上海烟草集团的扩张战略研究(doc 46)fvvb

目 录录摘要33Absttracct4前言551 问题题的提出出61.1上上海烟草草集团概概况61.2 中国烟烟草产业业正经历历着一次次政府主主导的产产业整合合71.2.1 工工商分离离打破地地域封锁锁71.2.2 组组建跨区区域集团团引发并并购风潮潮71.3 在产业业整合的的背景下下，上海海烟草集集团有必必要重新新进行战战略规划划。82 全球球化背景景下的中中国烟草草产业92.1 国际烟烟草产业业的发展展趋势92.1.1 国国际烟草草业加速速全球化化、垄断断化92.1.2 混混合型、低低焦油型型、淡香香型卷烟烟已经占占居了世世界烟草草市场主主流92.1.3 国国际烟草草产业与与主要烟烟草市场场加快向向第三世世界国家家转移102.2 中国烟烟草产业业概况102.3 中国烟烟草产业业的宏观观环境分分析112.3.1 经经济环境境分析112.3.2 法法律环境境分析152.3.3 社社会文化化环境分分析172.3.4 技技术环境境分析173 上海海烟草集集团的战战略选择择193.1 产业竞竞争环境境的结构构化分析析193.1.1 替替代品193.1.2 潜潜在进入入者193.1.3 供供应商203.1.4 顾顾客213.1.5 竞竞争者213.2 上海烟烟草集团团的SWWOT分分析233.2.1 上上海烟草草集团的的S、W、O、T因素研研究233.2.2 备备选战略略243.3 上海烟烟草集团团的战略略选择253.3.1 上上海烟草草集团的的战略定定位253.3.2 扩扩张上海烟烟草集团团的战略略选择264 上海海烟草集集团扩张张战略的的内容284.1 战略目目标284.2 战略基基础284.2.1 企企业价值值链分析析284.2.2 战战略核心心能力314.3 战略方方向314.4 战略手手段324.4.1 快快速取得得市场份份额与生生产能力力324.4.2 实实现与被被收购企企业的资资源共享享与互补补324.4.3 最最大限度度的降低低进入壁壁垒334.4.4 降降低企业业运行成成本334.5 战略实实施步骤骤334.5.1 第第一阶段段（20005-20006）产产业资源源获得334.5.2 第第二阶段段（20007-20008）战战略资源源整合335 上海海烟草集集团扩张张战略的的实施345.1 实施扩扩张战略略所需产产业资源源的获得得345.1.1 上上海烟草草集团扩扩张战略略的全国国布局目目标345.1.2 扩扩张过程程中并购购目标企企业的寻寻找345.1.3 实实施扩张张战略并并购需要要注意的的事项375.2 扩张过过程中战战略能力力的整合合385.2.1 战战略的整整合395.2.2 业业务整合合395.2.3 制制度整合合405.2.4 组组织人事事的整合合415.2.5 企企业文化化的整合合415.3 扩张战战略下的的多元化化讨论425.3.1 中中国烟草草产业的的多元化化现状425.3.2 对对多元化化的认识识425.3.3 上上海烟草草集团多多元化投投资的发发展方向向43参考文献献46致谢448摘 要要上海烟草草集团是是以上海海烟草（集集团）公公司为核核心企业业的特大大型企业业集团，集集团在过过去的十十年中取取得了辉辉煌的成成绩，在在全国烟烟草行业业发生了了以建立立“大市场场、大企企业、大大品牌”为目标标的改革革新形势势下，上上海烟草草集团必必须通过过重新制制定、实实施企业业的发展展战略，把把握机遇遇、迎接接挑战，最最终实现现企业的的可持续续发展。本文通过过对全球球烟草业业的现状状和发展展趋势的的研究以以及中国国烟草产产业的宏宏观和微微观分析析，针对对产业发发展的经经济、法法律、社社会文化化以及技技术环境境进行了了详细的的论证，运运用波特特的五种种竞争力力量模型型对中国国烟草产产业的竞竞争环境境进行了了结构化化的分析析。在环环境分析析的基础础上，进进一步对对上海烟烟草集团团的优势势、劣势势、机会会、威胁胁做了SSWOTT研究，从从而明确确了上海海烟草集集团在卷卷烟主业业上专业业化发展展的战略略定位，并并继而提提出了上上海烟草草集团基基于总成成本领先先的一般般战略上上的企业业扩张战战略。围围绕上海海烟草集集团的扩扩张战略略目标，本本文运用用价值链链方法分分析了实实现目标标的战略略基础，并并相应提提出了战战略实施施的方向向、手段段和步骤骤。本文文还着重重对战略略实施中中产业资资源的获获得、系系统能力力的整合合以及集集团多元元化投资资的发展展方向等等问题进进行了论论述。文中既有有理论知知识的应应用，又又有具体体实际情情况的阐阐述；既既有定性性的事实实、论述述，又有有定量的的数据支支持；既既有战略略规划的的设计，又又有战略略实施的的措施。本本文对上上海烟草草集团扩扩张战略略的实施施过程中中可能遇遇到的问问题进行行了前瞻瞻性的探探讨，并并提出了了建设性性的解决决办法，对对上海烟烟草集团团在变化化了的环环境中，实实现“长期生生存”和“稳定发发展”具有实实际的指指导意义义，同时时对中国国烟草产产业中的的其他企企业也有有着一定定的借鉴鉴意义。