大型行销推广活动，以今年“盛世中华”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?6月18父亲节（大型行销推广活动，以今年“念亲恩”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：公益性主题活动?6月5日世界环境日（与外部资源合作，低成本运作）?6月6日全国爱眼日（与外部资源合作，低成本运作）?6月17防治荒漠化和干旱日（与外部资源合作，低成本运作）?6月23国际奥林匹克日（与外部资源合作，低成本运作）?6月25全国土地日（与外部资源合作，低成本运作）?6月26国际反毒品日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动? 6月份场外商家促销外摆活动规划；星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六建党节 六月初六2345678六月初七六月初八六月初九六月初十六月一小暑六月十三9101112131415六月十四六月十五六月十六六月十七六月十八六月十九六月二十16171819202122六月廿一六月廿二六月廿三六月廿四六月廿五六月廿六六月廿七23242526272829大暑六月廿九七月初一七月初二七月初三七月初四七月初五3031七月初六七月初七场内商户促销 推广活动?7月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；大型主题性节气活动（暂无）可筛选节日公益性主题活动?7月1日香港回归日/建党日/世界建筑日（与外部资源合作，低成本运作）?7月2日国际体育记者日（与外部资源合作，低成本运作）?7月7日中国人民抗日战争纪念日（与外部资源合作，低成本运作）?7月11日世界人口日（与外部资源合作，低成本运作）?7月1日9火把节（与外部资源合作，低成本运作）?7月31日是七夕（与外部资源合作，低成本运作，主题：）场外商户宣传推广活动?7月份场外商家促销外摆活动规划；星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六建军节 七月初八2七月初九3七月初十4七月十一5七月十二6七月十三7立秋8七月十五9七月十六10七月十七11七月十八12七月十九13七月二十14七月廿一15七月廿二16七月廿三17七月廿四18七月廿五19七月廿六20七月廿七21七月廿八22七月廿九23处暑24闰七月初一25闰七月初二26闰七月初三27闰七月初四28闰七月初五29闰七月初六30闰七月初七31闰七月初八场内商户促销 推广活动?8月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划;可筛选节日：大型主题性节气活动?8月1日建军节?8月8日中元节/中国男子节?8月23日地藏节公益性主题活动?8月15日抗日战争胜利纪念日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动8月份场外商家促销外摆活动规划；星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六1闰七月初九2闰七月初十3闰七月十一4闰七月十二5闰七月十三6闰七月十四7闰七月十五8白露9闰七月十七教师节 闰七月十八11闰七月十九12闰七月二十13闰七月廿一14闰七月廿二15闰七月廿三16闰七月廿四17闰七月廿五18闰七月廿六19闰七月廿七20闰七月廿八21闰七月廿九22八月初一23秋分24八月初三25八月初四26八月初五27八月初六28八月初七29八月初八30八月初九场内商户促销 推广活动?9月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划;大型主题性节气活动?9月10日教师节（大型行销推广活动，吸引外部资源加盟此活动）?9月20国际爱牙节?9月24国际聋人节可筛选节日：（与外部资源合作，低成本运作）（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）公益性主题活动?9月8日国际扫盲日（与外部资源合作，低成本运作）?9月9日毛泽东逝世纪念（与外部资源合作，低成本运作）?9月14世界清洁地球日（与外部资源合作，低成本运作）?9月16国际臭氧层保护日（与外部资源合作，低成本运作）?9月18九一八事变纪念日（与外部资源合作，低成本运作）?9月19国际和平日（与外部资源合作，低成本运作）?9月27世界旅游日（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?9月28孔子诞辰（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动?9月份场外商家促销外摆活动规划；公历2006年10月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六国庆节 八月初十2八月十一3八月十二4八月十三5八月十四6中秋节7八月十六8寒露9八月十八10八月十九11八月二十12八月廿一13八月廿二14八月廿三15八月廿四16八月廿五17八月廿六18八月廿七19八月廿八20八月廿九21八月三十22九月初一23霜降24九月初三25九月初四26九月初五27九月初六28九月初七29九月初八30重阳节31九月初十场内商户促销 