资源描述
海韵传媒 电影项目简介,微,总策划：袁一木 导 演：赵宏伟 河北海韵文化传媒有限公司出品,河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集网站制作、活动策划、产品包装与推广、影视艺术、文化演出、晚会策划与执行、艺人经纪等为一体的综合性文化机构，并成为2010年上海世博海峡两岸高峰论坛指定合作机构，成为国内具有较高执行能力的品牌机构。 2012年河北海韵文化传媒有限公司对资源进行了重新整合，将在娱乐营销上开拓新的渠道，谋求新的机遇。截至目前，海韵传媒已经整合国内外艺人900多名，并整合模特、礼仪2700多名，以及整合可供新闻信息发布媒体2700多家，真正成为海韵传媒机构挑战娱乐营销的新起点。 2012年，海韵传媒出资1000万元注册河北一木影视文化投资有限公司，成为海韵传媒进军影视业的标志性决策。,什么是微电影？,微时长 820分钟时长 微发行 新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等（不低于120家网媒） 微规模投资 110万元/部（普通版） 明星版（价格另计）,平台 专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片 制作 具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄 成功五要素 制作人、导演、剧本、演员、落地平台,微电影的特点,为什么选择微电影营销？,微电影,TVC,VS.,时效 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”； 沟通 了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。,客户定制微电影成功案例-1,视频地址：,周生生定制：130秒穿越一生的爱情,【客户需求】 体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。 【优酷微电影策划】 【时效性】在情人节前后进行推广，结合节日营销的手段； 【沟通】以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。,客户定制微电影成功案例-2,视频地址：,东风日产定制：两个男人的暮光之旅,【客户需求】 体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。 【优酷微电影策划】 用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。,客户定制微电影成功案例-3,视频地址： ,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,【客户需求】 舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。 【优酷微电影策划】 经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。,客户定制微电影成功案例-4,安尔乐定制： 80后伤不起，超萌00后收养10后,【客户需求】 突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。 【优酷微电影策划】 一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。,视频地址： ,这些微电影是怎么成功的？,最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。,品牌如何融入剧情？,先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下： 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑,而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。,1,2,植入，而非插播广告,“让我先喝完舒化奶再跟你说”,植入3要素：,观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。,微电影如何推广？,海韵传媒利用与全国合作的2900多家网站进行视频推荐，吸引观看。,首页推荐视频,各频道,发布网站每天PV都超过500万，保证活动有效告知,与各网站原创、综艺、娱乐等各频道等进行互动推广。,7成网络用户会转发视频,72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。,很多合作视频网站一键转发功能：至少10个互联网媒体同步转播。,链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。,简便的转发功能促进视频病毒传播,如何评估微电影？,综合指标评价微电影的效果微电影效果评估标准： 播放 收藏 顶/踩 评论 引用/转发,微电影覆盖的人群,与微电影互动的程度,播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。,精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。,案例分析-妈妈的谎言创作,确定基调情感营销引起共鸣： 温馨、感人：这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰； 情节植入 “感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合 舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合； 产品曝光 微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。,宝洁舒肤佳定制 感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,案例分析-妈妈的谎言效果,正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，妈妈的谎言在近一个月的时间内： 3,364,027 次播放 846,889条引用 1,407条评论 人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播 传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道； 本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,海韵传媒部分演员明细,时晶晶,李佳芯,青青凉,冰清米米,安龙,胡洋,云丹久美,月亮公主,王红蕾,孙晶绢,宁丹琳,李思鸣,卯秋民,李睿琦,海韵传媒部分媒体明细,凭借着多年的公关经验，我们和大量媒体有着良好的合作关系,北京平面媒体优势关系,全国电视媒体优势关系,海韵传媒部分媒体明细,全国网络媒体优势关系,全国平面媒体优势关系,全国杂志媒体优势关系,感谢聆听 THANKS！,河北海韵文化传媒有限公司 一木影视文化投资有限公司 影视发展中心 官方网站： 联 系 人：刘洋 孙艺 徐晓嫚 M o b ： 13323045021 15833316361 13931193118 T e l：400-065-1866 031187837776 F a x：031187777960,
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