关键字：上海烟烟草 扩张 战略略 研研究AbsttracctThe Tobbaccco GGrouup oof SShannghaai iis aa suuperr-huuge entterpprisse ggrouup ttakiing Shaanghhai Tobbaccco (Grooup) Coorpoorattionn ass keey eenteerprrisee. TThe grooup hass obbtaiinedd thhe bbrillliaant achhievvemeent oveer tthe passt tten yeaars. Wiith thee reeforrm oof ssetttingg upp “llargge mmarkket, biig eenteerprrisee annd ttop braand” as a ggoall haavinng ttakeen pplacce uundeer tthe neww siituaatioon tto tthe nattionnal tobbaccco ttradde, thee toobaccco grooup of Shaanghhai musst rreallizee thhe ssusttainnablle ddeveeloppmennt oof eenteerprrisees ffinaallyy byy maakinng aand impplemmenttingg thhe ddeveeloppmennt sstraateggy oof eenteerprrisees aagaiin, seiizinng tthe oppporttuniity andd meeetiing chaalleengees.Thiss teext expplorres thee cuurreent sittuattionn annd ddeveeloppmennt ttrennd tto tthe glooball toobaccco inddusttry andd coonduuctss maacroo annd mmicrroannalyysiss off thhe CChinnesee toobaccco inddusttry. Itt caarriies on dettailled demmonsstraatioon tto tthe ecoonommic, laaw, socciall cuultuure andd teechnnoloogiccal envviroonmeent of inddusttry devveloopmeent andd thhe sstruuctuurall annalyysiss too thhe ccomppetiitivve eenviironnmennt oof tthe Chiinesse ttobaaccoo inndusstryy byy meeanss off thhe ffivee coompeetinng fforcce mmodeel oof PPottters. On thee baasiss off ennvirronmmenttal anaalyssis, itt fuurthherss SWWOT stuudy of thee addvanntagges, diisaddvanntagges, chhancces andd thhreaats to thee toobaccco grooup of Shaanghhai, thhus deffiniing thee deevellopmmentt sttrattegyy off sppeciialiizinng oon ccigaarettte bussineess in thee toobaccco grooup of Shaanghhai, annd tthenn prropoosinng eexpaansiion strrateegy witth lleaddingg tootall coost. Foocussed on thee obbjecctivve oof eexpaansiion strrateegy, thhis texxt uusess thhe vvaluue cchaiin mmethhod to anaalyzze tthe strrateegicc foounddatiion of thee gooal, annd hhas proopossed thee diirecctioon, thee meeanss annd tthe steeps of strrateegy impplemmenttatiion acccorddinggly. Thhis texxt hhas alsso ffocuusedd onn annd ddesccribbed succh qquesstioons as thee accquiisittionn, tthe inttegrratiion of sysstemmatiic aabillityy annd tthe devveloopinng ddireectiion of mulltipple invvesttmennt mmadee byy thhe ggrouup.Therre iis aappllicaatioon oof ttheoory knoowleedgee annd eexpoosittionn off thhe cconccrette aactuual conndittionns iin tthe artticlle. Theere aree quualiitattivee faactss annd ddesccripptioon aand quaantiitattivee daata to suppporrt. Theere aree arrranngemmentt off sttrattegiic pplannninng aand meaasurres of strrateegy impplemmenttatiion. Thhis texxt hhas expplorred thee quuesttionns tthatt thhe ttobaaccoo