推广活动?10月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；大型主题性节气活动?10月1日是国庆/国际音乐节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?10月6日中秋节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?10月15日国际盲人节（白手杖节）（与外部资源合作，低成本运作）?10月30日重阳节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：公益性主题活动10月2日国际减轻自然灾害日（与外部资源合作，低成本运作）10月4日世界动物日（与外部资源合作，低成本运作）10月7日国际住房日（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）10月8日国际高血压日/世界视觉日（与外部资源合作，低成本运作）10月9日世界邮政日（与外部资源合作，低成本运作）10月10日世界精神卫生日/辛亥革命纪念日（与外部资源合作，低成本运作）10月13日世界保健日/国际教师节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）10月14日世界标准日（与外部资源合作，低成本运作）10月16日世界粮食节（与外部资源合作，低成本运作）10月17日世界消除贫困日（与外部资源合作，低成本运作）10月22日世界传统医药日（与外部资源合作，低成本运作）10月24日联合国日（与外部资源合作，低成本运作）?10月31世界勤俭日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动10月份场外商家促销外摆活动规划;公历2006年11月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六1九月十一2九月十二3九月十三4九月十四5九月十五6九月十六7立冬8九月十八9九月十九10九月二十111周年庆12131415161718九月廿二九月廿三九月廿四九月廿五九月廿六九月廿七九月廿八19202122232425九月廿九九月三十十月初一小雪十月初三十月初四十月初五26十月初六27十月初七28十月初八29十月初九30十月初十场内商户促销 推广活动?11月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划;大型主题性节气活动?11月10日世界青年节（与外部资源合作，低成本运作）?11月11日新城市购物中心 1周年庆（超大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?11月12日孙中山诞辰（小型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?11月17日国际大学生节/世界学生节（中型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?11月20日彝族年（中型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?11月21日祭祖节（小型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?11月23日感恩节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：公益性主题活动?11月8日中国记者日（与外部资源合作，低成本运作）?11月9日世界消防日（与外部资源合作，低成本运作）?11月11日国际科学与和平周（与外部资源合作，低成本运作）?11月14日世界糖尿病日（与外部资源合作，低成本运作）?11月21日世界问候日/世界电视日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动?11月份场外商家促销外摆活动规划；公历2006年12月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六1十月十一2十月十二3十月十三4十月十四5十月十五6十月十六7大雪8十月十八9十月十九10十月二十11十月廿一12十月廿二13十月廿三14十月廿四15十月廿五16十月廿六17十月廿七18十月廿八19十月廿九20冬月初一21冬月初二22冬至23冬月初四24冬月初五圣诞节 冬月初六26冬月初七27冬月初八28冬月初九29冬月初十30冬月十一31冬月十二场内商户促销 推广活动?12月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；大型主题性节气活动?12月22日四川时尚百盛1周年庆（与百盛合作，低成本运作）?12月24日平安夜（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?12月25日圣诞节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：公益性主题活动12月1日世界爱滋病日（与外部资源合作，低成本运作）12月3日世界残疾人日（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）12月5日国际经济和世界发展志愿人员日（与外部资源合作，低成本运作）?12月8日世界儿童电视日（与外部资源合作，低成本运作）?12月9日世界足球日（与外部资源合作，低成本运作）?12月10日世界人权日（与外部资源合作，低成本运作）?12月12日西安事变纪念日（与外部资源合作，低成本运作）?12月13日南京大屠杀纪念日（与外部资源合作，低成本运作）?12月20日澳门纪念回归（与外部资源合作，低成本运作）?12月21日国际篮球日（与外部资源合作，低成本运作）?12月26日毛泽东诞辰（与外部资源合作，低成本运作）?12月29日国际生物多样性日（与外部资源合作，低成本运作）场外商户宣传推广活动12月份场外商家促销外摆活动规划;公历2007年1月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六元旦 