grroupp off Shhangghaii maay cconffronnt iin tthe couursee off immpleemenntattionn annd hhas putt foorwaard thee coonsttrucctivve ssoluutioon. It is of praactiicall siigniificcancce ffor thee toobaccco grooup of Shaanghhai to reaalizze “ssurvvivee foor aa loong timme” andd “ddeveelopp stteaddilyy” iin tthe chaangiing envviroonmeent. Meeanwwhille, it is goood rrefeerennce to othher entterpprisses in Chiinesse ttobaaccoo inndusstryy.Key worrd: Shaanghhai Tobbaccco Exppanssionn SStraateggy Stuudy前 言言进入211世纪，我们发发现，中中国正在在兴起一一场以汽汽车、航航空、啤啤酒、家家电等产产业为代代表，规规模浩大大的产业业重组浪浪潮。在在这个过过程中，工工业巨子子产业整整合的路路径各异异横向向整合、纵纵向整合合，或者者跨行业业整合；价值取取向也各各不相同创造造价值、毁毁损价值值，或者者掠夺价价值；但是，后后果却是是相同的的产能能和市场场集中、成成熟的市市场结构构和新寡寡头大批批涌现。中中国正在在重现美美国自JJP摩根根时代以以来一百百年产业业重组的的全过程程。在中国加加入WTTO后，面面对强劲劲的跨国国烟草巨巨头，中中国烟草草行业规规模小、竞竞争能力力弱、集集中度低低的局面面必须改改变。“在未来来几年内内，卷烟烟工业企企业战略略性调整整是否取取得实质质性进展展，真正正形成一一批核心心竞争力力强的大大企业，大大集团，决决定着中中国烟草草的成败败。”中国烟草草业在220022年工商商分离以以后，又又在组建建大企业业、大集集团的指指导思想想下拉开开了产业业整合的的序幕，在在20003年全全国烟草草工作会会议上，国国家烟草草专卖局局姜成康康局长强强调指出出：“今后一一个时期期，烟草草行业要要搞好组组织结构构战略性性调整，大大力推进进企业联联合、兼兼并、重重组、整整合，培培育具有有国际竞竞争力的的大企业业集团。”20044年是中中国烟草草业进行行波澜壮壮阔改革革的年份份：在工工商分离离的政策策指导下下，年产产1030万万箱的中中型企业业继续进进行联合合、兼并并、重组组，大企企业继续续优化品品牌这是中中国烟草草行业打打破以往往各省各各自为政政局面，展展开兼并并重组，势势力重构构的一年年。中国国烟草业业正在经经历史无无前例的的改革阵阵痛，烟烟草业新新局面正正在形成成。“浪沙淘淘尽始得得金”，随着着中国烟烟草业“大市场场、大企企业、大大品牌”的战略略的加快快实施，全全国烟草草市场竞竞争将更更加激烈烈和残酷酷。然而而，这对对于企业业发展长长期受制制于计划划体制的的上海烟烟草集团团，不啻啻于提供供了一个个能够低低成本、高高速扩张张的途径径，一个个新的历历史机遇遇即将在在上海烟烟草的面面前展开开。1 问题题的提出出1.1 上海烟烟草集团团概况上海烟草草集团是是以上海海烟草（集集团）公公司为核核心企业业，以上上海烟草草行业内内其他企企业为紧紧密层，以以上海烟烟草（集集团）公公司投资资控股企企业为半半紧密层层的特大大型企业业集团。集集团不仅仅拥有一一流水准准的现代代化卷烟烟工业及及物流、印印制、机机械、材材料等配配套工业业，而且且还涉足足商业、食食品加工工业、房房地产业业、金融融保险业业、宾馆馆酒店业业等领域域，是一一个以卷卷烟工业业为主的的，多元元化、集集约化、现现代化的的企业集集团。220033年，集集团核心心企业上上海烟草草（集团团）公司司卷烟产产量达到到1455万箱，实实现税利利1488亿元，其其中利润润60亿亿元；净净资产达达到2442亿元元。集团拥有有“熊猫”、“中华”、“上海”、“红双喜喜”、“牡丹”、“前门”等一批批名优卷卷烟品牌牌，在实实施了与与北京卷卷烟厂的的战略性性联合重重组后，还还拥有了了国内混混合型卷卷烟第一一品牌“中南海海”。集团团的卷烟烟主业业业务涵盖盖了从原原材料生生产到对对卷烟零零售终端端批发甚甚至到卷卷烟零售售的全过过程，企企业的价价值链几几乎反映映了产业业价值链链的全部部环节。集团在全全国122个省区区建立了了10个个优质原原料基地地和7个个定点采采购点，为为上海卷卷烟工业业持续发发展提供供了原料料保证，集集团还在在上海地地区建立立了拥有有270000余余家零售售终端的的卷烟销销售网络络体系。集集团成立立以来凭凭借产品品和资产产优势，加加大资本本经营力力度，对对外投资资累计达达到722亿元，成成功组建建了200家市、区区、县烟烟草糖酒酒有限公公司，并并斥巨资资入主冠冠生园（集集团）公公司。图1.11 上海海烟草集集团构成成图1.2 中国烟烟草产业业正经历历着一次次政府主主导的产产业整合合从20002年底底开始，变革的触角已经延伸到了中国烟草行业，从某种层面上看，烟草行业的垄断程度远非其他行业能够相比：从1981年开始实施的专卖制度使国家对烟草行业在“产供销、人财物、内外贸”所有环节均实行专卖管理，即使和诸如粮油、盐等其他实施专卖制度的行业相比，改革也迫在眉睫。在不对现行专卖制度作大的调整的情况下，国家烟草专卖局（中国烟草总公司）将改革的重点集中在打破“工商合一”以及组建全国性的烟草集团两方面。1.2.1工商商分离打打破地域域封锁所谓“工工商分离离”，即在在中国现现行的烟烟草专卖卖体制下下，各省省级烟草草公司将将不再身身兼二职职：既负负责本省省烟草销销售，又又负责管管理本省省卷烟生生产企业业（烟厂厂），而而是只管管销售，不不再对烟烟厂负责责。同时时，在各各省新成成立中烟烟工业公公司，承承担起从从各省烟烟草公司司职能中中剥离的的卷烟生生产企业业的管理理职能。各各省的中中烟工业业公司在在级别上上和负责责专卖的的省级烟烟草公司司相同，各各自独立立运作，分分别向国国家烟草草专卖局局（中国国烟草总总公司）下下属的中中烟工业业总公司司和中国国烟草销销售总公公司负责责。工商分离离的背后后有这样样一个简简单的逻逻辑：中中国卷烟烟之所以以没有抗抗衡外烟烟的实力力，是因为规规模不够够大。为为什么国国内的卷卷烟品牌牌没有成成长起来来？引用用国家烟草草专卖局局有关人人士的话话说，那那就是因因为地方方保护和和区域封封锁，各各地“占山为为王”，而“这次工工商分离离改革的的目的就就是打破破地方封封锁”，建立立公平、有有序、开开放的市市场秩序序，推动动“大企业业、大品品牌、大大市场”的形成成。也就就是说，国国家希望望在不从从根本上上改变政政治体制制和烟草草专卖体体制的前前提下，通过过对烟草草的生产产、营销销进行局局部调整整的改革革来加速速中国烟烟草业的的发展，抵御外来烟草巨头的冲击。1.2.2组建建跨区域域集团引引发并购购风潮根据中国国烟草在在线20002年年底发布布的数据据，中国国有卷烟烟生产企企业1223家（包包括3家家合资企企业），其其中产量量在100万箱以以下的有有36家家，100300万箱的的35家家，300600和600万箱以以上的合合共522家。110万箱箱以下的的占到了了总数的的1/4强。对对1066家烟厂厂进行统统计后发发现，其其销售成成本费用用率平均均接近550%，销售售利润率率低于55%达677家，336家销销售利润润率表现现为负数数。在中国加加入WTTO后，面面对实力力强劲的的外国烟烟草公司司，中国国烟草行行业规模模小、竞竞争能力力弱、集集中度低低的局面面必须改改变。220033年1月月，国家家烟草专专卖局姜姜成康局局长在全全国烟草草工作会会议报告告中这这样指出出：“在未来来几年内内，卷烟烟工业企企业战略略性调整整是否取取得实质质性进展展，真正正形成一一批核心心竞争力力强的大大企业，大大集团，决决定着中中国烟草草的成败败。”国家烟烟草专卖卖局关于于中国烟烟草业的的发展构构想是：到20004年年底全部部关闭年年产100万箱以以下的企企业，110万30万万箱的中中型企业业要进行行兼并重重组，把把中国烟烟草企业业争取减减少到550家以以内，最最终将形形成几家家跨区域域的全国国性烟草草集团。20033年初，我我国有烟烟草企业业1233家，经经过一年年半的兼兼并重组组，目前前还有884家，联联合重组组企业117家，共共有399家企业业进行了了组织结结构调整整。在此此过程中中，尤其其以处于于中国烟烟草业第第一集团团军的云云系和湘湘系烟草草企业为为代表，频频频出手手，动作作颇大，而而处于第第二集团团内的众众多地区区性强势势企业也也乘势扩扩张各自自的势力力范围，以以图在产产业整合合后，占占据更为为有利的的市场地地位。1.3 在产业业整合的的背景下下，上海海烟草集集团有必必要重新新进行战战略规划划。任何企业业都是社社会经济济的一个个组成部部分，从从环境中中获得各各种资源源，通过过自身的的加工，在在环境中中实现产产出的价价值。因因此，环环境变化化对于一一个企业业来说至至关重要要，战略略需要与与组织所所处的环环境相匹匹配。应应该说上上海烟草草集团近近10年年来，取取得了辉辉煌的成成绩，集集团自身身的迅猛猛发展证证明了以以往企业业战略的的成功，但但是任何何战略的的制定和和实施都都离不开开特定的的内外部部环境，在在今天中中国烟草草产业环环境发生生了如此此巨大变变化的情情况下，集集团必须须在重新新审视组组织内外外部环境境后，进进行新的的战略规规划。2 全球球化背景景下的中中国烟草草产业2.1 国际烟烟草产业业的发展展趋势要谈中国国烟草，就就必须先先谈世界界烟草。毕毕竟在世世界经济济日益全全球化的的今天，世世界烟草草业的格格局和走走向将深深刻影响响入世后后的中国国烟草产产业，也也必然在在一定程程度上预预示着未未来中国国烟草业业的发展展方向。2.1.1国际际烟草业业加速全全球化、垄垄断化由几个跨跨国公司司掌控全全球烟草草市场的的趋势日日益明显显。菲利利普莫里斯斯公司（PPM）、英英美烟草草公司（BBAT）、日本烟草公司（JT）这三家巨头就控制了世界烟草市场的40%以上的市场份额，如果不计算中国烟草市场，则占到全球60%的市场份额。国际烟草市场基本上被几个大的烟草寡头垄断，而且发展的趋势是他们的市场份额还将不断扩大。其中，世界第一位的菲利普莫利斯公司年产卷烟1900万箱，占世界份额17%；第二位的英美烟草公司在64个国家有86家卷烟厂，卷烟产销量达1800万箱，占世界卷烟市场份额的16%；日本烟草公司在收购美国雷诺公司（RJR）的海外业务后，卷烟年销量达到920万箱，约占世界市场份额的8%。这三家公司的年卷烟产量近4200万箱，比中国所有84家卷烟企业的总产量还多近20%。以兼并、收收购、控控股、合合资的方方式扩大大市场、完完成本土土化、绕绕开关税税及非关关税壁垒垒已经成成了国际际烟草巨巨头最常常用的方方式。近近十年来来烟草业业大型并并购案就就包括：19999年，当当时世界界第二大大烟草企企业英美美烟草公公司在剥剥离非烟烟业务的同时时，耗费费2155亿美元元收购全球第第四大烟烟草公司司乐富门门公司；接下来来是20000年年全球排排名第四四的日本本烟草击击败菲莫莫公司（PM）和BAAT，耗耗资788亿美元元并购当时时排名世世界第三三位的雷雷诺烟草草的国际际业务；20002年，帝国烟草公司以52.21亿欧元收购德国的利是美集团等。