冬月十三2冬月十四3冬月十卜五4冬月十六5冬月十七6小寒7冬月十九8冬月二十9冬月廿一10冬月廿二11冬月廿三12冬月廿四13冬月廿五14冬月廿六15冬月廿七16冬月廿八17冬月廿九18冬月三十19腊月初一20大寒21腊月初三22腊月初四23腊月初五24腊月初六25腊月初七26腊月初八27腊月初九28腊月初十29腊月十一30腊月十二31腊月十卜三场内商户促销 推广活动?1月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；大型主题性节气活动?1月1日元旦节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）公益性主题活动? 暂无场外商户宣传推广活动?1月份场外商家促销外摆活动规划；公历2007年2月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六1腊月十四2腊月十五3腊月十六4立春5腊月十八6腊月十九7腊月二十8腊月廿一9腊月廿二10腊月廿三11腊月廿四12腊月廿五13腊月廿六情人节 腊月廿七15腊月廿八16腊月廿九17腊月三十18*春*节*19雨水20正月初三21正月初四22正月初五23正月初六24正月初七25正月初八26正月初九27正月初十28正月十一场内商户促销 推广活动?2月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；大型主题性节气活动?2月14 日情人节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）?2月18日春节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）公益性主题活动?暂无规划场外商户宣传推广活动?2月份场外商家促销外摆活动规划；2. 公关策略建立良好的主力店、次主力店关系，将购物中心各商家资源进行重新梳理与推广，以统一的形象出现在 公众面前；与主力店、次主力店建立良好的资讯通道，在保证联营中心、租赁中心各商家促销活动的同时，制定出 严格的行销管理规定，以期达到新城市广场全年的行销推广计划。建立外部联合工作模式，与外部知名品牌、公共关系公司保持、建立战略性合作关系，整合外部资源， 创造低成本投入，塑造出强大的品牌效应及经济效应。3. 行销预算按照我们的思路分析，我们将内外广场的推广活动的基本成本支出设定为5 万 / 月，主题性活动以赞助活动、厂商路演活动的总收入为 8 万元/月，按照毛利润评估，年度可实现资金与支出的差额为36 万元人民币。4. 2006 年新城市购物中心场地规划总纲（暂略）5. 行销效果展望 收益重点：通过大型的节庆、公益主题性活动推广、中国传统佳节推广，以赞助、联合投入的模式建立 全新行销推广策划，创造可观的经济效益，直接为公司既节约了成本，又能带来直接的现金收益，更能 扩大的社会影响面，形成强势口碑。效果提升6、评估体系 活动评估是对整个活动方案质量的检测，一个活动的好坏在活动结束后只有通过活动评估才能知道。对新城市购物中心大型推广活动的评估主要分为销售收入分析和广告效果分析。 评估最终目的就是提高新城市购物中心整体销量追求利润最大化，我们将根据活动的期限分为三阶段：活动前销售分析、活动中期销售分析、整体活动销售分析。抓住“病根”才能“药到病除” ，根据实 际销售情况，及时发现方案存在的问题及时调整方案，保证达到预期效果。整体销售分析，查看整个方 案的有效程度，是否达到即定目标，有何处不足及成功经验，通过整体销售分析来获得。三、联营区域一一促销宣规划1、前言扬长避短，善用优势”是策略成功不可缺的条件之一，通过市场调查我们对成都百货业市场有了深入的了解，我们将促销活动定位在联营区全线品牌参与的大型促销活动。为了让促销活动更有影响力、效果更加明显，“借势、造势”成为了必要。联营区域包括：J.H时尚百货、J.H儿童世界、D栋二、三层（含迪信通、家用及家电类）， 面积为一一平方米。考虑到主要节日或季节性因素特性，我们将规划出以下几大类，按阶段 进行促销主题规划，营造出实惠、高附加价值的表现方式来吸引大众关注。2、促销主题、定位规划营销策略以促销性的活动、展示性的推广活动、会员制优惠、百货卖场与百佳超市、电影公司、餐饮娱乐的经营互动、举办联合折扣优惠活动、举办抽奖活动等参与性强的活动等等。促销第一阶段时间主要节日或季节性 因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类 品牌推广社会形象推广3.113. 