而在全球新兴市场的烟草专卖体制向公司化改造的进程中，几大跨国烟草巨头的身影也是频频出现，购并案更是数不胜数。2.1.2混合合型、低低焦油型型、淡香香型卷烟烟已经占占居了世世界烟草草市场主主流随着全球球禁烟、控控烟运动动的持续续高涨，烟烟草消费费者对自自身健康康的关注注，烟草草企业不不断推出出低焦油油、低危危害的烟烟草产品品以适应应政府法法规的要要求和满满足消费费者的需需求。据据国家烟烟草专卖卖局提供供的数据据显示，早早在19980年年，美国国卷烟的的平均焦焦油含量量就已经经达到114毫克克/支；19990年其其平均焦焦油含量量达到了了12.5毫克克/支。在在欧洲，法法律允许许卷烟中中的最高高焦油含含量，119933年为115毫克克/支，119988年为112毫克克/支，而而今年则则要求降降低到110毫克克/支。日日本市场场上的卷卷烟焦油油含量更更是降低低到了88毫克/支。2.1.3国际际烟草产产业与主主要烟草草市场加加快向第第三世界界国家转转移随着欧美美发达国国家禁烟运动动的深入入，法律环环境对烟烟草商限限制的日日趋严峻峻。欧盟的的禁令包包括：限限制使用用自动售售卖机，禁禁止出售售包装少少于199支卷烟烟的香烟烟。爱尔尔兰政府府于今年2月月份禁止止在公共共场所吸吸烟。法法国在去去年100月份时时将烟税税提高了了18%，这激激起了全全国性的的烟店店店主的罢罢工，而而今年1月月份，法法国的烟烟税再次次上涨。去年10月份，德国议会也批准提高烟税，提高的幅度甚至更大。无论在欧洲还是在北美这些传统烟草市场上，各大烟草公司面临着大量的诉讼案件，要求他们支付与吸烟有关的疾病的赔偿金。传统烟草草市场中中发达国国家的吸吸烟率、人人均吸烟烟量和市市场规模模每年都都在以11%22%的速速度下降降，政府府对烟草草业的管管制也趋趋于加强强，经营营成本在在上升，烟烟草产业业在发达达国家日日益表现现出夕阳阳产业的的全部特特征。而而在以南南美和东东欧为代代表的新新兴市场场上，由由于政府府追随许许多发达达国家现现有的对对烟草的的管理规规定，大大幅度提提高的税税率将抑抑止消费费的增长长，统计计表明自自20世世纪900年代中中期以来来，新兴兴市场的的卷烟消消费数量量并没有有显著的的增长。实实际上，随随着亚洲洲金融危机机的发生生和俄罗罗斯拖欠欠债务，在在19997-119999年期间间，新兴兴市场的的总销售售数量下下降了。与此同时时，在跨跨国烟草草巨头尚尚未（或或者较少少）染指指的人口口众多的的第三世世界国家家则蕴藏藏着巨大大的消费费能力（潜潜力），比如印度有10亿人口，但1999年机制卷烟消费总量才192万箱，而手卷的比第（Beedi）烟消费高达8000亿支，若直接按支折算，相当于1600万箱卷烟；又比如中国则是世界最大的烟草市场，中国市场的烟草销量占到世界的1/3。由此，把产业全部或部分向人口众多的第三世界国家和地区转移，就成为世界烟草巨头们事关未来生死存亡的大事了。2.2 中国烟烟草产业业概况国务院于于19881年55月188日做出出对烟草草行业实实行国家家专营的的决定，中中国烟草草总公司司于19982年年1月11日成立立；19983年年9月223日，国国务院颁颁布了烟烟草专卖卖条例，标标志着我我国正式式建立了了烟草专专卖制度度；19991年年6月229日七七届人大大常委会会通过中中华人民民共和国国烟草专专卖法，119977年7月月3日国国务院颁颁布中中华人民民共和国国烟草专专卖法实实施条例例。这这些都标标志着我我国烟草草行业正正式走向向了依法法治理的的轨道，标标志着我我国烟草草专卖法法律、法法规体系系的健全全和完善善，促使使我国烟烟草行业业进入了了一个新新的发展展时期。220033年与119822年相比比较，全全国卷烟烟产量由由年产118855万箱增增长到335788.3万万箱，增增长了889.883%；卷烟销销量由年年销16608万万箱增长长到35595.39万万箱，增增长了11.244倍。卷卷烟产品品的内在在质量不不断改善善，平均均单支焦焦油含量量由300毫克左左右下降降到144毫克左左右。全全行业实实现工商商利税由由97.6亿元元增长到到16000亿元元，增长长了155.4倍倍。从119822年到220033年的222年间，烟烟草行业业累计实实现利税税超过11.25万万亿元，为为国家的的财政积积累和现现代化建建设做出出了重大大贡献。中国是世世界烟草草第一大大国。这这个“第一大大国”体现在在三个方方面：一一是中国国烟叶产产量占世世界烟叶叶产量的的35%，为世世界第一一；二是是中国卷卷烟产量量占世界界卷烟产产量的332%，也也为世界界第一；三是中中国烟民民占世界界烟民的的25%（这与与中国人人口占世世界人口口的比例例相符），也也是世界界第一。但中国烟草业长期以来一直是基于封闭性的国内市场生存和发展的。如19952000年，中国卷烟的出口量占其生产总量的比重为1.36%，进口量占其市场销售总量仅为0.05%。在全球卷烟市场上，虽然同期中国卷烟产销总量占全球卷烟产销总量的比重为30.9%，但其进出口总量占全球卷烟进出口总量的比重仅为2.9%。可以看出，尽管中国国内卷烟市场规模庞大，但其对外贸易依存度相当低下，中国烟草企业参与全球性竞争的能力和水平也十分欠缺。2.3 中国烟烟草产业业的宏观观环境分分析2.3.1 经经济环境境分析1、 高速发展展的中国国经济对对烟草产产业的影影响持续高速速发展的的中国经经济为身身处中国国这个巨巨大市场场中的许许多行业业带来了了空前的的发展机机遇，伴伴随着经经济的快快速发展展，人民民收入不不断提高高，消费费水平也也保持稳稳定增长长。通过过对比分分析19991-20003年间间中国卷卷烟市场场销量、烟烟草产业业利税和和人均GGDP（见见图2.1和图图2.22），对对于行业业的生命命周期可可以得出出这样的的结论：从卷烟烟销量的的角度来来看，中中国烟草草产业已已经走过过了高速速发展的的成长期期，进入入了行业业的成熟熟期，并并有逐渐渐接近市市场饱和和的趋势势；但是是从与销销售额直直接相关关的利税税总额来来看，中中国烟草草产业仍仍然保持持了一个个较高的的增长速速度，国国民经济济的发展展，特别别是社会会消费水水平的上上升，为为中国烟烟草产业业带来了了一个消消费结构构提升的的契机，通通过结构构提升，行行业的成成长期可可以得以以延长。图2.11 19991-20003年中中国卷烟烟销量与与人均GGDP对对比图图2.22 19991-20003年中中国烟草草产业利利税与人人均GDDP对比比图注：图22.1、22.2所所使用数数据来源源于中国国吸烟与与健康网网2、 专卖垄断断保护下下的烟草草财税体体系19944年新税税制实施施后，我我国开始始对烟草草征收消消费税。1998年7月1日，国务院对卷烟消费税进行了调整。为了增加国家财政收入，提高中央财政收入的比重，规范烟草行业工商利益调整行为，真实核算卷烟工业成本费用和经济效益，防止通过关联交易形成避税，解决卷烟税制中存在的一些问题等，国务院及有关部门决定对卷烟税制再次进行改革，2001年6月，国务院对卷烟消费税的计税方法和税率进行了调整。财政部和国家税务总局联合下发了财政部、国家税务总局关于调整烟类产品消费税政策的通知（财税200191号），决定从2001年6月1日起实行新的税收政策，即：实行从量与从价结合的征税方式，按量每箱（50000支）卷烟征收150元的定额消费税；从价计征的依据是卷烟工业企业与烟草商业企业在全国烟草交易中心或各省交易会的公开交易价格，不含增值税50元/条（含50元）以上的卷烟是45%的消费税，50元/条以下的30%的消费税。另外，对进口卷烟，按照我国的关税税率和现行的国内卷烟制品税收制度，由海关代征代收。20011年新的的卷烟消消费税方方案出台台后，对对进一步步规范企企业的经经营行为为，促进进行业公公平竞争争，推动动烟草行行业加快快结构调调整，阻阻止部分分卷烟生生产企业业规避税税收，减减少国家家税收流流失行为为等方面面，发挥挥了积极极的作用用。从企企业实际际经营情情况分析析，税率率调整对对实力雄雄厚、产产品结构构以一、二二类卷烟烟为主的的企业影影响较小小，但对对产品结结构主要要以三、四四类卷烟烟为主的的企业影影响较大大。新税税制将低低档卷烟烟的税率率由255%提高高到300%，并并对每箱箱加征1150元元的从量量税，大大幅度提提高了低低档卷烟烟的税赋赋。据测测算：每每条卷烟烟税赋的的增加额额度为00.7-1.111元，造造成了以以生产低低档卷烟烟为主的的卷烟生生产企业业的亏损损。据统统计，220033年我国国烟草全全年累计计生产一一类卷烟烟2566.899万箱，二二类卷烟烟4077.166万箱，三三类卷烟烟12996.220万箱箱，四类类卷烟112011.222万箱，五五类卷烟烟4166.800万箱。一一、二类类卷烟占占总产量量的188.566%，三、四四类卷烟烟占总产产量的669.779%。一一、二、三三、四类类卷烟所所占全国国比重比比20002年同同期分别别上升00.9、11.2、22.5、00.8个个百分点点，五类类烟比重重同比下下降5.3个百百分点。3、 WTO对对中国烟烟草产业业的影响响WTO的的目的是是实现贸贸易自由由化，拆拆除贸易易壁垒和和贸易歧歧视（政政府抽象象行政行行为等）；WTO的的竞争主主体是企企业，市市场竞争争与政府府无关；WTO的的义务主主体是政政府，全全部法律律责任由由政府承承担；WTO的的核心原原则是非非歧视原原则和同同等国民民待遇原原则；WTO的的贡献方方式是给给所有成成员国法法律一致致化；“遵守规规则，开开放市场场”是我们们适应WWTO的的先决条条件。中中国加入入WTOO后，烟烟草产业业将执行行如下规规定和承承诺：1） 逐步降低低关税和和放松配配额管制制方面卷烟：到到20004年约约束税率率从加入入当年的的49%降至225%；烟叶：到到20004年约约束税率率从加入入当年的的28%降至110%，并于加加入的当当年取消消进口烟烟叶的配配额限制制；二醋酸纤纤维丝束束：到220044年约束束税率从从加入当当年的99%降至至3%；卷烟纸：到20005年年约束税税率从加加入当年年的322.5%降至77.5%；烟草专用用机械：到20004年年约束税税率从加加入当年年的100.4%降至55%，并在两两年后取取消特定定招标方方式；烟草检测测仪器：到20003年年约束税税率从加加入当年年的122%降至至0%；卷接包设设备零配配件：约约束税率率从加入入当年的的12%，逐步步降至110%。2） 法律、法法规及行行政要求求实行非非歧视原原则方面面一是中国国承诺所所有法律律、法规规和规章章及其它它行政要要求全面面遵守在在本国产品品和进口口产品之之间实行行非歧视视性原则则。二是中国国承诺在在国家及及国家下下一级采采取措施施，修改改和废除除不适应应WTOO运作要要求的法法律、法法规、规规章及其其它抽象象行政行行为，以以适应于于国内销销售、运运输、分分销、售售后服务务的需要要，符合合GATTT国民民待遇（中中国入世世承诺的的同等国国民待遇遇内涵：一是对对所有产产品的生生产、销销售及其其为生产产所采购购的原料料，一律律实行国国民待遇遇；二是是在生产产设施和和生产要要素的可可得性方方面，一一律实行行国民待待遇）。