24消费者权益日节日性中 型营销活 动新款鞋、皮具 等宣传看板4.84.21夏季季节前期消费服饰4.22-5.5劳动节、青年节节印性大 型营销活 动春装出清5.65.19母亲节节日性中 型营销活 动夏季服饰珠宝及表店外服饰流行 发布看板5.20-6.2儿童节、端午节节日性中 型营销活 动夏装流行时尚 发布儿童服饰派发儿童礼品6.36.16夏季服饰6.17-6.30学生暑假J.H儿童世界 商品推广促销第二阶段时间主要节日或季节性 因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类 品牌推广社会形象推广7.17.14季节消费季节性 中型营 销活动7.1-7.14季节消费7.15-7.25会员活 动会员回报7.15-7.257.26-8.11季节消费7.26-8.11季节消费8.12-8.25季节性 中型营 销活动8.12-8.258.26-9.8中小学学生开学秋装流行时 尚发布8.26-9.8中小学学生 开学9.99.22教师节节日性 中型营 销活动礼品类商品时尚礼品发 布看板促销第三阶段时间主要节日或季节性 因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类 品牌推广社会形象推广9.2310.6国庆节、中秋节节印性大 型营销活动冬装流行时尚 发布服饰10.710.20季节消费整个购物中 心店庆前期推广10.21-11.3重阳节、万圣节节日性中 型营销活动礼品集推广整个购物中 心店庆活动11.411.17周年店庆节印性大 型营销活动整体推广派送礼品11.1812.1感恩节季节性中 型营销活动12.212.15新年前期消费季节性中 型营销活动圣诞推广服饰3、宣传策略? 取信原则：新闻报道都要实事求是、取信于受众。新闻宣传策划不是目的，而是手段， 目的是增强向受众提供最好的新闻报道，是使新闻报道更好地传达到目标受众。? 可行原则：媒介推广方案具有可操作性，准确无误地指导新闻宣传活动，每一步骤设计 都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。? 变通原则：把握传播的主动权，审时度势，随时变通。使促销方案具有灵活性、应变性。 ? 创新原则：在促销策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源 不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。4、促销预算（略）5、促销效果展望（略）四、租赁区域促销宣传规划1. 前言作为购物中心 , 我们应该将我们的购物中心每一位成员同等对待, 使其促销、行销活动推广充分融入到新城市购物中心中来，发挥各自的品牌优势，这种强大的组合优势是其他单体卖场完全不能具备的品 牌整合、推广力度。2. 各主力店、次主力店促销建议规划 各主力店、次主力店促销、行销规划原则上我们将从广告支持上尽量做到集体投放，以保持新城市 广场统一的风格及力度。3、宣传策略? 取信原则：新闻报道都要实事求是、取信于受众。新闻宣传策划不是目的，而是手段，目的是增强 向受众提供最好的新闻报道，是使新闻报道更好地传达到目标受众。? 可行原则：媒介推广方案具有可操作性，准确无误地指导新闻宣传活动，每一步骤设计都切合实际， 能够扬长避短，具有可行性。? 变通原则：把握传播的主动权，审时度势，随时变通。使促销方案具有灵活性、应变性。? 创新原则：在促销策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造 灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。营销策略以促销性的活动、展示性的推广活动、会员制优惠、百货卖场与百佳超市、电影公司、餐饮 娱乐的经营互动、举办联合折扣优惠活动、举办抽奖活动等参与性强的活动等等。促销第一阶段时间主要节日或季节性 因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类 品牌推广社会形象推广3.113. 24消费者权益日节日性中 型营销活 动新款鞋、皮具 等旦传看板4.84.21夏季季节前期消费服饰4.22-5.5劳动节、青年节节印性大 型营销活 动春装出清5.65.19母亲节节日性中 型营销活 动夏季服饰珠宝及表店外服饰流行 发布看板5.20-6.2儿童节、端午节节日性中 型营销活 动夏装流行时尚 发布儿童服饰派发儿童礼品6.36.16夏季服饰6.17-6.30学生暑假J.H儿童世界 商品推广促销第二阶段时间主要节日或季节性 因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类 品牌推广社会形象推广7.17.14季节消费季节性 中型营 销活动7.1-7.14季节消费7.15-7.25会员活 动会员回报7.15-7.257.26-8.11季节消费7.26-8.11季节消费8.12-8.25季节性 中型营 销活动8.12-8.258.26-9.8中小学学生开学秋装流行时 尚发布8.26-9.8中小学学生 开学9.99.22教师节节日性 中型营 销活动礼品类商品时尚礼品发 布看板促销第三阶段时间主要节日或季节性 因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类 品牌推广社会形象推广9.2310.6国庆节、中秋节节印性大 型营销活动冬装流行时尚 发布服饰10.710.20季节消费整个购物中 心店庆前期推广10.21-11.3重阳节、万圣节节日性中 型营销活动礼品集推广整个购物中 心店庆活动11.411.17周年店庆节印性大 型营销活动整体推广派送礼品11.1812.1感恩节季节性中 型营销活动12.212.15新年前期消费季节性中 型营销活动圣诞推广服饰4、促销预算（略）5、促销效果展望（略）