3） 许可程序序要求方方面承诺了“统一香香烟许可可程序要要求，从从而一个个许可证证即可销销售所有有香烟，而而不分原原产国，并并取消关关于进口口产品销销售点的的任何其其它限制制，如中中国烟草草总公司（CNTTC）设置的的限制，对对于香烟烟，中国国可使用用两年过过渡期，以以完全统统一许可可要求，自自加入时时，在两两年过渡渡期内，销销售进口口香烟的的零售点点数量将将在中国国整个领领土内有有实质性性增加。”4） 其它限制制方面：不把烟草草业作为为例外行行业对待待的，还还有以下下几项：一是逐逐步取消消配额和和禁止随随意性贸贸易限制制；二是是减少并并限定政政府的价价格补贴贴；三是是以透明明和可预预见方式式施行进进口许可可；四是是逐步放放松服务务及投资资管制。虽然加入入WTOO后，由由于受关关税减让让和非关关税壁垒垒逐步取取消的影影响，中中国烟草草业将受受到一定定程度的的冲击和和影响，WWTO同同样给中中国的烟烟草企业业带来了了机遇：一是有利利于中国国烟草业业拓展国国际市场场。加入入WTOO后，根根据有关关最惠国国待遇和和国民待待遇的原原则，中中国烟草草产品在在1355个缔约约方享受受多边的的、无条条件的、稳稳定的、长长期的最最惠国待待遇，将将大大改改善中国国烟草贸贸易的国国际环境境，为中中国烟草草业参与与国际市市场竞争争提供更更多、更更广泛的的机会。二是有利利于统一一开放、竞竞争有序序的大市场场的形成成。中国国面对“遵守规规则，开开放市场场”、“公平贸贸易，自自由竞争争”和“非歧视视性贸易易原则”，将促促使其首首先拆除除国内市市场的区区域壁垒垒，建立立起大流流通的市市场体系系，在公公平竞争争中实现现优胜劣劣汰，最最终培育育出一批批能在国国内、国国际市场场上同跨跨国烟草草公司展展开竞争争的优势势企业；三是有利利于中国国烟草企企业降低低成本。随随着烟叶叶、二醋醋酸纤维维丝束、卷卷烟盘纸纸、烟草草机械及及科研检检测仪器器等进口口关税的的降低，卷卷烟生产产成本将将会随之之得以降降低，企企业技术术改造和和装备水水平也会会得到加加强和提提高；四是有利利于中国国烟草企企业真正正成为市市场竞争争主体。WWTO市市场规则则的制定定都是以以把企业业作为独独立的市市场主体体为前提提的，界界定了企企业在市市场竞争争中合法法主体的的地位，为为企业直直接参与与市场竞竞争提供供了广阔阔的战场场。2.3.2 法法律环境境分析1、 中国烟草草专卖的的法律基基础烟草行业业的法律律环境，除除了同样样约束其其他一般般行业的的各种民民商法的的法律规规范，最最为特殊殊的也是是对行业业影响最最大的就就是19991年年全国人大大常委会会通过中中华人民民共和国国烟草专专卖法以及1997年国务院颁布中华人民共和国烟草专卖法实施条例。在这两部行业管理的基础性法律、法规的规范下，中国烟草行业实行统一领导，垂直管理和专卖专营的专卖管理体制。国家烟草专卖局（中国烟草总公司）主管全国的烟草专卖工作及统一管理和经营全国烟草行业的产供销、人财物、内外贸业务。根据烟烟草专卖卖法及及实施施条例的的规定，卷卷烟、雪雪茄烟、烟烟丝、复复烤烟叶叶、烟叶叶、卷烟烟纸、滤滤嘴棒、烟烟用丝束束、烟草草专用机机械，均均属烟草草专卖品品。国家家烟草专专卖局对对烟草专专卖品的的生产、销销售、进进出口贸贸易及对对外经济济技术合合作业务务依法实实行专卖卖管理。全全国20000多多家工商商企业依依法组织织烟草专专卖品的的生产经经营活动动。全国省、地地、县设设有各级级烟草专专卖局和和烟草公公司，分分别从事事着烟草草专卖行行政管理理工作和和烟叶种种植的技技术指导导和收购购、烟叶叶复烤、卷卷烟、雪雪茄烟等等烟草制制品的加加工、烟烟草机械械和烟用用辅助材材料的生生产、卷卷烟批发发，烟草草行业对对外贸易易与合作作等等。中国的烟烟草专卖卖制度具具有以下下三点特特征和地地位：1） 烟草专卖卖主体的的特殊性性。从烟草草专卖法法第一一章总则则看，该该法把国国家作为为烟草专专卖的主主体，国国家对烟烟草行业业实行垄垄断经营营，统一一管理。换换句话说说，国家家是烟草草行业唯唯一的、最最大的卖卖家。而而烟草草专卖法法第四四条规定定，明确确了国务务院烟草草专卖行行政主管管部门主主管全国国烟草专专卖工作作，地方方各级烟烟草专卖卖行政主主管部门门是代表表国家行行使烟草草专卖权权，其他他任何组组织、单单位和个个人都没没有烟草草专卖权权。把国国家列为为烟草专专卖的唯唯一主体体，其最最终目的的是国家家通过对对烟草行行业的垄垄断经营营，保证证国家的的财政收收入。2） 烟草专卖卖经营的的垄断性性。所谓垄断断是指一一种排他他性的占占有。烟烟草专卖卖垄断是是一种行行政性垄垄断。所所谓行政政性垄断断，是指指利用合合法的行行政权力力决定对对一个行行业或一一个领域域的进入入，并决决定产品品或服务务的价格格甚至产产量所形形成的垄垄断，烟烟草专卖卖经营的的垄断地地位，就就是全国国人大通通过立法法的形式式，将烟烟草这个个行业纳纳入市场场，并且且确定其其在全国国市场的的垄断地地位。因因此，对对这种行行政性的的垄断，除除非法律律废止，其其他任何何部门、组组织单位位和个人人是不能能动摇其其这种垄垄断地位位的。3） 烟草专卖卖范围的的广泛性性。我国实行行烟草专专卖，不不是光对对烟草制制品，而而对烟叶叶的种植植、收购购和调拨拨，烟草草制品的的生产、卷卷烟纸、滤滤嘴棒，烟烟用丝束束，烟草草专用机机械的生生产和销销售，进进出口贸贸易和对对外经济济技术合合作也均均作了严严格的统统一管理理制度，就就连对烟烟草制品品的运输输也实行行许可证证制度。2、 世界卫生生组织（WWHO）的的烟草草控制框框架公约约（FFCTCC）对中中国烟草草行业的的影响烟草控控制框架架公约是是一部控控制烟草草产品的的世界性性公约，其其宗旨是是减少全全球的烟烟草消费费，控制制烟草消消费的扩扩散。中中国于220033年111月100日在纽纽约联合合国总部部签署了了烟草草控制框框架公约约，中中国由此此成为该该公约的的第777个签约约国。从从烟草草控制框框架公约约的内内容来看看，将使使烟草业业的以下下几个方方面将发发生改变变：1） 从烟草草控制框框架公约约的最最终文本本来看，在在减少烟烟草需求求的价格格和税收收措施条条款中提提到，规规定“每一缔缔约方宜宜考虑其其有关烟烟草控制制的国家家卫生目目标，并并酌情采采取或维维持价格格政策的的措施。”这就意味着，为了减少烟草消费，价格的提高将是不可避免的，这将促使一些烟民放弃或减少卷烟的消费。2） 控烟公公约在在世界卫卫生组织织大会获获得通过过之后，作作为公约约签署国国，中国国政府承承诺在220055年，将将生产卷卷烟的焦焦油量平平均降低低到122mg/支左右右。这对对于在卷卷烟降焦焦减害技技术薄弱弱的生产产厂商将将是一次次严峻的的挑战。3） 在烟草制制品披露露的规定定条款中中，规定定“每一缔缔约方应应进一步步采取和和实行有有效措施施以公开开披露烟烟草制品品有毒成成分和它它们可能能产生的的释放物物信息。”这有可能使卷烟产品的专利信息被披露，就是说，烟草产品的配方将不再是一个秘密，但这是否就意味着专利产品将受到冲击，也不能一概而论，因为产品还具有无形的品牌价值，这是难以复制的资产。4） 在烟草制制品的包包装和标标签条款款中，规规定“每一缔缔约方应应在本公公约对该该缔约方方生效后后三年内内，根据据其国家家法律采采取和实实行有效效措施以以确保：在烟草草制品的的每盒和和单位包包装及这这类制品品的任何何外部包包装和标标签上带带有说明明烟草使使用有害害后果的的健康警警语，并并可包括括其他适适宜信息息。”从最早早实施了了该规定定的加拿拿大来看看，新的的图片警警语已经经起到了了一定的的抑制烟烟民消费费欲望的的效果。5） 在烟草广广告、促促销和赞赞助条款款中，规规定“每一缔缔约方应应根据其其宪法或或宪法原原则广泛泛禁止所所有的烟烟草广告告、促销销和赞助助。”未来烟烟草新品品牌的推推广将对对烟草人人士的创创新能力力提出严严峻的挑挑战，另另外烟草草广告业业生存环环境也因因此而恶恶劣起来来。6） 在责任条条款中，规规定“为烟草草控制的的目的，必必要时，各各缔约方方应考虑虑采取立立法行动动或促进进其现有有法律，以以处理刑刑事和民民事责任任，适当当时包括括赔偿。”这就表明烟草公司应该对其产品过去、现在和未来所造成的危害负责。对于中国企业而言，国内目前还无法形成诉讼环境，但中国卷烟已经开始出口到多个国家，诉讼事件肯定会随着控烟运动的兴起而逐年递增，其负面的社会影响将不可估量。2.3.3 社社会文化化环境分分析中国是世世界最大大的烟草草市场，虽虽然经过过多年的的宣传，“吸烟有害健康”的警示语可谓人人皆知，但并不妨碍众多烟民这种有害的嗜好，这其中，社会文化的影响至关重要。在中国，“烟文化”中居于突出地位的就是香烟的社交功用，“香烟一递，说话和气”，因此时常会遇见某人并不抽烟，但袋中仍常备卷烟的现象。少数领导们办事也经常需要“烟酒烟酒（研究研究）”，于是香烟这种举世公认的“有害商品”堂而皇之地成了最常见的礼品之一。另一方面，改革开放、富民政策不但使一部分人先富起来了，而且使显富、露富行为成为一种时尚。在高档消费品尚不十分丰富，而且大部分人的消费品味不高的情况下，香烟成了很能体现一个人消费实力的载体，于是部分高价香烟便得到了部分先富起来的“成功人士”的宠爱。随着跨国国烟草巨巨头的进进入，新新的生产产、管理理经验的的引进，特特别是在在市场营营销上，国内外厂商纷纷着力塑造各自的品牌形象，以维持或扩大各自消费者的忠诚度。在长时间、高强度的，以广告、公关、赞助等形式出现的品牌宣传中，消费者逐渐接受并认同了各种卷烟的品牌形象以及其所代表的特定群体（阶层）的个性、性格、思维以及生活方式，由此，卷烟已经完全超越了其本身作为产品的原始功能，而深入到不同人群的特定文化中，文化一旦形成，并在卷烟制造厂商的不断的重复和强化中得以巩固，则社会成员无时无刻不在接受无声的指令，因此看似荒谬、非理性的选择就变的可以理解了。2.3.4 技技术环境境分析烟草行业业的技术术研发涉涉及从烟烟叶的育育种、栽栽培、植植保、调调制，到到卷烟配配方、采采用新工工艺和新新材料，乃乃至新包包装，但但最为核核心的就就是卷烟烟降焦减减害技术术的研究究。由于于在国内内卷烟市市场上占占主导地地位的烤烤烟型卷卷烟的特特性，使使其与国国外流行行的混合合型卷烟烟相比，焦焦油含量量普遍较较高，混混合型卷卷烟的焦焦油含量量可以轻轻松降到到6毫克克以下，甚甚至是11毫克，而而烤烟型型卷烟能能够有88毫克的的正式产产品已经经是达到到国内先先进水平平了。在在我国正正式签署署WHOO的烟烟草控制制框架公公约后后，已正正式向世世界承诺诺到20005年年，将中中国卷烟烟市场上上的卷烟烟焦油平平均含量量降至112毫克克，国家家烟草专专卖局局局长姜成成康在220033年全国国烟草会会议上明明确指出出“大力推推进降焦减减害工作将将是今后后一段时时期内烟烟草行业业的工作作重点”。从今年年7月11日开始始，中国国卷烟生生产企业业已不得得再生产产焦油含含量高于于15毫毫克的卷卷烟产品品。在国国家烟草草专卖局局今后将将不断降降低卷烟烟焦油含含量的最最高限制制的预期期下，谁谁能够在在降低产产品焦油油含量的的同时，最最大限度度的保留留产品原原有的吸吸味、香香气，谁谁就能在在今后的的市场中中面临最最小的风风险。而而事实上上，即使使没有控控烟公约约，降降焦减害害也是国国内外烟烟草企业业的重要要工作之之一。英英美烟草草公司早早在